Reklāmas tīkla reklāmas: reklāmu materiālu paraugprakses ceļvedis

Google reklāmas tīkla reklāmas tiek rādītas vairāk nekā trīs miljonos vietņu, vairāk nekā 650 000 lietotņu un dažādos Google īpašumos, piemēram, Gmail un YouTube. Šis ceļvedis palīdzēs jums izveidot reklāmas tīkla reklāmu līdzekļus, īpaši pievēršoties adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām.

Izmantojot reklāmas tīkla reklāmas, varat reklamēt savu uzņēmumu, kad lietotāji pārlūko internetu, skatās YouTube videoklipus, pārbauda Gmail iesūtni vai izmanto mobilās ierīces un lietotnes.

Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir līdzekļu reklāmu veids. Līdzeklis vienkārši ir reklāmas daļa, piemēram, virsraksts, apraksts, attēls vai logotips. Lai izveidotu līdzekļu reklāmas, jums jānodrošina virsraksti, apraksti, attēli un logotipi. Google MI kārto šos līdzekļus neskaitāmās kombinācijās visā tīmeklī, nepārtraukti optimizējot to veiktspēju.

Tā kā līdzekļi tiek kombinēti bez cilvēka iesaistes, iestatīšana jāveic īpaši rūpīgi. Šis ceļvedis var palīdzēt jums nodrošināt līdzekļu saskaņotu darbību daudzās jo daudzās konfigurācijās.

Izmantojiet tālāk sniegtās vadlīnijas, lai izveidotu tādas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, kas sasniegtu lietotājus un uzlabotu uzņēmējdarbības rezultātus. Savukārt uzlabota attēla kvalitāte var sekmēt sasniedzamību un veiktspēju, nodrošinot jūsu reklāmu piemērotību rādīšanai visos pieejamajos krājumos. Lai arī šīs vadlīnijas tiek uzskatītas par paraugprakses ieteikumiem un tāpēc nav obligātas, visām reklāmām un līdzekļiem ir jāatbilst Google noteiktajai Google Ads politikai.

Attēlu vadlīnijas

Attēli ir adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu svarīgākais elements. Tālāk sniegtie norādījumi palīdzēs jums saprast, kas padara attēlu ideāli piemērotu adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām, kā arī izvairīties no bieži pieļautām kļūdām, kas var nelabvēlīgi ietekmēt veiktspēju. Varat augšupielādēt savus attēlus vai izvēlēties attēlus no Google bibliotēkas. Pārskatiet tālāk norādītās vadlīnijas, lai nodrošinātu savu attēlu atbilstību Google vadlīnijām.

Piezīme. Izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, varat augšupielādēt līdz 15 attēliem ar trijām malu attiecībām: ainavas, kvadrātveida un portreta. Visu attēlu maksimālais faila lielums ir 5120 KB. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot adaptīvu reklāmas tīkla reklāmu.

Ainavas attēls (1,91:1)

• Ieteicamais lielums: 1200 x 628
• Minimālais lielums: 600 x 314

Kvadrāts (1:1)

• Ieteicamais lielums: 1200 x 1200
• Minimālais lielums: 300 x 300

Portrets (9:16)

• Ieteicamais lielums: 900 x 1600
• Minimālais lielums: 600 x 1067

 

	Ainava	Kvadrāts	Portrets
Malu attiecība	1.91:1	1:1	9:16
Minimālais attēlu skaits	1 attēls	1 attēls	0 attēlu
Maksimālais attēlu skaits	15 attēlu	15 attēlu	15 attēlu
Ieteicamie izmēri	1200x628	1200x1200	900x1600
Minimālie izmēri	600x314	300x300	600x1067
Maks. failu augšupielādes lielums KB	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Attēli pēc malu attiecības	5–10 attēli katrai malu attiecībai	5–10 attēli katrai malu attiecībai	5–10 attēli katrai malu attiecībai

Augšupielādētie attēli var tikt parādīti dažādā lielumā atkarībā no izkārtojuma. Attēlu lielums tiks mainīts, lai tos pielāgotu noteiktiem reklāmu izmēriem.

