Рекомендации по созданию медийных объявлений

Display_Creative_BP_hero_image

Более трех миллионов сайтов, более 650 000 приложений, YouTube, Gmail и другие сервисы Google – медийные объявления показываются повсюду. В этом руководстве мы расскажем, как создавать объекты медийных объявлений. Особое внимание уделяется адаптивным медийным объявлениям.

Адаптивные медийные объявления основаны на объектах. Объектами называются их компоненты, например заголовки, описания, изображения и логотипы. При создании таких объявлений вы добавляете заголовки, описания, изображения и логотипы. Google с помощью алгоритмов машинного обучения создает из них множество комбинаций и постоянно оптимизирует эффективность объявлений.

Поскольку объекты комбинируются без участия человека, важно уделить особое внимание исходным настройкам. Из этого руководства вы узнаете, как сделать так, чтобы объекты хорошо сочетались друг с другом во всевозможных конфигурациях объявления.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создать адаптивные объявления, которые будут привлекать новых клиентов и приносить доход вашей компании. Повысив качество изображений, вы увеличите охват и эффективность рекламы, поскольку ваши объявления смогут появляться на всех доступных рекламных местах. Приведенные ниже требования носят рекомендательный характер, однако все объявления и их объекты должны соответствовать правилам Google рекламы.

Рекламные изображения

Изображения – самый важный элемент адаптивных медийных объявлений. Ниже рассказывается о том, какие изображения лучше работают в адаптивных медийных объявлениях и как избежать типичных ошибок, которые уменьшают эффективность рекламы. Вы можете загрузить собственные изображения или выбрать стандартные из библиотеки Google.

Для адаптивных медийных объявлений можно загрузить до 15 изображений с двумя соотношениями сторон: 1,91:1 (для горизонтальных изображений) и 1:1 (для квадратных). Необходимо загрузить как минимум два изображения, и хотя бы одно из них должно иметь соотношение сторон 1,91:1.

Display_Creative_BP_logo_specs

Изображения автоматически масштабируются в зависимости от макета страницы, где они появляются, и размера объявления.

Используйте изображения высокого качества

Изображения помогают пользователям с первого взгляда определить, чем занимается ваша компания и с какими товарами или услугами связан ваш бренд. Эффективность рекламы во многом зависит от изображений.

Рекомендуем не добавлять размытые, перекошенные, перевернутые и непонятные изображения, а также изображения с рамками, инверсией цветов и наложением большого количества фильтров.

Используйте изображения с естественными формами. Не используйте изображения с визуальными искажениями.
Display_Creative_BP_Image_1
Используйте четкие изображения. Не используйте размытые изображения.
Display_Creative_BP_Image_2
Используйте полноцветные изображения, которые легко рассмотреть. Не используйте изображения, которые трудно различимы или кажутся выцветшими.
Display_Creative_BP_Image_3
Используйте изображения без повторяющихся или зеркально отраженных элементов. Не используйте изображения с повторяющимися или зеркально отраженными элементами.
Display_Creative_BP_Image_3
Используйте изображения с прямыми краями и прозрачными границами, чтобы изображения в объявлении показывались без полей. Не используйте изображения с рамками или скругленными краями.
Display_Creative_BP_Image_5
Используйте фотографии с естественными цветами. Не используйте инверсию цветов и фильтры, чрезмерно изменяющие изображение.

Не добавляйте логотип поверх изображения, поскольку в некоторых форматах объявлений это будет избыточно. Можно использовать изображения, в которых логотип является частью фотографии.

Не добавляйте логотип поверх изображения

Не добавляйте логотип поверх изображения, поскольку в некоторых форматах объявлений это будет избыточно. Можно использовать изображения, в которых логотип является частью фотографии.

Используйте изображения, где субъект хорошо виден и находится в фокусе. Не используйте изображения, где поверх субъекта накладывается логотип или другой графический элемент.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Не накладывайте текст поверх изображений

Не используйте изображения с наложенным текстом. Иначе когда будет составлено объявление, может получиться так, что в нем повторяется одна и та же или похожая фраза (например, в наложенном тексте и в заголовке). Кроме того, такой текст может оказаться нечитаемым в объявлениях малого размера. Можно использовать изображения, в которых текст является естественной частью: например, фотографию вывески с названием магазина.

Используйте изображения, где субъект хорошо виден и находится в фокусе. Не используйте изображения, где поверх субъекта накладывается логотип или другой графический элемент.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Не используйте изображения кнопок

Изображения кнопок, подразумевающие наличие несуществующих функций (например, кнопки со значком воспроизведения видео или закрытия окна) запрещены правилами Google Рекламы.

Используйте оригинальные изображения без элементов, похожих на кнопки и вводящих пользователей в заблуждение. Не добавляйте в изображения кнопки, поскольку эти кнопки не будут интерактивными элементами.
Display_Creative_BP_Buttons

Главный элемент должен изображать ваши товары или услуги

Пустое пространство может составлять не более 80 % изображения, а в центре внимания должны быть ваши товары или услуги.

Display_Creative_BP_Focus

Не используйте коллажи

Используйте одиночные изображения. Составлять коллажи не рекомендуется.

Display_Creative_BP_Collague

Не используйте цифровые компоновки в качестве фона

Если изображение является фотографией товара, не заменяйте фон на цифровой (в том числе полностью белый). Используйте качественные фотографии с естественным фоном, освещением и тенями.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Логотипы

Display_Creative_BP_images_BP

Автоматически генерируемые видео

К объектам, на основе которых создаются видео, применяются особые требования:

  • Не размещайте логотипы на границах изображений.
  • Не размещайте текст на границах изображений.
  • Не добавляйте несколько похожих изображений (выберите одно из них).

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.