Vizuális hirdetések: Bevált kreatív módszereket tartalmazó útmutató

Vizuális hirdetések kreatívjai – bevált módszerek [hero_image]

A Google vizuális hirdetései több mint hárommillió webhelyen, több mint 650 000 alkalmazásban és olyan Google-szolgáltatásokban jelennek meg, mint a Gmail vagy a YouTube. Ez az útmutató a vizuális hirdetések elemeinek létrehozását tekinti át, különös figyelmet fordítva a reszponzív vizuális hirdetésekre.

A reszponzív vizuális hirdetések az eszközalapú hirdetések közé tartoznak. Az elemek tulajdonképpen a hirdetések egyes részei. Ilyen elem a címsor, a leírás, a kép vagy az embléma. Az eszközalapú hirdetések létrehozásakor a következőket kell megadni: a címsorokat, a leírásokat, a képeket és az emblémákat. A Google gépi tanulási algoritmusai ezeket az elemeket számtalan módon kombinálják az interneten, és eközben folyamatosan optimalizálják a teljesítményt.

Mivel az elemek kombinálása emberi beavatkozás nélkül történik, az előzetes lépéseket különös odafigyeléssel kell elvégezni. Ez az útmutató segíthet, hogy az elemek számos különböző konfiguráció használata esetén is megfelelően működjenek együtt.

Az alábbi útmutatót követve olyan reszponzív vizuális hirdetéseket készíthet, amelyek hatékonyan érik el a felhasználókat, és javítják a vállalkozás teljesítményét. A jobb képminőségnek köszönhetően a hirdetések minden rendelkezésre álló készletben megjelenhetnek, így javulhat az elérés és a teljesítmény. Bár ezek az irányelvek mindössze bevált módszernek számítanak (így nem kötelező használni őket), minden hirdetésnek és elemnek meg kell felelnie a Google Ads irányelveinek.

Marketingképek

A képek a reszponzív vizuális hirdetések legfontosabb elemei. Az alábbi útmutató áttekinti, hogy egy kép mitől lesz jó vagy rossz a reszponzív vizuális hirdetésekhez, és segít elkerülni az olyan gyakori hibákat és buktatókat, amelyek ronthatják a teljesítményt. Feltölthet saját képeket, illetve használhatja a Google képtárában lévőket.

A reszponzív vizuális hirdetésekhez legfeljebb 15 kép tölthető fel. Két méretarány használható: fekvő képekhez 1,91:1, négyzet alakúakhoz pedig 1:1. Legalább két képet fel kell tölteni, és legalább az egyiknek 1,91:1 méretarányúnak (fekvőnek) kell lennie.

Display_Creative_BP_logo_specs

A feltöltött képek – az elrendezéstől függően – különféle méretben jelenhetnek meg. A képeket úgy méretezi át a rendszer, hogy illeszkedjenek az adott hirdetésméretekhez.

Jó minőségű képeket használjon

A képek segítenek, hogy a felhasználók megismerjék a vállalkozást, a termékeket és a márkát. Ennek megfelelően kulcsfontosságúak ahhoz, hogy a hirdetések jó teljesítményt nyújtsanak.

A legjobb eredményt úgy érheti el, ha nem használ homályos, ferde, fejjel lefelé fordított, nem egyértelmű, szegélyt tartalmazó, invertált színű vagy túl sok szűrőt alkalmazó képeket.

Használja a képek természetes vonalait. Ne használjon ferde képeket.
Display_Creative_BP_Image_1
Használjon jó fókuszú képeket. Ne használjon homályos képeket.
Display_Creative_BP_Image_2
Használjon jól kivehető, teljesen színes képeket. Ne használjon nehezen kivehető vagy kifakult képeket.
Display_Creative_BP_Image_3
Használjon olyan képeket, amelyek az adott tartalom egyetlen, nem ismétlődő kompozícióját használják. Ne használjon tükörképet tartalmazó képeket.
Display_Creative_BP_Image_3
Használjon szögletes éleket és átlátszó szegélyeket, hogy a képek a teljes méretet kitöltsék. Ne használjon szegélyeket és kerekített éleket.
Display_Creative_BP_Image_5
Használja a fotók szerkesztés nélküli, természetes beállítását. Ne használjon használjon invertált színeket és túl sok szűrőt.

Ne rétegezze képekre az emblémákat, mert ez bizonyos hirdetéselrendezések esetén ismétlődést eredményezhet. Az jó megoldás, ha az emblémát fotókba integrálja.

Ne használjon rétegezett emblémákat

Ne rétegezze képekre az emblémákat, mert ez bizonyos hirdetéselrendezések esetén ismétlődést eredményezhet. Az jó megoldás, ha az emblémát fotókba integrálja.

Őrizze meg az eredeti képet, és ügyeljen rá, hogy a kép legyen a fókuszban. Ne rétegezzen emblémákat és más képi elemeket képekre.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Ne használjon szöveget fedvényként

Ne helyezzen szöveget a képekre. Ne feledje, hogy az elemek kombinálása során az üzenet – ha például a fedvényként használt szöveg túlzottan hasonlít a címsorhoz – ismétlődhet. Ha a hirdetés túl kicsi, a fedvényként használt szövegek olvashatatlanok lehetnek. Olyan képek használhatók, amelyekbe természetesen ágyazta be vagy integrálta a szöveget. Egy adott szöveget tartalmazó jel fotója például természetesen beágyazott szöveg.

