Sotsiaalse strateegia laiendamine ning nõudluse genereerimine ja konverteerimine

---

Nõudluse tekitamine võimaldab teil leida ja konvertida tarbijaid kaasahaaravate, asjakohaste ja pilkupüüdvate reklaamifailidega, mis köidavad tähelepanu ja suurendavad konversioonide arvu õigel hetkel.

Teemad sellel lehel 

• 1: Reklaamifail
• 2: Vaatajaskonnad
• 3: Konversiooni seisund
• 4: Kampaania struktuur
• 5: Pakkumisstrateegia
• 6: Eelarve seadistamine

	Reklaamifail Kasutage pilti ja videot koos, et jutustada sidus lugu, kasutades meediumit, mis teie vaatajaskonnale enim sobib. Eelistage varasid, mis toimivad kõigis reklaamikohtades: varade valimisel mõelge peamiselt mobiilseadmetele ning kasutage toimivuse suurendamiseks teiste kampaaniate ja vaatajaskondade tõhusaid reklaamifaile.  Rääkige oma brändi lugu platvormi jaoks loodud reklaamifailiga: video jaoks kasutage ABCD (Audience, Branding, Connection, Direction) reklaamiloome juhendamise funktsiooni. Korrake CTA-d ning veenduge, et see oleks olemas pealelugemises ja ülekattega graafikas. Tegelege reklaamifailiga süvitsi
	Vaatajaskonnad Looge põhilise vaatajaskonna profiil – kasutage oma andmeid, et anda nõudluse tekitamise kampaaniatüübile teavet oma praeguste klientide kohta, ja siduge need uute klientide leidmiseks Google’i signaalidega. Alustage kliendivaste ja uuesti turundamisega: kasutage kliendivastega oma esimese osapoole andmeid, et uuesti ühendust võtta varem kaasatud olnud klientidega või jõuda olemasolevate klientide segmentideni, et edastada neile sobival hetkel kohandatud sõnum. Lisage kohandatud segmendid ja otsinguterminid: kohandage oma vaatajaskonda asjakohaste otsinguterminitega, mida teie kliendid Google’i platvormidel kasutavad. Kasutage kohandatud segmendi koostamiseks vähemalt 10–15 suurimat konversiooni toovat otsinguvõrgustiku märksõna. Kasutage optimeeritud sihtimist (OT): kui teie kampaania eesmärgid toovad konversioone, suurendab OT teie kampaania toimivust.  Sarnaste kasutajate leidmiseks sarnaste segmentide kasutamine Kasutage oma esimese osapoole andmete täiendamiseks Google’i AI-d: laadige üles oma kliendiloend ja leidke väärtuslikke uusi kasutajaid, kellel on potentsiaal teie olemasolevate klientidega sarnasuste põhjal.  Eraldage väärtuslikud ja madala väärtusega kliendid: looge ainulaadseid sarnaseid segmente nende kasutajate põhjal, kellel on teie ettevõttega sarnane interaktsioon. Sarnased segmendid on nõudluse tekitamise eksklusiivne funktsioon ning neid saab salvestada ja uuesti kasutada kõigis nõudluse tekitamise kampaaniates.
	Konversiooni seisund Lubage saidiülene märgendamine konversioonide jälgimise täpsuse parandamiseks ja selleks, et juurde pääseda funktsioonidele, mis takistavad konversioonide kadumist ühtse märgendiga. Seadistage konversioonide jälgimine konversioonide jälgimise täpsuse parandamiseks ja selleks, et juurde pääseda funktsioonidele, mis takistavad konversioonide kadumist ühtse märgendiga, nagu täiustatud konversioonid ja kontodeülene konversioonide jälgimine.  Optimeerige oma pakkumisstrateegia jaoks, et parandada tõhusust, valides oma kampaania konversioonieesmärkide jaoks õige pakkumisstrateegia. Klikkide maksimeerimise pakkumine: reklaamijatele, kes ei saa kliki teisel pool konversioone jälgida, on klikkide maksimeerimine suurepärane strateegia väärtuse saamiseks. See võimaldab teil konversioonitoimingu valimise vahele jätta. Lisateave reklaamide kestva toimivuse põhimõtete kohta
