डिसप्ले विज्ञापन: विज्ञापन बनाने के सबसे सही तरीकों की क्रिएटिव गाइड

Google Display Network में दिखने वाले डिसप्ले विज्ञापन, 30 लाख से ज़्यादा वेबसाइटों, 6,50,000 से ज़्यादा ऐप्लिकेशन, और Gmail और YouTube जैसी Google प्रॉपर्टीज़ पर दिखते हैं. इस गाइड से, आपको डिसप्ले विज्ञापनों के लिए एसेट बनाने में मदद मिलेगी. इसमें, रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों यानी स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापनों को बनाने के बारे में खास तौर से बताया गया है.

डिसप्ले विज्ञापन आपके व्यवसाय का प्रमोशन करने में उस समय आपकी मदद करते हैं जब लोग ऑनलाइन ब्राउज़ कर रहे हों, YouTube वीडियो देख रहे हों, Gmail चेक कर रहे हों या मोबाइल डिवाइस और ऐप का इस्तेमाल कर रहे हों.

रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन, एक तरह से एसेट से बने विज्ञापन ही होते हैं. ऐसेट, किसी विज्ञापन का एक हिस्सा होती है, जैसे कि हेडलाइन, जानकारी, इमेज या लोगो. ऐसेट का इस्तेमाल करके विज्ञापन बनाने के लिए, आपको हेडलाइन, जानकारी, इमेज, और लोगो की ज़रूरत होगी. Google का एआई, वेब पर इन ऐसेट के अलग-अलग कॉम्बिनेशन बनाता है, ताकि विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस लगातार ऑप्टिमाइज़ होती रहे.

एसेट का कॉम्बिनेशन मैन्युअल तरीके के बजाय मशीन लर्निंग की मदद से तैयार होता है, इसलिए एसेट के सेटअप के लिए खास तौर पर ध्यान देने की ज़रूरत होती है. इस गाइड से, आपको यह पक्का करने में मदद मिल सकती है कि आपकी एसेट कई कॉन्फ़िगरेशन में एक साथ काम करें.

इन दिशा-निर्देशों का पालन करके ऐसे रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाएं जो उपयोगकर्ताओं को दिखें और जिनसे आपके कारोबार की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो. बेहतर क्वालिटी की इमेज का इस्तेमाल करें, ताकि आपके विज्ञापन सभी उपलब्ध इन्वेंट्री में दिखाए जा सकें. इससे आपके विज्ञापन की पहुंच और परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाने के लिए, ये दिशा-निर्देश सबसे सही माने जाते हैं. हालांकि, यह ज़रूरी नहीं है कि इनका पालन किया ही जाए. सभी विज्ञापनों और एसेट के लिए, Google Ads की नीति का पालन करना ज़रूरी है.

इमेज का इस्तेमाल करने के लिए दिशा-निर्देश

इमेज, रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों का सबसे अहम हिस्सा होती हैं. यहां दिए गए दिशा-निर्देश से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के लिए इमेज कैसी होनी चाहिए. साथ ही, इससे आपको आम तौर पर होने वाली उन गलतियों से बचने के बारे में भी पता चलेगा जिनसे विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. आपके पास अपनी ही कोई इमेज अपलोड करने या फिर Google की लाइब्रेरी से इमेज चुनने का विकल्प होता है. यह जानने के लिए कि आपकी इमेज Google के दिशा-निर्देशों के मुताबिक हैं या नहीं, नीचे दिए गए दिशा-निर्देश पढ़ें.

