Guide des bonnes pratiques de création des annonces display

Les annonces display Google sont diffusées sur plus de 3 millions de sites Web, dans plus de 650 000 applications, et sur les propriétés Google telles que Gmail et YouTube. Dans ce guide, vous découvrirez comment créer des assets pour des annonces display, en particulier pour des annonces display responsives.

Les annonces display peuvent vous aider à promouvoir votre entreprise lorsque les utilisateurs parcourent le Web, regardent des vidéos YouTube, consultent Gmail ou utilisent des applications et des appareils mobiles.

Ces dernières sont une forme d'annonces asset. Un asset est tout simplement une partie d'une annonce comme un titre, une description, une image ou un logo. Pour créer des annonces de ce type, vous fournissez les éléments suivants : titres, descriptions, images et logos. L'IA de Google combine ensuite ces assets de façon illimitée sur le Web, tout en optimisant les performances en continu.

Étant donné que les assets sont combinés sans intervention humaine, une attention particulière est requise dès la configuration. Grâce à ce guide, vous pouvez vous assurer que les combinaisons se font selon un grand nombre de configurations.

Suivez les consignes ci-après afin de créer des annonces display responsives qui touchent les utilisateurs et améliorent les performances de votre entreprise. Une meilleure qualité de l'image contribue également à améliorer la couverture et les performances. Vos annonces sont alors susceptibles d'être diffusées dans tout l'inventaire disponible. Ces consignes sont considérées comme des bonnes pratiques et ne sont donc pas obligatoires. Cependant, toutes les annonces et tous les assets doivent respecter les Règles Google Ads.

Consignes relatives aux images

L'image est l'élément le plus important d'une annonce display responsive. Les conseils ci-dessous vous aideront à comprendre les caractéristiques d'une image idéale pour les annonces display responsives et à éviter les erreurs courantes qui peuvent nuire aux performances. Vous pouvez importer vos propres images ou en choisir dans la bibliothèque Google. Consultez les consignes de Google ci-dessous pour vous assurer que vos images les respectent.

Remarque : Les annonces display responsives vous permettent d'importer jusqu'à 15 images dans trois formats : paysage, carré et portrait. La taille du fichier image ne doit pas dépasser 5 120 ko. En savoir plus sur la création d'une annonce display responsive

Image en mode paysage (1,91:1)

• Taille recommandée : 1 200 x 628
• Taille minimale : 600 x 314

Carré (1:1)

• Taille recommandée : 1 200 x 1 200
• Taille minimale : 300 x 300

Portrait (9:16)

• Taille recommandée : 900 x 1 600
• Taille minimale : 600 x 1 067

 

	Paysage	Carré	Portrait
Format	1,91:1	1:1	9:16
Nombre minimum d'images	1 image	1 image	0 image
Nombre maximum d'images	15 images	15 images	15 images
Tailles recommandées	1200x628	1200x1200	900x1600
Tailles minimales	600x314	300x300	600x1067
Importation maximale de fichiers en ko	5 120 ko	5 120 ko	5 120 ko
Images par format	5 - 10 images par format	5 - 10 images par format	5 - 10 images par format

Les images importées peuvent s'afficher dans différentes tailles en fonction de la mise en page. Elles sont redimensionnées afin de s'adapter à des tailles d'annonces spécifiques.

Utilisez des images de haute qualité

Grâce aux images, les utilisateurs comprennent mieux votre entreprise, vos produits et votre marque. Elles jouent un rôle essentiel dans les bonnes performances des annonces.

Pour de meilleurs résultats, évitez les images :

• Floues
• À couleurs inversées
• Trop filtrées
• Comprenant une bordure
• Manquant de netteté
• À l'envers
• Déformées

Utilisez les lignes naturelles d'une image.	N'utilisez pas d'images déformées.
Utilisez des images nettes.	N'utilisez pas d'images floues.
Utilisez des images bien visibles et en couleur.	N'utilisez pas d'images peu visibles ou aux couleurs délavées.
Utilisez des images qui incluent une composition unique du sujet (non dédoublée).	N'utilisez pas d'images qui incluent une image miroir.
Veillez à prévoir des angles carrés et des bordures transparentes de façon à avoir des images pleine page avec fond perdu.	N'arrondissez pas les angles et n'utilisez pas de bordures.
Utilisez la composition brute et naturelle des photos.	N'utilisez pas de couleurs inversées ou trop filtrées.

Pas de logo superposé

N'ajoutez pas de logo à votre image. En effet, cette superposition peut être répétitive dans certaines mises en page d'annonces. Les images dans lesquelles le logo est intégré à la photo sont acceptables.

