展示广告:广告素材最佳做法指南

展示广告素材最佳做法 [hero_image]

Google 展示广告可投放到超过 300 万个网站和超过 65 万款应用中,并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示。本指南将以自适应展示广告为重点,为您讲解如何制作展示广告的素材资源。

自适应展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分,例如标题、广告内容描述、图片或徽标。在制作基于素材资源的广告时,您需要提供标题、广告内容描述、图片和徽标。Google 会运用机器学习算法在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合,并会持续优化,以便获得更好的效果。

由于素材资源在组合时不会借助任何人力,因此需要预先做些特别处理。本指南可帮助您确保素材资源能够在数量可能非常庞大的配置中协同运作。

请按照以下指南制作自适应展示广告,在吸引用户的同时提升商家的宣传效果。改善图片质量可确保您的广告能够在所有可用的广告资源中投放,从而扩大覆盖面并提升效果。这些指南属于最佳做法,因此并非强制性要求,但所有广告和素材资源都必须遵守 Google 的 Google Ads 政策

营销图片

图片是自适应展示广告中最重要的元素。以下指南可帮助您巧妙辨别自适应展示广告所用图片的优劣,避开会影响效果的常见错误和误区。您可以上传自己的图片,也可以从 Google 图片库中选择。

制作自适应展示广告时,您最多可以上传 15 张图片,可使用的图片宽高比有 2 种,分别为 1.91:1(横向)和 1:1(方形)。最少要上传 2 张图片,其中至少有 1 张是宽高比为 1.91:1 的横向图片。

Display_Creative_BP_logo_specs

根据广告版式,上传的图片可能会以不同的尺寸显示。系统会调整图片的大小,以适应特定的广告尺寸。

使用高品质图片

图片有助于用户了解您的商家、产品和品牌,是广告取得理想效果的关键所在。

为了取得最理想的效果,请避免使用模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。

正确做法:使用图片的自然线条。 错误做法:使用看起来歪斜的图片。
Display_Creative_BP_Image_1
正确做法:使用清晰的图片。 错误做法:使用模糊的图片。
Display_Creative_BP_Image_2
正确做法:使用清晰可见的全彩图片。 错误做法:使用模糊难辨或看似褪色的图片。
Display_Creative_BP_Image_3
正确做法:图片只包含一个主题,且未重复呈现这一主题。 错误做法:使用包含镜像的图片。
Display_Creative_BP_Image_3
正确做法:确保边角为直角且边框透明,使整个宽高比范围内全部为图片。 错误做法:使用圆角或边框。
Display_Creative_BP_Image_5
正确做法:使用照片的原始自然状态。 错误做法:使用反色或过度使用滤镜。

请勿在图片上方叠加徽标,因为某些广告版式可能本来就会加徽标。不过,如果徽标已融入到图像中,那便没有问题。

不要叠加徽标

请勿在图片上方叠加徽标,因为某些广告版式可能本来就会加徽标。不过,如果徽标已融入到图像中,那便没有问题。

正确做法:保留原图,确保它才是焦点。 错误做法:在图片上叠加徽标或其他图形。
Display_Creative_BP_overlaid_logos

避免叠加文字

避免在图片上方插入文字。请注意,素材资源组合在一起后,您插入的文字可能会显得重复,例如当叠加的文字与标题非常相似的时候。另外,在尺寸较小的广告中,叠加文字会难以辨认。不过,如果文字是自然嵌入的或已融入到图片中,那便没有问题。例如,照片中出现的文字标志就属于自然嵌入的文字。

正确做法:保留原图,确保它才是焦点。 错误做法:在图片上叠加徽标或其他图形。
Display_Creative_BP_overlaid_text

不要叠加按钮

提供按钮(承诺不存在的功能,例如:“播放”、“下载”或“关闭”)属于违反 Google Ads 政策的行为。

正确做法:使用原图,而不提供会让用户误以为是可点击按钮的图像。 错误做法:不要因为按钮是不可点击的元素而在图片中添加按钮。
Display_Creative_BP_Buttons

确保您的产品或服务才是图片的焦点

留白不应超过图片的 80%。您的产品或服务才应该是焦点。

Display_Creative_BP_Focus

避免拼贴图片

请使用单一图片。不建议使用拼贴的图片。

Display_Creative_BP_Collague

避免使用数字合成背景

请避免在数字合成背景(包括全白背景)上展示产品,而应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

徽标

Display_Creative_BP_images_BP

添加文字和广告组

使用清晰且引人注目的标题和文字

对于标题,请使用简单明了的文字描述您的产品、服务或品牌。广告内容描述文字应简明易懂(字符数限制为 80 个)。避免采取过于宽泛或诱骗用户点击的内容。
句首字母大写,但避免使用“全大写”形式。

正面示例 反面示例

标题:“我们的新羊毛袜温暖舒适”

文字:“我们的所有订单均为定制,并送货上门!”

标题:“我们的新羊毛袜”

文字:“点击此处了解详情。”

标题:“Sinbad's Big Adventure in theaters Nov. 22”

文字:“Don’t miss the most adventurous film of the summer.”

标题:“《SINBAD’S BIG ADVENTURE》。

文字:“YOU WON’T BELIEVE WHAT HAPPENS IN THIS FUN, SUMMER FILM.”

包含价格、促销优惠和独家特色

如果您的产品或服务有任何特殊之处,请确保客户都能看得到。客户在做出决策前,通常会先搜索相关信息,不妨适时向他们提供有助于他们进行决策的信息。

使用“特别优惠”、“优惠券”、“折扣”、“促销代码”和“廉价品”之类的词语是让客户知道您正在促销的一种有效手段。

提供具有相关性的着陆页

请查看您网站上与广告链接的网页(又称为着陆页)。务必在广告中加入清晰的号召性用语,用以将观看者直接引导至着陆页。比如说,如果您的广告文字说的是“给我们打电话”,则务必在着陆页上提供您的商家电话号码。如果您的广告文字说的是“限时优惠”,则务必将用户引导至着陆页上的这项促销活动。在最终到达网址中提供完整的网址。

为每个广告组制作 3 到 4 个广告

为每个广告组制作 3 到 4 个广告,尝试包含不同的内容和图片。看看哪个广告对客户的效果最佳。Google Ads 可以自动让广告组中效果较好的广告更频繁地展示。这样一来,您就不需要再无根据地臆测,只要根据实验结果进行调整即可。

自动生成的视频

用于视频的素材资源应遵守的特殊注意事项如下:

  • 请勿在图片的边框上使用徽标
  • 请勿在图片的边框上使用文字
  • 请勿使用多张看上去一样的图片 — 从中选择一张即可

相关链接

 

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题

搜索
清除搜索查询
关闭搜索框
Google 应用
主菜单
搜索支持中心
true
73067
false
false
false