Reklāmas tīkla reklāmas: reklāmu materiālu paraugprakses ceļvedis

Reklāmas tīkla reklāmas materiālu paraugprakse [hero_image]

Google reklāmas tīkla reklāmas tiek rādītas vairāk nekā trīs miljonos vietņu, vairāk nekā 650 000 lietotņu un dažādos Google īpašumos, piemēram, Gmail un YouTube. Šis ceļvedis palīdzēs jums izveidot reklāmas tīkla reklāmu līdzekļus, īpaši pievēršoties adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām.

Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir līdzekļu reklāmu veids. Līdzeklis vienkārši ir reklāmas daļa, piemēram, virsraksts, apraksts, attēls vai logotips. Veidojot līdzekļu reklāmas, jūs nodrošināt virsrakstus, aprakstus, attēlus un logotipus. Savukārt Google izmanto mašīnmācīšanās algoritmus, lai šos līdzekļus kombinētu neskaitāmās variācijās visā tīmeklī, nepārtraukti optimizējot to veiktspēju.

Tā kā līdzekļi tiek kombinēti bez cilvēku iesaistes, jau sākotnēji ir nepieciešama īpaša piesardzība. Šis ceļvedis var palīdzēt jums gādāt par līdzekļu saskaņotu darbību dažādās konfigurācijās, kuru kopskaits var būt patiešām liels.

Izmantojiet tālāk sniegtās vadlīnijas, lai izveidotu tādas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, kas sasniegtu lietotājus un uzlabotu reklamēšanas veiktspēju jūsu uzņēmuma labā. Uzlabota attēla kvalitāte var veicināt jūsu sasniedzamību un veiktspēju, jo nodrošina jūsu reklāmu piemērotību rādīšanai visos pieejamajos krājumos. Lai arī šīs vadlīnijas tiek uzskatītas par paraugpraksi un tāpēc nav obligātas, visām reklāmām un līdzekļiem ir jāatbilst Google noteiktajai Google Ads politikai.

Mārketinga attēli

Attēli ir adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu svarīgākais elements. Tālāk sniegtie norādījumi palīdzēs jums izprast, kā atšķiras adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām piemērots un nepiemērots attēls, kā arī palīdzēs nepieļaut bieži sastopamas kļūdas un neveiksmes, kas var nelabvēlīgi ietekmēt veiktspēju. Varat augšupielādēt savus attēlus vai izvēlēties attēlus no Google bibliotēkas.

Izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, varat augšupielādēt līdz 15 attēliem, kuru malu attiecības ir vai nu 1,91:1 (ainavas formātam), vai arī 1:1 (kvadrāta formātam). Ir nepieciešami vismaz divi attēli, un vismaz vienam no tiem malu attiecībai ir jābūt 1,91:1 (ainavas formāts).

Display_Creative_BP_logo_specs

Augšupielādētie attēli var tikt parādīti dažādā lielumā atkarībā no izkārtojuma. Attēlu lielums tiks mainīts, lai tos pielāgotu noteiktiem reklāmu izmēriem.

Izmantojiet augstas kvalitātes attēlus

Attēli palīdz lietotājiem izprast jūsu uzņēmumu, produktus un zīmolu. Tie ir ļoti būtiski, lai reklāmas darbotos efektīvi.

Lai sasniegtu vislabākos rezultātus, nelietojiet izplūdušus, sašķiebtus, otrādi apgrieztus vai neskaidrus attēlus, kā arī attēlus ar apmalēm, krāsu inversiju vai pārmērīgi lietotiem filtriem.

Ņemiet vērā attēla dabiskās līnijas. Nelietojiet vizuāli sašķiebtus attēlus.
Display_Creative_BP_Image_1
Lietojiet fokusētus attēlus. Nelietojiet izplūdušus attēlus.
Display_Creative_BP_Image_2
Lietojiet viegli saskatāmus attēlus pilnās krāsās. Nelietojiet attēlus, kas ir grūti saskatāmi vai izskatās izbalējuši.
Display_Creative_BP_Image_3
Lietojiet attēlus, kuros ir redzams tikai viens priekšmets/persona, bez dublēšanas. Nelietojiet attēlus, kuros ietverts spoguļattēls.
Display_Creative_BP_Image_3
Gādājiet, lai malas būtu taisnas un apmales caurspīdīgas un tādējādi attēli pilnvērtīgi saplūstu ar reklāmu. Nelietojiet noapaļotas malas un apmales.
Display_Creative_BP_Image_5
Lietojiet fotoattēlu oriģinālo, dabisko kompozīciju. Nelietojiet krāsu invertēšanu vai pārmērīgus filtrus.

Nepārklājiet attēla augšdaļu ar logotipu, jo dažos reklāmu izkārtojumos tas var radīt pārmērīgas atkārtošanās iespaidu. Attēli, kuros logotips ir integrēts fotoattēlā, ir atļauti.

Nekādu pārklājošu logotipu

Nepārklājiet attēla augšdaļu ar logotipu, jo dažos reklāmu izkārtojumos tas var radīt pārmērīgas atkārtošanās iespaidu. Attēli, kuros logotips ir integrēts fotoattēlā, ir atļauti.

Saglabājiet oriģinālo attēlu, gādājot, lai tas būtu galvenais atskaites punkts. Nepārklājiet attēliem logotipus vai citus grafikas elementus.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Neizmantojiet teksta pārklājumu

Nenovietojiet tekstu uz attēla augšdaļas. Ņemiet vērā — kombinējot līdzekļus, jūsu vēstījums var radīt atkārtošanās iespaidu, ja teksta pārklājums, piemēram, pārāk līdzināsies virsrakstam. Mazāku izmēru reklāmās teksta pārklājums var būt nesalasāms. Attēli, kuros teksts ir dabiski iegults vai integrēts, ir atļauti. Piemēram, fotoattēls, kurā redzama zīme ar tekstu, ir dabiski iegults teksts.

