Los anuncios de display de Google se van a trasladar a Gen. demanda
Las campañas de anuncios de display de Google se van a trasladar a Gen. demanda como la Red de Display de Google (GDN).
- Junio del 2026: los anunciantes que cumplan los requisitos podrán empezar a migrar voluntariamente las campañas que tengan con la herramienta de migración de su cuenta.
- Más adelante: solo se podrán crear campañas en Gen. demanda y las campañas aptas restantes se migrarán automáticamente.
Los anuncios de display de Google se muestran en más de tres millones de sitios web, en más de 650.000 aplicaciones y en las propiedades de Google, como Gmail y YouTube. Esta guía te ayudará a crear recursos para los anuncios de display, con especial hincapié en los anuncios adaptables de display.
Los anuncios de display te ayudan a promocionar tu empresa cuando los usuarios navegan por Internet, ven vídeos de YouTube, consultan su correo electrónico de Gmail o utilizan aplicaciones y dispositivos móviles.
Los anuncios adaptables de display son un tipo de anuncios basados en recursos de marca. Se denomina "recurso" a una parte de un anuncio, como el título, la descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos de marca, debes proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. La IA de Google dispone estos recursos en un sinfín de combinaciones en la Web, buscando optimizar continuamente el rendimiento.
Como los recursos se combinan sin que ninguna persona intervenga, es necesario prestar especial atención durante la configuración. Esta guía te puede ayudar a asegurarte de que tus recursos funcionen bien en un gran número de configuraciones.
Utiliza las directrices siguientes para crear anuncios adaptables de display que lleguen a los usuarios y que reporten un mejor rendimiento a tu empresa. Si las imágenes tienen buena calidad, se puede optimizar la cobertura y el rendimiento, ya que se garantiza que los anuncios son aptos para publicarse en todo el inventario disponible. Si bien estas directrices se consideran prácticas recomendadas y, por lo tanto, no son obligatorias, todos los anuncios y recursos deben cumplir la Política de Google Ads.
Secciones de esta página:
- Directrices para imágenes
- Usa imágenes de alta calidad
- No uses logotipos superpuestos
- Evita superponer texto
- No incluyas botones superpuestos
- Haz que tu producto o servicio sea el centro de atención de la imagen
- Evita las imágenes de collage
- Evita los fondos digitales compuestos
- Usa logotipos de alta calidad
- Añade texto y grupos de anuncios
- Vídeos generados automáticamente
Directrices para imágenes
Las imágenes son la parte más importante de los anuncios adaptables de display. Las indicaciones que se incluyen a continuación te ayudarán a entender los detalles que hacen que una imagen sea adecuada para los anuncios adaptables de display, así como a evitar errores comunes que puedan afectar al rendimiento. Puedes subir tus propias imágenes o tomarlas de la biblioteca de Google. Revisa las directrices que se indican a continuación para asegurarte de que tus imágenes cumplen las directrices de Google.
Imagen horizontal (1,91:1)
- Tamaño recomendado: 1200x628
- Tamaño mínimo: 600x314
Cuadrada (1:1)
- Tamaño recomendado: 1200x1200
- Tamaño mínimo: 300x300
Vertical (9:16)
- Tamaño recomendado: 900x1600
- Tamaño mínimo: 600x1067
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Horizontal |
Cuadrado |
Vertical |
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Proporción |
1.91:1 |
1:1 |
9:16 |
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Número mínimo de imágenes |
1 imagen |
1 imagen |
0 imágenes |
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Número máximo de imágenes |
15 imágenes |
15 imágenes |
15 imágenes |
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Tamaños recomendados |
1200x628 |
1200x1200 |
900x1600 |
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Tamaños mínimos |
600x314 |
300x300 |
600x1067 |
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Tamaño de archivo máximo de subida en kB |
5120 KB |
5120 KB |
5120 KB |
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Imágenes por relación de aspecto |
Entre 5 y 10 imágenes por relación de aspecto |
Entre 5 y 10 imágenes por relación de aspecto |
Entre 5 y 10 imágenes por relación de aspecto |
Las imágenes subidas pueden aparecer en diferentes tamaños según el diseño del anuncio. Se ajustará el tamaño de las imágenes para que se adapten a tamaños de anuncio concretos.
