![展示广告素材最佳做法 [hero_image]](http://lh3.googleusercontent.com/Ox5vNnyct1CcxHJ3Ras6itwvKic_fmJrg2QdM4wwmsFnl4RCkbA2jfgsZCa7zAFNtwyX=w895)
Google 展示广告可投放到超过 300 万个网站和超过 65 万款应用中，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示。本指南将以自适应展示广告为重点，为您讲解如何制作展示广告的素材资源。
无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件，还是在使用移动设备和应用，展示广告都可以帮助您向他们宣传您的业务。
自适应展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分，例如标题、广告内容描述、图片或徽标。如要制作基于素材资源的广告，您需要提供标题、广告内容描述、图片和徽标。Google 会运用机器学习算法在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合，并会持续优化，以便获得更好的效果。
由于素材资源在组合时不会借助任何人力，因此在设置过程中需要特别注意。本指南可帮助您确保素材资源能够在大量配置中协同运作。
请按照以下指南制作自适应展示广告，在吸引用户的同时提升商家的宣传效果。改善图片质量可扩大覆盖面并提升广告效果，确保您的广告能够在所有可用的广告资源中投放。这些指南属于最佳实践，因此并非强制性要求，但所有广告和素材资源都必须遵守 Google 的 Google Ads 政策。
图片准则
图片是自适应展示广告中最重要的元素。以下指南将帮助您了解什么样的图片最适合自适应展示广告，并避免会影响广告效果的常见错误。您可以上传自己的图片，也可以从 Google 图片库中选择。请查看以下指南，确保您的图片符合 Google 的准则。
横向图片 (1.91:1)
- 推荐尺寸：1,200 x 628
- 最小尺寸：600 x 314
方形图片 (1:1)
- 推荐尺寸：1,200 x 1,200
- 最小尺寸：300 x 300
纵向图片 (9:16)
- 推荐尺寸：900 x 1,600
- 最小尺寸：600 x 1,067
根据广告版式，上传的图片可能会以不同的尺寸显示。系统会调整图片的大小，以适应特定的广告尺寸。
使用高画质图片
图片有助于用户了解您的商家、产品和品牌，是广告取得理想效果的关键所在。
为了实现理想效果，请避免使用以下图片：
- 模糊
- 反色
- 过度使用滤镜
- 带有边框
- 不清晰
- 上下颠倒
- 看起来歪斜
| 正确做法：使用图片的自然线条。 | 错误做法：使用看起来歪斜的图片。 |
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| 正确做法：使用清晰的图片。 | 错误做法：使用模糊的图片。 |
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| 正确做法：使用清晰可见的全彩图片。 | 错误做法：使用模糊难辨或看似褪色的图片。 |
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| 正确做法：图片只包含一个主题，且未重复呈现这一主题。 | 错误做法：使用包含镜像的图片。 |
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| 正确做法：确保边角为直角且边框透明，使整个宽高比范围内全部为图片。 | 错误做法：使用圆角或边框。 |
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| 正确做法：使用照片的原始自然状态。 | 错误做法：使用反色或过度使用滤镜。 |
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不要叠加徽标
请勿在图片上方叠加徽标，因为在某些广告版式中，叠加的徽标可能会重复显示。不过，如果徽标已融入到图像中，那便没有问题。
| 正确做法：保留原图，确保它才是焦点。 | 错误做法：在图片上叠加徽标或其他图形。 |
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避免叠加文字
避免在图片上方插入文字。请注意，素材资源组合在一起后，您插入的文字可能会显得重复，例如当叠加的文字与标题非常相似的时候。另外，在尺寸较小的广告中，叠加文字会难以辨认。不过，如果文字是自然嵌入的或已融入到图片中，那便没有问题。例如，照片中出现的文字标志就属于自然嵌入的文字。
| 正确做法：保留原图，确保它才是焦点。 | 错误做法：在图片上叠加徽标或其他图形。 |
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请勿叠加按钮
提供按钮（承诺不存在的功能，例如：“播放”“下载”或“关闭”）属于违反 Google Ads 政策的行为。
| 正确做法：使用原图，而不提供会让用户误以为是可点击按钮的图像。 | 错误做法：将按钮作为不可点击的元素添加到图片中。 |
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确保您的产品或服务才是图片的焦点
空白区域不应超过图片的 80%。您的产品或服务应该是图片的焦点。
避免拼贴图片
请使用单一图片。不建议拼贴图片。
避免使用数字合成背景
请避免在数字合成背景（包括全白背景）上展示产品，而应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。
徽标
避免使用宽高比不受支持、带额外“装饰”或使用彩色背景的徽标，而应使用经过适当剪裁和调整的高画质徽标。
添加文字和广告组
使用清晰且引人注目的标题和文字
对于标题，请使用简单明了的文字描述您的产品、服务或品牌。广告内容描述文字应易于了解（字符数限制为 80 个）。避免采用过于宽泛或诱骗用户点击的内容。句首字母大写，但避免使用“全大写”形式。
| 正面示例 | 反面示例 |
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标题：“我们的新羊毛袜温暖舒适” 文字：“我们的所有订单均为定制，并送货上门！” |
标题：“我们的新羊毛袜” 文字：“点击此处了解详情。” |
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标题：“11 月 22 日去影院观看《辛巴达历险记》” 文字：“不要错过暑期最精彩的冒险电影。” |
标题：“《辛巴达历险记》。” 文字：“这部有趣的暑期电影里发生的事情令人难以置信。” |
包含价格、促销优惠和独家特色
如果您的产品或服务有任何特殊之处，请确保客户能够发现。客户在做出决策前，通常会先搜索相关信息，不妨适时向他们提供有助于他们做出决策的信息。
使用“特别优惠”“优惠券”“折扣”“促销代码”和“廉价品”之类的词语，是让客户知道您正在促销的一种有效手段。