Anunțuri grafice: ghidul celor mai bune practici pentru materialele publicitare

Anunțurile grafice Google se afișează pe mai mult de trei milioane de site-uri, în peste 650.000 de aplicații și pe proprietăți Google, cum ar fi Gmail și YouTube. Cu ajutorul acestui ghid, veți afla cum să creați elemente pentru anunțurile grafice, în special pentru anunțurile grafice adaptabile.

Anunțurile grafice vă ajută să vă promovați compania atunci când utilizatorii navighează online, urmăresc videoclipuri pe YouTube, își accesează contul Gmail sau folosesc dispozitive și aplicații mobile.

Anunțurile grafice adaptabile sunt un tip de anunțuri bazate pe elemente. Un element reprezintă o parte a unui anunț, cum ar fi un titlu, o descriere, o imagine sau o siglă. Pentru a crea anunțuri bazate pe elemente, trebuie să adăugați titluri, descrieri, imagini și sigle. Inteligența artificială de la Google aranjează aceste elemente în nenumărate combinații pe web, optimizând permanent performanța.

Întrucât elementele sunt combinate fără asistență umană, trebuie să le acordați o atenție deosebită la configurare. Cu ajutorul acestui ghid, vă puteți asigura că elementele pot fi combinate într-un număr mare de configurații.

Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a crea anunțuri grafice adaptabile, care să se adreseze utilizatorilor și să sporească performanța companiei dvs. Îmbunătățirea calității imaginilor poate determina și îmbunătățirea acoperirii și a performanței, asigurându-vă că anunțurile sunt eligibile pentru difuzare în tot inventarul disponibil. Aceste instrucțiuni sunt considerate a fi recomandări și nu sunt obligatorii, însă toate anunțurile și elementele trebuie să respecte politica Google Ads.

Reguli privind imaginea

Imaginile reprezintă cel mai important element al anunțurilor grafice adaptabile. Instrucțiunile de mai jos vă vor ajuta să înțelegeți de ce o imagine este ideală pentru anunțurile grafice adaptabile și să evitați greșelile frecvente care vă pot afecta performanța. Puteți încărca propriile imagini sau puteți alege din biblioteca Google. Examinați regulamentul de mai jos pentru a vă asigura că imaginile respectă regulamentul Google.

Notă: anunțurile grafice adaptabile vă permit să încărcați maximum 15 imagini cu trei rapoarte de dimensiuni: peisaj, pătrat și portret. Toate imaginile au o dimensiune maximă de 5.120 KB. Aflați mai multe despre crearea unui anunț grafic adaptabil.

Imagine în format peisaj (1,91:1)

• Dimensiunea recomandată: 1200 x 628
• Dimensiunea minimă: 600 x 314

Pătrat (1:1)

• Dimensiunea recomandată: 1200 x 1200
• Dimensiunea minimă: 300 x 300

Portret (9:16)

• Dimensiunea recomandată: 900 x 1600
• Dimensiunea minimă: 600 x 1067

 

	Peisaj	Pătrat	Portret
Raport	1.91:1	1:1	9:16
Numărul minim de imagini	1 imagine	1 imagine	0 imagini
Numărul maxim de imagini	15 imagini	15 imagini	15 imagini
Dimensiuni recomandate	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Dimensiuni minime	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Încărcare maximă fișiere în KB	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Imagini pe fiecare raport de dimensiuni	5 – 10 imagini pe fiecare raport de dimensiuni	5 – 10 imagini pe fiecare raport de dimensiuni	5 – 10 imagini pe fiecare raport de dimensiuni

Imaginile încărcate se pot afișa cu dimensiuni diferite, în funcție de aspect. Imaginile vor fi redimensionate pentru a se adapta anumitor dimensiuni de anunțuri.

Folosiți imagini de înaltă calitate

Imaginile ajută utilizatorii să vă cunoască compania, produsele și marca. Acestea sunt esențiale pentru anunțuri eficiente.

Pentru rezultate optime, evitați imaginile:

• încețoșate,
• cu culorile inversate,
• cu filtre excesive,
• conturate cu un chenar,
• neclare,
• răsturnate,
• distorsionate vizual.

Folosiți liniile naturale ale unei imagini.	Nu folosiți imagini înclinate.
Folosiți imagini focalizate.	Nu folosiți imagini încețoșate.
Folosiți imagini color, ușor de văzut.	Nu folosiți imagini greu de văzut sau cu culori șterse.
Folosiți imagini cu o compoziție individuală, nu dublată, a subiectului.	Nu folosiți imagini care includ o imagine în oglindă.
Păstrați marginile pătrate și chenarele transparente pentru a permite imaginilor să se integreze cu aspectul.	Nu rotunjiți marginile și nu folosiți chenare.
Folosiți compoziția naturală, nealterată a fotografiilor.	Nu folosiți culori inversate sau filtre în exces.

Nu folosiți sigle suprapuse

Nu suprapuneți o siglă peste o imagine, deoarece aceasta poate deveni repetitivă în anumite dispuneri ale anunțurilor. Sunt permise imaginile în care sigla este încorporată în fotografie.

