多媒體廣告:廣告素材最佳做法指南

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Google 多媒體廣告的放送範圍包括超過 300 萬個網站和 65 萬個應用程式,以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 資源。本指南有助您瞭解如何為多媒體廣告製作素材資源,且將著重在回應式多媒體廣告。

回應式多媒體廣告是一種素材資源廣告。素材資源是廣告的構成元素,包括廣告標題、說明、圖片或標誌等。製作素材資源廣告時,您必須提供廣告標題、說明、圖片和標誌。Google 會運用機器學習演算法,將這些素材資源在網路上組成不同的排列組合,並持續最佳化來提升成效。

系統會在沒有人力介入的情況下排列素材資源,因此您必須審慎完成相關的前置作業。系統可能會產生大量的素材資源設定,而本指南將協助您確保各種組合皆能搭配得宜。

只要遵循以下指南,就能製作出有助您觸及使用者並提升業務績效的回應式多媒體廣告。改善圖片品質有助確保廣告能在所有可用廣告空間中放送,進而提高廣告的觸及率和成效。下列指南只是最佳做法而非強制性規定,但所有廣告和素材資源皆須遵守 Google Ads 政策

行銷圖片

圖片是回應式多媒體廣告最關鍵的元素。以下指南將能協助您從策略角度辨別回應式多媒體廣告圖片的優劣,並避免犯下可能影響成效的常見錯誤。圖片可由您自行上傳,也可以從 Google 媒體庫挑選。

您最多可為回應式多媒體廣告上傳 15 張圖片,可用的 2 種圖片長寬比為 1.91:1 (橫向) 和 1:1 (正方形)。您至少必須上傳兩張圖片,其中至少必須包含一張長寬比為 1.91:1 (橫向) 的圖片。

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視版面配置而定,上傳的圖片可能會以不同大小顯示。系統會根據特定廣告大小來調整圖片大小。

使用高品質圖片

圖片是幫助使用者認識您商家、產品和品牌的途徑,對提升廣告成效來說至關重要。

為確保最佳成效,請避免使用模糊、歪斜、倒置、不清楚、帶有框線、顏色反轉或過度使用濾鏡的圖片。

善用圖片中原本存在的線條。 請勿使用看起來歪斜不正的圖片。
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使用焦距清晰的圖片。 請勿使用模糊不清的圖片。
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使用一目瞭然的全彩圖片。 請勿使用難以辨別或看起來已褪色的圖片。
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使用僅包含單一不重複主題元素的圖片。 請勿使用包含鏡像的圖片。
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使用方形邊緣和透明框線,讓圖片能夠全幅顯示。 請勿使用圓滑邊緣和不透明框線。
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使用相片原始自然的構圖。 請勿使用反轉顏色或過度使用濾鏡。

請勿在圖片上方重疊顯示標誌,因為在某些廣告版面配置中,標誌可能會因此重複顯示。但若標誌是融入圖片內含的相片中,則可放心使用。

避免重疊顯示標誌

請勿在圖片上方重疊顯示標誌,因為在某些廣告版面配置中,標誌可能會因此重複顯示。但若標誌是融入圖片內含的相片中,則可放心使用。

沿用原始圖片,並確保它是焦點所在。 請勿在圖片上重疊顯示標誌或其他圖形。
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避免重疊顯示文字

請避免在圖片上方插入文字。舉例來說,合併素材資源後,如果重疊顯示的文字與廣告標題太過相似,可能就會重複顯示相同的廣告訊息,這點請務必留意。當廣告大小不夠大時,重疊顯示的文字可能會變得難以閱讀。但若文字是自然嵌入或融入圖片中,則可放心使用。帶有文字符號的相片,即為自然嵌入文字的例子。

沿用原始圖片,並確保它是焦點所在。 請勿在圖片上重疊顯示標誌或其他圖形。
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請勿重疊顯示按鈕

加入佯稱提供「播放」、「下載」或「關閉」等非實際存在功能的按鈕,是違反 Google Ads 政策的做法。

使用原始圖片,且當中不應包含佯稱提供特定功能的按鈕圖形。 請勿在圖片中加入實際上無法點擊的按鈕。
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讓您的產品或服務成為圖片的焦點

空白畫面不得超過圖片總面積的 80%。您的產品或服務應成為圖片焦點。

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避免使用美術拼貼圖片

請使用單一圖片。不建議使用美術拼貼手法。

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避免使用數位合成背景

請避免在數位合成背景 (包括全白背景) 上顯示產品,而應選用在光影自然的實景中拍攝的高品質相片。

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標誌

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自動產生的影片

使用影片專用的素材資源時,需特別留意下列事項:

  • 請勿在圖片框線上使用標誌
  • 請勿在圖片框線上使用文字
  • 請勿使用多張外觀相似的圖片;只選用其中一張即可

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