ध्यान दें: रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों में, तीन अलग-अलग आसपेक्ट रेशियो (लंबाई-चौड़ाई का अनुपात) वाली 15 इमेज अपलोड की जा सकती हैं: लैंडस्केप, स्क्वेयर, और पोर्ट्रेट. किसी भी इमेज का फ़ाइल साइज़ 5120 केबी से ज़्यादा नहीं होना चाहिए. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें

लैंडस्केप इमेज (1.91:1)

• सुझाया गया साइज़: 1200 x 628
• कम से कम साइज़: 600 x 314

स्क्वेयर (1:1)

• सुझाया गया साइज़: 1200 x 1200
• कम से कम साइज़: 300 x 300

पोर्ट्रेट (9:16)

• सुझाया गया साइज़: 900 x 1600
• कम से कम साइज़: 600 x 1067

 

	लैंडस्केप	स्क्वेयर	पोर्ट्रेट
अनुपात	1.91:1	1:1	9:16
इमेज की कम से कम संख्या	1 इमेज	1 इमेज	0 इमेज
इमेज की ज़्यादा से ज़्यादा संख्या	15 इमेज	15 इमेज	15 इमेज
सुझाए गए साइज़	1200x628	1200x1200	900x1600
कम से कम साइज़	600x314	300x300	600x1067
ज़्यादा से ज़्यादा इतने केबी की फ़ाइल अपलोड की जा सकती है	5120 KB	5120 KB	5120 KB
हर आसपेक्ट रेशियो (लंबाई-चौड़ाई का अनुपात) के हिसाब से इमेज की संख्या	हर आसपेक्ट रेशियो के लिए 5 - 10 इमेज	हर आसपेक्ट रेशियो के लिए 5 - 10 इमेज	हर आसपेक्ट रेशियो के लिए 5 - 10 इमेज

अपलोड की गई इमेज, अलग-अलग साइज़ में दिख सकती हैं. इनका साइज़, लेआउट के हिसाब से दिखता है. किसी विज्ञापन के साइज़ के हिसाब से फ़िट होने के लिए, इमेज का साइज़ बदल जाएगा.

अच्छी क्वालिटी की इमेज इस्तेमाल करना

इमेज से उपयोगकर्ताओं को आपके कारोबार, प्रॉडक्ट, और ब्रैंड को समझने में मदद मिलती है. अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापनों में, इमेज का इस्तेमाल काफ़ी अहम होता है.

बेहतर नतीजे चाहिए, तो इस तरह की इमेज इस्तेमाल न करें:

• धुंधली
• जिनके रंग बदले हुए हों
• बहुत ज़्यादा फ़िल्टर की गई
• जिनमें बॉर्डर का इस्तेमाल किया गया हो
• जिनमें मैसेज साफ़-साफ़ न दिख रहा हो
• उल्टी पुल्टी
• जिनमें विज़ुअल टेढ़े मेढ़े हों

सामान्य तरह की इमेज का इस्तेमाल करें.	दिखने में टेढ़ी मेढ़ी इमेज का इस्तेमाल न करें.
ऐसी इमेज इस्तेमाल करें जिसमें चीज़ें साफ़-साफ़ दिख रही हों.	धुंधली इमेज का इस्तेमाल न करें.
ऐसी इमेज इस्तेमाल करें जो आसानी से दिखे और जिसके रंग फीके न हों.	ऐसी इमेज का इस्तेमाल न करें जो मुश्किल से दिखे या जिसके रंग हल्के पड़ गए हों.
ऐसी इमेज का इस्तेमाल करें जिसमें किसी विषय का एक ही कंपोज़िशन हो, उसका डुप्लिकेट वर्शन न दिखता हो.	ऐसी इमेज का इस्तेमाल न करें जिसमें मिरर इमेज शामिल हो.
इमेज के किनारों को स्क्वेयर और बॉर्डर को पारदर्शी रखें, ताकि उन्हें लंबाई-चौड़ाई के अनुपात के मुताबिक बढ़ाया जा सके.	किनारों को गोल न करें या बॉर्डर का इस्तेमाल न करें.
बिना किसी इफ़ेक्ट वाली, सामान्य इमेज का इस्तेमाल करें.	बदले हुए रंग या बहुत ज़्यादा फ़िल्टर का इस्तेमाल न करें.

इमेज पर लोगो न लगाना

इमेज के ऊपर अलग से लोगो न लगाएं. ऐसा करने से, कुछ विज्ञापन लेआउट में, लोगो कई बार दिख सकता है. एसेट के तौर पर ऐसी इमेज इस्तेमाल करने की अनुमति है जिसमें लोगो को फ़ोटो में शामिल किया गया हो.

