Anuncios gráficos: Guía de prácticas recomendadas para las creatividades

Los anuncios gráficos de Google aparecen en más de 3 millones de sitios web, en más de 650,000 aplicaciones y en todas las Propiedades de Google, como Gmail y YouTube. Esta guía centrada en los anuncios de display responsivos lo ayudará a crear recursos para sus anuncios gráficos.

Los anuncios gráficos te ayudan a promocionar tu empresa cuando las personas navegan en línea, miran videos de YouTube, consultan su cuenta de Gmail o utilizan dispositivos móviles y aplicaciones.

Los anuncios de display responsivos son un tipo de anuncio basado en recursos. Un recurso es simplemente una parte de un anuncio, como un título, una descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos, deberá proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. La IA de Google organiza estos recursos en una infinidad de combinaciones en la Web y realiza optimizaciones continuas para mejorar el rendimiento.

Dado que los recursos se combinan sin asistencia humana, se debe prestar especial atención durante la configuración. Esta guía puede ayudarlo a garantizar que sus recursos funcionen en conjunto en una gran cantidad de configuraciones.

Utilice los siguientes lineamientos para crear anuncios de display responsivos que lleguen a los usuarios y fomenten el rendimiento para su empresa. A su vez, una mejor calidad de las imágenes puede optimizar su alcance y rendimiento a fin de garantizar que sus anuncios sean aptos para publicarse en todo el inventario disponible. Si bien estos lineamientos se consideran prácticas recomendadas y, por lo tanto, no son obligatorios, todos los anuncios y recursos deben cumplir con las políticas de Google Ads establecidas por Google.

Lineamientos sobre las imágenes

Las imágenes son el recurso más importante de los anuncios de display responsivos. La siguiente guía lo ayudará a comprender qué hace que una imagen sea ideal para los anuncios de display responsivos y, así, a evitar errores comunes que puedan afectar el rendimiento. Puede subir sus propias imágenes o elegir entre las que ofrece la biblioteca de Google. Revise los lineamientos de Google que aparecen a continuación para asegurarse de que sus imágenes estén en cumplimiento.

Nota: Los anuncios de display responsivos le permiten subir hasta 15 imágenes con 3 relaciones de aspecto: horizontal, cuadrada y vertical. Todas las imágenes tienen un tamaño máximo de archivo de 5,120 KB. Más información sobre cómo crear un anuncio de display responsivo

Imagen horizontal (1.91:1)

• Tamaño recomendado: 1200 x 628
• Tamaño mínimo: 600 x 314

Cuadrado (1:1)

• Tamaño recomendado: 1200 x 1200
• Tamaño mínimo: 300 x 300

Vertical (9:16)

• Tamaño recomendado: 900 x 1600
• Tamaño mínimo: 600 x 1067

 

	Panorama	Cuadrado	Vertical
Proporción	1.91:1	1:1	9:16
Cantidad mínima de imágenes	1 imagen	1 imagen	0 imágenes
Cantidad máxima de imágenes	15 imágenes	15 imágenes	15 imágenes
Tamaños recomendados	1,200 × 628	1,200 × 1,200	900 × 1,600
Tamaños mínimos	600 × 314	300 × 300	600 × 1,067
Carga máxima de archivos en KB	5,120 KB	5,120 KB	5,120 KB
Imágenes de cada relación de aspecto	De 5 a 10 imágenes de cada relación de aspecto	De 5 a 10 imágenes de cada relación de aspecto	De 5 a 10 imágenes de cada relación de aspecto

Las imágenes subidas pueden mostrarse en diferentes tamaños según el diseño. El tamaño de las imágenes se ajustará para adaptarse a los distintos tamaños de los anuncios.

Use imágenes de alta calidad

Las imágenes ayudan a los usuarios a comprender su empresa, sus productos y su marca y son fundamentales para que los anuncios tengan un buen rendimiento.

Para obtener mejores resultados, evite utilizar imágenes con las siguientes características:

• Borrosidad
• Colores invertidos
• Exceso de filtros
• Márgenes marcados
• Poca claridad
• Posición invertida
• Distorsión visual

Use las líneas naturales de la imagen.	No use imágenes torcidas.
Use imágenes enfocadas.	No use imágenes borrosas.
Use imágenes que sean fáciles de ver y a todo color.	No use imágenes que sean difíciles de ver o que se encuentren decoloradas.
Use imágenes que incluyan una composición única y no duplicada del sujeto.	No use imágenes que incluyan una imagen duplicada.
Use bordes cuadrados y transparentes para permitir que las imágenes se vean completamente.	No use márgenes marcados ni bordes redondeados.
Use la composición natural y sin procesar de las fotos.	No use colores invertidos ni filtros excesivos.

No use logotipos superpuestos

No superponga un logotipo sobre una imagen, ya que esto podría ser repetitivo en los diseños de algunos anuncios. No obstante, sí se permiten las imágenes en las que el logotipo se encuentra incorporado a la fotografía.

