Anuncios de display: guía de prácticas recomendadas para creatividades

Prácticas recomendadas sobre creatividades de anuncios de display [hero_image]

Los anuncios de display de Google se muestran en más de tres millones de sitios web, en más de 650.000 aplicaciones y en las propiedades de Google, como Gmail y YouTube. Esta guía te ayudará a crear recursos para los anuncios de display, con especial hincapié en los anuncios adaptables de display.

Image ad example for Google Display Network adLos anuncios de display te ayudan a promocionar tu empresa cuando los usuarios navegan por Internet, ven vídeos de YouTube, consultan su correo electrónico de Gmail o utilizan aplicaciones y dispositivos móviles.

Los anuncios adaptables de display son un tipo de anuncios basados en recursos de marca. Se denomina "recurso" a una parte de un anuncio, como el título, la descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos de marca, debes proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. La IA de Google dispone estos recursos en un sinfín de combinaciones en la Web, buscando optimizar continuamente el rendimiento.

Como los recursos se combinan sin que ninguna persona intervenga, es necesario prestar especial atención durante la configuración. Esta guía te puede ayudar a asegurarte de que tus recursos funcionen bien en un gran número de configuraciones.

Utiliza las directrices siguientes para crear anuncios adaptables de display que lleguen a los usuarios y que reporten un mejor rendimiento a tu empresa. Si las imágenes tienen buena calidad, se puede optimizar la cobertura y el rendimiento, ya que se garantiza que los anuncios son aptos para publicarse en todo el inventario disponible. Si bien estas directrices se consideran prácticas recomendadas y, por lo tanto, no son obligatorias, todos los anuncios y recursos deben cumplir la Política de Google Ads.

Directrices para imágenes

Las imágenes son la parte más importante de los anuncios adaptables de display. Las indicaciones que se incluyen a continuación te ayudarán a entender los detalles que hacen que una imagen sea adecuada para los anuncios adaptables de display, así como a evitar errores comunes que puedan afectar al rendimiento. Puedes subir tus propias imágenes o tomarlas de la biblioteca de Google. Revisa las directrices que se indican a continuación para asegurarte de que tus imágenes cumplen las directrices de Google.

Nota: Los anuncios adaptables de display te permiten subir hasta 15 imágenes en 3 relaciones de aspecto: horizontal, cuadrada y vertical. El tamaño de archivo de las imágenes puede ser de 5120 kB como máximo. Más información sobre cómo crear anuncios de display adaptables

Imagen horizontal (1,91:1)

  • Tamaño recomendado: 1200x628
  • Tamaño mínimo: 600x314

Cuadrada (1:1)

  • Tamaño recomendado: 1200x1200
  • Tamaño mínimo: 300x300

Vertical (9:16)

  • Tamaño recomendado: 900x1600
  • Tamaño mínimo: 600x1067
 
 

Horizontal

Este icono representa la directriz de imágenes horizontales de las campañas de anuncios adaptables de display.

Cuadrado

Este icono representa la directriz de imágenes cuadradas de las campañas de anuncios adaptables de display.

Vertical

Este icono representa la directriz de imágenes verticales de las campañas de anuncios adaptables de display.

Proporción

Este icono representa la directriz de relación de aspecto de las campañas de anuncios adaptables de display.




1.91:1



1:1



9:16

Número mínimo de imágenes

Este icono representa la directriz de número mínimo de imágenes de las campañas de anuncios adaptables de display.




1 imagen



1 imagen



0 imágenes

Número máximo de imágenes

Este icono representa la directriz de número máximo de imágenes de las campañas de anuncios adaptables de display.




15 imágenes



15 imágenes



15 imágenes

Tamaños recomendados

Este icono representa la directriz de tamaño de pantalla recomendado de las campañas de anuncios adaptables de display.




1200x628



1200x1200



900x1600

Tamaños mínimos

Este icono representa la directriz de tamaño de pantalla mínimo de las campañas de anuncios adaptables de display.




600x314



300x300



600x1067

Tamaño de archivo máximo de subida en kB

Este icono representa la directriz de tamaño de archivo máximo de subida en kB de las campañas de anuncios adaptables de display.




5120 KB



5120 KB



5120 KB

Imágenes por relación de aspecto

Este icono representa la directriz de 5 a 10 imágenes por relación de aspecto de las campañas de anuncios adaptables de display.



Entre 5 y 10 imágenes por relación de aspecto


Entre 5 y 10 imágenes por relación de aspecto


Entre 5 y 10 imágenes por relación de aspecto

Las imágenes subidas pueden aparecer en diferentes tamaños según el diseño del anuncio. Se ajustará el tamaño de las imágenes para que se adapten a tamaños de anuncio concretos.

Usa imágenes de alta calidad

Las imágenes ayudan a los usuarios a entender mejor tu empresa, tus productos y tu marca. Son fundamentales para que los anuncios ofrezcan un buen rendimiento.

Para obtener resultados óptimos, no utilices imágenes que:

  • Sean borrosas
  • Tengan los colores invertidos
  • Incluyan filtros excesivos
  • Tengan un borde
  • Sean poco nítidas
  • Estén bocabajo
  • Estén torcidas
Usa las líneas naturales de la imagen. No uses imágenes torcidas.
Display_Creative_BP_Image_1
Usa imágenes enfocadas. No uses imágenes borrosas.
Display_Creative_BP_Image_2
Usa imágenes nítidas y que estén a todo color. No uses imágenes que no sean nítidas o que no se vean bien.
Display_Creative_BP_Image_3
Usa imágenes que incluyan una única composición sin duplicar del sujeto. No uses imágenes que incluyan una imagen especular.
Display_Creative_BP_Image_4
Mantén los bordes cuadrados y los márgenes transparentes para permitir que el sangrado se aplique a toda la imagen. No uses bordes redondeados ni cualquier tipo de márgenes.
Display_Creative_BP_Image_5
Usa la composición natural y sin procesar de las fotos. No uses colores invertidos ni filtros excesivos.