Păstrați imaginea originală și asigurați-vă că aceasta este în centrul atenției.	Nu suprapuneți sigle sau alte elemente grafice pe imagini.

Evitați textul suprapus

Evitați inserarea textului deasupra unei imagini. De exemplu, atunci când elementele sunt combinate, mesajele pot deveni repetitive dacă textul suprapus este prea asemănător cu un titlu. Textul suprapus poate fi ilizibil în anunțurile cu dimensiuni mai mici. Sunt permise imaginile în care textul este încorporat sau inclus în mod natural. De exemplu, o fotografie a unui semn cu text este o încorporare naturală a textului.

Păstrați imaginea originală și asigurați-vă că aceasta este în centrul atenției.	Nu suprapuneți sigle sau alte elemente grafice pe imagini.

Nu suprapuneți butoanele

Butoanele (care promovează funcții inexistente, cum ar fi „redați”, „descărcați” sau „închideți”) încalcă politica Google Ads.

Folosiți imaginea originală, fără elemente grafice pentru butoane care imită funcționalitatea.	Nu adăugați butoane în imagine, întrucât acestea nu sunt elemente pe care se poate da clic.

Produsul sau serviciul dvs. trebuie să fie cel mai important aspect al imaginii

Spațiile nu trebuie să ocupe mai mult de 80 % dintr-o imagine. Produsul sau serviciul trebuie să fie în centrul atenției.

Evitați colajele de imagini

Folosiți imagini individuale. Colajele nu sunt recomandate.

Evitați imaginile cu fundaluri digitale compuse

Evitați afișarea produselor pe fundaluri digitale compuse, inclusiv pe un fundal complet alb. Folosiți fotografii de calitate care au un fundal real, cu umbre și lumini realiste.

Sigle

Evitați să folosiți sigle cu rapoarte de dimensiuni neacceptate, cu „accesorii” suplimentare sau cu fundaluri colorate. Folosiți sigle de calitate înaltă care au fost decupate și ajustate corespunzător.

Adăugați texte și grupuri de anunțuri

Folosiți titluri și texte clare și convingătoare

Pentru titlu, folosiți un text clar și simplu, care să descrie produsul, serviciul sau marca. Textul descrierii trebuie să fie ușor de înțeles (limită de 80 de caractere). Evitați mesajele generice sau înșelătoare. Folosiți majuscula inițială pentru primul cuvânt și evitați textele care folosesc numai majuscule.

Exemple pozitive	Exemple negative
Titlu: „Noile noastre șosete din lână sunt călduroase și confortabile” Text: „Toate comenzile sunt personalizate și livrate chiar la ușa dvs.”	Titlu: „Noile noastre șosete din lână” Text: „Dați clic aici pentru a afla mai multe.”
Titlu: „Marea aventură a lui Sinbad, din 22 noiembrie în cinematografe” Text: „Nu ratați cel mai aventuros film al verii.”	Titlu: „MAREA AVENTURĂ A LUI SINBAD.” Text: „NU VĂ PUTEȚI IMAGINA CE SE ÎNTÂMPLĂ ÎN ACEST FILM DISTRACTIV DE VARĂ.”

Includeți prețuri, promoții, articole exclusive

Dacă aveți ceva special de oferit, asigurați-vă că utilizatorii pot găsi oferta respectivă. În general, utilizatorii caută argumente pentru a lua o decizie. Oferiți-le informații care să îi ajute în acest sens.

Folosirea unor termeni precum oferte speciale, cupoane, reduceri, coduri promoționale și chilipiruri este o modalitate excelentă de a informa clienții că aveți oferte extraordinare.

Furnizați o pagină de destinație relevantă

Examinați pagina de pe site către care direcționați publicul. Aceasta se numește pagină de destinație. Includeți un îndemn clar în anunț, care să direcționeze utilizatorii direct spre pagina de destinație. De exemplu, dacă textul publicitar este „Sunați-ne!”, nu uitați să includeți numărul de telefon al companiei în pagina de destinație. Dacă textul publicitar este „Ofertă limitată”, direcționați utilizatorii către promoția respectivă în pagina de destinație. În adresa URL finală, introduceți adresa URL completă.

Creați între 3 și 4 anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri

Creați 3 sau 4 anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri (încercând diferite mesaje, cu imagini diferite) ca să stabiliți care este cel mai performant pentru clienții dvs. Google Ads poate afișa mai des anunțurile cu performanțe mai bune dintr-un grup de anunțuri. În acest fel, eliminați nesiguranța și puteți crea anunțuri pornind de la informațiile dobândite din experimentele dvs.

Videoclipuri generate automat

Există considerente speciale privind elementele folosite pentru videoclipuri:

• nu folosiți sigle pe marginile imaginilor;
• nu folosiți mai multe imagini similare;
• nu folosiți text pe marginile imaginilor.

Linkuri conexe

• Despre anunțurile grafice adaptabile
• Creați un anunț grafic adaptabil