מודעות לרשת המדיה: מדריך שכולל שיטות מומלצות בנוגע לנכסי קריאייטיב

שיטות מומלצות ליצירת נכסי קריאייטיב של מודעות לרשת המדיה [hero_image]

מודעות לרשת המדיה של Google מוצגות ביותר מ-3 מיליון אתרים, ביותר מ-650,000 אפליקציות ובמוצרי Google השונים, כמו Gmail ו-YouTube. המדריך הזה יעזור לכם ליצור נכסים למודעות לרשת המדיה, בדגש על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן סוג של מודעות המורכבות מנכסים. נכס הוא למעשה חלק ממודעה, כמו כותרת, תיאור, תמונה או לוגו. כשאתם יוצרים מודעות המורכבות מנכסים, אתם מספקים כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו. המערכת של Google משלבת את הנכסים האלו במגוון גרסאות של מודעות שיוצגו ברחבי האינטרנט. היא עושה זאת בעזרת אלגוריתמים של למידה חישובית, בתהליך שמבוסס על אופטימיזציה לביצועים.

מאחר ששילוב הנכסים מתבצע ללא התערבות אנושית, יש שיקולים מסוימים שמומלץ להביא בחשבון מראש. המדריך הזה יעזור לכם להבטיח שהנכסים הדיגיטליים שלכם ישולבו יחד בתצורות שונות, שמספרן יכול להיות גדול מאוד.

פשוט פועלים לפי ההנחיות הבאות ליצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, שבעזרתן תוכלו להגיע למשתמשים ולשפר את הביצועים של העסק. מעבר לכך, איכות תמונות גבוהה יכולה לשפר את היקף החשיפה ואת הביצועים, כי היא מבטיחה שהמודעות שלכם יהיו כשירות להצגה בכל מלאי שטחי הפרסום. ההנחיות האלו מוצגות לכם כשיטות מומלצות, כך שהן לא מחייבות. עם זאת, עליכם לדעת שכל המודעות והנכסים חייבים לעמוד בדרישות של מדיניות Google Ads.

תמונות שיווקיות

תמונות הן הרכיב החשוב ביותר במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. ההנחיות שבהמשך יעזרו לכם לבחור תמונות טובות למודעות רספונסיביות לרשת המדיה ולהבין מה מבדיל בפועל בין תמונה טובה לתמונה לא טובה. בנוסף, הן יעזרו לכם להימנע מטעויות ומבעיות נפוצות שעשויות לפגוע בביצועים. ניתן להעלות תמונות משלכם או לבחור מתוך הספרייה של Google.

במודעות רספונסיביות לרשת המדיה אפשר להעלות עד 15 תמונות. תמונות בפורמט הצגה לרוחב צריכות להיות ביחס גובה-רוחב של 1.91:1, תמונות בפורמט ריבוע צריכות להיות ביחס גובה-רוחב של 1:1. הדרישה המינימלית היא שתי תמונות שלפחות אחת מהן ביחס גובה-רוחב של 1.91:1 (פורמט הצגה לרוחב).

Display_Creative_BP_logo_specs

התמונות שאתם מעלים עשויות להופיע בגדלים שונים בהתאם לפריסה. המערכת תשנה את גודל התמונות בהתאם לגודל המודעה הרלוונטי.

התמונות צריכות להיות באיכות גבוהה

תמונות עוזרות למשתמשים להבין פרטים חשובים בנוגע לעסק, למוצרים ולמותג. יש להן השפעה מכרעת על ביצועי המודעות.

כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר, הקפידו לא להעלות תמונות מטושטשות או לא ברורות, תמונות שנוטות בזווית, תמונות הפוכות או תמונות עם גבול, עם היפוך צבעים או עם שימוש מוגזם בפילטרים.