Saglabājiet oriģinālo attēlu, gādājot, lai tas būtu galvenais atskaites punkts. Nepārklājiet attēliem logotipus vai citus grafikas elementus.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Nepārklājiet pogas

Pogas (kas sola aktivizēt neeksistējošu funkcionalitāti, piemēram, “Atskaņot”, “Lejupielādēt” vai “Aizvērt”) neatbilst Google noteiktajai Google Ads politikai.

Lietojiet oriģinālo attēlu bez pogu grafikām, kas maldina par funkcionalitāti. Nepievienojiet attēlam pogas, jo tās nav noklikšķināšanai piemēroti elementi.
Display_Creative_BP_Buttons

Parādiet savu produktu vai pakalpojumu kā galveno attēla elementu

Attēlā nedrīkst būt vairāk par 80% tukšas vietas. Jūsu produktam vai pakalpojumam ir jābūt galvenajam elementam.

Display_Creative_BP_Focus

Nelietojiet kolāžas attēlus

Lietojiet atsevišķus attēlus. Kolāžas nav ieteicamas.

Display_Creative_BP_Collague

Nelietojiet digitāli veidotus fonus

Nerādiet produktus uz digitāli veidotiem foniem; minētais attiecas arī uz pilnīgi baltu fonu. Tā vietā izmantojiet kvalitatīvas fotogrāfijas, kas uzņemtas fiziski iekārtotā vidē, ar dabiskām ēnām un apgaismojumu.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Logotipi

Display_Creative_BP_images_BP

Teksta un reklāmu kopu pievienošana

Izmantojiet skaidrus un saistošus virsrakstus un tekstu

Virsrakstā aprakstiet savu produktu, pakalpojumu vai zīmolu, izmantojot skaidru un vienkāršu tekstu. Apraksta tekstam jābūt ērti lasāmam un saprotamam (ievērojiet 80 rakstzīmju skaita ierobežojumu). Izvairieties no vispārīga vēstījuma un klikšķu ēsmas.
Izmantojiet teikuma reģistru un izvairieties no teksta rakstīšanas tikai ar lielajiem burtiem.

Labi piemēri Slikti piemēri

Virsraksts: “Mūsu jaunās vilnas zeķes ir siltas un ērtas”

Teksts: “Visi pasūtījumi tiek izgatavoti ar rokām un piegādāti līdz jūsu mājām!”

Virsraksts: “Mūsu jaunās vilnas zeķes”

Teksts: “Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk.”

Virsraksts: “Sindbada lielais piedzīvojums uz kino ekrāniem 22. novembrī”

Teksts: “Nepalaidiet garām šīs vasaras aizraujošāko filmu!”

Virsraksts: “SINDBADA LIELAIS PIEDZĪVOJUMS”

Teksts: “ŠAJĀ AIZRAUJOŠAJĀ VASARAS FILMĀ REDZĒSIET NETICAMUS NOTIKUMUS.”

 Norādiet cenas, akcijas un ekskluzīvos piedāvājumus

Ja jūsu piedāvājums ir īpašs, noteikti dariet to zināmu klientiem. Lietotāji bieži veic meklēšanu, lai pieņemtu lēmumu kādā jautājumā. Sniedziet viņiem informāciju, lai palīdzētu pieņemt šo lēmumu.

Izmantojiet tādus vārdus kā “īpašie piedāvājumi”, “kuponi”, “atlaides”, “akciju kodi” un “izdevīgi” — tas ir lielisks paņēmiens, kā lietotājiem paziņot par saviem piedāvājumiem.

Norādiet atbilstošu galveno lapu

Pievērsiet uzmanību tai vietnes lapai, uz kuru norādīta saite, — tā ir galvenā lapa. Gādājiet, lai reklāmā būtu iekļauts skaidrs aicinājums uz darbību, kas novirza lietotājus tieši uz šo galveno lapu. Piemēram, ja reklāmas tekstā ir frāze “Zvaniet mums”, galvenajā lapā noteikti norādiet uzņēmuma tālruņa numuru. Ja reklāmas tekstā ir frāze “Piedāvājums spēkā ierobežotu laiku”, noteikti norādiet lietotājiem šo akciju galvenajā lapā. Savā gala URL norādiet pilnu URL.

Katrā reklāmu kopā izveidojiet trīs vai četras reklāmas

Katrā reklāmu kopā izveidojiet trīs vai četras reklāmas, izmēģinot dažādus vēstījumus kopā ar dažādiem attēliem. Noskaidrojiet, kura reklāma jūsu klientiem patīk vislabāk. Google Ads var automātiski biežāk rādīt tās reklāmu kopas reklāmas, kuras darbojas efektīvāk par citām. Tādējādi jums nevajadzēs minēt un lēmumus varēsiet pieņemt, pamatojoties uz eksperimentos iegūtajām zināšanām.

Automātiski ģenerēti videoklipi

Uz videoklipos lietotajiem līdzekļiem attiecas īpaši apsvērumi, kas norādīti tālāk.

  • Nelietojiet logotipus uz attēlu apmalēm
  • Nelietojiet tekstu uz attēlu apmalēm
  • Nelietojiet vairākus attēlus, kas izskatās vienādi, — izvēlieties vienu

Saistītās saites

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false