מודעות לרשת המדיה: מדריך שכולל שיטות מומלצות בנוגע לנכסי קריאייטיב

מודעות לרשת המדיה של Google מוצגות ביותר מ-3 מיליון אתרים, ביותר מ-650,000 אפליקציות ובמוצרי Google שונים כמו Gmail ו-YouTube. המדריך הזה יעזור לכם ליצור נכסים של מודעות לרשת המדיה, בדגש על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.

מודעות לרשת המדיה עוזרות לכם לקדם את העסק כשאנשים גולשים באינטרנט, צופים בסרטונים ב-YouTube, בודקים אימיילים ב-Gmail או משתמשים במכשירים ניידים ובאפליקציות.

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן סוג של מודעות שמורכבות מנכסים. נכס הוא חלק מסוים של מודעה, כמו כותרת, תיאור, תמונה או לוגו. כדי ליצור מודעות שמורכבות מנכסים, יש לספק כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו. טכנולוגיית ה-AI מבית Google מסדרת את הנכסים האלה במגוון גדול של שילובים באינטרנט, ומבצעת אופטימיזציה מתמשכת כדי להשיג את הביצועים הכי טובים.

שילוב הנכסים מתבצע באופן אוטומטי, כך שיש כמה שיקולים שצריך לקחת בחשבון במהלך ההגדרה. המדריך הזה יעזור לכם להבטיח שהנכסים שלכם ישולבו היטב במגוון רחב של תצורות.

ההנחיות הבאות יעזרו לכם ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, שבעזרתן תוכלו להגיע למשתמשים ולשפר את הביצועים של העסק. מעבר לכך, תמונות באיכות גבוהה מבטיחות שהמודעות יהיו כשירות להצגה בכל המלאי הזמין של שטחי הפרסום, וכך הן עשויות לשפר את היקף החשיפה והביצועים. ההנחיות האלו נחשבות כשיטות מומלצות, כך שהן לא מחייבות. עם זאת, כל המודעות והנכסים חייבים לעמוד בדרישות של מדיניות Google Ads.

הנחיות לגבי תמונות

תמונות הן הרכיב החשוב ביותר במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. ההנחיות שבהמשך יעזרו לכם להבין אילו תמונות מתאימות למודעות רספונסיביות לרשת המדיה. בנוסף, תוכלו להימנע מטעויות נפוצות שעשויות לפגוע בביצועים. ניתן להעלות תמונות משלכם או לבחור מתוך הספרייה של Google. ההנחיות הבאות יעזרו לכם לוודא שהתמונות שלכם תואמות להנחיות של Google.

הערה: אפשר להעלות למודעות הרספונסיביות לרשת המדיה עד 15 תמונות ב-3 יחסי גובה-רוחב: לרוחב, לאורך וריבוע. הגודל המקסימלי של כל תמונה הוא 5,120KB. מידע נוסף על יצירת מודעה רספונסיבית לרשת המדיה

תמונה לרוחב (1.91:1)

• גודל מומלץ: ‎1,200 x 628
• גודל מינימלי: ‎600 x 314

ריבוע (1:1)

• גודל מומלץ: ‎1,200 x 1,200
• גודל מינימלי: ‎300 x 300

לאורך (9:16)

• גודל מומלץ: ‎900 x 1600
• גודל מינימלי: ‎600 x 1,067

 

	לרוחב	ריבוע	לאורך
יחס גובה-רוחב	1.91:1	1:1	9:16
מספר תמונות מינימלי	תמונה אחת	תמונה אחת	0 תמונות
מספר תמונות מקסימלי	15 תמונות	15 תמונות	15 תמונות
גדלים מומלצים	‎1,200 x 628	‎1,200 x 1,200	‎900 x 1,600
גדלים מינימליים	‎600 x 314	‎300 x 300	‎600 x 1,067
גודל קובץ מקסימלי ב-KB	5,120KB	5,120KB	5,120KB
תמונות לכל יחס גובה-רוחב	5 עד 10 תמונות לכל יחס גובה-רוחב	5 עד 10 תמונות לכל יחס גובה-רוחב	5 עד 10 תמונות לכל יחס גובה-רוחב

התמונות שאתם מעלים עשויות להופיע בגדלים שונים, בהתאם לפריסה. המערכת תשנה את גודל התמונות בהתאם לגודל המודעה הרלוונטי.