	Kampaania struktuur Seadistage liidetud kampaaniad, et maksimeerida toimivust sellistes masinõppemudelites nagu nõudluse tekitamine, mis õpivad kõige paremini suurtest andmestikest.  Looge oma ettevõtte jaoks üks kampaania: kui teie ettevõttel pole erinevaid turunduseesmärke, ROI-eesmärke või pakkumisstrateegiaid, on kõige parem kasutada ühte kampaaniat.  Kombineerige vaatajaskonna teemad ühes reklaamirühmas: kaasake samasse reklaamirühma sarnased vaatajaskonna teemad (nt kombineerige „pesapall“ + „jalgpall“ sõnaga „sport“) – meie mudel õpib reklaamirühma tasemel, nii et liitmine parandab toimivust.  Suurendage reklaamirühmi konversioonide mahu põhjal: alustage reklaamirühma suurusest, mis võimaldab parima toimivuse saavutamiseks saada esimese 30 päeva jooksul vähemalt 50 konversiooni. Kui te seda mahtu ei saavuta, peaksite reklaamirühmi veelgi liitma. Selle hõlbustamiseks kaaluge 30 päeva jooksul vähem kui ~30 konversiooniga reklaamirühmade liitmist. Tootevoogude kasutamine  Muutke oma reklaam virtuaalseks kaupluseks, mis aitab tarbijatel teie brändi ja toodet avastada. Kui olete jaemüüja, kes müüb tooteid veebisaidil, füüsilise asukohaga poes või mõlema kaudu, kasutage Merchant Centerit – tasuta tööriista, mis aitab miljonitel Google’i ostlejatel teie tooteid avastada, lähemalt uurida ja osta. Saate oma tootevooge üles laadida ja hallata, et teie tooted ilmuksid nõudluse tekitamises ja teistes Google’i kampaaniatüüpides. Lisateavet ja KKK-d vaadake vooeeskirjade abikeskuse artiklist.
	Pakkumisstrateegia Oma eesmärkide jaoks pakkumisstrateegia valimine Kampaania eesmärk: konversioonid – soovitatav strateegia on konversioonide maksimeerimine. Kui teil on konkreetne ROI, mida järgida, kasutage alternatiivina tCPA-d.  Kampaania eesmärk: mitu konversiooni / konversiooniväärtus – soovitatav strateegia on konversiooniväärtuse maksimeerimine. Kui teil on konkreetne ROI, mida järgida, kasutage alternatiivina tROAS-i.  Kampaania eesmärk: klikid / veebisaidi liiklus / kaalumine – soovitatav strateegia on klikkide maksimeerimine.  Pange tähele, et kui teil on teatud tüüpi veebisaidi liiklus (nt need, kes suhtlevad tootega, viibivad lehel X minutit), siis sobiks konversioonide maksimeerimine teile paremini. Kasutage pakkumisstrateegia aruannet, et aidata hinnata teie pakkumise toimivust aja jooksul. See hõlmab teie pakkumisstrateegia olekut ja peamisi toimivusmõõdikuid, nagu klikid, näitamised, CTR, kulu, konversioonid jne. Saate lisada oma eelistuste järgi ka kohandatud mõõdikuid.
	Eelarve seadistamine Määrake piisavad eelarved – kampaania toetamine piisava eelarvega alates 1. päevast, et võita klientide oksjonil, on püsiva toimivuse saavutamiseks ülioluline. Pakkumisstrateegia Päevaeelarve Konversioonide pakkumine Konversioonide maksimeerimine Soovitame kampaania kohta vähemalt 100 dollarit päevas. tCPA Soovitame kampaania kohta vähemalt 100 dollarit päevas või 20 korda teie tCPA – olenevalt sellest, kumb on suurem. Väärtuspakkumine Konversiooniväärtuse maksimeerimine Soovitame kampaania kohta vähemalt 100 dollarit päevas. tROAS Soovitame kampaania kohta vähemalt 100 dollarit päevas või 20 korda teie (eeldatav keskmine konversiooniväärtus / tROAS) – olenevalt sellest, kumb on suurem. Klikkide pakkumine Klikkide maksimeerimine Miinimumi nõue puudub.   Nõuanne Rohkem kui 50 konversiooniga kampaaniad ja reklaamirühmad toimivad paremini, seega optimeerige oma eelarved konversioonide mahu maksimeerimiseks. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Kas soovite oma postkasti saada Google Adsi täpsemaid nõuandeid ja värskendusi? Registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.