Vizuális hirdetések: Bevált kreatív módszereket tartalmazó útmutató

A Google vizuális hirdetései több mint hárommillió webhelyen, több mint 650 000 alkalmazásban és olyan Google-szolgáltatásokban jelennek meg, mint a Gmail vagy a YouTube. Ez az útmutató a vizuális hirdetések elemeinek létrehozását tekinti át, különös figyelmet fordítva a reszponzív vizuális hirdetésekre.

A vizuális hirdetések révén népszerűsítheti a vállalkozást, miközben a felhasználók az interneten böngésznek, YouTube-videókat tekintenek meg, megnézik Gmail-fiókjukat, illetve mobileszközöket és alkalmazásokat használnak.

A reszponzív vizuális hirdetések az eszközalapú hirdetések közé tartoznak. Az eszközök tulajdonképpen a hirdetések egyes részei. Ilyen eszköz a címsor, a leírás, a kép vagy az embléma. Az eszközalapú hirdetések létrehozásakor a következőket kell megadni: a címsorokat, a leírásokat, a képeket és az emblémákat. A Google AI ezeket az eszközöket számtalan módon kombinálja az interneten, és folyamatosan optimalizálja a teljesítményt.

Mivel az eszközök kombinálása emberi beavatkozás nélkül történik, a beállítást különös odafigyeléssel kell elvégezni. Ez az útmutató segíthet, hogy az elemek számos különböző konfiguráció használata esetén is megfelelően működjenek együtt.

Az alábbi útmutatót követve olyan reszponzív vizuális hirdetéseket készíthet, amelyek hatékonyan érik el a felhasználókat, és javítják a vállalkozás teljesítményét. A jobb képminőségnek köszönhetően a hirdetések minden rendelkezésre álló készletben megjelenhetnek, így javulhat az elérés és a teljesítmény. Bár ezek az irányelvek mindössze bevált módszernek számítanak (így nem kötelező használni őket), minden hirdetésnek és elemnek meg kell felelnie a Google Ads irányelveinek.

Képekre vonatkozó irányelvek

A képek a reszponzív vizuális hirdetések legfontosabb elemei. Az alábbi útmutatóból megtudhatja, hogy mitől lesz ideális egy kép a reszponzív vizuális hirdetésekhez, és elkerülheti az olyan általános hibákat, amelyek ronthatják a teljesítményt. Feltölthet saját képeket, illetve használhatja a Google képtárában lévőket. Tekintse át az alábbi irányelveket, és győződjön meg arról, hogy a képek megfelelnek a Google irányelveinek.

Megjegyzés: A reszponzív vizuális hirdetésekhez legfeljebb 15 kép tölthető fel 3 méretarányban, például fekvő, négyzet alakú és álló tájolásban. A képek maximális fájlmérete 5120 KB. További információ az adaptív vizuális hirdetések létrehozásáról.

Fekvő kép (1,91:1)

• Ajánlott méret: 1200 x 628
• Minimális méret: 600 x 314

Négyzet (1:1)

• Ajánlott méret: 1200 x 1200
• Minimális méret: 300 x 300

Álló (9:16)

• Ajánlott méret: 960 x 1200
• Minimális méret: 600 x 1067

 

	Fekvő	Négyzet	Álló
Oldalarány	1.91:1	1:1	9:16
Képek minimális száma	1 kép	1 kép	0 kép
Képek maximális száma	15 kép	15 kép	15 kép
Ajánlott méretek	1200x628	1200x1200	900x1600
Minimális méretek	600x314	300x300	600x1067
A maximális fájlméret KB-ban	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Képek száma képarányonként	5–10 kép képarányonként	5–10 kép képarányonként	5–10 kép képarányonként

A feltöltött képek – az elrendezéstől függően – különféle méretben jelenhetnek meg. A képeket úgy méretezi át a rendszer, hogy illeszkedjenek az adott hirdetésméretekhez.

Jó minőségű képeket használjon

A képek segítenek, hogy a felhasználók megismerjék a vállalkozást, a termékeket és a márkát. Ennek megfelelően kulcsfontosságúak ahhoz, hogy a hirdetések jó teljesítményt nyújtsanak.

A legjobb eredmény érdekében kerüljön minden olyan képet, amely:

• Homályos
• Invertált színű
• Túl sok szűrőt tartalmaz
• Szegély határolja
• Nem világos
• Fejjel lefelé áll
• Vizuálisan ferde

Használja a képek természetes vonalait.	Ne használjon ferde képeket.
Használjon jó fókuszú képeket.	Ne használjon homályos képeket.
Használjon jól kivehető, teljesen színes képeket.	Ne használjon nehezen kivehető vagy kifakult képeket.
Használjon olyan képeket, amelyek az adott tartalom egyetlen, nem ismétlődő kompozícióját használják.	Ne használjon tükörképet tartalmazó képeket.
Használjon szögletes éleket és átlátszó szegélyeket, hogy a képek a teljes méretet kitöltsék.	Ne használjon szegélyeket és kerekített éleket.
Használja a fotók szerkesztés nélküli, természetes beállítását.	Ne használjon használjon invertált színeket és túl sok szűrőt.

Ne használjon rétegezett emblémákat

Ne rétegezze képekre az emblémákat, mert ez bizonyos hirdetéselrendezések esetén ismétlődést eredményezhet. Az olyan képek megengedettek, amelyeken az embléma be van építve a fotóba.

Őrizze meg az eredeti képet, és ügyeljen rá, hogy a kép legyen a fókuszban.	Ne rétegezzen emblémákat és más képi elemeket képekre.

