多媒體廣告:廣告素材最佳做法指南

多媒體廣告素材最佳做法 [hero_image]

Google 多媒體廣告可在許多地方放送,包括:超過 300 萬個網站和 65 萬個應用程式,以及 Gmail 和 YouTube 等眾多 Google 資源。本指南有助您瞭解如何準備多媒體廣告的素材資源,且將著重在回應式多媒體廣告。

Image ad example for Google Display Network adDisplay ads help you promote your business when people are browsing online, watching YouTube videos, checking Gmail, or using mobile devices and apps.

回應式多媒體廣告是一種素材資源廣告,而素材資源是指廣告的構成元素,包括廣告標題、說明、圖片或標誌等。設定素材資源廣告時,您必須提供廣告標題、說明、圖片和標誌。Google 會運用機器學習演算法,將這些素材資源配成不同的組合,在網路上放送,並且持續進行最佳化,進一步提升成效。

由於素材資源的組合過程沒有人力介入,因此一開始設定時必須更加審慎。系統會產生大量的素材資源設定,而本指南將協助您確保各種組合皆能搭配得宜。

按照以下規範妥善設定回應式多媒體廣告,即可觸及使用者並提升業務成果。改善圖片品質,確保廣告能在所有可用廣告空間中放送,進而提高廣告的觸及率和成效。以下規範只是最佳做法而非強制規定,但所有廣告和素材資源皆須遵守 Google Ads 政策規定。

圖片使用規範

圖片是回應式多媒體廣告最關鍵的元素。以下指引有助您瞭解回應式多媒體廣告適用圖片的特色,並避免犯下可能影響成效的常見錯誤。圖片可由您自行上傳,也可以從 Google 媒體庫挑選。請參閱以下使用規範,確保圖片符合 Google 規定。

注意:您最多可為回應式多媒體廣告上傳 15 張圖片,可用的長寬比有 3 種,分別為橫向、正方形和直向。所有圖片的檔案大小上限皆為 5120 KB。進一步瞭解如何設定回應式多媒體廣告

橫向圖片 (1.91:1)

  • 建議尺寸:1200 x 628
  • 最小尺寸:600 x 314

正方形 (1:1)

  • 建議尺寸:1200 x 1200
  • 最小尺寸:300 x 300

直向 (9:16)

  • 建議尺寸:900 x 1600
  • 最小尺寸:600 x 1067

視版面配置而定,上傳的圖片可能會以不同大小顯示。系統會根據特定廣告大小來調整圖片大小。

使用高品質圖片

圖片是幫助使用者認識您商家、產品和品牌的途徑,對提升廣告成效來說至關重要。

為確保最佳成效,請避免使用有下列情況的圖片:

  • 模糊
  • 顏色反轉
  • 過度使用濾鏡
  • 帶有框線
  • 不清楚
  • 倒置
  • 看起來歪斜
建議善用圖片中原有的線條。 請勿使用看起來歪斜不正的圖片。
Display_Creative_BP_Image_1
使用焦距清晰的圖片。 請勿使用模糊不清的圖片。
Display_Creative_BP_Image_2
使用一目瞭然的全彩圖片。 請勿使用難以辨別或看起來已褪色的圖片。
Display_Creative_BP_Image_3
使用僅包含單一不重複主題元素的圖片。 請勿使用包含鏡像的圖片。
Display_Creative_BP_Image_4
使用方形邊緣和透明框線,讓圖片能夠全幅顯示。 請勿使用圓滑邊緣和不透明框線。
Display_Creative_BP_Image_5
建議使用相片原本的自然構圖。 請勿使用反轉顏色或過度使用濾鏡。

