Водич кроз најбоље праксе за елементе мултимедијалних огласа

Google мултимедијални огласи се приказују на више од 3 милиона веб-сајтова, у преко 650.000 апликација и у Google производима као што су Gmail и YouTube. Овај водич ће вам помоћи да правите елементе мултимедијалних огласа, са фокусом на прилагодљиве мултимедијалне огласе.

Мултимедијални огласи вам помажу да промовишете предузеће када људи прегледају онлајн, гледају YouTube видео снимке, проверавају Gmail или користе мобилне уређаје и апликације.

Прилагодљиви мултимедијални огласи су засновани на елементима. Елемент је део огласа, нпр. наслов, опис, слика или логотип. Да бисте правили огласе засноване на елементима, треба да додате наслове, описе, слике и логотипе. Google вештачка интелигенција организује ове елементе у безброј комбинација широм веба и стално оптимизује за учинак.

Пошто се елементи комбинују без људске помоћи, треба да будете посебно пажљиви приликом њиховог подешавања. Овај водич ће вам помоћи да правите елементе који ће заједно функционисати у великом броју конфигурација.

На основу следећих смерница можете да правите прилагодљиве мултимедијалне огласе који досежу кориснике и повећавају учинак предузећа. Побољшани квалитет слика може да повећа досег и учинак и обезбеђује приказивање огласа на свим расположивим инвентарима. Иако се ове смернице сматрају најбољим праксама и нису обавезне, сви огласи и елементи огласа морају да буду у складу са Google Ads смерницама.

Смернице за слике

Слике су кључни елемент прилагодљивих мултимедијалних огласа. Помоћу смерница у наставку ћете сазнати шта чини слику идеалном за прилагодљиве мултимедијалне огласе и како да избегнете честе грешке које могу негативно да утичу на учинак. Можете да отпремите сопствене слике или да одаберете слике из Google фототеке. Прегледајте смернице у наставку да бисте били сигурни да су слике у складу са Google смерницама.

Напомена: Прилагодљиви мултимедијални огласи вам омогућавају да отпремите до 15 слика у 3 размере: водоравна, квадратна и усправна. Све слике могу да имају максималну величину фајла од 5120 kB. Сазнајте више о томе како да направите прилагодљиви мултимедијални оглас

Водоравна слика (1,91:1)

• Препоручена величина: 1200×628
• Минимална величина: 600×314

Квадрат (1:1)

• Препоручена величина: 1200×1200
• Минимална величина: 300×300

Усправно (9:16)

• Препоручена величина 900×1600
• Минимална величина: 600×1067

 

	Водоравно	Квадрат	Усправно
Размера	1,91:1	1:1	9:16
Минималан број слика	1 слика	1 слика	0 слика
Максималан број слика	15 слика	15 слика	15 слика
Препоручене величине	1200×628	1200×1200	900×1600
Минималне величине	600×314	300×300	600×1067
Макс. величина отпремљене датотеке (kB)	5120 kB	5120 kB	5120 kB
Број слика по размери	5–10 слика по размери	5–10 слика по размери	5–10 слика по размери

Отпремљене слике могу да се приказују у различитим величинама, у зависности од изгледа. Величина слика се мења да би се уклопила у одређену величину огласа.

Користите слике високог квалитета

Слике помажу корисницима да сазнају више о вашем предузећу, производима и бренду. Оне највише доприносе добром учинку огласа.

Да бисте постизали најбоље резултате, избегавајте слике које су:

• Замагљене
• Инверзних боја
• Превише филтриране
• Уоквирене
• Нејасне
• Окренуте наопачке
• Визуелно искривљене

Користите природне линије слике.	Не користите визуелно искривљене слике.
Користите изоштрене слике.	Не користите замагљене слике.
Користите слике у боји које се добро виде.	Не користите слике које се лоше виде ни оне које изгледају као да су избледеле.
Користите слике које садрже једну недуплирану композицију објекта.	Не користите слике које садрже одраз у огледалу.
Ивице треба да буду квадратног облика, а оквири провидни да би слике имале пуну размеру.	Не заобљујте ивице и не користите оквире.
Користите необрађену, природну композицију слика.	Не користите обрнуте боје ни превише филтера.

Не постављајте логотипе преко слика

Не постављајте логотип преко слике јер може да се понавља у одређеним изгледима огласа. Слике у којима је логотип саставни део фотографије су дозвољене.