No uses logotipos superpuestos

No superpongas un logotipo encima de una imagen, ya que esta práctica puede resultar repetitiva en determinados diseños de anuncio. Se admiten las imágenes en las que el logotipo esté incorporado en la fotografía.

Conserva la imagen original y asegúrate de que sea el centro de atención. No superpongas logotipos ni otros gráficos en las imágenes.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Evita superponer texto

No insertes texto encima de una imagen. Ten en cuenta que, cuando se combinan recursos, el mensaje que buscas comunicar puede resultar repetitivo si el texto superpuesto es demasiado similar al título, por ejemplo. El texto superpuesto puede ser ilegible cuando el tamaño del anuncio sea pequeño. Se admiten las imágenes en las que el texto esté insertado o integrado de manera natural. Por ejemplo, una foto de una señal con texto se consideraría texto insertado de forma natural.

Conserva la imagen original y asegúrate de que sea el centro de atención. No superpongas logotipos ni otros gráficos en las imágenes.
Display_Creative_BP_overlaid_text

No incluyas botones superpuestos

Los botones (que prometen funciones inexistentes, como "reproducir", "descargar" o "cerrar") infringen la política de Google Ads.

Usa la imagen original sin gráficos de botones que confundan al usuario acerca de su funcionalidad. No añadas botones a la imagen, ya que no son elementos en los que se pueda hacer clic.
Display_Creative_BP_Buttons

Haz que tu producto o servicio sea el centro de atención de la imagen

El espacio en blanco no debe ocupar más del 80 % de la imagen. Tu producto o servicio debe ser el centro de atención.

Display_Creative_BP_Focus

Evita las imágenes de collage

Utiliza imágenes individuales. No se recomienda el uso de collages.

Display_Creative_BP_Collague

Evita los fondos digitales compuestos

No muestres productos sobre fondos digitales compuestos, ni siquiera sobre fondos totalmente blancos. En su lugar, utiliza fotos de calidad en un entorno físico con sombras e iluminación naturales.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Logotipos

No utilices logotipos con relaciones de aspecto no admitidas, efectos innecesarios o fondos vistosos. En lugar de eso, usa logotipos de alta calidad que se hayan recortado y ajustado correctamente.

Display_Creative_BP_images_BP

Añade texto y grupos de anuncios

Usa títulos y textos claros y convincentes

En el título, utiliza un texto claro y simple que describa tu producto, servicio o marca. Redacta una descripción de hasta 80 caracteres que sea fácil de comprender. Evita usar mensajes genéricos o engañosos para conseguir clics. Escribe la primera palabra de cada frase con mayúscula inicial; no escribas todo el texto en mayúscula.

Ejemplos de usos adecuados Ejemplos de usos inadecuados

Título: "Nuestros nuevos calcetines de lana son cálidos y suaves"

Texto: "Todos los pedidos son a medida y se entregan a domicilio."

Título: "Nuestros Nuevos Calcetines de Lana"

Texto: "Haz clic aquí para obtener más información"

Título: "La gran aventura de Simbad, en cines el 22 de noviembre"

Texto: "No te pierdas la película más trepidante del verano"

Título: "LA GRAN AVENTURA DE SIMBAD"

Texto: "VAS A ALUCINAR CON EL ARGUMENTO DE ESTA DIVERTIDA PELÍCULA DE VERANO"

Incluye precios, promociones y ofertas exclusivas

Si ofreces algo especial, procura que tus clientes lo vean. Los usuarios suelen buscar información antes de tomar una decisión. Dales información que les pueda ayudar a tomar una decisión.

Términos como "oferta especial", "cupón", "descuento", "código promocional" y "ganga" son muy útiles para que los usuarios sepan que tienes algo interesante que ofrecerles.

Proporciona una página de destino relevante

Examina la página de tu sitio web a la que dirige el enlace, es decir, la página de destino. Asegúrate de incluir una llamada a la acción clara en el anuncio que dirija a los usuarios directamente a la página de destino adecuada. Por ejemplo, si el texto del anuncio incluye "Llámanos", asegúrate de incluir el número de teléfono de tu empresa en la página de destino. Si el texto del anuncio incluye "Oferta por tiempo limitado", asegúrate de dirigir a los usuarios a esa promoción en la página de destino. En la URL final, incluye la URL completa.

Crea tres o cuatro anuncios por cada grupo de anuncios

Crea tres o cuatro anuncios por grupo de anuncios y prueba distintos mensajes con imágenes diferentes para determinar qué anuncio ofrece mejores resultados con tus clientes. Google Ads puede mostrar los anuncios de mejor rendimiento en un grupo de anuncios con más frecuencia. De este modo se despejan las posibles dudas que tengas y puedes centrarte en los experimentos que hayan obtenido mejores resultados.

Vídeos generados automáticamente

Ten en cuenta estas consideraciones especiales que se aplican a los recursos utilizados en vídeos:

  • No coloques logotipos en los márgenes de las imágenes
  • No uses varias imágenes similares
  • No incluyas texto en los márgenes de las imágenes

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