Usa imágenes de alta calidad
Las imágenes ayudan a los usuarios a entender mejor tu empresa, tus productos y tu marca. Son fundamentales para que los anuncios ofrezcan un buen rendimiento.
Para obtener resultados óptimos, no utilices imágenes que:
- Borrosa
- Tengan los colores invertidos
- Incluyan filtros excesivos
- Tengan un borde
- Sean poco nítidas
- Estén bocabajo
- Estén torcidas
| Usa las líneas naturales de la imagen. | No uses imágenes torcidas. |
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| Usa imágenes enfocadas. | No uses imágenes borrosas. |
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| Usa imágenes nítidas y que estén a todo color. | No uses imágenes que no sean nítidas o que no se vean bien. |
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| Usa imágenes que incluyan una única composición sin duplicar del sujeto. | No uses imágenes que incluyan una imagen especular. |
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| Mantén los bordes cuadrados y los márgenes transparentes para permitir que el sangrado se aplique a toda la imagen. | No uses bordes redondeados ni cualquier tipo de márgenes. |
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| Usa la composición natural y sin procesar de las fotos. | No uses colores invertidos ni filtros excesivos. |
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No uses logotipos superpuestos
No superpongas un logotipo encima de una imagen, ya que esta práctica puede resultar repetitiva en determinados diseños de anuncio. Se admiten las imágenes en las que el logotipo esté incorporado en la fotografía.
| Conserva la imagen original y asegúrate de que sea el centro de atención. | No superpongas logotipos ni otros gráficos en las imágenes. |
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Evita superponer texto
No insertes texto encima de una imagen. Ten en cuenta que, cuando se combinan recursos, el mensaje que buscas comunicar puede resultar repetitivo si el texto superpuesto es demasiado similar al título, por ejemplo. El texto superpuesto puede ser ilegible cuando el tamaño del anuncio sea pequeño. Se admiten las imágenes en las que el texto esté insertado o integrado de manera natural. Por ejemplo, una foto de una señal con texto se consideraría texto insertado de forma natural.
| Conserva la imagen original y asegúrate de que sea el centro de atención. | No superpongas logotipos ni otros gráficos en las imágenes. |
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No incluyas botones superpuestos
Los botones (que prometen funciones inexistentes, como "reproducir", "descargar" o "cerrar") infringen la política de Google Ads.
| Usa la imagen original sin gráficos de botones que confundan al usuario acerca de su funcionalidad. | No añadas botones a la imagen, ya que no son elementos en los que se pueda hacer clic. |
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Haz que tu producto o servicio sea el centro de atención de la imagen
El espacio en blanco no debe ocupar más del 80 % de la imagen. Tu producto o servicio debe ser el centro de atención.
Evita las imágenes de collage
Utiliza imágenes individuales. No se recomienda el uso de collages.
Evita los fondos digitales compuestos
No muestres productos sobre fondos digitales compuestos, ni siquiera sobre fondos totalmente blancos. En su lugar, utiliza fotos de calidad en un entorno físico con sombras e iluminación naturales.
Usa logotipos de alta calidad
No utilices logotipos con relaciones de aspecto no admitidas, efectos innecesarios o fondos vistosos. En lugar de eso, usa logotipos de alta calidad que se hayan recortado y ajustado correctamente.
