Chiến dịch Quảng cáo hiển thị của Google sắp chuyển sang chiến dịch Tạo nhu cầu
Chiến dịch Quảng cáo hiển thị của Google sẽ chuyển sang chiến dịch Tạo nhu cầu trên Mạng Hiển thị của Google (GDN).
- Tháng 6 năm 2026: Những nhà quảng cáo đủ điều kiện có thể bắt đầu tự nguyện chuyển các chiến dịch hiện có bằng công cụ di chuyển trong tài khoản của họ.
- Sắp ra mắt: Bạn chỉ có thể tạo chiến dịch mới trong chiến dịch Tạo nhu cầu và mọi chiến dịch đủ điều kiện còn lại sẽ được tự động di chuyển.
Quảng cáo hiển thị của Google xuất hiện trên hơn 3 triệu trang web, hơn 650.000 ứng dụng và trên tất cả các sản phẩm của Google, chẳng hạn như Gmail và YouTube. Hướng dẫn này sẽ giúp bạn tạo thành phần cho quảng cáo hiển thị — đặc biệt là quảng cáo hiển thị thích ứng.
Quảng cáo Hiển thị giúp bạn quảng bá doanh nghiệp của mình tới những người dùng đang duyệt web trên mạng, xem video trên YouTube, kiểm tra Gmail hoặc sử dụng các thiết bị di động và ứng dụng.
Quảng cáo hiển thị thích ứng là một dạng quảng cáo dựa trên thành phần. Thành phần chỉ đơn giản là một phần của quảng cáo, chẳng hạn như dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh hoặc biểu trưng. Để tạo quảng cáo dựa trên thành phần, bạn cần cung cấp: dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng. Công nghệ AI của Google sắp xếp các thành phần này vào vô số các tổ hợp trên web, đồng thời liên tục tối ưu hoá hiệu suất.
Vì các thành phần được kết hợp mà không có sự hỗ trợ của con người, nên bạn cần đặc biệt chú ý trong quá trình thiết lập. Hướng dẫn này có thể giúp đảm bảo thành phần của bạn có thể hoạt động cùng nhau trong nhiều loại cấu hình.
Hãy tuân thủ các nguyên tắc sau để tạo quảng cáo hiển thị thích ứng nhằm tiếp cận người dùng và nâng cao hiệu suất cho doanh nghiệp của bạn. Đổi lại, chất lượng hình ảnh được cải thiện có thể cải thiện phạm vi tiếp cận và hiệu suất để đảm bảo quảng cáo của bạn đủ điều kiện phân phát trong tất cả khoảng không quảng cáo có sẵn. Mặc dù các nguyên tắc này được coi là các phương pháp hay nhất (cũng có nghĩa là không bắt buộc), nhưng tất cả quảng cáo và thành phần đều phải tuân thủ Chính sách của Google Ads.
Trên trang này
Nguyên tắc về hình ảnh
Hình ảnh là phần tử quan trọng nhất của quảng cáo hiển thị thích ứng. Hướng dẫn dưới đây sẽ giúp bạn hiểu được những yếu tố tạo nên một hình ảnh lý tưởng cho quảng cáo hiển thị thích ứng, đồng thời tránh những lỗi phổ biến có thể làm ảnh hưởng đến hiệu suất. Bạn có thể tải hình ảnh của riêng mình lên hoặc chọn trong thư viện của Google. Hãy xem lại các nguyên tắc bên dưới để đảm bảo rằng hình ảnh của bạn tuân thủ các nguyên tắc của Google.
