Vaizdiniai skelbimai: skelbimų failų geriausios praktikos vadovas

„Google“ vaizdinės reklamos tinklo skelbimai rodomi daugiau nei trijuose milijonuose svetainių, daugiau nei 650 000 programų ir įvairiose „Google“ nuosavybėse, pvz., „Gmail“ ir „YouTube“. Šis vadovas padės kurti vaizdinių skelbimų išteklius. Jame daugiausia dėmesio skiriama interaktyviesiems vaizdiniams skelbimams.

Vaizdiniai skelbimai padeda reklamuoti verslą, kai žmonės naršo internete, peržiūri „YouTube“ vaizdo įrašus, tikrina „Gmail“ paštą arba naudoja mobiliuosius įrenginius ir programas.

Interaktyvieji vaizdiniai skelbimai yra tam tikros formos ištekliaus skelbimai. Išteklius – tai tiesiog skelbimo dalis, pvz., antraštė, aprašas, vaizdas arba logotipas. Norėdami kurti ištekliaus skelbimus, turėsite pateikti: antraščių, aprašymų, vaizdų ir logotipų. „Google“ DI išdėsto daugybę šių išteklių derinių žiniatinklyje ir nuolat juos optimizuoja siekdama didesnio našumo.

Kadangi ištekliai sujungiami be žmonių pagalbos, sąrankai reikia atidžiai pasirengti. Šis vadovas gali padėti užtikrinti, kad ištekliai būtų našūs kartu, sudarant daug konfigūracijų.

Vadovaudamiesi toliau pateiktomis gairėmis sukurkite interaktyviųjų vaizdinių skelbimų, kurie pasiekia naudotojus ir padidina įmonės našumą. Dėl pagerintos vaizdo kokybės gali padidėti pasiekiamumas ir našumas bei užtikrinamas skelbimų tinkamumas teikti visose pasiekiamose skelbimų vietose. Nors šios gairės laikomos geriausia praktika, todėl nėra privalomos, visi skelbimai ir ištekliai turi atitikti „Google Ads“ politiką.

Vaizdų gairės

Vaizdai yra svarbiausias interaktyviųjų vaizdinių skelbimų elementas. Toliau pateiktos gairės padės suprasti, kodėl vaizdas idealiai tinka interaktyviesiems vaizdiniams skelbimams, ir išvengti dažnų klaidų, galinčių sumažinti našumą. Galite įkelti savo vaizdų arba pasirinkti jų iš „Google“ bibliotekos. Peržiūrėkite toliau pateiktas „Google“ gaires ir užtikrinkite, kad vaizdai jas atitiktų.

Pastaba: naudodami interaktyviuosius vaizdinius skelbimus galite įkelti iki penkiolikos vaizdų trimis kraštinių santykiais: gulsčių, kvadratinių ir stačių. Visų vaizdų maksimalus failo dydis – 5 120 KB. Sužinokite daugiau, kaip sukurti interaktyvų vaizdinį skelbimą

Gulsčias vaizdas (1,91:1)

• Rekomenduojamas dydis: 1 200 x 628
• Mažiausias dydis: 600 x 314

Kvadratas (1:1)

• Rekomenduojamas dydis: 1 200 x 1 200
• Mažiausias dydis: 300 x 300

Stačias (9:16)

• Rekomenduojamas dydis: 900 x 1 600
• Mažiausias dydis: 600 x 1 067

 

	Gulsčias	Kvadratas	Stačias
Santykis	1.91:1	1:1	9:16
Mažiausias vaizdų skaičius	1 vaizdas	1 vaizdas	0 vaizdų
Didžiausias vaizdų skaičius	15 vaizdų	15 vaizdų	15 vaizdų
Rekomenduojami dydžiai	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Minimalūs dydžiai	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Maks. failų įkėlimas KB	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Vaizdų kraštinių santykis	5–10 vaizdų pagal kraštinių santykį	5–10 vaizdų pagal kraštinių santykį	5–10 vaizdų pagal kraštinių santykį

Įkelti vaizdai gali būti rodomi skirtingais dydžiais, atsižvelgiant į išdėstymą. Vaizdų dydis pakeičiamas, kad tiktų konkretaus dydžio skelbimams.

