Reklamy displayowe: przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących kreacji

Reklamy displayowe Google wyświetlają się w ponad 3 milionach witryn, 650 tysiącach aplikacji i w usługach Google, takich jak Gmail i YouTube. Ten przewodnik pomoże Ci utworzyć zasoby reklam displayowych, dzięki którym wykorzystasz w pełni potencjał elastycznych reklam displayowych.

Reklamy displayowe pomogą Ci promować firmę, gdy potencjalni klienci przeglądają strony internetowe, oglądają filmy w YouTube, sprawdzają pocztę w Gmailu lub korzystają ze stron i aplikacji mobilnych.

Elastyczne reklamy displayowe to typ reklam opartych na zasobach. Zasób to po prostu część reklamy, np. nagłówek, opis, obraz lub logo. Aby utworzyć reklamy oparte na zasobach, podaj nagłówki, opisy, obrazy i logo. Google korzysta z algorytmów systemów uczących się, aby łączyć te zasoby na wiele sposobów na stronach internetowych, cały czas optymalizując je pod kątem zwiększenia skuteczności reklam.

Ponieważ zasoby są łączone bez udziału człowieka, należy starannie je skonfigurować. Ten przewodnik pomoże Ci utworzyć zasoby, które będzie można połączyć na mnóstwo sposobów.

Skorzystaj z tych wskazówek, aby utworzyć elastyczne reklamy displayowe, które będą docierać do użytkowników i poprawią wyniki Twojej firmy. Pamiętaj, że lepsza jakość obrazu może zwiększyć zasięg i skuteczność reklam, a dzięki temu umożliwić wyświetlanie reklam we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych. Chociaż nasze wskazówki to sprawdzone metody, nie są one obowiązkowe. Jednak wszystkie reklamy i zasoby muszą być zgodne z zasadami Google Ads.

Wskazówki dotyczące obrazów

Obrazy to najważniejszy element elastycznych reklam displayowych. Z tych wskazówek dowiesz się, co sprawia, że obraz idealnie nadaje się do elastycznych reklam displayowych, i jak uniknąć typowych błędów, które mogą obniżyć skuteczność reklam. Możesz przesłać własne obrazy lub wybrać je z biblioteki Google. Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami, aby mieć pewność, że Twoje obrazy są zgodne z wytycznymi Google.

Uwaga: w przypadku elastycznych reklam displayowych możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów o 3 różnych formatach obrazu: kwadratowym, w orientacji poziomej i w orientacji pionowej. W przypadku wszystkich plików obowiązuje limit rozmiaru wynoszący 5120 KB. Więcej informacji o tworzeniu elastycznych reklam displayowych

Obraz poziomy (1,91:1)

• Zalecany rozmiar: 1200 x 628
• Maksymalny rozmiar: 600 x 314

Kwadrat (1:1)

• Zalecany rozmiar: 1200 x 1200
• Minimalny rozmiar: 300 x 300

Orientacja pionowa (9:16)

• Zalecany rozmiar: 900 x 1600
• Minimalny rozmiar: 600 x 1067

Przesłane obrazy mogą mieć różne rozmiary w zależności od układu. Zmienimy rozmiary obrazów, aby dopasować je do określonych rozmiarów reklam.

Używaj obrazów wysokiej jakości

Obrazy pomagają użytkownikom poznać Twoje firmę, produkty i markę. Mają kluczowe znaczenie dla skuteczności reklam.

Aby uzyskać jak najlepsze wyniki, unikaj stosowania obrazów, które:

• są nieostre,
• mają odwrócone kolory,
• zawierają nadmierną ilość filtrów,
• zawierają obramowanie,
• są niewyraźne,
• są odwrócone do góry nogami,
• są przekrzywione.

Używaj naturalnych linii obrazu.	Nie używaj zniekształconych obrazów.
Używaj obrazów, które są ostre.	Nie używaj rozmytych obrazów.
Używaj obrazów, które są dobrze widoczne i pełnoekranowe.	Nie używaj obrazów trudnych do zobaczenia lub wyglądających na rozmyte.
Używaj obrazów, które zawierają jedną niepowtarzalną kompozycję.	Nie używaj obrazów zawierających lustrzane odbicie.
Używaj obrazów o prostych kątach i przezroczystym obramowaniu, aby obrazy mogły wypełnić całą stronę.	Nie zaokrąglaj brzegów ani nie używaj obramowań.
Używaj nieprzetworzonej, naturalnej kompozycji zdjęć.	Nie używaj odwróconych kolorów ani nadmiernej ilości filtrów.

Nie używaj nakładanych logo

Nie nakładaj logo na obraz, ponieważ w niektórych układach reklamy może się ono powtarzać. Obrazy, w przypadku których logo jest integralną częścią zdjęcia, są dozwolone.

Używaj oryginalnych zdjęć, pamiętając, aby były ostre.	Nie nakładaj logo ani innych elementów graficznych na obrazy.