מומלץ להשתמש בקווים הטבעיים של התמונה. לא מומלץ להשתמש בתמונות עם נטייה בזווית שנראית לעין.
Display_Creative_BP_Image_1
מומלץ להשתמש בתמונות ממוקדות. לא מומלץ להשתמש בתמונות מטושטשות.
Display_Creative_BP_Image_2
מומלץ להשתמש בתמונות בולטות לעין בצבע מלא. לא מומלץ להשתמש בתמונות שבהן קשה להבחין בפרטים או בתמונות שנראות דהויות.
Display_Creative_BP_Image_3
מומלץ להשתמש בתמונות שמכילות קומפוזיציה אחת בלבד של נושא הצילום, שאינה משוכפלת. לא מומלץ להשתמש בתמונות שמכילות תמונת ראי.
Display_Creative_BP_Image_3
מומלץ להקפיד על קצוות מרובעים ועל גבולות שקופים כדי לאפשר לתמונות לגלוש ליחס גובה-רוחב מלא. לא מומלץ לעגל את הקצוות או להשתמש בגבולות.
Display_Creative_BP_Image_5
מומלץ להשתמש בקומפוזיציה הגולמית הטבעית של התמונות. לא מומלץ להשתמש בהיפוך צבעים או לעשות שימוש מוגזם בפילטרים.

לא כדאי להוסיף לוגו כשכבת-על שמוצגת מעל לתמונה. במקרים מסוימים, בהתאם לסוג הפריסה, הוא עשוי להופיע כמה פעמים באותה מודעה. אם הלוגו משולב בתמונה עצמה, אין בעיה להשתמש בה.

מומלץ לא להוסיף סמלי לוגו כשכבת-על

לא כדאי להוסיף לוגו כשכבת-על שמוצגת מעל לתמונה. במקרים מסוימים, בהתאם לסוג הפריסה, הוא עשוי להופיע כמה פעמים באותה מודעה. אם הלוגו משולב בתמונה עצמה, אין בעיה להשתמש בה.

מומלץ להשתמש בתמונה המקורית, כדי לא לפגוע במיקוד. לא מומלץ להוסיף לתמונות סמלי לוגו או גרפיקה אחרת כשכבת-על.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

מומלץ להימנע מהוספת טקסט כשכבת-על

רצוי לא להוסיף טקסט מעל לתמונה. חשוב לזכור: במקרים מסוימים ייתכן שהמסר שלכם יופיע כמה פעמים כשהנכס ישולב במודעה. למשל, במקרה שבו הטקסט שנכלל בשכבת-העל דומה מדי לאחת מהכותרות. כשמוסיפים טקסט כשכבת-על, הוא עשוי להיות בלתי קריא במודעות קטנות. אם הטקסט מוטמע או משולב בתמונה עצמה, אין בעיה להשתמש בה. לדוגמה, אפשר להשתמש בתמונה של שלט עם טקסט, כי במקרה הזה הטקסט מוטמע בתמונה עצמה.

מומלץ להשתמש בתמונה המקורית, כדי לא לפגוע במיקוד. לא מומלץ להוסיף לתמונות סמלי לוגו או גרפיקה אחרת כשכבת-על.
Display_Creative_BP_overlaid_text

מומלץ לא להוסיף לחצנים כשכבת-על

הוספת לחצנים מפרה את המדיניות של Google כי הלחצנים מבטיחים פונקציונליות שלא קיימת, כמו "הפעלה", "הורדה" או "סגירה".

מומלץ להשתמש בתמונה המקורית ולא להוסיף גרפיקה של לחצנים פונקציונליים שמטעה את הצופים. לא מומלץ להוסיף לתמונה לחצנים, כי הצופים לא באמת יכולים ללחוץ עליהם.
Display_Creative_BP_Buttons

התמונות צריכות להתמקד במוצר או בשירות שלכם

ודאו שהתמונה לא מכילה יותר מ-80% של שטח ריק. התמונה צריכה להתמקד במוצר או בשירות שלכם.

Display_Creative_BP_Focus

מומלץ להימנע משימוש בתמונות קולאז'

השתמשו בתמונות שלא מכילות יותר מתמונה אחת. לא מומלץ להשתמש בקולאז'ים.

