Reklamy displayowe: przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących kreacji

Reklamy displayowe Google wyświetlają się w ponad 3 milionach witryn, 650 tysiącach aplikacji i w usługach Google, takich jak Gmail i YouTube. Ten przewodnik pomoże Ci utworzyć zasoby reklam displayowych, by tworzyć atrakcyjne elastyczne reklamy displayowe.

Elastyczne reklamy displayowe to tym reklam opartych na zasobach. Zasób to po prostu część reklamy, np. nagłówek, tekst, obraz lub logo. Tworząc reklamy oparte na zasobach, podajesz nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo. Google korzysta z algorytmów systemów uczących się, by łączyć te zasoby na wiele sposobów na stronach internetowych, cały czas optymalizując je pod kątem zwiększenia skuteczności.

Ponieważ zasoby są łączone bez udziału człowieka, należy starannie je przygotować. Ten przewodnik pomoże Ci utworzyć zasoby, które będzie można połączyć na mnóstwo sposobów.

Skorzystaj z tych wskazówek, aby utworzyć elastyczne reklamy displayowe, które będą docierać do użytkowników i poprawią wyniki Twojej firmy. Pamiętaj, że lepsza jakość obrazu może zwiększyć zasięg i skuteczność reklam, ponieważ umożliwia wyświetlanie reklam we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych. Chociaż nasze wskazówki to sprawdzone metody, nie są one obowiązkowe. Jednak wszystkie reklamy i zasoby muszą być zgodne z zasadami Google Ads.

Obrazy marketingowe

Obrazy to najważniejszy element elastycznych reklam displayowych, Z tych wskazówek dowiesz się, jak odróżnić dobry obraz od złego w przypadku elastycznych reklam displayowych i jak uniknąć typowych błędów i problemów, które mogą obniżyć skuteczność reklam. Możesz przesłać własne obrazy lub wybrać je z biblioteki Google.

W przypadku elastycznych reklam displayowych możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów o dwóch różnych formatach obrazu: 1,91:1 w orientacji poziomej i 1:1 w przypadku obrazów kwadratowych. Musisz przesłać co najmniej dwa obrazy, z których jeden musi mieć format 1,91:1 (w orientacji poziomej).

Przesłane obrazy mogą mieć różne rozmiary w zależności od układu. Zmienimy rozmiary obrazów, by dopasować je do określonych rozmiarów reklam.

Używaj obrazów wysokiej jakości

Obrazy pomagają użytkownikom poznać Twoje firmę, produkty i markę. Mają kluczowe znaczenie dla skuteczności reklam.

Aby uzyskać jak najlepsze wyniki, unikaj stosowania obrazów, które są zamazane, przekrzywione, odwrócone do góry nogami, niewyraźne, zawierają obramowanie, mają odwrócone kolory lub są nadmiernie przefiltrowane.

Używaj naturalnych linii obrazu.	Nie używaj zniekształconych obrazów.
Używaj obrazów, które są ostre.	Nie używaj rozmytych obrazów.
Używaj obrazów, które są dobrze widoczne i pełnoekranowe.	Nie używaj obrazów trudnych do zobaczenia lub wyglądających na rozmyte.
Używaj obrazów, które zawierają jedną niepowtarzalną kompozycję.	Nie używaj obrazów zawierających lustrzane odbicie.
Używaj obrazów o prostych kątach i przezroczystym obramowaniu, by obrazy mogły wypełnić całą stronę.	Nie zaokrąglaj brzegów ani nie używaj obramowań.
Używaj nieprzetworzonej, naturalnej kompozycji zdjęć.	Nie używaj odwróconych kolorów ani nadmiernej ilości filtrów.

Nie nakładaj logo na obraz, ponieważ w niektórych układach reklamy może się ono powtarzać. Obrazy, na których logo jest zintegrowane ze zdjęciem, są odpowiednie.

Brak nakładanych logo

Nie nakładaj logo na obraz, ponieważ w niektórych układach reklamy może się ono powtarzać. Obrazy, na których logo jest zintegrowane ze zdjęciem, są odpowiednie.

Używaj oryginalnych zdjęć, pamiętając, by były ostre.	Nie nakładaj logo ani innych elementów graficznych na obrazy.

Unikaj nakładania tekstu

Unikaj wstawiania tekstu na obrazie. Pamiętaj, że po połączeniu zasobów komunikat może się powtarzać, jeśli dodany tekst jest zbyt podobny do nagłówka. Nałożony tekst może być nieczytelny przy mniejszych rozmiarach reklam. Obrazy z osadzonym lub zintegrowanym tekstem są odpowiednie. Na przykład zdjęcie znaku tekstowego jest tekstem osadzonym.