Añade texto y grupos de anuncios
Usa títulos y textos claros y convincentes
En el título, utiliza un texto claro y simple que describa tu producto, servicio o marca. Redacta una descripción de hasta 80 caracteres que sea fácil de comprender. Evita usar mensajes genéricos o engañosos para conseguir clics. Escribe la primera palabra de cada frase con mayúscula inicial; no escribas todo el texto en mayúscula.
| Ejemplos de usos adecuados | Ejemplos de usos inadecuados |
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Título: "Nuestros nuevos calcetines de lana son cálidos y suaves" Texto: "Todos los pedidos son a medida y se entregan a domicilio." |
Título: "Nuestros Nuevos Calcetines de Lana" Texto: "Haz clic aquí para obtener más información" |
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Título: "La gran aventura de Simbad, en cines el 22 de noviembre" Texto: "No te pierdas la película más trepidante del verano" |
Título: "LA GRAN AVENTURA DE SIMBAD" Texto: "VAS A ALUCINAR CON EL ARGUMENTO DE ESTA DIVERTIDA PELÍCULA DE VERANO" |
Incluye precios, promociones y ofertas exclusivas
Si ofreces algo especial, procura que tus clientes lo vean. Los usuarios suelen buscar información antes de tomar una decisión. Dales información que les pueda ayudar a tomar una decisión.
Términos como "oferta especial", "cupón", "descuento", "código promocional" y "ganga" son muy útiles para que los usuarios sepan que tienes algo interesante que ofrecerles.
Proporciona una página de destino relevante
Examina la página de tu sitio web a la que dirige el enlace, es decir, la página de destino. Asegúrate de incluir una llamada a la acción clara en el anuncio que dirija a los usuarios directamente a la página de destino adecuada.
Para ofrecer una experiencia de usuario positiva, el contenido del anuncio debe reflejarse en la página de destino:
- Si el texto del anuncio incluye "Llámanos", deberás incluir el número de teléfono de tu empresa en la página de destino.
- Si el texto del anuncio incluye "Oferta por tiempo limitado", deberás dirigir a los usuarios directamente a esa promoción en la página de destino.
- En la URL final, incluye siempre la URL completa.
Crea tres o cuatro anuncios por cada grupo de anuncios
Crea tres o cuatro anuncios por grupo de anuncios y prueba distintos mensajes con imágenes diferentes para determinar qué anuncio ofrece mejores resultados con tus clientes. Google Ads puede mostrar los anuncios de mejor rendimiento en un grupo de anuncios con más frecuencia. De este modo se despejan las posibles dudas que tengas y puedes centrarte en los experimentos que hayan obtenido mejores resultados.
Vídeos generados automáticamente
Ten en cuenta estas consideraciones especiales que se aplican a los recursos utilizados en vídeos:
- No coloques logotipos en los márgenes de las imágenes
- No uses varias imágenes similares
- No incluyas texto en los márgenes de las imágenes
Más información sobre los vídeos generados automáticamente y los anuncios adaptables de display
Guía de solución de problemas
Sigue estas directrices para solucionar problemas de rechazo de recursos y de subida de imágenes.
Rechazo de recursos
Si se rechazan tus recursos, identifica la infracción de las políticas específica y aplica las correcciones necesarias. Por ejemplo:
- "Clickbait": elimina el lenguaje sensacionalista
- "Discordancia con destino": compruebe que la URL sea coherente
- "Vídeo con acceso restringido": haz que los vídeos sean públicos u ocultos
- "Empresa no identificada": muestra claramente el nombre de tu empresa
A continuación, vuelve a enviar los recursos a revisión o utiliza la opción de apelación de autoservicio. El proceso de revisión suele tardar hasta 24 horas.
Problemas al subir imágenes
Si se producen errores al subir imágenes, comprueba que cumplan las dimensiones que se indican en las directrices sobre imágenes y los requisitos de tipo de archivo (JPG, PNG y tamaño máximo).
Si ha subido sus recursos, pero no se publican, asegúrese de que tiene una variedad suficiente de recursos de alta calidad. Si añade recursos de vídeo e imagen con todas las relaciones de aspecto recomendadas (horizontal, cuadrada y vertical), puede mejorar la eficacia y la idoneidad de los anuncios.
Nota: En las campañas Máximo rendimiento, si aparecen imágenes incorrectas, compruebe si las funciones "Imágenes de la página de destino" o "Recursos automatizados a nivel de cuenta" están habilitadas. Si están habilitadas, inhabilítalas. Aunque las vistas previas de los anuncios no siempre sean totalmente precisas, compruebe los anuncios activos para confirmar su aspecto.