Őrizze meg az eredeti képet, és ügyeljen rá, hogy a kép legyen a fókuszban. Ne rétegezzen emblémákat és más képi elemeket képekre.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Ne használjon gombokat fedvényként

A meg nem lévő funkciókra (például „játék”, „letöltés” vagy „bezárás”) utaló gombok használata sérti a Google Ads irányelveit.

Használja az eredeti képet, a biztosított funkciókra vonatkozóan félrevezető gombok képe nélkül. Ne adja hozzá gombok képét a képhez, mert az ilyen gombok nem kattintható elemek.
Display_Creative_BP_Buttons

A terméke vagy szolgáltatása legyen a kép fókuszában

A képnek legfeljebb a 80%-a lehet üres terület. A termék vagy a szolgáltatás legyen a fókuszban.

Display_Creative_BP_Focus

Ne használjon kollázsképeket

Egyszerre egy képet használjon. Kollázsok használatát nem javasoljuk.

Display_Creative_BP_Collague

Ne használjon digitálisan összeállított háttereket

Ne jelenítsen meg termékeket digitálisan összeállított háttér előtt (például teljesen fehér háttérrel). Inkább olyan, jó minőségű fotókat használjon, amelyek szerves fény- és árnyékhatásokkal, valós fizikai környezetet ábrázolnak.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Emblémák

Display_Creative_BP_images_BP

Szöveg és hirdetéscsoportok hozzáadása

Használjon érthető és vonzó címsorokat és szöveget.

A címsorokban használjon világos és egyszerű szöveget a termék, szolgáltatás vagy márka leírásához. Használjon könnyen olvasható és érthető leíró szöveget (legfeljebb 80 karakter). Ne használjon általános és kattintásvadász szövegeket.
Használja a teljes mondatok központozását, és ne használjon csupa nagybetűt.

Jó példák Rossz példák

Címsor: „Új gyapjúzoknink meleg és kényelmes”

Szöveg: „Minden termékünket kézzel készítjük, és az ajtajáig szállítjuk.”

Címsor: „Az új gyapjúzoknink”

Szöveg: „További információért kattintson ide.”

Címsor: „»Szindbád nagy kalandja« a mozikban nov. 22-től”

Szöveg: „Ne hagyd ki a nyár legizgalmasabb filmjét!

Címsor: „SZINDBÁD NAGY KALANDJA”.

Text: „EBBEN AZ IZGALMAS NYÁRI KALANDFILMBEN HIHETETLEN ESEMÉNYEK ZAJLANAK.”

 A hirdetésbe foglaljon bele árakat, promóciókat és exkluzív lehetőségeket

Ha különleges ajánlattal rendelkezik, mindenképpen hívja fel rá az ügyfelek figyelmét. Az emberek általában azért keresnek az interneten, hogy döntést hozzanak valamiről. Nyújtson olyan információkat, amelyek segíthetnek nekik a döntésben.

Az olyan kifejezések használata, mint a „különleges ajánlat”, „kupon”, „promóciós kód” és „akció”, kiváló módszer arra, hogy hírül adja a felhasználóknak a promócióit.

Biztosítson releváns céloldalt

Tekintse meg webhelyének azt az oldalát, amelyre a link mutat – ezt céloldalnak nevezzük. Ügyeljen arra, hogy a hirdetés egyértelmű cselekvésre ösztönzést tartalmazzon, amely az embereket egyenesen a céloldalra irányítja. Például, ha a hirdetésszövegben a „Hívjon minket” kifejezés szerepel, ügyeljen rá, hogy a céloldalon elhelyezze a vállalkozás telefonszámát. Ha a hirdetésszövegben a „Korlátozott idejű ajánlat” kifejezés szerepel, ügyeljen rá, hogy a céloldalon ismertesse az adott ajánlatot. A végső URL-ben adja meg a teljes URL-t.

Hirdetéscsoportonként 3-4 hirdetést hozzon létre.

Hozzon létre hirdetéscsoportonként három-négy hirdetést, és próbáljon ki különböző üzeneteket különböző képekkel. Figyelje meg, hogy ügyfelei körében melyik hirdetés teljesít a legjobban. A Google Ads képes arra, hogy egy hirdetéscsoportból automatikusan a jobban teljesítő hirdetéseket jelenítse meg nagyobb gyakorisággal. Így nem kell a sötétben tapogatóznia, és a kísérleteiből tanulva továbbfejlesztheti kampányát.

Automatikusan létrehozott videók

A videókhoz használt elemekre bizonyos speciális részletek vonatkoznak:

  • A képek szegélyén ne használjon emblémát
  • A képek szegélyén ne használjon szöveget
  • Ne használjon ugyanúgy kinéző képeket – válasszon ki egyet közülük

Kapcsolódó linkek

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

false
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false