Bannerannonser: en veiledning for gode fremgangsmåter når du skal lage annonser

Google-bannerannonser blir vist på over tre millioner nettsteder, i over 650 000 apper samt i Google-tjenester som Gmail og YouTube. Hensikten med denne veiledningen er å vise deg hvordan du kan opprette elementer du skal bruke i bannerannonser – med fokus på responsive bannerannonser.

Med bannerannonser kan du markedsføre bedriften din når folk surfer på nettet, ser på YouTube-videoer, sjekker Gmail eller bruker mobilenheter og apper.

Responsive bannerannonser er en type elementannonser. Med elementer mener vi rett og slett de ulike delene av en annonse, for eksempel bilder eller logoer, overskrifter og beskrivelser. For å lage elementannonser må du legge inn nettopp dette: bilder, logoer, overskrifter og beskrivelser. Ved hjelp av Google AI kan disse elementene settes sammen i utallige kombinasjoner som kan vises på nettet, og resultatene optimaliseres kontinuerlig.

Elementene kombineres helt uten menneskelig assistanse, så funksjonen må brukes med omhu under oppsettet. Når du har satt deg inn i innholdet i denne veiledningen, kan du påse at elementene dine fungerer godt sammen i et høyt antall konfigurasjoner.

Bruk retningslinjene nedenfor som rettesnor når du skal opprette responsive bannerannonser du både kan nå ut til kundene og oppnå gode resultater med. Jo bedre bildekvaliteten er, desto bedre kan rekkevidden og resultatene bli, fordi annonsene dine kan vises i all tilgjengelig beholdning. Selv om vi anser disse retningslinjene som anbefalte fremgangsmåter heller enn krav skrevet i stein, må alle annonser og elementer overholde Googles retningslinjer for Google Ads.

Retningslinjer for bilder

I responsive bannerannonser kan vi nesten si at alt står og faller med bildene. I veiledningen nedenfor skal vi hjelpe deg med å forstå hva som gjør et bilde ideelt for responsive bannerannonser, slik at du kan unngå vanlige feil som kan føre til dårlige resultater. Du kan laste opp bilder du selv har tatt, eller velge fra Googles bibliotek. Gjennomgå retningslinjene nedenfor for å være sikker på at bildene dine overholder Googles retningslinjer.

Merk: Med responsive bannerannonser kan du laste opp opptil 15 bilder i tre høyde/bredde-forhold: liggende, kvadratisk og stående format. Alle bilder kan ha en maksimal filstørrelse på 5120 kB. Finn ut mer om hvordan du lager responsive bannerannonser

Bilde i liggende format (1.91:1)

• Anbefalt størrelse: 1200 x 628
• Minimumsstørrelse: 600 x 314

Kvadrat (1 : 1)

• Anbefalt størrelse: 1200 x 1200
• Minimumsstørrelse: 300 x 300

Stående (9 : 16)

• Anbefalt størrelse: 900 x 1600
• Minimumsstørrelse: 600 x 1067

 

	Liggende bilde	Kvadrat	Stående
Forhold	1,91 : 1	1 : 1	9 : 16
Minste antall bilder	1 bilde	1 bilde	0 bilder
Maksimalt antall bilder	15 bilder	15 bilder	15 bilder
Anbefalte størrelser	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Minimumsstørrelser	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Maksimalt antall opplastede filer i kB	5120 kB	5120 kB	5120 kB
Bilder per høyde/bredde-forhold	5–10 bilder per høyde/bredde-forhold	5–10 bilder per høyde/bredde-forhold	5–10 bilder per høyde/bredde-forhold

Bilder som lastes opp, kan vises i ulike størrelser avhengig av utformingen. Størrelsen på bildene endres slik at de passer inn i bestemte annonsestørrelser.

Bruk bilder av høy kvalitet

Med bilder blir det enklere for brukerne å forstå bedriften og merkevaren din samt hvilke produkter du tilbyr. Annonser som oppnår gode resultater, har alltid gode bilder.

For å oppnå best mulig resultater bør du styre unna bilder som

• er uskarpe
• har inverterte farger
• er overdrevent filtrerte
• er omsluttet av kantlinjer
• er utydelige
• er opp-ned
• er visuelt forvrengt

Bruk de naturlige linjene i et bilde.	Ikke bruk visuelt forvridde bilder.
Bruk bilder som er i fokus.	Ikke bruk bilder som er uskarpe.
Bruk tydelige bilder i fullfarge.	Ikke bruk utydelige bilder eller bilder med utvaskede farger.
Bruk bilder som omfatter én enkelt, ikke-duplisert gjengivelse av det aktuelle objektet.	Ikke bruk bilder med speilbilder.
Sørg for at kantene er kvadratiske og kantlinjene gjennomsiktige, så bildene kan fylle hele den tilgjengelige plassen.	Ikke avrund kanter eller bruk kantlinjer.
Bruk den rå, naturlige bildekomposisjonen.	Ikke bruk inverterte farger eller overdriv bruken av filtre.