Hình ảnh ngang (1,91:1)
- Kích thước đề xuất: 1200 x 628
- Kích thước tối thiểu: 600 x 314
Vuông (1:1)
- Kích thước đề xuất: 1200 x 1200
- Kích thước tối thiểu: 300 x 300
Dọc (9:16)
- Kích thước đề xuất: 900 x 1600
- Kích thước tối thiểu: 600 x 1067
|
Ngang |
Hình vuông |
Dọc |
|
|
Tỷ lệ |
1,91:1 |
1:1 |
9:16 |
|
Số lượng hình ảnh tối thiểu |
1 hình ảnh |
1 hình ảnh |
0 hình ảnh |
|
Số lượng hình ảnh tối đa |
15 hình ảnh |
15 hình ảnh |
15 hình ảnh |
|
Kích thước được đề xuất |
1200 x 628 |
1200 x 1200 |
900 x 1600 |
|
Kích thước tối thiểu |
600 x 314 |
300 x 300 |
600 x 1067 |
|
Kích thước tệp tải lên tối đa (được tính bằng KB) |
5120 KB |
5120 KB |
5120 KB |
|
Số hình ảnh cho mỗi tỷ lệ khung hình |
5-10 hình ảnh cho mỗi tỷ lệ khung hình |
5-10 hình ảnh cho mỗi tỷ lệ khung hình |
5-10 hình ảnh cho mỗi tỷ lệ khung hình |
Hình ảnh bạn tải lên có thể xuất hiện ở nhiều kích thước tuỳ theo bố cục. Hình ảnh sẽ đổi kích thước để phù hợp với kích thước cụ thể của quảng cáo.
Sử dụng hình ảnh chất lượng cao
Hình ảnh giúp người dùng hiểu về doanh nghiệp, sản phẩm và thương hiệu của bạn. Chúng đóng vai trò quan trọng để quảng cáo hoạt động hiệu quả.
Để có kết quả tốt nhất, hãy tránh những hình ảnh như sau:
- Mờ
- Đảo màu
- Lọc quá mức
- Có đường viền
- Không rõ ràng
- Lộn ngược
- Bị lệch
| Hãy sử dụng đường nét tự nhiên của hình ảnh. | Không sử dụng hình ảnh bị lệch. |
 |
|
| Hãy sử dụng hình ảnh được lấy nét. | Không sử dụng hình ảnh bị mờ. |
 |
|
| Hãy sử dụng hình ảnh dễ thấy và đủ màu sắc. | Không sử dụng hình ảnh khó thấy hoặc bị phai. |
 |
|
| Hãy sử dụng hình ảnh có một chủ đề duy nhất, không có thành phần trùng lặp. | Không sử dụng hình ảnh chứa hình ảnh phản chiếu. |
 |
|
| Hãy giữ cho các mép vuông và đường viền trong suốt để hình ảnh có thể hiển thị trên toàn bộ khung hình. | Không làm tròn các mép hoặc sử dụng đường viền. |
 |
|
| Hãy sử dụng các thành phần thô, mang tính tự nhiên của ảnh. | Không sử dụng hiệu ứng đảo màu hoặc bộ lọc quá mức. |
 |
|
Không phủ biểu trưng
Không phủ biểu trưng lên trên hình ảnh, vì biểu trưng này có thể hiển thị lặp lại trong một số bố cục quảng cáo. Bạn có thể sử dụng những hình ảnh có lồng ghép biểu trưng vào ảnh chụp.
| Hãy duy trì hình ảnh gốc và đảm bảo hình ảnh đó là trọng tâm. | Không phủ biểu trưng hoặc nội dung đồ hoạ khác lên hình ảnh. |
 |
|
Tránh phủ văn bản
Tránh chèn văn bản lên trên hình ảnh. Xin lưu ý rằng khi các thành phần được kết hợp, thông điệp của bạn có thể lặp lại nếu văn bản ở lớp phủ quá giống với dòng tiêu đề. Ví dụ: Văn bản ở lớp phủ có thể không đọc được trong những quảng cáo có kích thước nhỏ hơn. Bạn có thể sử dụng những hình ảnh mà văn bản được lồng ghép hoặc nhúng tự nhiên. Ví dụ: ảnh chụp biển hiệu dạng văn bản là văn bản được nhúng tự nhiên.