ओरिजनल इमेज को सुरक्षित रखें, ताकि फ़ोकस उसी पर रहे.	इमेज के ऊपर, लोगो या दूसरे ग्राफ़िक्स न लगाएं.

इमेज के ऊपर टेक्स्ट लगाने से बचना

इमेज में सबसे ऊपर टेक्स्ट न डालें. ध्यान रखें कि एसेट का कॉम्बिनेशन तैयार होने पर, आपके मैसेज में दोहराव दिख सकता है. उदाहरण के लिए, ऐसा तब हो सकता है, जब इमेज में ऊपर लगाया गया टेक्स्ट, हेडलाइन से काफ़ी मिलता-जुलता हो. विज्ञापन का साइज़ छोटा होने पर, शायद ओवरले टेक्स्ट को पढ़ा न जा सके. वे इमेज लगाई जा सकती हैं जहां टेक्स्ट को सामान्य तरीके से एम्बेड या शामिल किया गया हो. उदाहरण के लिए, अगर किसी फ़ोटो में टेक्स्ट हो, तो वह सामान्य तरीके से एम्बेड किया हुआ टेक्स्ट होगा.

ओरिजनल इमेज को सुरक्षित रखें, ताकि फ़ोकस उसी पर रहे.	इमेज के ऊपर, लोगो या दूसरे ग्राफ़िक्स न लगाएं.

इमेज पर बटन का इस्तेमाल न करना

बटन लगाने से, Google Ads की नीति का उल्लंघन होता है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इन बटन पर क्लिक नहीं किया जा सकता और ये “चलाएं”, “डाउनलोड करें” या “बंद करें” जैसी जिन सुविधाओं के बारे में होते हैं, वे मिल नहीं पातीं.

ओरिजनल इमेज का इस्तेमाल करें, जिसमें बटन के ग्राफ़िक्स न हों. इन ग्राफ़िक्स से, उनसे जुड़ी सुविधा मौजूद होने का भ्रम हो सकता है.	इमेज में बटन न जोड़ें, क्योंकि उन पर क्लिक नहीं किया जा सकता.

इमेज में, अपने प्रॉडक्ट या सेवा पर फ़ोकस रखना

इमेज में, खाली हिस्सा 80% से ज़्यादा नहीं होना चाहिए. इमेज में, प्रॉडक्ट या सेवा पर फ़ोकस होना चाहिए

कोलाज वाली इमेज का इस्तेमाल न करना

एक इमेज का इस्तेमाल करें. कोलाज इस्तेमाल करने का सुझाव नहीं दिया जाता.

डिजिटल कंपोज़िट बैकग्राउंड का इस्तेमाल करने से बचना

प्रॉडक्ट को डिजिटल कंपोज़िट बैकग्राउंड के साथ न दिखाएं. इसमें, पूरी तरह से सफ़ेद बैकग्राउंड का इस्तेमाल करना भी शामिल है. इसके बजाय, ऐसी फ़ोटो इस्तेमाल करें जिनमें छाया और रोशनी का कॉम्बिनेशन सही हो.

लोगो

ऐसे लोगो का इस्तेमाल न करें जिनका आसपेक्ट रेशियो सही न हो, जिनका बैकग्राउंड रंगीन हो या जिनमें ज़रूरत से ज़्यादा “स्टाइल और डिज़ाइन” हो. इसके बजाय, अच्छी क्वालिटी वाले ऐसे लोगो का इस्तेमाल करें जिन्हें सही तरीके से काटा और अडजस्ट किया गया हो.

टेक्स्ट और विज्ञापन ग्रुप जोड़ना

आसान और आकर्षक हेडलाइन और टेक्स्ट का इस्तेमाल करना

अपने प्रॉडक्ट, सेवा या ब्रैंड के बारे में बताने के लिए, हेडलाइन में आसान टेक्स्ट का इस्तेमाल करें. ब्यौरे को 80-वर्ण सीमा में इस तरह लिखें कि वह आसानी से समझ आ जाए. ऐसा मैसेज न लिखें जो बहुत सामान्य हो या क्लिक करने के लिए ललचाने वाला हो. वाक्य में, ज़रूरी होने पर अंग्रेज़ी के बड़े (कैपिटल) अक्षरों का इस्तेमाल करें. हर शब्द के सभी अक्षरों को “बड़ा अक्षर” न बनाएं.