Aukštos kokybės vaizdų naudojimas

Vaizdai padeda naudotojams suprasti jūsų verslą, produktus ir prekės ženklą. Jie labai svarbūs siekiant, kad skelbimai būtų našūs.

Siekdami geriausių rezultatų venkite vaizdų, kurie yra:

• sulieti;
• invertuotų spalvų;
• per daug išfiltruoti;
• apibrėžti rėmeliu;
• neaiškūs;
• apversti;
• vizualiai iškraipyti.

Naudokite natūralių linijų vaizdus.	Nenaudokite vizualiai pasvirusių vaizdų.
Naudokite sufokusuotus vaizdus.	Nenaudokite sulietų vaizdų.
Naudokite lengvai įžiūrimus ir spalvotus vaizdus.	Nenaudokite vaizdų, kuriuos sunku įžiūrėti ar kurie atrodo išblukę.
Naudokite vaizdus, kuriuose pateikiama viena nesikartojanti fotografuojamo objekto kompozicija.	Nenaudokite vaizdų, kuriuose pateikiamas veidrodinis vaizdas.
Kraštai turi būti kvadratiniai, o kraštinės – permatomos, kad vaizdai būtų užpildyti visu formatu.	Nenaudokite suapvalintų kampų ar rėmelių.
Naudokite neapdorotą, natūralią nuotraukų kompoziciją.	Nenaudokite pakeistų spalvų ar per daug išfiltruotų vaizdų.

Jokių persidengiančių logotipų

Pasirūpinkite, kad logotipas ir vaizdas nepersidengtų, nes naudojant tam tikrą skelbimų išdėstymą tai gali kartotis. Vaizdai, kuriuose logotipas yra nuotraukos dalis, leidžiami.

Išsaugokite originalų vaizdą, užtikrindami, kad jis būtų sufokusuotas.	Užtikrinkite, kad logotipai ar kita grafika ir vaizdai nepersidengtų.

Jokio persidengiančio teksto

Vaizde neįterpkite teksto. Atminkite, kad sujungus išteklius pranešimai gali kartotis, pvz., jei persidengiantis tekstas yra per daug panašus į antraštę. Mažesniuose skelbimuose persidengiantis tekstas gali būti neįskaitomas. Leidžiami vaizdai, kuriuose tekstas įterptas natūraliai arba yra jo dalis. Pavyzdžiui, ženklo su tekstu nuotrauka yra natūraliai įterptas tekstas.

Išsaugokite originalų vaizdą, užtikrindami, kad jis būtų sufokusuotas.	Užtikrinkite, kad logotipai ar kita grafika ir vaizdai nepersidengtų.

Jokio mygtukų persidengimo

Mygtukai (kuriais žadamos nesamos funkcijos, pvz., „paleisti“, „atsisiųsti“ ar „uždaryti“) pažeidžia „Google Ads“ politiką.

Naudokite originalų vaizdą be grafinių mygtukų elementų, klaidingai nurodančių tam tikras funkcijas.	Vaizde nepridėkite mygtukų, nes jie nėra spustelėjami elementai.

Produktas ar paslauga – svarbiausia vaizdo dalis

Tuščia vieta neturėtų sudaryti daugiau nei 80 proc. vaizdo. Pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas produktui ar paslaugai.

Jokių koliažo vaizdų

Naudokite pavienius vaizdus. Nerekomenduojama naudoti koliažų.

Jokių vaizdų su skaitmeniniu būdu sudarytais fonais

Stenkitės nerodyti produktų, pateiktų skaitmeniniu būdu sudarytuose fonuose, įskaitant visiškai baltą foną. Geriau naudokite kokybiškas nuotraukas, užfiksuotas naudojant fizinius nustatymus, su natūraliais šešėliais bei apšvietimu.

Logotipai

Stenkitės nenaudoti logotipų, kurių kraštinių santykis nepalaikomas, kurie pagražinti papildomais akcentais ar spalvingais fonais. Geriau naudokite aukštos kokybės apkirptus ir tinkamai pakoreguotus logotipus.

Teksto ir skelbimų grupių pridėjimas

Naudokite aiškias ir patrauklias antraštes bei tekstą

Antraštėje pateikite aiškų ir paprastą tekstą, apibūdinantį produktą, paslaugą ar prekės ženklą. Aprašo tekstą turėtų būti lengva suprasti (taikomas 80 simbolių limitas). Venkite bendrojo pobūdžio pranešimų ar masinančių antraščių. Pirmąjį sakinio žodį rašykite didžiąja raide, bet nerašykite visų žodžių didžiosiomis raidėmis.

Tinkamo turinio pavyzdžiai	Netinkamo turinio pavyzdžiai
Antraštė: „Mūsų naujos vilnonės kojinės šiltos ir patogios“ Tekstas: „Visi mūsų užsakymai gaminami individualiai ir pristatomi į jūsų namus!“	Antraštė: „Mūsų Naujos Vilnonės Kojinės“ Tekstas: „Spustelėkite čia, kad sužinotumėte daugiau.“
Antraštė: „Didysis Sinbado nuotykis“ kino teatruose nuo lapkričio 22 d.“ Tekstas: „Nepraleiskite smagiausio filmo šią vasarą.“	Antraštė: „DIDYSIS SINBADO NUOTYKIS“. Tekstas: „NEPATIKĖSITE, KAS NUTIKS ŠIAME SMAGIAME VASAROS FILME.“

Įtraukite kainas, reklamas ir išimtis

Jei turite kokį nors specialų pasiūlymą, įsitikinkite, kad klientai gali jį rasti. Žmonės dažniausiai ieško ko nors, kad galėtų apsispręsti. Suteikite informacijos, galinčios padėti jiems priimti sprendimą.

Tokių sąvokų kaip „specialūs pasiūlymai“, „kuponai“, „nuolaidos“, „reklamos kredito kodai“ ir „puikūs pasiūlymai“ vartojimas – tai puikus būdas informuoti lankytojus, kad turite gerų pasiūlymų.

Pateikite susijusį nukreipimo puslapį

Peržiūrėkite svetainės puslapį, su kuriuo susiejate ir kuris vadinamas nukreipimo puslapiu. Įsitikinkite, kad skelbime pateikiate aiškų raginimą veikti, kuris nukreips tiesiai į šį nukreipimo puslapį. Pavyzdžiui, jei skelbimo tekste teigiama „Paskambinkite mums“, įsitikinkite, kad nukreipimo puslapyje pateikiamas įmonės telefono numeris. Jei skelbimo tekste nurodyta „Riboto laiko pasiūlymas“, įsitikinkite, kad nukreipimo puslapyje nukreipiate naudotojus į šią reklamą. Nurodydami galutinį URL, pateikite išsamų URL.

Sukurkite tris ar keturis skelbimus vienoje skelbimų grupėje

Sukurkite trijų ar keturių skelbimų grupę (išbandykite skirtingus pranešimus su skirtingais vaizdais), kad nustatytumėte, kuris skelbimas geriausiai tinka jūsų klientams. „Google Ads“ gali dažniau parodyti našesnius skelbimų grupės skelbimus. Nebereikia spėlioti, nes galite remtis tuo, ko išmokote iš eksperimentų.

Automatiškai sugeneruoti vaizdo įrašai

Ištekliams, naudojamiems vaizdo įrašams generuoti, taikomi tam tikri specialūs toliau pateikti nurodymai.

• Nenaudokite logotipų vaizdų kraštuose.
• Nenaudokite kelių panašių vaizdų
• Nenaudokite teksto, pateikto vaizdų kraštuose.

Susijusios nuorodos

• Apie interaktyviuosius vaizdinius skelbimus
• Interaktyviojo vaizdinio skelbimo kūrimas