Рекомендации по созданию медийных объявлений

Медийные объявления Google показываются на трех миллионах сайтов, в более чем 650 000 приложений и в сервисах Google, например в Gmail и на YouTube. В этом руководстве рассказывается, как создавать объекты для медийных объявлений. Особенно полезно оно будет тем, кто работает с адаптивными медийными объявлениями.

С помощью медийных объявлений вы сможете рассказать о своей компании потенциальным покупателям, когда они просматривают сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные устройства и приложения.

Адаптивные медийные объявления составляются на основе объектов, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы. Вы добавляете их в аккаунт, а искусственный интеллект от Google собирает из них варианты объявлений и следят за эффективностью вашей рекламы.

Поскольку объекты комбинируются автоматически, важно следить за тем, чтобы они хорошо сочетались друг с другом во всех возможных вариантах.

Следуйте предлагаемым здесь рекомендациям, чтобы создать адаптивные медийные объявления, которые будут привлекать новых клиентов и приносить нужные результаты. Например, высокое качество изображений поможет расширить охват и повысить эффективность рекламы, чтобы ваши объявления могли показываться на всем доступном инвентаре. И не забывайте, что все объекты и объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы.

Рекомендации в отношении изображений

Изображения – самый важный элемент адаптивных медийных объявлений. Ниже рассказывается о том, какие изображения лучше работают в адаптивных медийных объявлениях и как избежать типичных ошибок, которые снижают эффективность рекламы. Вы можете загрузить собственные изображения или выбрать стандартные из библиотеки Google. Ниже перечислены требования к изображениям.

Примечание. Для адаптивных медийных объявлений можно загрузить до 15 изображений. Допустимы горизонтальные, квадратные и вертикальные изображения. Размер файла изображения не должен превышать 5120 КБ. Подробнее о том, как создать адаптивное медийное объявление…

Горизонтальное (1.91:1)

• Рекомендуемый размер: 1200 x 628.
• Минимальный размер: 600 x 314.

Квадратное (1:1)

• Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
• Минимальный размер: 300 х 300.

Вертикальное (9:16)

• Рекомендуемый размер: 900 x 1600.
• Минимальный размер: 600 х 1067.

 

	Горизонтальное	Квадратное	Вертикальное
Соотношение сторон	1,91:1	1:1	9:16
Минимальное количество изображений	1 изображение	1 изображение	0 изображений
Максимальное количество изображений	15 изображений	15 изображений	15 изображений
Рекомендуемые размеры	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Минимальные размеры	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Максимальный размер файла	5120 КБ	5120 КБ	5120 КБ
Количество изображений для каждого соотношения сторон	По 5–10 изображений для каждого соотношения сторон	По 5–10 изображений для каждого соотношения сторон	По 5–10 изображений для каждого соотношения сторон

Изображения автоматически масштабируются в зависимости от размера и формата рекламного инвентаря.

Используйте качественные изображения

Изображения помогают пользователям больше узнать о вашей компании, товаре и бренде. Реклама, содержащая изображения, более эффективна.

Рекомендуется не использовать следующие изображения:

• размытые;
• с инверсией цветов;
• с большим количеством фильтров;
• с рамкой;
• непонятные;
• перевернутые;
• перекошенные.

Используйте изображения с естественными формами.	Не используйте изображения с визуальными искажениями.
Используйте четкие изображения.	Не используйте размытые изображения.
Используйте полноцветные изображения, которые легко рассмотреть.	Не используйте изображения, которые трудно различимы или кажутся выцветшими.
Используйте изображения без повторяющихся или зеркально отраженных элементов.	Не используйте изображения с повторяющимися или зеркально отраженными элементами.
Используйте изображения с прямыми краями и прозрачными границами, чтобы изображения в объявлении показывались без полей.	Не используйте изображения с рамками или скругленными краями.
Используйте фотографии с естественными цветами.	Не используйте инверсию цветов и фильтры, чрезмерно изменяющие изображение.

Не добавляйте логотип поверх изображения

Не накладывайте логотип на изображения. В некоторых форматах объявлений он добавляется автоматически, и это может приводить к дублированию логотипа. Изображения, в которых логотип является частью фотографии, разрешены.