避免疊加標誌

請勿在圖片上疊加標誌,因為在某些廣告版面配置中,這樣可能會導致標誌重複顯示。如果是圖片內的元素本身即具有標誌,則可放心使用。

建議沿用原始圖片,並聚焦於該圖片。 請勿在圖片上疊加標誌或其他圖形。
Display_Creative_BP_overlaid_logos

避免重疊顯示文字

避免在圖片上方插入文字。舉例來說,如果疊加的文字與廣告標題太過相似,素材資源經過組合後,可能會重複顯示相同的廣告訊息,這點請務必留意。廣告較小時,疊加文字可能會影響閱讀。如果文字是自然嵌入或融入圖片,則可放心使用。舉例來說,帶有文字符號的相片,即可算是自然嵌入的文字。

建議沿用原始圖片,並聚焦於該圖片。 請勿在圖片上疊加標誌或其他圖形。
Display_Creative_BP_overlaid_text

請勿疊加按鈕

使用看似有「播放」、「下載」或「關閉」等功能的按鈕,但按鈕實際上並沒有這些功能,將視為違反 Google Ads 政策規定。

建議使用原始圖片,且當中不應包含讓人誤以為有特定功能的按鈕圖形。 請勿在圖片中加入實際上無法點擊的按鈕。
Display_Creative_BP_Buttons

讓產品或服務成為圖片的焦點

空白畫面不得超過圖片總面積的 80%。您的產品或服務必須是整張圖片的焦點。

Display_Creative_BP_Focus

避免使用美術拼貼圖片

請使用單張圖片,不建議使用美術拼貼手法。

Display_Creative_BP_Collague

避免使用數位合成背景

請避免在數位合成背景 (包括全白背景) 上顯示產品,而應選用在光影自然的實景中拍攝的高品質相片。

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

標誌

避免使用長寬比不符、有多餘「裝飾」或彩色背景的標誌。建議使用經過適當裁剪和調整的高品質標誌。

Display_Creative_BP_images_BP

新增文字和廣告群組

使用清楚易懂、引人入勝的廣告標題與文字

在廣告標題中,應以簡明易懂的文字描述產品、服務或品牌。說明文字應易於理解 (長度上限為 80 個半形字元)。訊息內容不可流於籠統,或是誘騙他人點擊。以外語撰寫的句子應區分大小寫,避免「全用大寫」。

正確範例 錯誤範例

廣告標題:「Our new wool socks are warm and cozy」

文字:「All of our orders are custom-made and delivered to your door!」

廣告標題:「Our New Wool Socks」

文字:「Click here to learn more.」

廣告標題:「Sinbad's Big Adventure in theaters Nov. 22」

文字:「Don’t miss the most adventurous film of the summer.」

廣告標題:「SINBAD’S BIG ADVENTURE.」

文字:「YOU WON’T BELIEVE WHAT HAPPENS IN THIS FUN, SUMMER FILM.」

列出價格、促銷訊息和獨家商品

如果您提供特殊優惠或商品/服務,務必讓消費者知道。使用者通常會先搜尋資訊再下決定,因此請提供有助於使用者做出決定的資訊。

請善用「特價優惠」、「優待券」、「折扣」、「促銷代碼」和「特價」等字詞,向使用者宣傳您提供的超值優惠。

提供相關的到達網頁

請查看您網站上與廣告連結的網頁 (又稱「到達網頁」),並確保廣告中包含明確的行動號召,將看到廣告的使用者直接連往到達網頁。舉例來說,如果廣告文字寫「歡迎來電」,到達網頁就必須提供您的商家電話號碼;如果廣告文字寫「限時優惠」,則務必將使用者帶往到達網頁上的該項促銷活動。「最終到達網址」部分請提供完整的網址。

每個廣告群組加入 3 到 4 則廣告

為每個廣告群組設定 3 到 4 則廣告 (試著各使用不同的訊息和圖片),找出最能有效吸引客戶的廣告。對於廣告群組中成效較好的廣告,Google Ads 會自動提高顯示頻率。這麼一來您就不必再瞎猜,只要根據實驗結果進行調整就行了。

自動產生的影片

使用影片專用的素材資源時,需特別留意下列事項:

  • 請勿在圖片框線上使用標誌
  • 請勿使用多張類似的圖片
  • 請勿在圖片框線上使用文字

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