Ne használjon szöveget fedvényként

Ne helyezzen szöveget a képekre. Ne feledje, hogy az elemek kombinálása során az üzenet – ha például a fedvényként használt szöveg túlzottan hasonlít a címsorhoz – ismétlődhet. Ha a hirdetés túl kicsi, a fedvényként használt szövegek olvashatatlanok lehetnek. Az olyan képek megengedettek, amelyekbe természetesen ágyazta be vagy foglalta bele a szöveget. Egy adott szöveget tartalmazó jel fotója például természetesen beágyazott szöveg.

Őrizze meg az eredeti képet, és ügyeljen rá, hogy a kép legyen a fókuszban.	Ne rétegezzen emblémákat és más képi elemeket képekre.

Ne használjon gombokat fedvényként

A meg nem lévő funkciókra (például „játék”, „letöltés” vagy „bezárás”) utaló gombok használata sérti a Google Ads irányelveit.

Használja az eredeti képet, a biztosított funkciókra vonatkozóan félrevezető gombok képe nélkül.	Ne adja hozzá gombok képét a képhez, mert az ilyen gombok nem kattintható elemek.

A terméke vagy szolgáltatása legyen a kép fókuszában

A képnek legfeljebb a 80%-a lehet üres terület. A termék vagy a szolgáltatás legyen a fókuszban.

Ne használjon kollázsképeket

Egyszerre egy képet használjon. Kollázsok használatát nem javasoljuk.

Ne használjon digitálisan összeállított háttereket

Ne jelenítsen meg termékeket digitálisan összeállított háttér előtt (például teljesen fehér háttérrel). Inkább olyan, jó minőségű fotókat használjon, amelyek szerves fény- és árnyékhatásokkal, valós fizikai környezetet ábrázolnak.

Emblémák

Kerülje a nem támogatott képarányú, extra „szembeszökő” vagy színes hátterek használatát. Helyettük használjon jó minőségű emblémákat, amelyek körbe vannak vágva, és megfelelően korrigálva vannak.

Szöveg és hirdetéscsoportok hozzáadása

Használjon érthető és vonzó címsorokat és szöveget.

A címsorokban használjon világos és egyszerű szöveget a termék, szolgáltatás vagy márka leírásához. Ügyeljen arra, hogy a leírás szövege könnyen érthető legyen (legfeljebb 80 karakter lehet). Ne használjon általános és kattintásvadász szövegeket. Használja a teljes mondatok központozását, és ne használjon csupa nagybetűt.

Jó példák	Rossz példák
Címsor: „Új gyapjúzoknink meleg és kényelmes” Szöveg: „Minden termékünket kézzel készítjük, és az ajtajáig szállítjuk.”	Címsor: „Az új gyapjúzoknink” Szöveg: „További információért kattintson ide.”
Címsor: „»Szindbád nagy kalandja« a mozikban nov. 22-től” Szöveg: „Ne hagyd ki a nyár legizgalmasabb filmjét!	Címsor: „SZINDBÁD NAGY KALANDJA”. Szöveg: „EBBEN AZ IZGALMAS NYÁRI KALANDFILMBEN HIHETETLEN ESEMÉNYEK ZAJLANAK.”

A hirdetésben szerepeltessen árakat, promóciókat és exkluzív ajánlatokat

Ha különleges ajánlattal rendelkezik, mindenképpen hívja fel rá az ügyfelek figyelmét. Az emberek általában azért keresnek az interneten, hogy döntést hozzanak valamiről. Nyújtson olyan információkat, amelyek segíthetnek nekik a döntésben.

Az olyan kifejezések használata, mint a „különleges ajánlat”, „kupon”, „promóciós kód” és „akció”, kiváló módszer arra, hogy hírül adja a felhasználóknak a promócióit.

Biztosítson releváns céloldalt

Tekintse meg webhelyének azt az oldalát, amelyre a link mutat – ezt céloldalnak nevezzük. Ügyeljen arra, hogy a hirdetés egyértelmű cselekvésre ösztönzést tartalmazzon, amely az embereket egyenesen a céloldalra irányítja. Például ha a hirdetésszövegben a „Hívjon minket” kifejezés szerepel, ügyeljen arra, hogy a céloldalon elhelyezze a vállalkozás telefonszámát. Ha a hirdetésszövegben a „Korlátozott idejű ajánlat” kifejezés szerepel, ügyeljen rá, hogy a céloldalon ismertesse az adott ajánlatot. A végső URL-ben adja meg a teljes URL-t.

Hirdetéscsoportonként 3–4 hirdetést hozzon létre

Hozzon létre hirdetéscsoportonként 3–4 hirdetést (próbáljon ki különböző üzeneteket különböző képekkel), hogy meghatározza, melyik hirdetés teljesít a legjobban az ügyfeleknél. A Google Ads képes arra, hogy egy hirdetéscsoportból a jobban teljesítő hirdetéseket jelenítse meg nagyobb gyakorisággal. Így nem kell a sötétben tapogatóznia, és a kísérleteiből tanulva továbbfejlesztheti kampányát.

Automatikusan létrehozott videók

A videókhoz használt elemekre bizonyos speciális részletek vonatkoznak:

• A képek szegélyén ne használjon emblémát
• Ne használjon több hasonló képet
• A képek szegélyén ne használjon szöveget

Kapcsolódó linkek

• A reszponzív vizuális hirdetések
• Reszponzív vizuális hirdetés létrehozása