Рекомендации по созданию медийных объявлений

Рекомендации по созданию медийных объявлений [hero_image]

Более трех миллионов сайтов, более 650 000 приложений, YouTube, Gmail и другие сервисы Google – обычные и адаптивные медийные объявления показываются повсюду. Вот почему вам следует обратить особое внимание на качество объектов для них.

Объекты – это компоненты адаптивных медийных объявлений: заголовки, описания, изображения и логотипы. Вы добавляете их в свой аккаунт, а системы машинного обучения Google создают на их основе варианты объявлений – и следят за эффективностью вашей рекламы.

Поскольку объекты комбинируются автоматически, важно следить за тем, чтобы они хорошо сочетались друг с другом во всех возможных конфигурациях.

Чтобы ваша реклама была эффективной и привлекала новых клиентов, следуйте рекомендациям в этом руководстве. И не забывайте, что все объекты и объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы.

Рекламные изображения

Изображения – самый важный элемент адаптивных медийных объявлений. Ниже рассказывается о том, какие изображения лучше работают в адаптивных медийных объявлениях и как избежать типичных ошибок, которые снижают эффективность рекламы. Вы можете загрузить собственные изображения или выбрать стандартные из библиотеки Google.

Для адаптивных медийных объявлений можно загрузить до 15 изображений с одним из следующих соотношений сторон: 1,91:1 (горизонтальные) или 1:1 (квадратные). Необходимо загрузить как минимум два изображения, и хотя бы одно из них должно иметь соотношение сторон 1,91:1.

Display_Creative_BP_logo_specs

Изображения автоматически масштабируются в зависимости от размера и формата рекламного инвентаря.

Используйте качественные изображения

Эффективность вашей рекламы в первую очередь зависит от изображений. По ним пользователи судят, чем занимается ваша компания и с какими товарами или услугами связан ваш бренд.

Мы не рекомендуем использовать размытые, перекошенные, перевернутые и непонятные изображения, а также изображения с рамками, инверсией цветов и наложением большого количества фильтров.

Используйте изображения с естественными формами. Не используйте изображения с визуальными искажениями.
Display_Creative_BP_Image_1
Используйте четкие изображения. Не используйте размытые изображения.
Display_Creative_BP_Image_2
Используйте полноцветные изображения, которые легко рассмотреть. Не используйте изображения, которые трудно различимы или кажутся выцветшими.
Display_Creative_BP_Image_3
Используйте изображения без повторяющихся или зеркально отраженных элементов. Не используйте изображения с повторяющимися или зеркально отраженными элементами.
Display_Creative_BP_Image_3
Используйте изображения с прямыми краями и прозрачными границами, чтобы изображения в объявлении показывались без полей. Не используйте изображения с рамками или скругленными краями.
Display_Creative_BP_Image_5
Используйте фотографии с естественными цветами. Не используйте инверсию цветов и фильтры, чрезмерно изменяющие изображение.

Чтобы логотип не повторялся дважды, не накладывайте его поверх изображений (в некоторых форматах объявлений он добавляется автоматически). Это не относится к изображениям, в которых логотип является частью фотографии.

Не добавляйте логотип поверх изображения

Чтобы логотип не повторялся дважды, не накладывайте его поверх изображений (в некоторых форматах объявлений он добавляется автоматически). Это не относится к изображениям, в которых логотип является частью фотографии.

Используйте оригинальные изображения, где все объекты находятся в фокусе. Не используйте изображения, поверх которых наложен логотип или другой графический элемент.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Не накладывайте текст поверх изображений

Не используйте изображения с наложенным текстом. Иначе, когда будет составлено объявление, может получиться так, что в нем повторяется одна и та же или похожая фраза (например, в наложенном тексте и в заголовке). Кроме того, такой текст может оказаться нечитаемым в объявлениях малого размера. Можно использовать изображения, в которых текст является естественной частью: например, фотографию вывески с названием магазина.

Используйте оригинальные изображения, где все объекты находятся в фокусе. Не используйте изображения, поверх которых наложен логотип или другой графический элемент.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Не используйте изображения кнопок

Изображения кнопок, подразумевающие наличие несуществующих функций (например, кнопки со значком воспроизведения видео или закрытия окна), запрещены правилами Google Рекламы.

Используйте оригинальные изображения, поверх которых не наложены кнопки. Не добавляйте в изображения кнопки, поскольку они не будут интерактивными элементами.
Display_Creative_BP_Buttons

Поместите то, что вы рекламируете, в центр изображения

Пустое пространство может составлять не более 80 % изображения, а в центре внимания должны быть ваши товары или услуги.

Display_Creative_BP_Focus

Не используйте коллажи

Используйте одиночные изображения. Составлять коллажи не рекомендуется.

Display_Creative_BP_Collague

Не используйте искусственные цифровые изображения в качестве фона

Если изображение является фотографией товара, не заменяйте фон на цифровой (в том числе полностью белый). Используйте качественные фотографии с естественным фоном, освещением и тенями.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Логотипы

Display_Creative_BP_images_BP

Как добавить текст и группы объявлений

Используйте четкие и эффектные заголовки и описания

Позаботьтесь о том, чтобы заголовки объявлений, а также описания товаров, услуг или бренда были простыми и понятными. Максимальное количество символов в описании – 80. Избегайте слишком расплывчатых формулировок и воздержитесь от фраз-приманок, которые не несут никакой информации.
Следуйте правилам русского языка, в том числе в отношении использования заглавных букв.

Хорошо Плохо

Заголовок: Теплые и мягкие шерстяные носки

Текст: Вяжем вручную. Доставим в любой район.

Заголовок: ТеПлЫе И МяГкИе ШеРсТяНыЕ НоСкИ

Текст: Нажмите здесь, чтобы узнать больше.

Заголовок: Побег из Волоколамска. В кино с 22 ноября

Текст: Этот фильм не оставит никого равнодушным!

Заголовок: ПОБЕГ ИЗ ВОЛОКОЛАМСКА

Текст: ТРИЛЛЕР В МАЛЕНЬКОМ ГОРОДКЕ.

Добавьте информацию о ценах, скидках и специальных предложениях

Дайте пользователям всю необходимую информацию, чтобы им не приходилось искать ее в интернете. Если у вас есть специальные предложения, обязательно упомяните о них в тексте объявления.

Используйте такие слова, как "специальное предложение", "купон", "скидки", "промокод" и "распродажа", чтобы посетители сразу обратили внимание на ваши рекламные акции.

Позаботьтесь о качестве целевой страницы

Проанализируйте целевую страницу – раздел сайта, на который ведет объявление, – и проследите за тем, чтобы призыв к действию соответствовал ее содержанию. Например, если в вашем объявлении есть фраза "Позвоните нам", не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в вашей рекламе говорится об эксклюзивном предложении, обязательно разместите сведения о нем в разделе сайта, куда перейдет потенциальный клиент. В качестве конечного URL укажите полный адрес целевой страницы.

Создайте 3–4 объявлений в каждой группе

В каждой группе рекомендуется создать по 3-4 объявления с разными изображениями и текстом. Следите за их показателями. Самые эффективные объявления в каждой группе обычно показываются чаще остальных, поэтому вам не придется бесконечно экспериментировать, чтобы правильно настроить их показ.

Автоматически генерируемые видео

К объектам, на основе которых создаются видео, применяются особые требования:

  • Не размещайте логотипы на границах изображений.
  • Не размещайте текст на границах изображений.
  • Не добавляйте несколько похожих изображений (выберите одно из них).

Статьи по теме

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false