Annunci display: guida sulle best practice per le creatività

Gli annunci sulla Rete Display di Google vengono pubblicati su più di tre milioni di siti web, in oltre 650.000 app e su tutte le proprietà di Google come Gmail e YouTube. Questa guida ti aiuterà a creare asset per gli annunci display, con particolare attenzione agli annunci display adattabili.

Gli annunci display ti aiutano a promuovere la tua attività quando gli utenti navigano online, guardano video su YouTube, controllano la posta su Gmail o utilizzano dispositivi mobili e app mobile.

Gli annunci display adattabili sono un tipo di annunci basati sugli asset. Un asset non è altro che una parte di un annuncio, ad esempio un titolo, una descrizione, un'immagine o un logo. Per creare annunci basati su asset, devi fornire: titoli, descrizioni, immagini e loghi. L'IA di Google dispone questi asset in innumerevoli combinazioni sul web, ottimizzandoli continuamente per migliorare il rendimento.

Poiché gli asset vengono combinati senza l'intervento umano, è necessaria un'attenzione particolare durante la configurazione. Con questa guida, puoi assicurarti che gli asset funzionino bene insieme in un numero elevato di configurazioni.

Utilizza le seguenti linee guida per creare annunci display adattabili che raggiungano gli utenti e generino risultati per la tua attività. Una qualità delle immagini più elevata, a sua volta, può migliorare copertura e rendimento per garantire che i tuoi annunci siano idonei alla pubblicazione in tutto l'inventario disponibile. Sebbene queste linee guida siano considerate best practice e, di conseguenza, non siano obbligatorie, tutti gli annunci e gli asset devono essere conformi alle norme Google Ads.

Linee guida per le immagini

Le immagini sono l'elemento più importante degli annunci display adattabili. Le indicazioni seguenti ti aiuteranno a capire i fattori che rendono un'immagine ideale per gli annunci display adattabili e a evitare errori comuni che possono compromettere il rendimento. Puoi caricare immagini personali o scegliere dalla raccolta di Google. Leggi le linee guida riportate di seguito per assicurarti che le tue immagini rispettino le linee guida di Google.

Nota: gli annunci display adattabili consentono di caricare fino a 15 immagini in tre proporzioni: orizzontale, quadrato e verticale. Tutte le immagini hanno una dimensione massima del file di 5120 kB. Ulteriori informazioni su come creare un annuncio display adattabile

Immagine orizzontale (1,91:1)

• Dimensioni consigliate: 1200 x 628
• Dimensioni minime: 600 x 314

Quadrato (1:1)

• Dimensioni consigliate: 1200 x 1200
• Dimensioni minime: 300 x 300

Verticale (9:16)

• Dimensioni consigliate: 900 x 1600
• Dimensioni minime: 600 x 1067

 

	Orizzontale	Quadrato	Verticale
Proporzioni	1,91:1	1:1	9:16
Numero minimo di immagini	1 immagine	1 immagine	0 immagini
Numero massimo di immagini	15 immagini	15 immagini	15 immagini
Dimensioni consigliate	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Dimensioni minime	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Dimensione massima per il caricamento di file in kB	5120 kB	5120 kB	5120 kB
Immagini per proporzione	5 - 10 immagini per proporzione	5 - 10 immagini per proporzione	5 - 10 immagini per proporzione

Le immagini caricate possono avere dimensioni diverse a seconda del layout. Le immagini verranno ridimensionate per adattarsi a determinate dimensioni dell'annuncio.

Utilizzare immagini di alta qualità

Le immagini aiutano gli utenti a conoscere la tua attività, i tuoi prodotti e il tuo brand. Sono fondamentali per gli annunci con un buon rendimento.

Per ottenere risultati ottimali, evita immagini:

• Sfocate
• Con colori invertiti
• Con filtri eccessivi
• Contornate da un bordo
• Non chiare
• Capovolte
• Visivamente inclinate

Sì. Utilizza le linee naturali di un'immagine.	No. Non utilizzare immagini visivamente inclinate.
Sì. Utilizza immagini a fuoco.	No. Non utilizzare immagini sfocate.
Sì. Utilizza immagini facilmente visibili e a colori.	No. Non utilizzare immagini poco visibili o apparentemente sbiadite.
Sì. Utilizza immagini contenenti una singola composizione non duplicata del soggetto.	No. Non utilizzare immagini che ne includono un'altra speculare.
Sì. Mantieni gli angoli retti e i bordi trasparenti per consentire la completa smarginatura delle immagini.	No. Non arrotondare i bordi e non utilizzare cornici.
Sì. Utilizza la composizione naturale, non elaborata delle foto.	No. Non utilizzare colori invertiti o filtri in eccesso.

Evitare i loghi sovrapposti

Non sovrapporre un logo a un'immagine, perché può diventare ripetitivo in alcuni layout di annunci. Sono consentite immagini in cui il logo è incorporato nella fotografia.