Очувајте оригиналну слику и проверите да ли је изоштрена.	Не постављајте логотипе ни друге графичке елементе преко слика.

Избегавајте текст преко слика

Избегавајте додавање текста преко слике. Када се елементи комбинују, имајте на уму да порука може да се понавља, нпр. ако је текст који сте поставили преко слике сличан наслову. Текст преко слике може да буде нечитљив код мањих величина огласа. Слике на којима је текст природно уграђен или је саставни део слике су дозвољене. На пример, слика текстуалног знака је природно уграђен текст.

Очувајте оригиналну слику и проверите да ли је изоштрена.	Не постављајте логотипе ни друге графичке елементе преко слика.

Не постављајте дугмад преко слика

Дугмад (која указују на непостојеће функције, као што су „пусти“, „преузми“ или „затвори“) крше Google Ads смернице.

Користите оригиналну слику без графичких приказа дугмади који наводе кориснике да помисле да је реч о функцијама.	Не додајете дугмад на слику јер не представљају елемент на који може да се кликне.

Производ или услуга треба да буде у фокусу слике

Празан простор не сме да заузима више од 80% слике. Производ или услуга треба да буду у фокусу.

Избегавајте колаже

Користите појединачне слике. Колаже не препоручујемо.

Избегавајте дигиталне комбиноване позадине

Избегавајте приказивање производа на дигиталним комбинованим позадинама, укључујући комплетно белу позадину. Уместо тога користите квалитетне слике са физичким окружењем, природним сенкама и светлом.

Логотипи

Не користите логотипе са неподржаним размерама, додатним „украсима“ или шареним позадинама. Користите логотипе високог квалитета који су опсечени и прилагођени на одговарајући начин.

Додајте текст и огласне групе

Користите јасне и упечатљиве наслове и текст

За наслов користите јасан и једноставан текст који описује производ, услугу или бренд. Текст описа треба да буде лак за разумевање (ограничење је 80 знакова). Избегавајте уопштене поруке или мамце за кликове. Поруку започните великим словом и избегавајте коришћење свих великих слова.

Добри примери	Лоши примери
Наслов: „Наше нове вунене чарапе су топле и удобне“ Текст: „Све поруџбине прилагођавамо вама и испоручујемо на вашу адресу“	Наслов: „Наше Нове Вунене Чарапе“ Текст: „Кликните овде и сазнајте више.“
Наслов: „Велика авантура у биоскопима од 22. новембра“ Текст: „Не пропустите највећу филмску авантуру овог лета.“	Наслов: „ВЕЛИКА АВАНТУРА“. Текст: „НЕЋЕТЕ ВЕРОВАТИ ШТА СЕ ДЕШАВА У ОВОМ ЗАБАВНОМ ЛЕТЊЕМ ХИТУ.“

Уврстите цене, промоције и ексклузивне понуде

Ако нудите нешто посебно, побрините се да клијенти то могу да виде. Људи обично претражују да би донели одлуку о нечему. Пружите им информације које им помажу у доношењу одлуке.

Коришћење термина као што су специјалне понуде, купони, попусти, промотивни кодови и повољне понуде је сјајан начин да обавестите људе о понудама.

Наведите релевантну одредишну страницу

Прегледајте страницу на веб-сајту до које води линк, која се зове одредишна страница. Наведите јасан позив на акцију у огласу који људе води директно на ту одредишну страницу. На пример, ако текст огласа гласи „Позовите нас“, на одредишној страници обавезно наведите број телефона предузећа. Ако текст огласа гласи „Временски ограничена понуда“, обавезно усмерите кориснике на ту промоцију на одредишној страници. У крајњем URL-у наведите комплетан URL.

Направите 3–4 огласа по огласној групи.

Направите 3–4 огласа по огласној групи (са различитим порукама и различитим сликама) да бисте утврдили који оглас има најбољи учинак код клијената. Google Ads може да чешће приказује огласе са бољим учинком у огласној групи. То елиминише нагађања и омогућава вам да даљи развој заснујете на ономе што сте сазнали у експериментима.

Аутоматски генерисани видео снимци

Посебне напомене се односе на елементе видео снимака:

• Не користите логотипе на оквирима слика
• Не користите више сличних слика
• Не користите текст на оквирима слика

Сродни линкови

• О прилагодљивим мултимедијалним огласима
• Направите прилагодљиви мултимедијални оглас