Używaj oryginalnych zdjęć, pamiętając, by były ostre.	Nie nakładaj logo ani innych elementów graficznych na obrazy.

Nie nakładaj przycisków

Przyciski (które obiecują nieistniejące funkcje, takie jak „odtwórz”, „pobierz” lub „zamknij”) naruszają zasady Google Ads.

Używaj oryginalnych zdjęć bez grafik przycisków, które wprowadzają w błąd.	Nie dodawaj przycisków do obrazów, ponieważ nie można ich kliknąć.

Produkt lub usługa powinny być głównym elementem zdjęcia

Pusta przestrzeń nie powinna zajmować więcej niż 80% obrazu. Twoje produkty lub usługi powinny być w centrum uwagi.

Unikaj kolaży graficznych

Używaj pojedynczych obrazów. Kolaże nie są zalecane.

Unikaj obrazów z niejednorodnym tłem cyfrowym

Unikaj wyświetlania produktów na niejednorodnym tle cyfrowym, w tym białym. Zamiast tego używaj wysokiej jakości zdjęć na rzeczywistym tle, z naturalnymi cieniami i światłem.

Logo

Dodawanie tekstu i grup reklam

Używaj jasnych i przyciągających uwagę nagłówków i tekstu

W nagłówku wykorzystaj jasny i prosty tekst, aby opisać produkt, usługę lub markę. Tekst reklamy powinien być czytelny i zrozumiały (obowiązuje limit 80 znaków). Unikaj ogólników i treści, które mają skłonić użytkowników do klikania.
Nie zaczynaj każdego słowa dużą literą i nie pisz całego tekstu wyłącznie dużymi literami.

Dobre przykłady	Złe przykłady
Nagłówek: „Nasze nowe wełniane skarpetki są ciepłe i wygodne” Tekst reklamy: „Wykonujemy je na zamówienie i dostarczamy prosto do Ciebie”.	Nagłówek: „Nasze Nowe Wełniane Skarpety” Tekst reklamy: „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej”.
Nagłówek: „Wielka przygoda Sindbada w kinach od 22 lipca” Tekst reklamy: „Nie przegap najlepszego przygodowego filmu tego lata”.	Nagłówek: „WIELKA PRZYGODA SINDBADA”. Tekst reklamy: „NIE UWIERZYSZ, CO DZIEJE SIĘ W TYM ZABAWNYM LETNIM FILMIE”.

Informuj o cenach, promocjach i ofertach dla wybranych klientów

Jeśli masz coś szczególnego do zaoferowania, zwróć na to uwagę klientów. Użytkownicy szukają zwykle informacji, by podjąć jakąś decyzję. Przekaż im informacje, które im w tym pomogą.

Używanie takich terminów jak oferty specjalne, kupony, rabaty, kody promocyjne i okazje to świetny sposób na poinformowanie użytkowników o Twoich ofertach.

Wybierz trafną stronę docelową

Dokładnie obejrzyj stronę, do której reklama odsyła użytkowników, czyli stronę docelową. Upewnij się, że wezwanie do działania jest jednoznaczne i odsyła użytkowników do właściwej strony docelowej. Jeśli na przykład umieścisz w reklamie tekst „Zadzwoń do nas”, na stronie docelowej powinien znajdować się numeru telefonu do firmy. Jeśli w reklamie jest tekst „Oferta ograniczona czasowo”, strona docelowa powinna odsyłać użytkowników do tej promocji. W polu końcowego adresu URL wpisz pełny URL.

Utwórz od trzech do czterech reklam na każdą grupę

W każdej grupie reklam utwórz trzy lub cztery reklamy i wypróbuj różne komunikaty reklamowe oraz obrazy. Sprawdź, która reklama najskuteczniej dociera do klientów. Google Ads z większą częstotliwością będzie automatycznie wyświetlać reklamy o wyższej skuteczności w danej grupie. Nie musisz zgadywać – możesz polegać na wynikach eksperymentów.

Reklamy wideo wygenerowane automatycznie

Te wskazówki dotyczą zasobów do reklam wideo:

• Nie wstawaj logo na obramowaniach obrazów
• Nie wstawiaj tekstu na obramowaniach obrazów
• Nie używaj wielu obrazów, które wyglądają tak samo – wybierz tylko jeden

Powiązane artykuły

• Elastyczne reklamy displayowe
• Tworzenie elastycznych reklam displayowych