Ingen logoer som overlegg

Ikke legg logoer oppå bilder, da dette kan bli repetitivt i visse annonseutforminger. Vi tillater bilder der logoen er tatt med i selve bildet.

Sørg for at du holder deg til det originale bildet, og at bildet er i fokus.	Ikke legg logoer eller annen grafikk oppå bilder.

Unngå tekst som overlegg

Unngå å sette inn tekst oppå et bilde. Du bør ha i bakhodet at når elementer kombineres, kan budskapet ditt bli repetitivt dersom den overlagte teksten for eksempel er for lik en overskrift. Overlagt tekst kan bli uleselig i mindre annonsestørrelser. Bilder der teksten er naturlig innebygd eller innlemmet, er tillatt. Eksempel: Et bilde av et skilt med tekst er naturlig innebygd tekst.

Sørg for at du holder deg til det originale bildet, og at bildet er i fokus.	Ikke legg logoer eller annen grafikk oppå bilder.

Ikke bruk knapper som overlegg

I henhold til retningslinjene for Google Ads er det ikke tillatt med knapper (som lover ikke-eksisterende funksjonalitet som «spill av», «last ned» eller «lukk»).

Bruk originalbildet – uten knappegrafikk med villedende informasjon om funksjonalitet.	Ikke legg til knapper i bildet ettersom de ikke er klikkbare elementer.

Sørg for at produktet eller tjenesten er i fokus på bildet

Det tomme området (rundt selve bildet) skal ikke oppta mer enn 80 % av bildet. Fokus skal være på produktet ditt eller tjenesten din.

Unngå kollasjbilder

Bruk enkeltbilder. Kollasjer anbefales ikke.

Unngå digitalt sammensatte bakgrunner.

Du bør ikke vise produkter over bakgrunner som er digitalt sammensatte, selv ikke om bakgrunnen er helhvit. Bruk i stedet kvalitetsbilder som har fysiske omgivelser med naturlig lys og naturlige skygger.

Logoer

Unngå å bruke logoer med høyde/bredde-forhold som ikke støttes, ekstra stildetaljer eller fargerike bakgrunner. Bruk i stedet logoer av høy kvalitet som er beskåret og justert på riktig måte.

Legg til tekst og annonsegrupper

Bruk overskrifter og tekst med tydelig og engasjerende språk

Bruk tydelig og engasjerende språk i overskriften som beskriver produktet, tjenesten eller merkevaren du tilbyr. Sørg for at det er enkelt å forstå beskrivelsen (grensen er på 80 tegn). Unngå generelle budskap og klikkagn. Følg norsk rettskriving, og ikke skriv hele ord med STORE BOKSTAVER.

Gode eksempler	Dårlige eksempler
Overskrift: «De nye ullsokkene våre er varme og behagelige» Tekst: «Alle bestillingene våre spesiallages og leveres hjem til deg.»	Overskrift: «De nye ullsokkene våre» Tekst: «Klikk her for å finne ut mer.»
Overskrift: «Sinbads spennende eventyr – på kino 22. november» Tekst: «Ikke gå glipp av sommerens mest eventyrlystne film.»	Overskrift: «SINBADS SPENNENDE EVENTYR» Tekst: «DU KOMMER IKKE TIL Å TRO DET SOM SKJER I DENNE MORSOMME SOMMERFILMEN.»

Ta med priser, kampanjer og spesialtilbud

Hvis du har noe spesielt å tilby, må du sørge for at kundene får det med seg. Folk søker vanligvis på nettet for å kunne ta en beslutning om et eller annet. Gi dem informasjon som kan tippe kjøpsbeslutningen.

Bruk termer som spesialtilbud, kuponger, rabatter, kampanjekoder og tilbud for å få folk til å forstå at du kan tilby en god handel.

Oppgi en relevant landingsside

Ta en titt på siden på nettstedet ditt som du har lagt inn link til, altså landingssiden. Sørg for at du har med en tydelig handlingsfremmende oppfordring i annonsen, og at brukerne viderekobles direkte til landingssiden. Hvis det for eksempel står «Ring oss» i annonseteksten, må du huske å legge til telefonnummeret til bedriften på landingssiden. Om det står «Tidsbegrenset tilbud» i annonsen, skal brukerne tas direkte til denne kampanjen på landingssiden. Skriv inn hele nettadressen i feltet for endelig nettadresse.

Lag tre til fire annonser for hver annonsegruppe.

Lag tre til fire annonser for hver annonsegruppe, og prøv ut forskjellige budskap sammen med ulike bilder) for å fastslå hvilken annonse som gir best resultater hos kundene dine. Google Ads kan vise de annonsene i en annonsegruppe som gir best resultater, oftere. Dermed unngår du gjetting og kan bygge videre på innsikten fra eksperimentene du har gjennomført.

Videoer generert automatisk

Du må ta visse spesielle hensyn når du skal bruke elementer i videoer:

• Ikke plassér logoer ut mot kantlinjen i bilder.
• Ikke bruk flere lignende bilder
• Ikke bruk tekst på kantlinjene rundt bilder.

Linker til beslektet innhold

• Om responsive bannerannonser
• Lag responsive bannerannonser