Используйте оригинальные изображения, где все объекты находятся в фокусе.	Не используйте изображения, поверх которых наложен логотип или другой графический элемент.

Не накладывайте текст поверх изображений

Не используйте изображения с наложенным текстом. Объявления создаются из объектов автоматически и может получиться так, что в них будет повторяться одна и та же или похожая фраза (например, в наложенном тексте и в заголовке). Кроме того, такой текст может оказаться нечитаемым в объявлениях малого размера. Можно использовать изображения, в которых текст является естественной частью, например фотографию вывески с названием магазина.

Используйте оригинальные изображения, где все объекты находятся в фокусе.	Не используйте изображения, поверх которых наложен логотип или другой графический элемент.

Не используйте наложенные кнопки

Изображения кнопок, подразумевающие наличие несуществующих функций (например, кнопки со значком воспроизведения видео или закрытия окна), запрещены правилами Google Рекламы.

Используйте оригинальные изображения, поверх которых не наложены кнопки.	Не добавляйте в изображения кнопки, поскольку они не будут интерактивными элементами.

Поместите то, что вы рекламируете, в центр изображения

Пустое пространство может составлять не более 80 % изображения, а в центре внимания должны быть ваши товары или услуги.

Не используйте коллажи

Используйте одиночные изображения. Составлять коллажи не рекомендуется.

Не используйте искусственные цифровые изображения в качестве фона

Если изображение является фотографией товара, не заменяйте фон на цифровой (в том числе полностью белый). Используйте качественные фотографии с естественным фоном, освещением и тенями.

Логотипы

Не используйте логотипы с неподдерживаемым соотношением сторон, цветным фоном или лишними эффектами. Логотип должен быть высокого качества и правильно кадрирован.

Добавьте текст и группы объявлений

Используйте четкие и эффектные заголовки и описания

Позаботьтесь о том, чтобы заголовки объявлений, а также описания товаров, услуг или бренда были простыми и понятными. Максимальный размер описания – 80 символов. Избегайте слишком расплывчатых формулировок и не используйте кликбейт. Соблюдайте правила русского языка, в том числе в отношении заглавных букв.

Правильно	Неправильно
Заголовок: Теплые и мягкие шерстяные носки Текст: Вяжем вручную. Доставим в любой район.	Заголовок: ТеПлЫе И МяГкИе ШеРсТяНыЕ НоСкИ Текст: Нажмите здесь, чтобы узнать больше.
Заголовок: Побег из Волоколамска. В кино с 22 ноября Текст: Этот фильм не оставит никого равнодушным!	Заголовок: ПОБЕГ ИЗ ВОЛОКОЛАМСКА Текст: ТРИЛЛЕР В МАЛЕНЬКОМ ГОРОДКЕ.

Добавьте информацию о ценах, скидках и специальных предложениях

Когда пользователи принимают решение о покупке, они стараются найти как можно больше информации. Если у вас есть специальные предложения, расскажите о них в рекламе.

Используйте такие слова, как "специальное предложение", "купон", "скидки", "промокод" и "распродажа", чтобы посетители сразу обратили внимание на ваши рекламные акции.

Создайте качественную целевую страницу

Проанализируйте целевую страницу – раздел сайта, на который ведет объявление, – и проследите за тем, чтобы призыв к действию соответствовал ее содержанию. Например, если в вашем объявлении есть фраза "Позвоните нам", на целевой странице нужно указать номер телефона. А если в вашей рекламе говорится о предложении с ограниченным сроком действия, потенциальный клиент должен увидеть на целевой странице подробную информацию о нем. В качестве конечного URL укажите полный адрес целевой страницы.

Создайте 3–4 объявления в каждой группе

Создайте в каждой группе по три или четыре объявления с разными изображениями и текстом, чтобы наша система определила самые эффективные из них. Такие объявления в каждой группе обычно показываются чаще остальных, поэтому вам не придется бесконечно экспериментировать, чтобы правильно настроить их показ.

Автоматически генерируемые видео

К объектам, на основе которых создаются видео, применяются особые требования:

• Не размещайте логотипы на границах изображений.
• Не добавляйте несколько похожих изображений.
• Не размещайте текст на границах изображений.

Статьи по теме

• Адаптивные медийные объявления
• Как создать адаптивное медийное объявление