Iklan Display: panduan Praktik Terbaik materi iklan

Iklan Display Google muncul di lebih dari tiga juta situs, di lebih dari 650.000 aplikasi, dan di seluruh properti Google seperti Gmail dan YouTube. Panduan ini akan membantu Anda membuat aset untuk iklan Display — dengan fokus pada iklan Display responsif.

Iklan Display responsif merupakan bentuk iklan berbasis aset. Aset hanya merupakan bagian dari iklan, seperti judul, deskripsi, gambar, atau logo. Saat membuat iklan berbasis aset, Anda memberikan: judul, deskripsi, gambar, dan logo. Google menggunakan algoritme machine learning untuk menggabungkan aset ini dalam permutasi yang tak terhitung di seluruh web, yang terus mengoptimalkan iklan untuk performa.

Karena aset digabungkan tanpa bantuan manusia, maka diperlukan penanganan khusus di awal. Panduan ini dapat membantu memastikan aset Anda berfungsi bersama dalam konfigurasi yang berpotensi berjumlah sangat besar.

Gunakan panduan berikut untuk membuat iklan Display responsif yang menjangkau pengguna dan mendorong performa bisnis Anda. Peningkatan kualitas gambar, selanjutnya, dapat meningkatkan jangkauan dan performa Anda dengan memastikan iklan Anda memenuhi syarat untuk ditayangkan di semua inventaris yang tersedia. Meskipun panduan ini dianggap sebagai praktik terbaik, dan oleh karena itu tidak bersifat wajib, semua iklan dan aset harus mematuhi Kebijakan Google Ads.

Gambar Pemasaran

Gambar adalah elemen paling penting bagi iklan Display responsif. Panduan di bawah ini akan membantu Anda memahami secara taktis definisi gambar yang bagus vs. gambar yang buruk untuk iklan Display responsif serta menghindari masalah dan kesalahan umum yang dapat mengganggu performa. Anda dapat mengupload gambar sendiri atau memilih gambar dari koleksi Google.

Iklan Display responsif memungkinkan Anda mengupload hingga 15 gambar dalam dua rasio tinggi lebar: 1,91:1 untuk lanskap dan 1:1 untuk persegi. Batas minimalnya adalah dua gambar dengan setidaknya satu gambar dalam rasio tinggi lebar 1,91:1 (lanskap).

Gambar yang diupload dapat muncul dalam berbagai ukuran, bergantung pada tata letak. Gambar akan diubah ukurannya agar sesuai dengan ukuran iklan tertentu.

Gunakan gambar berkualitas tinggi

Gambar membantu pengguna memahami bisnis, produk, serta merek Anda. Gambar ini sangat penting untuk iklan yang berperforma baik.

Untuk hasil terbaik, hindari gambar yang buram, miring, terbalik posisinya, tidak jelas, memiliki batas, menggunakan inversi warna, atau filter yang berlebihan.

Gunakan garis alami pada gambar.	Jangan menggunakan gambar yang miring secara visual.
Gunakan gambar dengan fokus yang jelas.	Jangan menggunakan gambar yang buram.
Gunakan gambar yang mudah dilihat dan warnanya jelas.	Jangan menggunakan gambar yang sulit dilihat atau warnanya pudar.
Gunakan gambar yang menyertakan komposisi subjek tunggal yang tidak diduplikasi.	Jangan menggunakan gambar yang menyertakan gambar duplikat.
Pastikan semua pinggiran gambar lurus dan memiliki batas transparan agar gambar terlihat penuh.	Jangan membuat pinggiran gambar melengkung atau menggunakan batas.
Gunakan komposisi foto yang asli dan alami.	Jangan menggunakan inversi warna atau filter yang berlebihan.

Jangan menempatkan logo di atas gambar, karena dapat menyebabkan duplikasi di tata letak iklan tertentu. Anda dapat menggunakan gambar yang mengintegrasikan logo dalam foto.

Logo overlay tidak direkomendasikan

Jangan menempatkan logo di atas gambar, karena dapat menyebabkan duplikasi di tata letak iklan tertentu. Anda dapat menggunakan gambar yang mengintegrasikan logo dalam foto.

Pertahankan gambar asli, pastikan fokusnya adalah gambar tersebut.	Jangan menempatkan logo atau grafik lainnya di atas gambar.

Hindari teks overlay

Hindari menyisipkan teks di atas gambar. Perhatikan bahwa, saat aset digabungkan, pesan Anda dapat menyebabkan duplikasi, misalnya, jika teks overlay terlalu mirip dengan judul. Teks overlay mungkin tidak dapat dibaca dalam ukuran iklan yang lebih kecil. Anda dapat menggunakan gambar dengan teks yang tersemat atau terintegrasi secara alami. Contoh teks yang tersemat secara alami adalah foto rambu yang mengandung tulisan.

