Google 展示广告可投放到超过 300 万个网站和超过 65 万款应用中，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示。本指南将以自适应展示广告为重点，为您讲解如何制作展示广告的素材资源。
无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件，还是在使用移动设备和应用，展示广告都可以帮助您向他们宣传您的业务。
自适应展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分，例如标题、广告描述、图片或徽标。如要制作基于素材资源的广告，您需要提供标题、广告描述、图片和徽标。Google AI 会在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合，并会持续优化，以便获得更好的效果。
由于素材资源在组合时不会借助任何人力，因此在设置过程中需要特别注意。本指南可帮助您确保素材资源能够在大量配置中协同运作。
请按照以下指南制作自适应展示广告，在吸引用户的同时提升商家的宣传效果。改善图片质量可扩大覆盖面并提升广告效果，确保您的广告能够在所有可用的广告资源中投放。这些指南属于最佳实践，因此并非强制性要求，但所有广告和素材资源都必须遵守 Google 的 Google Ads 政策。
本页内容
图片准则
图片是自适应展示广告中最重要的元素。以下指南将帮助您了解什么样的图片最适合自适应展示广告，并避免会影响广告效果的常见错误。您可以上传自己的图片，也可以从 Google 图片库中选择。请查看以下指南，确保您的图片符合 Google 的准则。
横向图片 (1.91:1)
- 推荐尺寸：1,200 x 628
- 最小尺寸：600 x 314
方形图片 (1:1)
- 推荐尺寸：1,200 x 1,200
- 最小尺寸：300 x 300
纵向 (9:16)
- 推荐尺寸：900 x 1,600
- 最小尺寸：600 x 1,067
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水平 |
正方形 |
行业 |
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比率 |
1.91:1 |
1:1 |
9:16 |
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图片数量下限 |
1 张图片 |
1 张图片 |
0 张图片 |
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图片数量上限 |
15 张图片 |
15 张图片 |
15 张图片 |
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建议的尺寸 |
1200x628 |
1200x1200 |
900x1600 |
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最小尺寸 |
600x314 |
300x300 |
600x1067 |
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上传文件的大小上限（以 KB 为单位） |
5120 KB |
5120 KB |
5120 KB |
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每种宽高比的图片数 |
每种宽高比 5-10 张图片 |
每种宽高比 5-10 张图片 |
每种宽高比 5-10 张图片 |
根据广告版式，上传的图片可能会以不同的尺寸显示。系统会调整图片的大小，以适应特定的广告尺寸。
使用高画质图片
图片有助于用户了解您的商家、产品和品牌，是广告取得理想效果的关键所在。
为了实现理想效果，请避免使用以下图片：
- 模糊
- 反色
- 过度使用滤镜
- 带有边框
- 不清晰
- 上下颠倒
- 看起来歪斜
| 正确做法：使用图片的自然线条。 | 错误做法：使用看起来歪斜的图片。 |
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| 正确做法：使用清晰的图片。 | 错误做法：使用模糊的图片。 |
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| 正确做法：使用清晰可见的全彩图片。 | 错误做法：使用模糊难辨或看似褪色的图片。 |
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| 正确做法：图片只包含一个主题，且未重复呈现这一主题。 | 错误做法：使用包含镜像的图片。 |
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| 正确做法：确保边角为直角且边框透明，使整个宽高比范围内全部为图片。 | 错误做法：使用圆角或边框。 |
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| 正确做法：使用照片的原始自然状态。 | 错误做法：使用反色或过度使用滤镜。 |