התמונות צריכות להיות באיכות גבוהה

תמונות עוזרות למשתמשים להבין פרטים חשובים בנוגע לעסק, למוצרים ולמותג. יש להן השפעה משמעותית מאוד על הביצועים של המודעות.

כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר, יש כמה סוגי תמונות שכדאי להימנע מהם:

• תמונות מטושטשות
• תמונות עם היפוך צבעים
• תמונות עם שימוש מוגזם בפילטרים
• תמונות עם שוליים
• תמונות לא ברורות
• תמונות מסובבות ב-180 מעלות
• תמונות עם נטייה בזווית ניכרת

מומלץ להשתמש בקווים הטבעיים של התמונה.	לא מומלץ להשתמש בתמונות עם נטייה בזווית ניכרת.
מומלץ להשתמש בתמונות ממוקדות.	לא מומלץ להשתמש בתמונות מטושטשות.
מומלץ להשתמש בתמונות בולטות לעין בצבע מלא.	לא מומלץ להשתמש בתמונות שבהן קשה להבחין בפרטים או בתמונות שנראות דהויות.
מומלץ להשתמש בתמונות שמכילות קומפוזיציה אחת בלבד של נושא הצילום, שאינה משוכפלת.	לא מומלץ להשתמש בתמונות שמכילות תמונת ראי.
מומלץ להקפיד על קצוות מרובעים ועל גבולות שקופים כדי לאפשר לתמונות לגלוש ליחס גובה-רוחב מלא.	לא מומלץ לעגל קצוות או להשתמש בשוליים.
מומלץ להשתמש בקומפוזיציה גולמית וטבעית של תמונות.	לא מומלץ להפוך את הצבעים או להשתמש ביותר מדי פילטרים.

מומלץ לא להוסיף סמלי לוגו כשכבת-על

לא כדאי להוסיף לוגו כשכבת-על שמוצגת מעל לתמונה. בחלק מהפריסות של המודעות הלוגו עשוי להופיע כמה פעמים באותה מודעה. מותר להשתמש בתמונות שבהן הלוגו משולב בתמונה.

מומלץ להשתמש בתמונה המקורית, כדי לוודא שהדגש הוא עליה.	לא מומלץ להוסיף לתמונות סמלי לוגו או גרפיקה אחרת כשכבת-על.

מומלץ להימנע מהוספת טקסט כשכבת-על

רצוי לא להוסיף טקסט מעל התמונה. חשוב לזכור שבשילובי נכסים המסר שלכם עלול להופיע כמה פעמים, כמו במצב שבו הטקסט שהוספתם בשכבת-על דומה מדי לאחת הכותרות. אם תוסיפו טקסט בשכבת-על, ייתכן שהוא לא יהיה קריא במודעות קטנות. מותר להציג תמונות שבהן הטקסט מוטמע או משולב באופן טבעי. תמונה של שלט עם טקסט היא דוגמה לטקסט שמוטמע באופן טבעי.

מומלץ להשתמש בתמונה המקורית, כדי לוודא שהדגש הוא עליה.	לא מומלץ להוסיף לתמונות סמלי לוגו או גרפיקה אחרת כשכבת-על.

אין להוסיף לחצנים כשכבת-על

לחצנים (שמבטיחים פונקציונליות שלא קיימת, כמו "שחקו עכשיו", "להורדה" או "סגירה") מפרים את מדיניות Google Ads.

מומלץ להשתמש בתמונה המקורית ולא להוסיף גרפיקה של לחצנים פונקציונליים שמטעה את הצופים.	לא מומלץ להוסיף לתמונה לחצנים, כי הצופים לא באמת יכולים ללחוץ עליהם.

התמונות צריכות להתמקד במוצר או בשירות

צריך לוודא ששטח ריק לא מהווה יותר מ-80% מהתמונה. התמונה צריכה להתמקד במוצר או בשירות.

מומלץ להימנע משימוש בתמונות קולאז'

צריך להשתמש בתמונות בודדות. לא מומלץ להשתמש בתמונות קולאז'.

מומלץ להימנע מרקעים דיגיטליים מורכבים

רצוי לא להציג מוצרים על-גבי רקעים דיגיטליים מורכבים, כולל רקע שכולו לבן. במקום זאת, מומלץ להשתמש בצילומים איכותיים עם תפאורה פיזית, שניתן לראות בהם את האור והצל הטבעיים.

