Практичні поради зі створення медійних оголошень

Медійні оголошення Google показуються на понад трьох мільйонах веб-сайтів, у понад 650 000 додатків і в ресурсах Google, таких як Gmail та YouTube. У цій статті описано, як правильно створювати об’єкти для медійних оголошень, зокрема адаптивних.

За допомогою медійних оголошень ви можете рекламувати свій бізнес, коли користувачі шукають потрібний контент в Інтернеті, переглядають відео YouTube, перевіряють пошту Gmail або користуються мобільними пристроями й додатками.

Адаптивні медійні оголошення складаються з об’єктів, таких як заголовок, опис, зображення чи логотип, які ви надаєте. Штучний інтелект від Google комбінує ці об’єкти в різноманітні варіанти оголошень для показу на веб-сайтах і постійно оптимізує ці комбінації, щоб досягти максимальної ефективності.

Оскільки об’єкти поєднуються автоматично, необхідно заздалегідь подбати про те, щоб із них можна було створити вдалі комбінації. Наведені далі поради допоможуть вам це зробити.

Нижче описано, як створити адаптивні медійні оголошення, які привертатимуть увагу клієнтів і будуть корисними для вашої компанії. Наприклад, якщо покращити якість зображення, оголошення зможуть показуватися в усіх доступних рекламних ресурсах, завдяки чому збільшиться охоплення й ефективність реклами. У цій статті наведено лише рекомендації, і ви самі вирішуєте, чи дотримуватися їх. Однак усі оголошення й об’єкти мають обов’язково відповідати правилам Google Ads.

Вказівки щодо зображень

Зображення – це найважливіший елемент адаптивних медійних оголошень. Нижче описано, які зображення найкраще підходять для адаптивних медійних оголошень і як уникнути типових помилок, що можуть негативно впливати на ефективність реклами. Ви можете додати власні зображення або вибрати їх із бібліотеки Google. Перегляньте наведені нижче вказівки Google, щоб переконатися, що ваші зображення відповідають їм.

Примітка. В адаптивні медійні оголошення можна завантажувати до 15 зображень у трьох форматах: горизонтальні, вертикальні та квадратні. Максимальний розмір файлу для всіх зображень – 5120 КБ. Докладніше про те, як створити адаптивне медійне оголошення.

Горизонтальне зображення (1,91:1)

• Рекомендований розмір: 1200 х 628
• Мінімальний розмір: 600 x 314

Квадратне зображення (1:1)

• Рекомендований розмір: 1200 x 1200
• Мінімальний розмір: 300 x 300

Вертикальне зображення (9:16)

• Рекомендований розмір: 900 x 1600
• Мінімальний розмір: 600 x 1067

 

	Горизонтальне зображення	Квадратне зображення	Вертикальне зображення
Формат	1,91:1	1:1	9:16
Мінімальна кількість зображень	1 зображення	1 зображення	0 зображень
Максимальна кількість зображень	15 зображень	15 зображень	15 зображень
Рекомендований розмір	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Мінімальний розмір	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Максимальний розмір файлу для завантаження (КБ)	5120 КБ	5120 КБ	5120 КБ
Кількість зображень для кожного формату	5–10 зображень для кожного формату	5–10 зображень для кожного формату	5–10 зображень для кожного формату

Завантажені зображення можуть відображатися по-різному залежно від макета й розміру оголошення.

Використовуйте зображення високої якості

Зображення знайомлять користувачів із вашою компанією, асортиментом товарів і брендом. Вони є невіддільною частиною ефективних оголошень.

Щоб отримати якнайкращі результати, не додавайте такі зображення:

• розмиті;
• з інвертованими кольорами;
• з багатьма фільтрами;
• з рамкою;
• нечіткі;
• перевернуті;
• візуально викривлені.

Використовуйте зображення з натуральними формами.	Не використовуйте викривлені зображення.
Використовуйте добре сфокусовані зображення.	Не використовуйте розмиті зображення.
Використовуйте чіткі, повноколірні зображення.	Не використовуйте нерозбірливі або надто бліді зображення.
Використовуйте зображення з єдиною композицією.	Не використовуйте картинки з дзеркальним відображенням.
Використовуйте зображення з прямими краями без рамки, щоб вони могли займати всю вільну область.	Не використовуйте зображення з рамками чи заокругленими кутами.
Використовуйте природну колірну композицію фотографій.	Не використовуйте зображення з інвертованими кольорами й багатьма фільтрами.

Не накладайте логотипи

Не накладайте логотип на зображення. У деяких макетах він може додаватись окремо й тоді дублюватиметься в оголошенні. Можна використовувати фото, на яких зображено логотип.

У центрі уваги має бути оригінальне зображення.	Не накладайте на нього логотипи й інші зображення чи графічні елементи.

Не накладайте текст

Не розміщуйте текст на зображенні. Пам’ятайте про те, що об’єкти будуть поєднуватися між собою, тому ваше рекламне повідомлення може дублюватися, якщо накладений текст буде дуже схожим, наприклад, на заголовок. В оголошеннях невеликого розміру накладений текст іноді неможливо прочитати. Однак можна використовувати фото, на яких зображено текст (наприклад, коли на фото є табличка з текстом).

У центрі уваги має бути оригінальне зображення.	Не накладайте на нього логотипи й інші зображення чи графічні елементи.

Не накладайте кнопки

Згідно з правилами Google Ads, оголошення не має містити кнопки, які не натискаються, наприклад "Відтворити", "Завантажити", "Закрити" тощо.

Використовуйте оригінальне зображення без таких кнопок.	Не додавайте до зображення кнопки, які не натискаються.

Переконайтеся, що в центрі уваги – товар або послуга, які ви пропонуєте

Порожнє місце може займати не більше ніж 80% зображення. У центрі уваги має бути товар або послуга, які ви пропонуєте.

Не використовуйте колажі

Зображення має бути єдиним. Не рекомендується використовувати колажі.

Не використовуйте цифрові зображення як фон

Не показуйте товари на фоні цифрових зображень, зокрема на повністю білому тлі. Натомість додавайте якісні фото з натуральним оформленням: справжнім фоном, природними тінями й освітленням.

Використовуйте вдалі логотипи

Не додавайте логотипи непідтримуваного формату, а також із зайвими деталями чи кольоровим фоном. Натомість використовуйте правильно обрізані й відкориговані логотипи високої якості.

Додайте текст і групи оголошень

Використовуйте чіткі та привабливі тексти й заголовки.

Для заголовка придумайте простий і зрозумілий текст про ваш товар, послугу або бренд. Створіть легкий для розуміння текст опису (довжиною щонайбільше 80 символів). Уникайте загальних фраз і не використовуйте контент-наживку. Не пишіть увесь текст великими літерами чи кожне слово з великої літери.

Як варто робити	Як не варто робити
Заголовок. Наші нові вовняні шкарпетки теплі та м’які Текст. Ми виготовляємо їх на замовлення та доставляємо прямо до ваших дверей!	Заголовок. Наші Нові Вовняні Шкарпетки Текст. Натисніть тут, щоб дізнатися більше.
Заголовок. "Великі пригоди Синдбада" в кінотеатрах з 22 листопада Текст. Не пропустіть найзахопливіший фільм цього року.	Заголовок. ВЕЛИКІ ПРИГОДИ СИНДБАДА Текст. ВИ НЕ ПОВІРИТЕ, ЩО ТРАПИТЬСЯ В ЦЬОМУ ВЕСЕЛОМУ ФІЛЬМІ. УЖЕ ВЛІТКУ!

Укажіть ціни та інформацію про рекламні акції й ексклюзивні пропозиції

Якщо у вас є спеціальні пропозиції, розкажіть про це. Зазвичай люди шукають інформацію, щоб прийняти рішення, тож надайте її.

Використовуйте такі терміни, як спеціальна пропозиція, купон, знижка, промокод або розпродаж, щоб зацікавити людей своїми акціями.

Указуйте відповідну цільову сторінку

Перевірте сторінку свого веб-сайту, посилання на яку ви даєте в оголошенні (так звану "цільову сторінку"). Обов’язково додайте в оголошення чіткий заклик до дії, який відповідає вмісту цієї сторінки. Наприклад, якщо у вашому оголошенні є фраза "Зателефонуйте нам", не забудьте вказати на цільовій сторінці свій робочий номер телефону. Якщо згадується фраза "Тимчасова пропозиція", спрямовуйте користувачів на цільову сторінку з цією акцією. Кінцева URL-адреса має бути повною.

Створіть 3–4 оголошення для кожної групи

Спробуйте різні комбінації тексту й зображень і створіть 3–4 оголошення для кожної групи, щоб побачити, які з них найбільше подобаються покупцям. Google Ads частіше показуватиме найефективніші оголошення з групи. Так вам не доведеться вираховувати, яке з оголошень краще, а просто використовувати результати експериментів.

Автоматично створені відео

Нижче наведено вимоги до об’єктів, що використовуються для відео.

• Не використовуйте логотипи по краях зображень
• Не використовуйте кілька схожих зображень
• Не використовуйте текст по краях зображень

Статті за темою

• Про адаптивні медійні оголошення
• Як створити адаптивне медійне оголошення