Izmantojiet augstas kvalitātes attēlus

Attēli palīdz lietotājiem izprast jūsu uzņēmumu, produktus un zīmolu. Tie ir ļoti būtiski efektīvai reklāmu darbībai.

Lai iegūtu vislabākos rezultātus, neizmantojiet attēlus, kuri ir:

• izplūduši;
• ar invertētām krāsām;
• pārmērīgi filtrēti;
• konturēti ar apmali;
• neskaidri;
• apgriezti otrādi;
• vizuāli sašķiebti.

Ņemiet vērā attēla dabiskās līnijas.	Nelietojiet vizuāli sašķiebtus attēlus.
Lietojiet fokusētus attēlus.	Nelietojiet izplūdušus attēlus.
Lietojiet viegli saskatāmus attēlus pilnās krāsās.	Nelietojiet attēlus, kas ir grūti saskatāmi vai izskatās izbalējuši.
Lietojiet attēlus, kuros ir redzams tikai viens priekšmets/persona, bez dublēšanas.	Nelietojiet attēlus, kuros ietverts spoguļattēls.
Gādājiet, lai malas būtu taisnas un apmales caurspīdīgas un tādējādi attēli pilnvērtīgi saplūstu ar reklāmu.	Nelietojiet noapaļotas malas un apmales.
Lietojiet fotoattēlu oriģinālo, dabisko kompozīciju.	Nelietojiet krāsu inversiju vai pārmērīgus filtrus.

Neizmantojiet pārklājošu logotipu

Nepārklājiet attēla augšdaļu ar logotipu, jo dažos reklāmu izkārtojumos tas var radīt atkārtošanās iespaidu. Attēli, kuros logotips ir iekļauts fotoattēlā, ir atļauti.

Saglabājiet oriģinālo attēlu, gādājot, lai tas būtu galvenais atskaites punkts.	Nepārklājiet attēliem logotipus vai citus grafikas elementus.

Neizmantojiet teksta pārklājumu

Nenovietojiet tekstu uz attēla augšdaļas. Ņemiet vērā — kombinējot līdzekļus, jūsu vēstījums var radīt atkārtošanās iespaidu, ja teksta pārklājums, piemēram, pārāk līdzināsies virsrakstam. Mazāku izmēru reklāmās teksta pārklājums var būt nesalasāms. Attēli, kuros teksts ir dabiski iegults vai iekļauts, ir atļauti. Piemēram, fotoattēls, kurā redzama zīme ar tekstu, ir dabiski iegults teksts.

Saglabājiet oriģinālo attēlu, gādājot, lai tas būtu galvenais atskaites punkts.	Nepārklājiet attēliem logotipus vai citus grafikas elementus.

Nepārklājiet pogas

Pogas (kas piedāvā aktivizēt neeksistējošu funkcionalitāti, piemēram, “Atskaņot”, “Lejupielādēt” vai “Aizvērt”) neatbilst Google noteiktajai Google Ads politikai.

Lietojiet oriģinālo attēlu bez pogu attēliem, kas maldina par funkcionalitāti.	Nepievienojiet attēlam pogas, jo tās nav noklikšķināšanai piemēroti elementi.

Parādiet savu produktu vai pakalpojumu kā galveno attēla elementu

Attēlā nedrīkst būt vairāk par 80% tukšas vietas. Jūsu produktam vai pakalpojumam ir jābūt galvenajam elementam.

Nelietojiet kolāžas attēlus

Lietojiet atsevišķus attēlus. Kolāžas nav ieteicamas.

Nelietojiet digitāli veidotus fonus

Nerādiet produktus uz digitāli veidotiem foniem; minētais attiecas arī uz pilnīgi baltu fonu. Tā vietā izmantojiet kvalitatīvas fotogrāfijas, kas uzņemtas reālā vidē, ar dabisku ēnojumu un apgaismojumu.