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不要叠加徽标
请勿在图片上方叠加徽标，因为在某些广告版式中，叠加的徽标可能会重复显示。不过，如果徽标已融入到图像中，那便没有问题。
| 正确做法：保留原图，确保它才是焦点。 | 错误做法：在图片上叠加徽标或其他图形。 |
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避免叠加文字
避免在图片上方插入文字。请注意，素材资源组合在一起后，您插入的文字可能会显得重复，例如当叠加的文字与标题非常相似的时候。另外，在尺寸较小的广告中，叠加文字会难以辨认。不过，如果文字是自然嵌入的或已融入到图片中，那便没有问题。例如，照片中出现的文字标志就属于自然嵌入的文字。
| 正确做法：保留原图，确保它才是焦点。 | 错误做法：在图片上叠加徽标或其他图形。 |
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请勿叠加按钮
提供按钮（承诺不存在的功能，例如：“播放”“下载”或“关闭”）属于违反 Google Ads 政策的行为。
| 正确做法：使用原图，而不提供会让用户误以为是可点击按钮的图像。 | 错误做法：将按钮作为不可点击的元素添加到图片中。 |
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确保您的产品或服务才是图片的焦点
空白区域不应超过图片的 80%。您的产品或服务应该是图片的焦点。
避免拼贴图片
请使用单一图片。不建议拼贴图片。
避免使用数字合成背景
请避免在数字合成背景（包括全白背景）上展示产品，而应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。
使用高画质徽标
避免使用宽高比不受支持、带额外“装饰”或使用彩色背景的徽标，而应使用经过适当剪裁和调整的高画质徽标。
添加文字和广告组
使用清晰且引人注目的标题和文字
对于标题，请使用简单明了的文字描述您的产品、服务或品牌。广告描述文字应易于了解（字符数限制为 80 个）。避免采用过于宽泛或诱骗用户点击的内容。句首字母大写，但避免使用“全部大写”形式。
| 正面示例 | 反面示例 |
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标题：“我们的新羊毛袜温暖舒适” 文字：“我们的所有订单均为定制，并送货上门！” |
标题：“我们的新羊毛袜” 文字：“点击此处了解详情。” |
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标题：“11 月 22 日去影院观看《辛巴达历险记》” 文字：“不要错过暑期最精彩的冒险电影。” |
标题：“《辛巴达历险记》。” 文字：“这部有趣的暑期电影里发生的事情令人难以置信。” |
包含价格、促销优惠和独家特色
如果您的产品或服务有任何特殊之处，请确保客户能够发现。客户在做出决策前，通常会先搜索相关信息，不妨适时向他们提供有助于他们做出决策的信息。
使用“特别优惠”“优惠券”“折扣”“促销代码”和“廉价品”之类的词语，是让客户知道您正在促销的一种有效手段。
提供具有相关性的着陆页
请查看您网站上与广告链接的网页（又称为着陆页）。务必在广告中加入明确的号召性用语，以将用户直接引导至着陆页。
为确保提供良好的用户体验，请确保着陆页上的内容与广告内容一致：
- 如果您的广告文字说的是“给我们打电话”，则务必在着陆页上提供您的商家电话号码。
- 如果您的广告文字说的是“限时优惠”，则务必将用户直接引导至着陆页上的相应促销活动。
- 在最终到达网址中，始终提供完整的网址。
为每个广告组制作 3 到 4 个广告
为每个广告组制作 3 到 4 个广告，并尝试搭配不同的内容和图片，以确定哪个广告在吸引客户方面效果最好。Google Ads 会让广告组中效果较好的广告更频繁地展示。这样一来，您就不需要再无根据地臆测，只要根据实验结果进行调整即可。
自动生成的视频
如果将素材资源用于视频，请注意以下特殊事项：
- 请勿在图片的边框上使用徽标
- 请勿使用多张类似的图片
- 请勿在图片的边框上使用文字
有关详情，请参阅关于系统为自适应展示广告自动生成的视频。
问题排查指南
以下指南有助于排查素材资源被拒登和图片上传问题。
素材资源被拒登
如果您的素材资源被拒登，请确定具体违规原因并进行必要的更正。例如：
- “点击诱饵”：移除耸人听闻的言语
- “目标页面不匹配”：确保网址一致
- “有访问限制的视频”：将视频设为公开或不公开列出
- “业务不明”：明确显示您的商家名称
重新提交素材资源以供审核或者使用自助申诉选项。审核流程通常最多需要 24 小时。
图片上传问题
如果您遇到上传错误，请验证您的图片是否符合图片指南中列出的尺寸要求及文件类型要求（JPG、PNG 和文件大小上限）。
如果您的素材资源已上传但未投放，请确保您有足够多样的优质素材资源。添加所有建议宽高比（横屏、方形和竖屏）的视频和图片素材资源有助于提升广告效力和满足资格要求。
注意：对于效果最大化广告系列，如果出现不正确的图片，请检查是否启用了“着陆页图片”或“自动生成的账号级素材资源”功能。如果已启用，不妨停用这些功能。广告预览可能并不总是完全准确，但您可以查看实际投放的广告以确认其展示效果。
