Los anuncios gráficos de Google aparecen en más de 3 millones de sitios web, en más de 650,000 aplicaciones y en todas las Propiedades de Google, como Gmail y YouTube. Esta guía centrada en los anuncios de display responsivos lo ayudará a crear recursos para sus anuncios gráficos.
Los anuncios gráficos te ayudan a promocionar tu empresa cuando las personas navegan en línea, miran videos de YouTube, consultan su cuenta de Gmail o utilizan dispositivos móviles y aplicaciones.
Los anuncios de display responsivos son un tipo de anuncio basado en recursos. Un recurso es simplemente una parte de un anuncio, como un título, una descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos, deberá proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. La IA de Google organiza estos recursos en una infinidad de combinaciones en la Web y realiza optimizaciones continuas para mejorar el rendimiento.
Dado que los recursos se combinan sin asistencia humana, se debe prestar especial atención durante la configuración. Esta guía puede ayudarlo a garantizar que sus recursos funcionen en conjunto en una gran cantidad de configuraciones.
Utilice los siguientes lineamientos para crear anuncios de display responsivos que lleguen a los usuarios y fomenten el rendimiento para su empresa. A su vez, una mejor calidad de las imágenes puede optimizar su alcance y rendimiento a fin de garantizar que sus anuncios sean aptos para publicarse en todo el inventario disponible. Si bien estos lineamientos se consideran prácticas recomendadas y, por lo tanto, no son obligatorios, todos los anuncios y recursos deben cumplir con las políticas de Google Ads establecidas por Google.
Lineamientos sobre las imágenes
Las imágenes son el recurso más importante de los anuncios de display responsivos. La siguiente guía lo ayudará a comprender qué hace que una imagen sea ideal para los anuncios de display responsivos y, así, a evitar errores comunes que puedan afectar el rendimiento. Puede subir sus propias imágenes o elegir entre las que ofrece la biblioteca de Google. Revise los lineamientos de Google que aparecen a continuación para asegurarse de que sus imágenes estén en cumplimiento.
Imagen horizontal (1.91:1)
- Tamaño recomendado: 1200 x 628
- Tamaño mínimo: 600 x 314
Cuadrado (1:1)
- Tamaño recomendado: 1200 x 1200
- Tamaño mínimo: 300 x 300
Vertical (9:16)
- Tamaño recomendado: 900 x 1600
- Tamaño mínimo: 600 x 1067
Panorama |
Cuadrado |
Vertical |
|
Proporción |
1.91:1 |
1:1 |
9:16 |
Cantidad mínima de imágenes |
1 imagen |
1 imagen |
0 imágenes |
Cantidad máxima de imágenes |
15 imágenes |
15 imágenes |
15 imágenes |
Tamaños recomendados |
1,200 × 628 |
1,200 × 1,200 |
900 × 1,600 |
Tamaños mínimos |
600 × 314 |
300 × 300 |
600 × 1,067 |
Carga máxima de archivos en KB |
5,120 KB |
5,120 KB |
5,120 KB |
Imágenes de cada relación de aspecto |
De 5 a 10 imágenes de cada relación de aspecto |
De 5 a 10 imágenes de cada relación de aspecto |
De 5 a 10 imágenes de cada relación de aspecto |
Las imágenes subidas pueden mostrarse en diferentes tamaños según el diseño. El tamaño de las imágenes se ajustará para adaptarse a los distintos tamaños de los anuncios.
Use imágenes de alta calidad
Las imágenes ayudan a los usuarios a comprender su empresa, sus productos y su marca y son fundamentales para que los anuncios tengan un buen rendimiento.
Para obtener mejores resultados, evite utilizar imágenes con las siguientes características:
- Borrosidad
- Colores invertidos
- Exceso de filtros
- Márgenes marcados
- Poca claridad
- Posición invertida
- Distorsión visual
Use las líneas naturales de la imagen. | No use imágenes torcidas. |
Use imágenes enfocadas. | No use imágenes borrosas. |
Use imágenes que sean fáciles de ver y a todo color. | No use imágenes que sean difíciles de ver o que se encuentren decoloradas. |
Use imágenes que incluyan una composición única y no duplicada del sujeto. | No use imágenes que incluyan una imagen duplicada. |
Use bordes cuadrados y transparentes para permitir que las imágenes se vean completamente. | No use márgenes marcados ni bordes redondeados. |
Use la composición natural y sin procesar de las fotos. | No use colores invertidos ni filtros excesivos. |
No use logotipos superpuestos
No superponga un logotipo sobre una imagen, ya que esto podría ser repetitivo en los diseños de algunos anuncios. No obstante, sí se permiten las imágenes en las que el logotipo se encuentra incorporado a la fotografía.
Use la imagen original y asegúrese de que permanezca en el foco de la creatividad. | No use logotipos, imágenes ni otros gráficos superpuestos. |
Evite utilizar texto superpuesto
No inserte texto sobre una imagen. Recuerde que, cuando se combinen los distintos recursos, su mensaje puede volverse repetitivo si, por ejemplo, el texto superpuesto es demasiado similar a un título. El texto superpuesto puede ser ilegible en los tamaños de anuncio más pequeños. Sí se permiten las imágenes en las que el texto se encuentra incorporado o integrado de manera orgánica. Por ejemplo, una foto de un letrero con texto se consideraría texto incorporado orgánicamente.
Use la imagen original y asegúrese de que permanezca en el foco de la creatividad. | No use logotipos, imágenes ni otros gráficos superpuestos. |
No superponga botones
Los botones que prometen una funcionalidad inexistente, como "Reproducir", "Descargar" o "Cerrar", infringen las políticas de Google Ads establecidas por Google.
Use la imagen original sin gráficos de botones que creen funcionalidades confusas. | No use botones en su imagen, dado que no se podrá hacer clic en ellos. |
Coloque su producto o servicio en el foco de la imagen
El espacio en blanco no debe ocupar más del 80% de la imagen. Su producto o servicio deben ser el foco de la imagen.
Evite utilizar collages de imágenes
Use imágenes individuales. No se recomienda el uso de collages.
No utilice fondos digitales compuestos
Evite mostrar productos sobre fondos digitales compuestos, incluidos los fondos completamente blancos. En cambio, use fotografías de alta calidad que muestren espacios físicos con luces y sombras orgánicas.
Logotipos
Evite utilizar logotipos con relaciones de aspecto no admitidas, con un "toque" extra o con fondos de colores. En su lugar, utilice logotipos de alta calidad que se hayan recortado y ajustado de forma adecuada.
Agregue texto y grupos de anuncios
Utilice texto y títulos claros y atractivos
En el título, utilice texto claro y simple para describir su producto, servicio o marca. Redacte un texto para su descripción que sea fácil de comprender (el límite de caracteres es de 80). Evite usar mensajes genéricos o ciberanzuelos. Utilice mayúscula inicial y evite escribir todo en mayúsculas.
Ejemplos que debe seguir | Ejemplos que debe evitar |
Título: "Nuestras nuevas medias de lana son cálidas y agradables" Texto: "Todos nuestros pedidos son a medida y se entregan a domicilio" |
Título: "Nuestras nuevas medias de lana" Texto: "Haga clic aquí para obtener más información". |
Título: "Las grandes aventuras de Sinbad el 22 de noviembre en los cines" Texto: "No se pierda la película con las más increíbles aventuras del verano". |
Título: "LA GRANDES AVENTURAS DE SINBAD" Texto: "NO PODRÁ CREER LO QUE SUCEDE EN ESTA DIVERTIDA PELÍCULA DEL VERANO". |
Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas
Si tiene algo especial para ofrecer, asegúrese de que sus clientes puedan encontrarlo. Por lo general, los usuarios realizan búsquedas para tomar una decisión sobre algo. Ofrézcales información que pueda ayudarlos a tomar su decisión.
El uso de términos como "ofertas especiales", "códigos promocionales", "cupones" o "descuentos" es una excelente manera de hacerle saber a los usuarios que pueden aprovechar algunas ofertas.
Proporcione una página de destino relevante
Cree entre 3 o 4 anuncios por grupo de anuncios
Videos generados automáticamente
Los elementos que se usan para los videos deben satisfacer algunas consideraciones especiales:
- No utilice logotipos en los márgenes de las imágenes.
- No utilice varias imágenes similares.
- No use texto en los márgenes de las imágenes.