सही उदाहरण	खराब उदाहरण
हेडलाइन: "ऊन से बने हमारे नए मोज़े गर्म और आरामदायक हैं" टेक्स्ट: "हमारे सभी ऑर्डर कस्टम-मेड हैं और आपके घर तक पहुंचाए जाते हैं!"	हेडलाइन: "ऊन से बने हमारे नए मोज़े" टेक्स्ट: “ज़्यादा जानने के लिए यहां क्लिक करें.”
हेडलाइन: “22 नवंबर से थिएटर में देखिए, सिनबाद बिग एडवेंचर” टेक्स्ट: “गर्मियों में रिलीज़ हो रही, एडवेंचर से भरी यह फ़िल्म देखना न भूलें.”	हेडलाइन: "सिनबाद बिग एडवेंचर". टेक्स्ट: “आप यकीन नहीं कर पाएंगे कि गर्मियों में रिलीज़ होने वाली इस मज़ेदार फ़िल्म में क्या होने वाला है”.

कीमत, प्रमोशन और खास बातों को शामिल करना

अगर आपके पास कोई खास ऑफ़र है, तो पक्का करें कि आपके खरीदार उसे देख सकें. लोग आम तौर पर खरीदारी करने के बारे में फ़ैसला लेने के लिए, खोज करते हैं. लोगों को ऐसी जानकारी मुहैया कराएं जिससे उन्हें फ़ैसला लेने में मदद मिले.

खास ऑफ़र, कूपन, छूट, प्रोमो कोड, और मोल-भाव जैसे शब्दों का इस्तेमाल करके, लोगों को बताया जा सकता है कि आपके पास उनके लिए कुछ खास डील हैं.

काम का लैंडिंग पेज उपलब्ध कराना

अगर वेबसाइट के लिए कोई लैंडिंग पेज जोड़ा जा रहा है, तो उस पेज की समीक्षा करें. अपने विज्ञापन में कोई ऐसा कॉल-टू-ऐक्शन शामिल करें जो लोगों को सीधे लैंडिंग पेज पर ले जाता हो. उदाहरण के लिए, अगर आपका विज्ञापन टेक्स्ट कहता है, “हमें कॉल करें”, तो लैंडिंग पेज पर अपने कारोबार का फ़ोन नंबर शामिल करना न भूलें. अगर आपका विज्ञापन टेक्स्ट कहता है, “ऑफ़र सीमित समय के लिए है,” तो लोगों को लैंडिंग पेज पर उस प्रमोशन को दिखाना न भूलें. अपने फ़ाइनल यूआरएल में पूरा यूआरएल दें.

हर विज्ञापन ग्रुप में तीन से चार विज्ञापन बनाना

हर विज्ञापन ग्रुप के लिए, अलग-अलग इमेज के साथ अलग-अलग मैसेज का इस्तेमाल करके, तीन से चार विज्ञापन बनाएं. इससे यह पता चलेगा कि ग्राहकों के बीच कौनसा विज्ञापन सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है. Google Ads किसी विज्ञापन ग्रुप में मौजूद विज्ञापनों में से, उन विज्ञापनों को ज़्यादा बार दिखा सकता है जिनकी परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो. इससे आपको अनुमान नहीं लगाना पड़ता और अपने प्रयोगों से मिली सीख के आधार पर विज्ञापन बनाने में आसानी होती है.

अपने-आप जनरेट हुए वीडियो

वीडियो में इस्तेमाल किए जाने वाले एसेट के लिए, इन बातों का ध्यान रखना ज़रूरी होता है:

• इमेज की बॉर्डर पर लोगो न लगाएं
• एक जैसी कई इमेज का इस्तेमाल न करें
• इमेज की बॉर्डर पर टेक्स्ट न डालें

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• रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के बारे में जानकारी
• रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाना