Prikazni oglasi: vodič s najboljim primjerima iz prakse za oglase

Google prikazni oglasi prikazuju se na više od tri milijuna web-lokacija, više od 650.000 aplikacija i u svim Googleovim proizvodima, kao što su Gmail i YouTube. Ovaj će vam vodič pomoći da izradite elemente za prikazne oglase, s naglaskom na responzivne prikazne oglase.

Prikazni oglasi pomažu vam promovirati tvrtku kada korisnici izvršavaju online pregledavanja, gledaju YouTube videozapise, provjeravaju Gmail ili upotrebljavaju mobilne uređaje i aplikacije.

Responzivni prikazni oglasi oblik su oglasa na temelju elemenata. Element je dio oglasa, na primjer naslov, opis, slika ili logotip. Da biste izradili oglase na temelju elemenata trebate navesti sljedeće: naslove, opise, slike i logotipe. Googleov AI organizira te elemente u bezbroj kombinacija na webu uz kontinuiranu optimizaciju za izvedbu.

Budući da se elementi kombiniraju bez ljudske pomoći, potrebna je posebna pažnja tijekom postavljanja. Ovaj vodič može vam pomoći da vaši elementi zajedno funkcioniraju u velikom broju konfiguracija.

Upotrijebite sljedeće smjernice za izradu responzivnih prikaznih oglasa koji će dosegnuti korisnike i poboljšati izvedbu vaše tvrtke. Poboljšana kvaliteta slike može poboljšati vaš doseg i izvedbu kako bi vaši oglasi ispunjavali kriterije za posluživanje u svim dostupnim oglasnim prostorima. Iako se te smjernice smatraju najboljim primjerima iz prakse i stoga nisu obavezne, svi oglasi i elementi moraju biti u skladu s Googleovim pravilima za Google Ads.

Smjernice za slike

Slike su najvažniji element responzivnih prikaznih oglasa. Smjernice u nastavku pomoći će vam da shvatite što sliku čini idealnom za responzivne prikazne oglase i izbjegnete uobičajene pogreške koje mogu naštetiti izvedbi. Možete prenijeti vlastite slike ili odabrati slike iz Googleove zbirke. Proučite smjernice u nastavku da biste provjerili jesu li vaše slike u skladu s Googleovim smjernicama.

Napomena: responzivni prikazni oglasi omogućuju vam prijenos do 15 slika u tri omjera slike: pejzažnom, kvadratnom i portretnom. Maksimalna je veličina svih slika veličine 5120 KB. Saznajte više o tome kako izraditi responzivni prikazni oglas

Pejzažna slika (1,91 : 1)

• preporučena veličina: 1200 x 628
• minimalna veličina: 600 x 314.

Kvadratna slika (1 : 1)

• preporučena veličina: 1200 x 1200
• minimalna veličina: 300 x 300.

Portretna slika (9 : 16)

• preporučena veličina: 900 x 1600
• minimalna veličina: 600 x 1067.

 

	Pejzažna slika	Kvadratna slika	Portretna slika
Omjer	1,91:1	1:1	9:16
Minimalni broj slika	1 slika	1 slika	0 slika
Maksimalni broj slika	15 slika	15 slika	15 slika
Preporučene veličine	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Minimalne veličine	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Maks. veličina datoteke za prijenos u KB	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Slike po omjeru slike	5 – 10 slika po omjeru slike	5 – 10 slika po omjeru slike	5 – 10 slika po omjeru slike

Prenesene slike mogu se prikazivati u različitim veličinama, ovisno o izgledu. Veličina slika promijenit će se kako bi odgovarala određenim veličinama oglasa.

Upotrebljavajte slike visoke kvalitete

Slike pomažu korisnicima da steknu uvid u vašu tvrtku, proizvode i robnu marku. One su ključne za oglase s dobrom izvedbom.

Da biste ostvarili najbolje rezultate, izbjegavajte slike koje su:

• mutne
• s invertiranim bojama
• pretjerano filtrirane
• ocrtane s obrubom
• nejasne
• okrenute naopako
• vizualno izobličene.

Upotrebljavajte prirodne obrise slike.	Nemojte upotrebljavati vizualno izobličene slike.
Upotrebljavajte fokusirane slike.	Nemojte upotrebljavati mutne slike.
Upotrebljavajte jasno vidljive slike u punom spektru boja.	Nemojte upotrebljavati slike koje je teško vidjeti ili izgledaju isprano.
Upotrebljavajte slike koje sadrže jednu, nedupliciranu kompoziciju objekta.	Nemojte upotrebljavati slike koje sadrže zrcalnu sliku.
Rubovi trebaju biti kvadratni, a obrubi prozirni kako bi se slike prikazivale u punom aspektu.	Nemojte zaobljavati rubove niti upotrebljavati obrube.
Upotrebljavajte neobrađenu, prirodnu kompoziciju fotografija.	Nemojte upotrebljavati invertirane boje ili previše filtara.

Izbjegavajte preklapanje logotipa

Nemojte postavljati logotip preko slike jer to u određenim izgledima oglasa može uzrokovati ponavljanje. Dopuštene su slike na kojima je logotip ugrađen u fotografiju.

