多媒體廣告：廣告內容「最佳策略」指南

「Google 多媒體廣告」可在超過 300 萬個網站、超過 65 萬個應用程式，以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 服務平台上放送。本指南以回應式多媒體廣告為焦點，說明如何製作多媒體廣告元素。

「多媒體廣告」可在用戶上網瀏覽內容、觀看 YouTube 影片、檢查 Gmail 或使用流動裝置和應用程式時，幫助您從中推廣業務。

回應式多媒體廣告是一種元素合成廣告。廣告元素是廣告的組成部分，例如標題、描述、圖片或標誌。要製作元素合成廣告，您需要提供標題、描述、圖片和標誌。Google AI 會在網上以無數種組合排列這些廣告元素，並不斷優化成效。

由於廣告元素在組合時無人輔助，因此設定時要特別處理。本指南有助確保在大量設定下，各種廣告元素能共同發揮最大效益。

以下說明如何製作回應式多媒體廣告，在接觸用戶的同時提升商家宣傳成效。提升圖片品質可確保廣告能在所有適用的廣告庫存中放送，從而提升觸及率和成效。這些指引屬最佳策略而非必要條件，但所有廣告和廣告元素都必須符合 Google 的「Google Ads 政策」。

圖片指引

圖片是回應式多媒體廣告最重要的元素。以下指引會說明何謂理想的回應式多媒體廣告圖片，助您避免可能降低成效的常見錯誤。您可自行上載圖片或從 Google 圖庫中選擇。請參閱以下指引，確保您的圖片符合 Google 指引。

注意：回應式多媒體廣告可讓您以橫向、正方形和直向這 3 種長寬比，上載最多 15 張圖片。所有圖片的檔案大小上限為 5120 KB。進一步瞭解製作回應式多媒體廣告的方法

橫向圖片 (1.91:1)

• 建議尺寸：1200 x 628
• 尺寸下限：600 x 314

正方形 (1:1)

• 建議尺寸：1200 x 1200
• 尺寸下限：300 x 300

直向 (9:16)

• 建議尺寸：900 x 1600
• 尺寸下限：600 x 1067

 

	橫向	正方形	直向
比例	1.91:1	1:1	9:16
圖片數量下限	1 張圖片	1 張圖片	0 張圖片
圖片數量上限	15 張圖片	15 張圖片	15 張圖片
建議尺寸	1200x628	1200x1200	900x1600
尺寸下限	600x314	300x300	600x1067
檔案上載大小上限 (KB)	5120 KB	5120 KB	5120 KB
每種長寬比的圖片數量	5 至 10 張圖片，因應長寬比而定	5 至 10 張圖片，因應長寬比而定	5 至 10 張圖片，因應長寬比而定

視乎版面配置，您上載的圖片可能以不同尺寸顯示。圖片會調整大小，以配合特定廣告尺寸。

使用高品質圖片

圖片有助用戶瞭解您的商家、產品和品牌，是廣告能否取得良好成效的關鍵。

為達致最佳效果，請避免使用以下圖片：

• 模糊不清
• 色彩反轉
• 過度使用濾鏡
• 有邊框
• 不清晰
• 上下翻轉
• 傾斜

應該保留圖片的自然線條。	不應使用看起來傾斜的圖片。
應該使用對焦的圖片。	不應使用模糊不清的圖片。
應該使用清晰的全彩色圖片。	不應使用難以檢視或看似褪色的圖片。
圖片主體構圖應該單一不重複。	圖片不應包含鏡像。
應該確保邊緣為方形且邊框透明，讓圖片能保持完整長寬比。	不應使用圓角或邊框。
應該使用自然原始的相片構圖。	不應使用反轉色彩或過多濾鏡效果。

不應疊加標誌

不應將標誌疊加在圖片上，以免標誌在個別廣告版面配置中重複顯示。如果標誌屬相中的一部分則沒問題。

應該保留原圖，確保圖片才是焦點。	不應在圖片上疊加標誌或其他圖像。

避免疊加文字

避免在圖片上插入文字。請緊記，組合廣告元素時，若重疊文字與標題太相似，您的廣告訊息便可能重複。另外，若廣告尺寸較小，重疊文字便可能難以閱讀。如果文字自然嵌入或融入圖片中則沒問題。舉例來說，內有文字標誌的相片屬於自然嵌入文字。

應該保留原圖，確保圖片才是焦點。	不應在圖片上疊加標誌或其他圖像。

不應疊加按鈕

提供按鈕 (承諾的功能不存在，例如「播放」、「下載」或「關閉」) 屬違反 Google Ads 政策的行為。

應該使用原圖，避免加入按鈕圖像而令用戶誤會可以點擊。	不應為圖片加入按鈕，因為圖片並非可點擊的元素。

確保產品或服務是圖片的焦點所在

空白部分不應佔圖片的 80% 以上。您的產品或服務才是焦點。

避免使用拼貼圖片

請使用單一圖片。不建議使用拼貼圖片。

避免使用數碼合成背景

避免在數碼合成背景上 (包括全白背景) 展示產品。建議選用有實景及自然光影的高品質相片。

標誌

避免使用長寬比不獲支援、風格浮誇或設有彩色背景的標誌。反之，請使用已妥為裁剪及調整的高品質標誌。

加入文字及廣告群組

使用清晰搶眼的標題和文字

在標題中，請使用清晰簡單的文字來描述您的產品、服務或品牌，並確保描述文字易於閱讀和理解 (以 80 個字元為限)。避免加入籠統的訊息或誘騙用戶點擊。建議句首字母大楷，避免「全大楷」。

好例子	壞例子
標題：「我們新推出的羊毛襪溫暖又舒適」 文字：「所有產品度身訂製，直送府上！」	標題：「我們新推出的羊毛襪」 文字：「按此瞭解詳情。」
標題：「Sinbad’s Big Adventure 11 月 22 日上映」 文字：「今夏最精彩的冒險電影，萬勿錯過。」	標題：「SINBAD’S BIG ADVENTURE.」 文字：「這部夏日電影內容有趣，令人喜出望外。」

加入價格、宣傳活動和獨家優惠

如果您提供特別的優惠，就要在廣告中提及，確保讓客戶找得到。用戶在作出決定前，通常都會先搜尋相關資料。建議向他們提供有助決策的資料。

使用特別優惠、優惠券、折扣、宣傳代碼和特價等字詞，是向用戶宣傳優惠內容的好方法。

提供相關到達網頁

請查看您網站上與廣告連結的網頁 (又稱「到達網頁」)，在讓用戶直接連至該到達網頁的廣告中，務必加入清晰的呼籲字句。舉例來說，若您在廣告文字中寫上「致電我們」，那麼到達網頁就必須提供您的商家電話號碼。若廣告文字寫上「限時優惠」，到達網頁則應該向用戶顯示有關優惠的資料。請務必提供完整的最終到達網址。

每個廣告群組製作 3 至 4 個廣告

請為每個廣告群組製作 3 至 4 個廣告，各自包含不同的訊息和圖片，判斷客戶對哪一個廣告的反應最佳。Google Ads 可更常顯示廣告群組中成效較佳的廣告。這樣，您就不需再作猜測，只要根據實驗結果來調整就可以了。

自動產生的影片

以下特定考慮事項適用於影片廣告元素：

• 不應在圖片邊框加入標誌
• 不應使用多張相似圖片
• 不應在圖片邊框加入文字

相關連結

• 關於回應式多媒體廣告
• 製作回應式多媒體廣告