Extindeți strategia pentru rețele sociale, apoi generați și convertiți cererea

---

Cu ajutorul generării de cerere, puteți să găsiți consumatori și să-i încurajați să genereze conversii cu ajutorul unor materiale publicitare captivante, relevante și atractive din punct de vedere vizual, care atrag atenția și generează conversii la momentul potrivit.

În această pagină 

• 1: Materialele publicitare
• 2: Segmentele de public
• 3: Starea conversiilor
• 4: Structura campaniei
• 5: Strategia de licitare
• 6: Configurați bugetul

	Materialele publicitare Folosiți imagini împreună cu videoclipuri pentru a spune o poveste coerentă folosind modalitatea cu care publicul rezonează cel mai bine. Acordați prioritate elementelor care au performanțe în întregul inventar: axați-vă pe dispozitivele mobile atunci când selectați elemente și folosiți materiale publicitare cu performanțe ridicate din alte campanii și segmente de public pentru a îmbunătăți performanța. Spuneți povestea mărcii cu ajutorul materialelor publicitare create pentru platformă: pentru videoclipuri, folosiți îndrumările privind materialele publicitare ABCD (atenție, branding, conexiune și direcție), repetați îndemnul și asigurați-vă că acesta este menționat în dublare și în elementele grafice suprapuse. Explorați materialele publicitare
	Segmentele de public Creați un profil al publicului de bază: folosiți datele pentru a informa campania de generare de cerere cu privire la clienții actuali și asociați-le cu semnalele Google pentru a găsi clienți noi. Începeți cu direcționarea după lista de clienți și remarketingul: folosiți datele primare cu direcționarea după lista de clienți pentru a relua legătura cu clienții care au interacționat anterior sau adresați-vă unor segmente de clienți existenți pentru a difuza un mesaj adaptat atunci când este relevant. Adăugați segmente personalizate și termeni de căutare: personalizați publicul în funcție de termenii de căutare relevanți folosiți de clienți pe platformele Google. Pentru a vă selecta segmentul personalizat, folosiți cel puțin 10 – 15 dintre cuvintele cheie pentru Rețeaua de căutare care înregistrează cele mai multe conversii. Folosiți direcționarea optimizată: dacă obiectivele campaniei vizează generarea de conversii, direcționarea optimizată va îmbunătăți performanța campaniei. Folosiți segmente de public similar pentru a găsi utilizatori similari Folosiți Google AI pentru a amplifica datele primare: încărcați lista de clienți și găsiți utilizatori noi valoroși, care au potențial în funcție de asemănările cu clienții existenți. Separați clienții cu valoare ridicată și cei cu valoare scăzută: creați segmente de public similar unice pe baza utilizatorilor care au interacțiuni similare cu compania dvs. Segmentele de public similar sunt o funcție exclusivă campaniilor de generare de cerere și pot fi salvate și refolosite în toate campaniile de generare de cerere.
	Starea conversiilor Activați etichetarea la nivel de site pentru a îmbunătăți precizia urmăririi conversiilor și pentru a accesa funcții care împiedică pierderea conversiilor cu ajutorul unei etichete unificate. Activați urmărirea conversiilor pentru a îmbunătăți precizia urmăririi conversiilor și pentru a accesa funcții care împiedică pierderea conversiilor cu ajutorul unei etichete unificate, cum ar fi conversiile optimizate și urmărirea conversiilor pe mai multe conturi. Optimizați pentru strategia de licitare pentru a îmbunătăți eficiența alegând strategia de licitare potrivită pentru obiectivele campaniei privind conversiile. Strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri: pentru advertiserii care nu pot urmări conversiile de cealaltă parte a clicului, folosirea strategiei Maximizați numărul de clicuri este o modalitate excelentă de a le valorifica și de a omite selectarea unei acțiuni de conversie. Mai multe informații despre elementele de bază pentru performanța durabilă a anunțurilor
