Displayannonser: en guide med metodtips för annonsmaterial

Google-displayannonser visas på mer än tre miljoner webbplatser, i mer än 650 000 appar och på Googles tjänster som Gmail och YouTube. I den här guiden visar vi hur du skapar tillgångar för displayannonser med fokus på responsiva displayannonser.

Med displayannonser kan du marknadsföra din verksamhet när människor surfar på nätet, tittar på YouTube-videor, kollar sin e-post i Gmail eller använder mobila enheter och appar.

Responsiva displayannonser är en typ av tillgångsbaserade annonser. En tillgång är helt enkelt en del av en annons, som en rubrik, beskrivning, bild eller logotyp. När du skapar tillgångsbaserade annonser anger du rubriker, beskrivningar, bilder och logotyper. Googles AI ordnar de här tillgångarna i oräkneliga kombinationer på webben och optimerar kontinuerligt för bästa resultat.

Eftersom tillgångarna kombineras utan mänsklig inblandning behöver du vara särskilt noggrann när du skapar dem. I den här guiden får du hjälp med att se till att dina tillgångar fungerar tillsammans i stort antal konfigurationer.

Använd följande riktlinjer för att skapa responsiva displayannonser som når användare och ger bättre resultat för ditt företag. Förbättrad bildkvalitet kan i sin tur förbättra din räckvidd och ditt resultat så att dina annonser kan visas i alla tillgängliga annonsutrymmen. Riktlinjer är endast rekommendationer och inte obligatoriska, men alla annonser och tillgångar måste följa Googles Google Ads-policy.

Riktlinjer för bilder

Bilder är det viktigaste elementet i responsiva displayannonser. Den här vägledningen hjälper dig att förstå vad som är en idealisk bild för responsiva displayannonser och hur du undviker vanliga misstag som kan ge sämre resultat. Du kan ladda upp dina egna bilder eller välja bilder från Googles bibliotek. Läs igenom vägledningen nedan och se till att dina bilder följer Googles riktlinjer.

Obs! Med responsiva displayannonser kan du ladda upp högst 15 bilder med tre bildformat: liggande, kvadratiskt och stående. Bilderna får ha en filstorlek på högst 5 120 kB. Läs mer om hur du skapar en responsiv displayannons

Liggande bild (1.91:1)

• Rekommenderad storlek: 1 200 × 628
• Minsta storlek: 600 × 314

Kvadrat (1:1)

• Rekommenderad storlek: 1 200 × 1 200
• Minsta storlek: 300 × 300

Stående (9:16)

• Rekommenderad storlek: 900 × 1 600
• Minsta storlek: 600 × 1 067

 

	Liggande	Kvadrat	Stående
Bildproportioner	1,91:1	1:1	9:16
Minsta antal bilder	En bild	En bild	Inga bilder
Högsta antal bilder	15 bilder	15 bilder	15 bilder
Rekommenderade storlekar	1 200 × 628	1 200 × 1 200	900 × 1 600
Minsta storlekar	600 × 314	300 × 300	600 × 1 067
Maximal filuppladdning i kB	5 120 kB	5 120 kB	5 120 kB
Bilder per bildformat	5–10 bilder per bildformat	5–10 bilder per bildformat	5–10 bilder per bildformat

Bilder som laddas upp kan visas i olika storlekar beroende på layouten. Bildernas storlek ändras för att passa vissa annonsstorlekar.

Använd bilder av hög kvalitet

Bilderna hjälper användarna att förstå ditt företag, dina produkter och ditt varumärke. De är avgörande för att annonserna ska ge bra resultat.

Du får bäst resultat om du undviker bilder som är

• suddiga
• färginverterade
• överdrivet filtrerade
• inramade
• oklara
• upp och ned
• skeva

Använd de naturliga linjerna i en bild.	Använd inte visuellt skeva bilder.
Använd bilder med skärpa.	Använd inte suddiga bilder.
Använd bilder som är lätta att se och i fullfärg.	Använd inte bilder som bleka eller är svåra att se.
Använd bilder som innehåller en enda icke-duplicerad komposition av motivet.	Använd inte bilder som innehåller en spegelvänd bild.
Använd kvadratiska kanter och genomskinliga ramar så att bilderna visas i sin helhet i hela utrymmet.	Använd inte bilder med rundade kanter eller ramar.
Använd den ursprungliga, naturliga kompositionen av foton.	Använd inte inverterade färger eller överdrivet många filter.