סמלי לוגו

מומלץ להימנע מסמלי לוגו עם יחסי גובה-רוחב שאינם נתמכים, מתוספות מיותרות לקישוט ומרקעים צבעוניים. במקום זאת, כדאי להשתמש בסמלי לוגו איכותיים שנחתכו והותאמו כראוי.

הוספת טקסט וקבוצות של מודעות

שימוש בכותרות ובטקסט ברורים ומשכנעים

בכותרות, מומלץ להשתמש בטקסט פשוט וברור כדי לתאר את המוצר, השירות או המותג שלכם. טקסט התיאור צריך להיות נוח להבנה (מגבלה של 80 תווים). יש להימנע ממסרים גנריים ומשימוש בקליקבייט. אם המודעה באנגלית, יש להוסיף אותיות רישיות בתחילת המשפט. בנוסף, אין להשתמש רק באותיות רישיות.

דוגמאות טובות	דוגמאות גרועות
כותרת: "גרבי הצמר החדשים שלנו חמים ונעימים" טקסט: "כל ההזמנות שלנו מוכנות בהתאמה אישית ונשלחות ישירות אליכם!"	כותרת: "גרבי הצמר החדשים שלנו" טקסט: "לחצו כאן כדי לקבל מידע נוסף".
כותרת: ‎"ההרפתקה הגדולה של סינבאד, 22 בנובמבר בקולנוע"‎ טקסט: ‎"אל תחמיצו את סרט ההרפתקאות של הקיץ."‎	כותרת: "ה-ה-ר-פ-ת-ק-ה של סינבאד." טקסט: ‎"לא תאמינו מה קורה בסרט הקיץ הכיפי הזה."‎

מודעות צריכות לכלול מחירים, מבצעים והצעות בלעדיות

אם העסק מציע משהו מיוחד, כדאי לוודא שהלקוחות יכולים למצוא את זה. אנשים בדרך כלל מחפשים כדי לקבל החלטה לגבי משהו. כדאי לתת להם מידע שיעזור להם לקבל החלטה.

מונחים כמו 'מבצעים מיוחדים', 'שוברים', 'הנחות', 'קודי הטבה' ו'מציאה' הם דרך מעולה ליידע לקוחות פוטנציאליים שיש לכם דילים משתלמים.

דף הנחיתה צריך להיות רלוונטי

חשוב לבדוק את הדף באתר שלכם שהמודעה מקשרת אליו. הדף הזה נקרא דף הנחיתה. המודעה צריכה לכלול קריאה ברורה לפעולה שתעביר את המשתמשים ישירות לדף הזה. לדוגמה, אם בטקסט של המודעה כתוב "התקשרו אלינו", מספר הטלפון של העסק צריך להופיע בדף הנחיתה. אם בטקסט של המודעה כתוב "מבצע לזמן מוגבל", בדף הנחיתה צריכים להיות פרטים לגבי המבצע הרלוונטי. כתובת ה-URL הסופית צריכה להיות כתובת URL מלאה.

כדאי ליצור 3 עד 4 מודעות בכל קבוצת מודעות

מומלץ ליצור 3 עד 4 מודעות בכל קבוצת מודעות, כדי לנסות שילובים שונים של מסרים ותמונות. כך אפשר להבין איזו מודעה מניבה את הביצועים הטובים ביותר בקרב הלקוחות. אם מודעות מסוימות בקבוצת מודעות מניבות ביצועים טובים יחסית, מערכת Google Ads יכולה להציג את המודעות האלה לעיתים קרובות יותר. כך לא תצטרכו יותר לעסוק בניחושים ותוכלו להסתמך על מה שלמדתם מהניסויים שלכם.

סרטונים שנוצרים באופן אוטומטי

כשיוצרים נכסים שמיועדים לסרטונים, יש מספר שיקולים מיוחדים שצריך להביא בחשבון:

• אין למקם סמלי לוגו בשוליים של תמונות
• אין להשתמש בכמה תמונות דומות
• אין למקם טקסט בשוליים של תמונות

קישורים רלוונטיים

• מידע על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
• יצירה של מודעה רספונסיבית לרשת המדיה