	Structura campaniei Configurați campanii cumulate pentru a maximiza performanța modelelor de învățare automată, cum ar fi cele de generare de cerere, care învață cel mai bine din seturi mari de date.  Creați o singură campanie pentru companie: dacă nu aveți obiective de marketing, obiective privind rentabilitatea investiției sau strategii de licitare diferite, este recomandat să folosiți o singură campanie pentru companie. Combinați temele publicului într-un singur grup de anunțuri: includeți teme similare ale publicului în același grup de anunțuri (de exemplu, combinați baseball și fotbal ca sporturi). Modelul nostru va învăța la nivel de grup de anunțuri, deci cumularea îmbunătățește performanța. Dimensionați grupurile de anunțuri în funcție de volumul conversiilor: începeți cu dimensiunea grupului de anunțuri cu ajutorul căreia puteți să înregistrați cel puțin 50 de conversii în primele 30 de zile pentru a obține cele mai bune performanțe. Dacă nu obțineți volumul respectiv, ar trebui să cumulați și mai mult. Pentru aceasta, vă recomandăm să îmbinați grupurile de anunțuri cu mai puțin de 30 de conversii în 30 de zile. Folosiți feeduri de produse  Transformați anunțul într-o vitrină virtuală care ajută consumatorii să vă descopere marca și produsul. Dacă sunteți un comerciant care vinde produse pe un site, într-un magazin fizic sau ambele, folosiți Merchant Center, un instrument gratuit care ajută milioane de cumpărători de pe Google să vă descopere, să vă exploreze și să vă cumpere produsele. Puteți să încărcați și să gestionați feedurile de produse, astfel încât acestea să apară în campaniile de generare de cerere și în alte tipuri de campanii Google. Pentru mai multe informații și întrebări frecvente, consultați articolul din Centrul de ajutor despre politica privind feedurile.
	Strategia de licitare Alegeți strategia de licitare pentru obiectivele dvs. Obiectivul campaniei: conversii – strategia recomandată este Maximizați numărul de conversii. Dacă doriți să atingeți o anumită rentabilitate a investiției, folosiți ca alternativă Suma CPA vizată. Obiectivul campaniei: mai multe conversii / valoarea conversiilor – strategia recomandată este Maximizați valoarea conversiilor. Dacă doriți să atingeți o anumită rentabilitate a investiției, folosiți ca alternativă Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS). Obiectivul campaniei: clicuri / traficul pe site / gradul de evaluare – strategia recomandată este Maximizați numărul de clicuri.  Rețineți că, dacă aveți în vedere un anumit tip de trafic pe site (de exemplu, utilizatorii care interacționează cu un produs, care petrec X minute într-o pagină), strategia Maximizați numărul de conversii ar fi mai potrivită. Folosiți raportul privind strategia de licitare pentru a evalua performanța licitării în timp. Acesta include starea strategiei de licitare și valorile cheie privind performanța, cum ar fi clicurile, afișările, valoarea CTR, costul, conversiile etc. În plus, puteți adăuga valori personalizate în funcție de preferințe.
	Configurați bugetul Configurați bugete suficiente: susținerea unei campanii cu un buget suficient din prima zi pentru a câștiga în licitația clienților este esențială pentru a înregistra performanțe de durată. Strategia de licitare Bugetul zilnic Licitarea pentru conversii Maximizați numărul de conversii Vă recomandăm cel puțin 450 RON pe zi pentru fiecare campanie. Suma CPA vizată Vă recomandăm cel puțin 450 RON pe zi pentru fiecare campanie sau de 20 de ori suma CPA vizată, în funcție de valoarea mai mare. Licitarea pentru valoare Maximizați valoarea conversiilor Vă recomandăm cel puțin 450 RON pe zi pentru fiecare campanie. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) Vă recomandăm cel puțin 450 RON pe zi pentru fiecare campanie sau de 20 de ori (valoarea medie estimată a conversiilor / rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare), în funcție de valoarea mai mare. Licitarea pentru clicuri Maximizați numărul de clicuri Nu există nicio cerință minimă.   Sfat Campaniile și grupurile de anunțuri cu peste 50 de conversii au performanțe mai bune, deci optimizați bugetele pentru a maximiza volumul de conversii. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Doriți să primiți e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads? Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici”.