Sačuvajte izvornu sliku kako biste osigurali da je u fokusu.	Nemojte postavljati logotipe ili druge grafičke materijale preko slika.

Izbjegavanje preklapanja teksta

Izbjegavajte umetanje teksta preko slike. Kada se elementi kombiniraju, vaše se poruke mogu ponavljati ako je, primjerice, tekst koji se preklapa preko slike previše sličan naslovu. Preklapajući tekst može biti nečitljiv na oglasima manje veličine. Dopuštene su slike u kojima je tekst prirodno ugrađen ili integriran. Na primjer, fotografija tekstnog znaka bila bi prirodno ugrađeni tekst.

Sačuvajte izvornu sliku kako biste osigurali da je u fokusu.	Nemojte postavljati logotipe ili druge grafičke materijale preko slika.

Nemojte preklapati gumbe

Gumbi (koji predstavljaju nepostojeće funkcije kao što su reprodukcija, preuzimanje ili zatvaranje) krše Googleova pravila za Google Ads.

Upotrijebite izvornu sliku bez grafičkog prikaza gumba sa zavaravajućim funkcijama.	Nemojte dodavati gumbe na sliku jer oni nisu element na koji se može kliknuti.

Proizvod ili usluga trebaju biti u fokusu slike

Prazan prostor ne smije zauzimati više od 80% slike. Vaš proizvod ili usluga trebali bi biti u fokusu.

Izbjegavajte kolažne slike

Upotrebljavajte pojedinačne slike. Kolaži se ne preporučuju.

Izbjegavajte digitalne složene pozadine

Izbjegavajte prikazivanje proizvoda na digitalnim složenim pozadinama, uključujući potpuno bijelu pozadinu. Umjesto toga upotrebljavajte kvalitetne fotografije s fizičkim prizorima, organskim sjenama i osvjetljenjem.

Logotipi

Izbjegavajte upotrebu logotipa s nepodržanim omjerima slike, dodatnim odsjajem ili šarenim pozadinama. Umjesto toga koristite logotipe visoke kvalitete koji su odgovarajuće obrezani i prilagođeni.

Dodavanje teksta i grupa oglasa

Koristite jasne i primamljive naslove i tekst

Za naslov upotrijebite jasan i jednostavan tekst koji opisuje vaš proizvod, uslugu ili robnu marku. Neka tekst opisa bude lako razumljiv (najviše 80 znakova). Izbjegavajte generičke poruke ili mamce za klikove. Normalno koristite velika i mala slova te izbjegavajte sve pisati velikim slovima.

Dobri primjeri	Loši primjeri
Naslov: Naše nove vunene čarape tople su i udobne Tekst: Svi se naši proizvodi izrađuju po narudžbi i isporučuju na kućnu adresu!	Naslov: Naše nove vunene čarape Tekst: Kliknite ovdje da biste saznali više.
Naslov: Sinbadova velika avantura u kinima od 22. studenog. Tekst: Ne propustite najveću avanturu ovoga ljeta.	Naslov: SINBADOVA VELIKA AVANTURA. Tekst: NEĆETE VJEROVATI KOLIKO JE ZABAVNA RADNJA OVOG LJETNOG FILMA.

Navedite cijene, promocije i posebne ponude

Ako u ponudi imate nešto posebno, pobrinite se da korisnici to mogu pronaći. Korisnici obično pretražuju da bi donijeli odluku o nečemu. Pružite im informacije koje će im pomoći pri donošenju odluke.

Korištenje pojmova poput posebnih ponuda, kupona, popusta, promotivnih kodova i popusta sjajan je način da obavijestite ljude da imate neke ponude.

Navedite relevantnu odredišnu stranicu

Pregledajte stranicu na svojoj web-lokaciji s kojom povezujete, a naziva se odredišnom stranicom. Pazite da u oglasu navedete jasan poziv na radnju koji korisnike vodi izravno na tu odredišnu stranicu. Na primjer, ako u tekstu oglasa stoji "Nazovite nas", na odredišnoj stranici svakako navedite telefonski broj svoje tvrtke. Ako u tekstu oglasa stoji "Kratkotrajna ponuda", svakako na odredišnoj stranici usmjerite korisnike na tu promociju. U završnom URL-u navedite kompletni URL.

Izradite tri do četiri oglasa po grupi oglasa

Izradite tri do četiri oglasa po grupi oglasa (isprobavajući različite poruke s različitim slikama) da biste utvrdili koji oglas ima najbolju izvedbu kod korisnika. Google Ads može češće prikazivati oglase s boljom izvedbom unutar grupe oglasa. Time izbjegavate nagađanje te se možete osloniti na uvid dobiven putem eksperimenta.

Automatski generirani videozapisi

Na elemente koji se upotrebljavaju za videozapise primjenjuju se određeni posebni zahtjevi:

• Ne upotrebljavajte logotipe na obrubima slika.
• Ne upotrebljavajte više sličnih slika.
• Ne upotrebljavajte tekst na obrubima slika.

Povezani članci

• O responzivnim prikaznim oglasima
• Izrada responzivnog prikaznog oglasa