Inga överlagrade logotyper

Överlagra inte en logotyp ovanpå en bild eftersom den kan visas upprepade gånger i vissa annonslayouter. Det går bra att använda bilder där logotypen är integrerad i fotot.

Behåll originalbilden och säkerställ att den har bra skärpa.	Överlagra inte logotyper eller annan grafik på bilder.

Undvik överlagrad text

Undvik att infoga text ovanpå en bild. Tänk på att när du kombinerar tillgångar kan budskapet upprepas om den överlagrade texten exempelvis är för lik en rubrik. Överlagrad text kan vara oläslig i mindre annonsstorlekar. Det går bra att använda bilder med text som är naturligt inbäddad eller integrerad. Ett foto av en textskylt är ett exempel på naturligt inbäddad text.

Behåll originalbilden och säkerställ att den har bra skärpa.	Överlagra inte logotyper eller annan grafik på bilder.

Överlagra inte knappar

Knappar (som utlovar funktioner som inte finns, till exempel Spela upp, Ladda ned eller Stäng) bryter mot Googles Google Ads-policy.

Använd originalbilden utan knappgrafik som visar vilseledande funktioner.	Lägg inte till knappar i bilden eftersom de inte är klickbara element.

Se till att din produkt eller tjänst är i fokus i bilden

Tomt utrymme får inte uppta mer än 80 % av bilden. Din produkt eller tjänst ska vara i fokus.

Undvik collagebilder

Använd enskilda bilder. Collage rekommenderas inte.

Undvik digitalt sammansatta bakgrunder

Undvik att visa produkter över digitalt sammansatta bakgrunder, inklusive helvita bakgrunder. Använd i stället foton av hög kvalitet som har fysiska miljöer med organiska skuggor och belysning.

Logotyp

Undvik att använda logotyper med bildformat som inte stöds, extra detaljer eller färggranna bakgrunder. Använd i stället logotyper av hög kvalitet som har beskurits och anpassats på lämpligt sätt.

Lägga till text och annonsgrupper

Använd tydliga och intressanta rubriker och text

Rubriken bör vara en tydlig och enkel text som beskriver din produkt eller tjänst eller ditt varumärke. Gör beskrivningstexten lätt att förstå (högst 80 tecken). Undvik generiska budskap och klickbeten. Använd normal användning av stora och små bokstäver och undvik att enbart använda versaler.

Bra exempel	Dåliga exempel
Rubrik: Våra nya ullstrumpor är varma och mysiga Text: Alla våra beställningar är skräddarsydda och levereras direkt hem till dig!	Rubrik: Våra nya ullstrumpor Text: Klicka här för att läsa mer.
Rubrik: Premiär för Sinbads stora äventyr den 22 november Text: Missa inte sommarens mest äventyrsspäckade film.	Rubrik: SINBADS STORA ÄVENTYR. Text: DU KAN ALDRIG ANA VAD SOM HÄNDER I DEN HÄR ROLIGA SOMMARFILMEN.

Ta med priser, kampanjer och exklusiva erbjudanden

Om du har något speciellt att erbjuda ska du se till att kunderna kan hitta det. Människor gör ofta sökningar för att fatta ett beslut om något. Ge dem information som kan hjälpa dem att fatta sitt beslut.

Att använda ord som ”specialerbjudande”, ”kupong”, ”rabatt”, ”kampanjkod” och ”fynd” är ett bra sätt att berätta för användarna att du har erbjudanden.

Länka till en relevant målsida

Granska din målsida, det vill säga den sida på din webbplats som du länkar till. Se till att ha en tydlig uppmaning i annonsen som leder människor direkt till målsidan. Om det till exempel står ”Ring oss” i annonstexten bör du se till att företagets telefonnummer finns på målsidan. Om annonstexten säger ”Tidsbegränsat erbjudande” ska du se till att användarna leds till just den kampanjen på målsidan. Ange den fullständiga webbadressen i din slutliga webbadress.

Skapa tre till fyra annonser per annonsgrupp.

Skapa tre till fyra annonser per annonsgrupp och prova olika budskap med olika bilder för att se vilka annonsplattformar som ger bäst resultat med dina kunder. Google Ads kan visa den bästa annonsen i annonsgruppen oftare. Du slipper gissa och kan bygga vidare på det du har lärt dig av dina experiment.

Automatiskt genererade videor

Tillgångar som används för videor omfattas av särskilda krav:

• Använd inte logotyper i bildens ram.
• Använd inte flera liknande bilder.
• Använd inte text i bildens ram.

Relaterade länkar

• Om responsiva displayannonser
• Skapa en responsiv displayannons