Sì. Preserva l'immagine originale, assicurandoti che sia l'elemento principale.	No. Non sovrapporre loghi o altri elementi grafici alle immagini.

Evitare l'uso di testo sovrapposto

Evita di inserire testo sopra un'immagine. Tieni presente che, quando gli asset vengono combinati, i tuoi messaggi potrebbero diventare ripetitivi se, ad esempio, il testo sovrapposto è troppo simile a un titolo. Il testo sovrapposto può risultare illeggibile negli annunci di dimensioni più piccole. Sono consentite immagini in cui il testo è naturalmente incorporato o integrato, ad esempio la foto di un cartello con del testo.

Sì. Preserva l'immagine originale, assicurandoti che sia l'elemento principale.	No. Non sovrapporre loghi o altri elementi grafici alle immagini.

Non sovrapporre i pulsanti

I pulsanti che promettono funzionalità inesistenti, come "riproduci", "scarica" o "chiudi", violano le norme Google Ads.

Sì. Utilizza l'immagine originale, senza elementi grafici che ricordano i pulsanti e suggeriscono funzionalità in modo fuorviante.	No. Non aggiungere pulsanti all'immagine, dal momento che non sono elementi cliccabili.

Fare in modo che il prodotto o servizio sia l'elemento principale dell'immagine

Gli spazi vuoti non devono occupare più dell'80% dell'immagine. Il tuo prodotto o servizio deve essere l'elemento principale dell'immagine.

Evitare i collage di immagini

Utilizza immagini singole. I collage sono sconsigliati.

Evitare sfondi compositi digitali

Evita di mostrare i prodotti su sfondi compositi digitali, anche completamente bianchi. Utilizza invece fotografie di qualità, che rappresentano un'ambientazione fisica caratterizzata da ombre e luci uniformi.

Loghi

Evita di utilizzare loghi con proporzioni non supportate, "abbellimenti" eccessivi o sfondi colorati. Utilizza invece loghi di alta qualità che sono stati ritagliati e adattati in modo appropriato.

Aggiungere testo e gruppi di annunci

Utilizza titoli e testi chiari e convincenti

Per il titolo, utilizza un testo chiaro e semplice che descriva il tuo prodotto, servizio o brand. Crea un testo descrittivo comprensibile di massimo 80 caratteri. Evita messaggi generici o clickbait. Inizia la frase con la maiuscola e non utilizzare testi composti solo da lettere maiuscole.

Esempi giusti	Esempi sbagliati
Titolo: "Nuovi calzini di lana caldi e comodi" Testo: "Tutti i nostri ordini sono personalizzati e consegnati a domicilio!"	Titolo: "Nuovi Calzini Di Lana" Testo: "Fai clic qui per saperne di più."
Titolo: "Le meravigliose avventure di Sinbad nei cinema dal 22 giugno" Testo: "Non perderti il film più avventuroso dell'estate."	Titolo: "LE MERAVIGLIOSE AVVENTURE DI SINBAD." Testo: "TANTISSIME AVVENTURE IN QUESTO DIVERTENTISSIMO FILM PER L'ESTATE."

Includi prezzi, promozioni e offerte esclusive

Se proponi qualcosa di speciale, fai in modo che i clienti possano trovarlo. Le persone spesso sono alla ricerca di una scelta da fare. Fornisci loro informazioni che possano aiutarle a prendere questa decisione.

L'utilizzo di termini come offerte speciali, coupon, sconti, codici promozionali e occasioni è un ottimo modo per far sapere al pubblico che stai facendo delle promozioni.

Indirizza l'utente a una pagina di destinazione pertinente

Controlla la pagina del tuo sito web alla quale vengono indirizzati gli utenti che fanno clic sugli annunci, chiamata pagina di destinazione. Includi nell'annuncio un invito all'azione chiaro, che indirizzi le persone direttamente a questa pagina. Ad esempio, se utilizzi il testo dell'annuncio "Chiamaci", includi sulla pagina di destinazione il numero di telefono della tua attività. Se il testo dell'annuncio specifica "Offerta a tempo limitato", indirizza gli utenti alla promozione sulla pagina di destinazione. Nell'URL finale, specifica l'URL completo.

Crea tre o quattro annunci per gruppo di annunci

Crea da tre a quattro annunci per gruppo di annunci (e prova messaggi diversi con immagini alternative per determinare quale annuncio ha il rendimento migliore con i tuoi clienti. Google Ads può pubblicare con maggior frequenza gli annunci che generano il migliore rendimento all'interno di un gruppo di annunci. Ciò permette di evitare congetture e di basarsi sull'esperienza.

Video generati automaticamente

Alcune considerazioni speciali si applicano agli asset utilizzati per i video:

• Non utilizzare loghi sui bordi delle immagini
• Non utilizzare più immagini simili
• Non utilizzare testo sui bordi delle immagini

Link correlati

• Informazioni sugli annunci display adattabili
• Creare un annuncio display adattabile