Conservez l'image d'origine, en vous assurant qu'elle constitue l'élément principal.	Ne superposez pas de logos ou d'autres éléments graphiques sur les images.

Évitez le texte superposé

Évitez d'insérer du texte sur une image. Gardez à l'esprit que lorsque les assets sont combinés, votre message peut devenir répétitif si le texte superposé ressemble trop à un titre, par exemple. Le texte superposé peut être illisible dans les tailles d'annonces plus petites. Les images dans lesquelles le texte est intégré de façon naturelle sont acceptables. Par exemple, c'est le cas pour la photo d'un panneau signalétique.

Conservez l'image d'origine, en vous assurant qu'elle constitue l'élément principal.	Ne superposez pas de logos ou d'autres éléments graphiques sur les images.

Ne superposez pas de boutons

Les boutons (qui promettent des fonctionnalités inexistantes telles que "regarder", "télécharger" ou "fermer") ne respectent pas les règles Google Ads.

Utilisez l'image d'origine sans image de bouton pouvant tromper l'utilisateur quant aux fonctionnalités disponibles.	N'ajoutez pas de boutons à votre image, car ce ne sont pas des éléments cliquables.

Faites de votre produit ou service l'élément principal de l'image

Les espaces vides ne doivent pas occuper plus de 80 % de l'image. Votre produit ou service doit être l'élément principal.

Évitez les montages

Utilisez des images uniques. Les montages sont déconseillés.

Évitez les arrière-plans composites numériques

Évitez de présenter des produits sur des arrière-plans composites numériques, y compris sur des fonds entièrement blancs. Utilisez plutôt des photos de qualité dont le cadre physique est caractérisé par des ombres et des éclairages naturels.

Logos

Évitez les logos dans des formats non compatibles, affichant un style particulièrement sophistiqué ou à arrière-plans colorés. Utilisez plutôt des logos de haute qualité qui ont été recadrés et ajustés de manière appropriée.

Ajouter du texte et des groupes d'annonces

Utilisez du texte et des titres clairs et percutants

Le texte de votre titre doit décrire votre produit, service ou marque de manière claire et simple. Ajoutez une description facile à comprendre (80 caractères maximum). Évitez les messages trop vagues et les pièges à clics. Utilisez une majuscule en début de phrase, mais évitez de rédiger vos textes entièrement en majuscules.

À faire	À ne pas faire
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Titre : "La grande aventure de Sinbad, au cinéma le 22 novembre" Texte : "Ne manquez pas la plus grande aventure de l'été."	Titre : "LA GRANDE AVENTURE DE SINBAD." Texte : "VOUS NE CROIREZ JAMAIS CE QUI SE PASSE DANS CE FILM D'ÉTÉ SUPER FUN."

Affichez les tarifs, les promotions et les exclusivités

Si vous proposez quelque chose d'exclusif, faites en sorte que vos clients potentiels le sachent. En général, les utilisateurs effectuent des recherches en vue de prendre une décision. Fournissez des informations qui peuvent les aider à se décider.

Les mots et expressions du type "offre spéciale", "bon de réduction", "remise", "code promotionnel" ou "bonne affaire" vous permettent de susciter l'intérêt des internautes pour vos offres.

Choisissez une page de destination pertinente

Examinez la page de votre site Web vers laquelle les utilisateurs seront redirigés (il s'agit de la page de destination). Incluez clairement une incitation à l'action dans votre annonce afin de mener les internautes directement vers cette page. Par exemple, si le texte de votre annonce comporte une incitation du type "Appelez-nous", veillez à inclure votre numéro de téléphone professionnel sur la page de destination. Si l'incitation proposée est du type "Offre à durée limitée", la page de destination doit alors afficher l'offre promotionnelle. Dans votre URL finale, fournissez l'URL complète.

Créez trois ou quatre annonces par groupe d'annonces

Créez trois ou quatre annonces dans chacun de vos groupes d'annonces (en essayant différents textes et images) afin de déterminer laquelle d'entre elles est la plus efficace auprès de vos clients. Google Ads peut diffuser les annonces les plus performantes d'un groupe d'annonces plus souvent. En procédant ainsi, vous ne laissez rien au hasard et vous utilisez ce que vous avez appris de vos tests.

Vidéos générées automatiquement

Certaines considérations spéciales s'appliquent aux éléments utilisés pour les vidéos :

• N'utilisez pas de logos sur les bords des images.
• N'utilisez pas plusieurs images similaires
• N'utilisez pas de texte sur les bords des images.

Liens associés

• À propos des annonces display responsives
• Créer une annonce display responsive