Display_Creative_BP_Collague

מומלץ להימנע משימוש ברקעים דיגיטליים מורכבים

רצוי לא להציג מוצרים על-גבי רקעים דיגיטליים מורכבים, כולל רקע שכולו לבן. במקום זאת, מומלץ להשתמש בצילומים איכותיים עם תפאורה פיזית, שניתן לראות בהם את האור והצל הטבעיים.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

סמלי לוגו

Display_Creative_BP_images_BP

הוספת טקסט וקבוצות של מודעות

שימוש בכותרות ובטקסט ברורים ומשכנעים

בכותרות, מומלץ להשתמש בטקסט פשוט וברור כדי לתאר את המוצר, השירות או המותג שלכם. כדאי שטקסט התיאור יהיה קל לקריאה ולהבנה (מגבלה של 80 תווים). יש להימנע ממסרים גנריים ומשימוש בקליקבייט.
אם המודעה באנגלית, יש להשתמש באותיות רישיות בתחילת המשפט, ולהימנע משימוש ב"אותיות רישיות בלבד".

דוגמאות טובות דוגמאות גרועות

כותרת: "גרבי הצמר החדשים שלנו חמים ונעימים"

טקסט: "כל ההזמנות שלנו מוכנות בהתאמה אישית ונשלחות ישירות אליכם!"

כותרת: "גרבי הצמר החדשים שלנו"

טקסט:  "לחצו כאן כדי לקבל מידע נוסף".

כותרת: ‎"ההרפתקה הגדולה של סינבאד, 22 בנובמבר בקולנוע"‎

טקסט: ‎"אל תחמיצו את סרט ההרפתקאות של הקיץ."‎

כותרת: "ה-ה-ר-פ-ת-ק-ה של סינבאד."

טקסט:  ‎"לא תאמינו מה קורה בסרט הקיץ הכיפי הזה."‎

 הוספת מחירים, מבצעים והצעות בלעדיות

אם אתם יוצאים במבצע מיוחד, חשוב להבליט את זה במודעה. אנשים בדרך כלל מבצעים חיפוש באינטרנט לפני שהם מקבלים החלטה לגבי דבר מסוים. תנו להם מידע שיעזור להם לקבל החלטה.

שימוש במונחים כמו 'מבצעים מיוחדים', 'שוברים, 'הנחות', 'קודי הטבה' ו'מציאה' הוא דרך מצוינת ליידע אנשים שאתם מציעים דילים שווים.

ספקו דף נחיתה רלוונטי

בדקו את הדף באתר שאליו המודעה שלכם מקשרת – זהו דף הנחיתה. חשוב לכלול במודעה קריאה ברורה לפעולה שתעביר את המשתמשים ישירות לדף הזה. לדוגמה, אם בטקסט של המודעה כתוב "התקשרו אלינו", הקפידו לכלול את מספר הטלפון של העסק בדף הנחיתה. אם בטקסט של המודעה כתוב "מבצע לזמן מוגבל", הקפידו להפנות אנשים לדף נחיתה עם פרטים על המבצע הרלוונטי. בכתובת האתר הסופית, ספקו את כתובת האתר המלאה.

צרו 3 עד 4 מודעות לכל קבוצת מודעות

מומלץ ליצור 3 עד 4 מודעות לכל קבוצת מודעות ולנסות מסרים שונים עם תמונות שונות. בדקו איזו מודעה מניבה את הביצועים הטובים ביותר בקרב הלקוחות. מערכת Google Ads יכולה להציג לעיתים קרובות יותר ובאופן אוטומטי את המודעות בקבוצת המודעות שמניבות ביצועים טובים יותר. כך לא תצטרכו יותר לעסוק בניחושים ותוכלו להסתמך על מה שלמדתם מהניסויים שלכם.

סרטונים שנוצרים באופן אוטומטי

כשיוצרים נכסים שמיועדים לסרטונים, יש מספר שיקולים מיוחדים שצריך להביא בחשבון:

  • לא מומלץ למקם סמלי לוגו בגבולות של התמונות
  • לא מומלץ למקם טקסט בגבולות של התמונות
  • רצוי לא להשתמש בכמה תמונות שנראות אותו דבר — עדיף לבחור אחת בלבד

קישורים רלוונטיים

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

true
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false