Pertahankan gambar asli, pastikan fokusnya adalah gambar tersebut.	Jangan menempatkan logo atau grafik lainnya di atas gambar.

Jangan menempatkan tombol di atas gambar

Tombol (yang menjanjikan fungsi yang tidak ada seperti “putar”, “download”, atau “tutup”) melanggar kebijakan Google Ads.

Gunakan gambar asli tanpa grafik tombol dengan fungsi yang menyesatkan.	Jangan menambahkan tombol ke gambar karena bukan merupakan elemen yang dapat diklik.

Jadikan produk atau layanan Anda sebagai fokus gambar

Ruang kosong tidak boleh mengisi lebih dari 80% gambar. Produk atau layanan Anda harus menjadi fokusnya.

Hindari gambar kolase

Gunakan gambar tunggal. Kolase tidak direkomendasikan.

Hindari latar belakang gabungan digital

Hindari menampilkan produk di atas latar belakang gabungan digital, termasuk latar belakang yang seluruhnya berwarna putih. Sebagai gantinya, gunakan foto berkualitas baik yang memiliki latar fisik dengan bayangan dan pencahayaan organik.

Logo

Menambahkan teks & grup iklan

Gunakan judul dan teks yang jelas dan menarik

Untuk judul Anda, gunakan teks yang jelas dan sederhana untuk mendeskripsikan produk, layanan, atau merek. Buat teks deskripsi Anda mudah dibaca dan dipahami (maksimum 80 karakter). Hindari pesan umum dan click-bait.
Gunakan huruf besar kalimat dan hindari penggunaan "huruf besar semua".

Contoh bagus	Contoh buruk
Judul: "Kaus kaki wol baru kami hangat dan nyaman" Teks: "Semua pesanan kami dibuat khusus dan dikirim langsung kepada Anda!"	Judul: "Kaus Kaki Wol Baru Kami" Teks:  "Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut".
Judul: "Sinbad's Big Adventure akan hadir di bioskop tanggal 22 Juni." Teks: "Jangan lewatkan film petualangan musim panas ini".	Judul: "SINBAD'S BIG ADVENTURE." Teks:  "ANDA TIDAK AKAN PERCAYA DENGAN APA YANG TERJADI DALAM FILM MUSIM PANAS YANG SERU INI".

 Cantumkan harga, promosi, dan penawaran eksklusif

Jika Anda memiliki penawaran khusus, pastikan pelanggan melihatnya. Biasanya, orang melakukan penelusuran untuk membuat keputusan atas sesuatu. Berikan informasi yang dapat membantu mereka membuat keputusan.

Menggunakan istilah seperti penawaran spesial, kupon, diskon, kode promo, dan harga murah adalah cara yang bagus untuk memberi tahu orang-orang bahwa Anda memiliki beberapa promo.

Berikan halaman landing yang relevan

Periksa halaman landing di situs Anda yang ditautkan ke iklan. Pastikan untuk menyertakan pesan ajakan (CTA) yang jelas di iklan Anda, yang mengarahkan orang langsung ke halaman landing tersebut. Misalnya, jika teks iklan Anda mencantumkan "Hubungi kami", pastikan untuk menyertakan nomor telepon bisnis Anda di halaman landing. Jika teks iklan Anda mencantumkan "Penawaran terbatas waktu", pastikan untuk mengarahkan orang-orang ke promosi tersebut di halaman landing. Di URL final Anda, berikan URL lengkap.

Buat 3 hingga 4 iklan per grup iklan

Buat 3 hingga 4 iklan per grup iklan dengan mencoba beberapa pesan yang berbeda dengan gambar yang berbeda. Lihat iklan mana yang berperforma terbaik dengan pelanggan Anda. Google Ads dapat secara otomatis lebih sering menampilkan iklan yang berperforma lebih baik dalam sebuah grup iklan. Dengan demikian, Anda tidak perlu lagi menebak-nebak dan Anda dapat mengembangkan dari hal yang telah dipelajari dari eksperimen tersebut.

Video yang dihasilkan secara otomatis

Pertimbangan khusus tertentu berlaku untuk aset yang digunakan untuk video:

• Jangan menggunakan logo pada batas gambar
• Jangan menggunakan teks pada batas gambar
• Jangan menggunakan beberapa gambar yang terlihat sama — pilih satu saja

Link terkait

• Tentang iklan Display responsif
• Membuat iklan Display responsif