Unikaj nakładania tekstu

Unikaj wstawiania tekstu na obrazie. Pamiętaj, że po połączeniu zasobów komunikat może się powtarzać, jeśli dodany tekst jest zbyt podobny do nagłówka. Nałożony tekst może być nieczytelny przy mniejszych rozmiarach reklam. Obrazy z osadzonym lub zintegrowanym tekstem są dozwolone. Na przykład zdjęcie znaku tekstowego jest tekstem osadzonym.

Używaj oryginalnych zdjęć, pamiętając, aby były ostre.	Nie nakładaj logo ani innych elementów graficznych na obrazy.

Nie nakładaj przycisków

Przyciski (które obiecują nieistniejące funkcje, takie jak „odtwórz”, „pobierz” lub „zamknij”) naruszają zasady Google Ads.

Używaj oryginalnych zdjęć bez grafik przycisków, które wprowadzają w błąd.	Nie dodawaj przycisków do obrazów, ponieważ nie można ich kliknąć.

Produkt lub usługa powinny być głównym elementem zdjęcia

Pusta przestrzeń nie powinna zajmować więcej niż 80% obrazu. Twoje produkty lub usługi powinny być w centrum uwagi.

Unikaj kolaży graficznych

Używaj pojedynczych obrazów. Nie zalecamy stosowania kolaży.

Nie twórz obrazów z niejednorodnym tłem cyfrowym

Unikaj wyświetlania produktów na niejednorodnym tle cyfrowym, w tym białym. Zamiast tego używaj wysokiej jakości zdjęć na rzeczywistym tle, z naturalnymi cieniami i światłem.

Logo

Unikaj stosowania logo o nieobsługiwanych formatach obrazu, z dodatkowymi „ozdobnikami” i na kolorowych tłach. Używaj logo wysokiej jakości, które zostały odpowiednio przycięte i dostosowane.

Dodawanie tekstu i grup reklam

Używaj jasnych i przyciągających uwagę nagłówków i tekstu

W nagłówku wykorzystaj jasny i prosty tekst, aby opisać produkt, usługę lub markę. Opis powinien być zrozumiały (obowiązuje limit 80 znaków). Unikaj ogólników i treści, które mają skłonić użytkowników do klikania. Nie zaczynaj każdego słowa dużą literą i nie pisz całego tekstu wyłącznie dużymi literami.

Dobre przykłady	Złe przykłady
Nagłówek: „Nasze nowe wełniane skarpetki są ciepłe i wygodne” Tekst reklamy: „Wykonujemy je na zamówienie i dostarczamy prosto do Ciebie”.	Nagłówek: „Nasze Nowe Wełniane Skarpety” Tekst reklamy: „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej”.
Nagłówek: „Wielka przygoda Sindbada w kinach od 22 lipca” Tekst reklamy: „Nie przegap najlepszego przygodowego filmu tego lata”.	Nagłówek: „WIELKA PRZYGODA SINDBADA”. Tekst reklamy: „NIE UWIERZYSZ, CO DZIEJE SIĘ W TEJ ZABAWNEJ KOMEDII”.

Informuj o cenach, promocjach i ofertach dla wybranych klientów

Jeśli masz coś szczególnego do zaoferowania, upewnij się, że klienci mogą to znaleźć. Użytkownicy szukają zwykle informacji, aby podjąć jakąś decyzję. Przekaż im informacje, które im w tym pomogą.

Używanie takich terminów jak oferty specjalne, kupony, rabaty, kody promocyjne i okazje to świetny sposób na poinformowanie użytkowników o Twoich ofertach.

Wybierz odpowiednią stronę docelową

Sprawdź stronę, do której reklama odsyła użytkowników, czyli stronę docelową. Upewnij się, że wezwanie do działania jest jednoznaczne i odsyła ludzi do właściwej strony docelowej. Jeśli np. umieścisz w reklamie tekst „Zadzwoń do nas”, na stronie docelowej powinien się znajdować numer telefonu do firmy. Jeśli w reklamie występuje tekst „Oferta ograniczona czasowo”, strona docelowa powinna odsyłać użytkowników do tej promocji. W polu końcowego adresu URL wpisz pełny URL.

Utwórz 3–4 reklamy na każdą grupę reklam

W każdej grupie reklam utwórz 3–4 reklamy, aby wypróbować w nich różne komunikaty reklamowe oraz obrazy. Pozwoli Ci to określić, która z nich jest najskuteczniejsza. Google Ads z większą częstotliwością będzie automatycznie wyświetlać reklamy o wyższej skuteczności w danej grupie reklam. Nie musisz zgadywać – możesz polegać na wynikach eksperymentów.

Reklamy wideo wygenerowane automatycznie

Te wskazówki dotyczą zasobów do reklam wideo:

• nie wstawaj logo na obramowaniach obrazów,
• nie używaj wielu podobnych obrazów,
• nie wstawiaj tekstu na obramowaniach obrazów.

Powiązane artykuły

• Elastyczne reklamy displayowe
• Tworzenie elastycznych reklam displayowych