| Hãy duy trì hình ảnh gốc và đảm bảo hình ảnh đó là trọng tâm. | Không phủ biểu trưng hoặc nội dung đồ hoạ khác lên hình ảnh. |
 |
|
Không phủ các nút
Các nút (hứa hẹn các chức năng không tồn tại như “phát”, “tải xuống”, hoặc “đóng”) là thành phần vi phạm chính sách của Google Ads.
| Hãy sử dụng hình ảnh gốc không có hình ảnh nút gây hiểu lầm về chức năng. | Không thêm nút vào hình ảnh của bạn vì nút không phải là yếu tố có thể nhấp. |
 |
|
Đặt sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn làm trọng tâm của hình ảnh
Không gian trống không được chiếm quá 80% hình ảnh. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phải là trọng tâm.
Tránh sử dụng ảnh ghép
Hãy sử dụng hình ảnh đơn lẻ. Bạn không nên sử dụng ảnh ghép.
Tránh dùng ảnh nền tổng hợp kỹ thuật số
Tránh hiển thị sản phẩm trên ảnh nền tổng hợp kỹ thuật số (kể cả nền hoàn toàn màu trắng). Thay vào đó, hãy sử dụng ảnh chất lượng cao, với bối cảnh vật lý có hiệu ứng bóng và ánh sáng tự nhiên.
Sử dụng biểu trưng chất lượng cao
Tránh sử dụng biểu trưng có tỷ lệ khung hình không được hỗ trợ, nền quá “màu mè” hoặc sặc sỡ. Thay vào đó, hãy sử dụng biểu trưng chất lượng cao đã được cắt và điều chỉnh cho phù hợp.
Thêm văn bản và nhóm quảng cáo
Sử dụng dòng tiêu đề và văn bản rõ ràng, hấp dẫn
Đối với dòng tiêu đề, hãy sử dụng văn bản rõ ràng và đơn giản để mô tả sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của bạn. Hãy viết nội dung mô tả sao cho dễ hiểu (không quá 80 ký tự). Tránh dùng thông điệp chung chung hoặc nội dung dụ người dùng nhấp vào. Chỉ viết hoa chữ cái ở đầu câu và tránh "viết hoa mọi chữ cái".
| Ví dụ hay | Ví dụ dở |
|
Tiêu đề: “Tất len mới của chúng tôi ấm áp và dễ chịu" Văn bản: "Tất cả các đơn đặt hàng của chúng tôi đều được tùy chỉnh riêng và giao đến tận cửa nhà bạn!" |
Dòng tiêu đề: “Tất len mới của chúng tôi” Văn bản: “Nhấp vào đây để tìm hiểu thêm”. |
|
Dòng tiêu đề: “Cuộc phiêu lưu vĩ đại của Sinbad khởi chiếu tại các rạp vào ngày 22 tháng 11” Văn bản: “Đừng bỏ lỡ bộ phim phiêu lưu nhất trong mùa hè này". |
Dòng tiêu đề: "CUỘC PHIÊU LƯU VĨ ĐẠI CỦA SINBAD". Văn bản: "BẠN SẼ KHÔNG TIN ĐƯỢC NHỮNG GÌ ĐANG DIỄN RA TRONG BỘ PHIM HÈ THÚ VỊ NÀY". |
Cho biết mức giá, chương trình khuyến mãi và ưu đãi độc quyền
Nếu bạn có ưu đãi đặc biệt, hãy đảm bảo khách hàng của bạn thấy được ưu đãi đó. Mọi người thường tìm kiếm trước khi đưa ra quyết định mua thứ gì đó. Hãy cung cấp thông tin có thể giúp họ ra quyết định.
Việc sử dụng các cụm từ như ưu đãi đặc biệt, phiếu giảm giá, chiết khấu, mã khuyến mãi và đồ giá phải chăng là cách tuyệt vời để thông báo cho người dùng về ưu đãi của bạn.