Logotipi

Neizmantojiet logotipus ar neatbalstītu malu attiecību, papildu elementiem vai krāsainu fonu. Tā vietā izmantojiet augstas kvalitātes logotipus, kas ir atbilstoši apgriezti un koriģēti.

Teksta un reklāmu kopu pievienošana

Izmantojiet skaidrus un saistošus virsrakstus un tekstu

Virsrakstā aprakstiet savu produktu, pakalpojumu vai zīmolu, izmantojot skaidru un vienkāršu tekstu. Apraksta tekstam ir jābūt viegli saprotamam (ievērojiet 80 rakstzīmju ierobežojumu). Izvairieties no vispārīga vēstījuma un neizmantojiet klikšķu ēsmas. Izmantojiet teikuma reģistru un nerakstiet visu tekstu ar lielajiem burtiem.

Labi piemēri	Slikti piemēri
Virsraksts: “Mūsu jaunās vilnas zeķes ir siltas un ērtas” Teksts: “Visi pasūtījumi tiek izgatavoti ar rokām un piegādāti līdz jūsu mājām!”	Virsraksts: “Mūsu jaunās vilnas zeķes” Teksts: “Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk.”
Virsraksts: “Sindbada lielais piedzīvojums uz kino ekrāniem 22. novembrī” Teksts: “Nepalaidiet garām šīs vasaras aizraujošāko filmu!”	Virsraksts: “SINDBADA LIELAIS PIEDZĪVOJUMS” Teksts: “ŠAJĀ AIZRAUJOŠAJĀ VASARAS FILMĀ REDZĒSIET NETICAMUS NOTIKUMUS.”

Norādiet cenas, akcijas un ekskluzīvos piedāvājumus

Ja piedāvājat ko īpašu, gādājiet, lai klienti var šo piedāvājumu atrast. Lietotāji parasti meklē informāciju, lai pieņemtu lēmumu kādā jautājumā. Sniedziet viņiem tādu informāciju, kas var palīdzēt pieņemt lēmumu.

Izmantojiet tādus vārdus kā “īpašie piedāvājumi”, “kuponi”, “atlaides”, “akciju kodi” un “izdevīgi” — tas ir lielisks paņēmiens, kā lietotājiem paziņot par izdevīgiem piedāvājumiem.

Norādiet atbilstošu galveno lapu

Pārskatiet savas vietnes lapu, uz kuru veidojat saiti, — šo lapu sauc par galveno lapu. Gādājiet, lai reklāmā būtu iekļauts skaidrs aicinājums uz darbību, kas novirza lietotājus tieši uz šo galveno lapu. Piemēram, ja reklāmas tekstā ir frāze “Zvaniet mums”, galvenajā lapā noteikti norādiet uzņēmuma tālruņa numuru. Ja reklāmas tekstā ir frāze “Ierobežota laika piedāvājums”, noteikti norādiet lietotājiem šo akciju galvenajā lapā. Savā gala URL norādiet pilnu URL.

Katrā reklāmu kopā izveidojiet trīs vai četras reklāmas

Katrā reklāmu kopā izveidojiet trīs vai četras reklāmas (izmēģiniet dažādus vēstījumus kopā ar dažādiem attēliem), lai noteiktu, kura reklāma klientiem vislabāk patīk. Google Ads var rādīt biežāk tās reklāmu kopas reklāmas, kuras darbojas efektīvāk par citām. Tādējādi jums nevajadzēs minēt un lēmumus varēsiet pieņemt, pamatojoties uz eksperimentos iegūtajām zināšanām.

Automātiski ģenerēti videoklipi

Uz videoklipos lietotajiem līdzekļiem attiecas īpaši apsvērumi, kas norādīti tālāk.

• Nelietojiet logotipus uz attēlu apmalēm
• Nelietojiet vairākus līdzīgus attēlus
• Nelietojiet tekstu uz attēlu apmalēm

Saistītās saites

• Par adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām
• Adaptīvas reklāmas tīkla reklāmas izveide