Use la imagen original y asegúrese de que permanezca en el foco de la creatividad.	No use logotipos, imágenes ni otros gráficos superpuestos.

Evite utilizar texto superpuesto

No inserte texto sobre una imagen. Recuerde que, cuando se combinen los distintos recursos, su mensaje puede volverse repetitivo si, por ejemplo, el texto superpuesto es demasiado similar a un título. El texto superpuesto puede ser ilegible en los tamaños de anuncio más pequeños. Sí se permiten las imágenes en las que el texto se encuentra incorporado o integrado de manera orgánica. Por ejemplo, una foto de un letrero con texto se consideraría texto incorporado orgánicamente.

Use la imagen original y asegúrese de que permanezca en el foco de la creatividad.	No use logotipos, imágenes ni otros gráficos superpuestos.

No superponga botones

Los botones que prometen una funcionalidad inexistente, como "Reproducir", "Descargar" o "Cerrar", infringen las políticas de Google Ads establecidas por Google.

Use la imagen original sin gráficos de botones que creen funcionalidades confusas.	No use botones en su imagen, dado que no se podrá hacer clic en ellos.

Coloque su producto o servicio en el foco de la imagen

El espacio en blanco no debe ocupar más del 80% de la imagen. Su producto o servicio deben ser el foco de la imagen.

Evite utilizar collages de imágenes

Use imágenes individuales. No se recomienda el uso de collages.

No utilice fondos digitales compuestos

Evite mostrar productos sobre fondos digitales compuestos, incluidos los fondos completamente blancos. En cambio, use fotografías de alta calidad que muestren espacios físicos con luces y sombras orgánicas.

Logotipos

Evite utilizar logotipos con relaciones de aspecto no admitidas, con un "toque" extra o con fondos de colores. En su lugar, utilice logotipos de alta calidad que se hayan recortado y ajustado de forma adecuada.

Agregue texto y grupos de anuncios

Utilice texto y títulos claros y atractivos

En el título, utilice texto claro y simple para describir su producto, servicio o marca. Redacte un texto para su descripción que sea fácil de comprender (el límite de caracteres es de 80). Evite usar mensajes genéricos o ciberanzuelos. Utilice mayúscula inicial y evite escribir todo en mayúsculas.

Ejemplos que debe seguir	Ejemplos que debe evitar
Título: "Nuestras nuevas medias de lana son cálidas y agradables" Texto: "Todos nuestros pedidos son a medida y se entregan a domicilio"	Título: "Nuestras nuevas medias de lana" Texto: "Haga clic aquí para obtener más información".
Título: "Las grandes aventuras de Sinbad el 22 de noviembre en los cines" Texto: "No se pierda la película con las más increíbles aventuras del verano".	Título: "LA GRANDES AVENTURAS DE SINBAD" Texto: "NO PODRÁ CREER LO QUE SUCEDE EN ESTA DIVERTIDA PELÍCULA DEL VERANO".

Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas

Si tiene algo especial para ofrecer, asegúrese de que sus clientes puedan encontrarlo. Por lo general, los usuarios realizan búsquedas para tomar una decisión sobre algo. Ofrézcales información que pueda ayudarlos a tomar su decisión.

El uso de términos como "ofertas especiales", "códigos promocionales", "cupones" o "descuentos" es una excelente manera de hacerle saber a los usuarios que pueden aprovechar algunas ofertas.

Proporcione una página de destino relevante

Revise la página de su sitio web a la que está vinculado su anuncio. Esta se denomina página de destino. Asegúrese de incluir un llamado a la acción claro en su anuncio que dirija a las personas directamente a esa página de destino. Por ejemplo, si el texto de su anuncio dice "Llámenos", no olvide incluir el número de teléfono de su empresa en la página de destino. Si el texto del anuncio dice "Oferta por tiempo limitado", asegúrese de dirigir a los usuarios a esa promoción en la página de destino. En su URL final, brinde la URL completa.

Cree entre 3 o 4 anuncios por grupo de anuncios

Cree entre 3 y 4 anuncios por grupo de anuncios (pruebe distintos mensajes con imágenes diferentes) para determinar qué anuncio tiene el mejor rendimiento con sus clientes. Google Ads puede mostrar, con más frecuencia, los anuncios que tienen mejor rendimiento dentro de un mismo grupo de anuncios. Esto elimina las conjeturas y le permite crear anuncios con lo que aprendió en los experimentos.

Videos generados automáticamente

Los elementos que se usan para los videos deben satisfacer algunas consideraciones especiales:

• No utilice logotipos en los márgenes de las imágenes.
• No utilice varias imágenes similares.
• No use texto en los márgenes de las imágenes.

Vínculos relacionados

• Acerca de los anuncios de display responsivos
• Cómo crear un anuncio de display responsivo