Cung cấp trang đích có liên quan
Xem xét trang trên trang web mà bạn sẽ liên kết đến (được gọi là trang đích). Hãy nhớ sử dụng lời kêu gọi hành động rõ ràng trong quảng cáo để đưa mọi người đến thẳng trang đích đó.
Để đảm bảo mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng, hãy đảm bảo nội dung quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang đích:
- Nếu văn bản quảng cáo có nội dung "Hãy gọi cho chúng tôi", bạn cần thêm số điện thoại của doanh nghiệp vào trang đích.
- Nếu văn bản quảng cáo của bạn có nội dung "Ưu đãi trong thời gian có hạn", bạn cần phải đưa người dùng đến thẳng chương trình khuyến mãi đó trên trang đích.
- Trong URL cuối cùng của bạn, luôn cung cấp URL đầy đủ.
Tạo 3 đến 4 quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo
Tạo 3 đến 4 quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo trong khi dùng thử nhiều thông điệp với các hình ảnh khác nhau để xác định những quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất với khách hàng của bạn. Google Ads có thể hiển thị những quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn trong một nhóm quảng cáo với tần suất thường xuyên hơn. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng tạo quảng cáo dựa trên những gì bạn đã tìm hiểu được từ thử nghiệm.
Video được tạo tự động
Hãy cân nhắc kỹ khi áp dụng cho tài sản trong video:
- Không sử dụng biểu trưng trên đường viền của hình ảnh
- Không sử dụng nhiều hình ảnh tương tự
- Không sử dụng văn bản trên đường viền của hình ảnh
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về video được tạo tự động cho quảng cáo hiển thị thích ứng.
Hướng dẫn khắc phục sự cố
Hãy làm theo các nguyên tắc sau để khắc phục vấn đề về việc bị từ chối thành phần và vấn đề khi tải hình ảnh lên.
Thành phần bị từ chối
Nếu thành phần của bạn bị từ chối, hãy xác định lỗi vi phạm chính sách cụ thể và áp dụng các biện pháp khắc phục cần thiết. Ví dụ:
- "Mồi nhử nhấp chuột": Xoá ngôn từ giật gân
- "Trang đích không khớp": Đảm bảo rằng URL nhất quán
- "Video có quyền truy cập bị hạn chế": Đặt video ở chế độ công khai hoặc không công khai
- "Doanh nghiệp không xác định": Hiển thị rõ ràng tên doanh nghiệp của bạn
Sau đó, hãy gửi lại các thành phần để chúng tôi xem xét hoặc sử dụng lựa chọn tự kháng nghị. Quá trình xem xét thường mất tối đa 24 giờ.
Vấn đề khi tải hình ảnh lên
Nếu bạn gặp lỗi khi tải lên, hãy xác minh rằng hình ảnh của bạn đáp ứng các kích thước nêu trong nguyên tắc về hình ảnh và các yêu cầu về loại tệp (JPG, PNG và kích thước tệp tối đa).
Nếu bạn đã tải thành phần lên nhưng thành phần không phân phát, hãy đảm bảo rằng bạn có đủ loại thành phần chất lượng cao. Khi bạn thêm cả thành phần video và hình ảnh ở tất cả tỷ lệ khung hình được đề xuất (ngang, vuông và dọc), điều này có thể giúp cải thiện độ mạnh và điều kiện đủ của quảng cáo.
Lưu ý: Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, nếu hình ảnh không chính xác xuất hiện, hãy kiểm tra xem bạn có bật tính năng "Hình ảnh trên trang đích" hoặc thành phần được tạo tự động cấp tài khoản hay không. Nếu các tính năng này đang bật, hãy cân nhắc tắt chúng. Mặc dù bản xem trước quảng cáo có thể không phải lúc nào cũng hoàn toàn chính xác, nhưng hãy kiểm tra quảng cáo đang chạy để xác nhận hình thức của quảng cáo.
