Displayannoncer: En vejledning med optimale løsninger til annoncemateriale

Google-displayannoncer vises på flere end 3 millioner websites og i over 650.000 apps og på tværs af Google-tjenester som Gmail og YouTube. Denne vejledning hjælper dig med at oprette aktiver til displayannoncer – med fokus på responsive displayannoncer.

Displayannoncer giver dig mulighed for at promovere din virksomhed, når folk surfer online, ser YouTube-videoer, tjekker Gmail eller bruger mobilenheder og apps.

Responsive displayannoncer er en form for aktivbaserede annoncer. Et aktiv er blot en del af en annonce, f.eks. en overskrift, en beskrivelse, et billede eller et logo. Du kan oprette aktivbaserede annoncer ved at angive overskrifter, beskrivelser, billeder og logoer. Googles AI organiserer disse aktiver på et utal af forskellige måder på nettet, så effektiviteten hele tiden optimeres.

Da aktiver kombineres uden menneskelig indblanding, er det vigtigt, at du passer godt på dem under konfigurationen. Denne vejledning kan hjælpe dig med at sikre, at dine aktiver arbejder sammen, da der kan være mange kombinationsmuligheder.

Brug følgende retningslinjer til at oprette responsive displayannoncer, der når ud til brugerne og øger effektiviteten for din virksomhed. Forbedret billedkvalitet kan forbedre din rækkevidde og effektivitet ved at sikre, at dine annoncer er kvalificerede til at blive vist i alle de tilgængelige beholdninger. Selvom disse retningslinjer anses for at være optimale løsninger og derfor ikke er obligatoriske, skal alle annoncer og aktiver overholde Googles Google Ads-politik.

Retningslinjer for billeder

Billeder er det vigtigste element i responsive displayannoncer. Vejledningen nedenfor vil give dig en bedre forståelse af, hvad der får billeder til at fungere godt i responsive displayannoncer. Dette kan hjælpe dig med at undgå de mest almindelige fejl, der kan skade effektiviteten. Du kan uploade dine egne billeder eller vælge nogen fra Googles samling. Gennemgå retningslinjerne nedenfor for at sikre dig, at dine billeder overholder Googles retningslinjer.

Bemærk! Med responsive displayannoncer kan du uploade op til 15 billeder i 3 forskellige billedformater: Liggende, kvadratisk og stående. Alle billeder må maksimalt fylde 5.120 kB. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en responsiv displayannonce

Billede i liggende format (1,91:1)

• Anbefalet størrelse: 1200 x 628
• Minimumstørrelse: 600 x 314

Kvadrat (1:1)

• Anbefalet størrelse: 1200 x 1200
• Minimumstørrelse: 300 x 300

Stående format (9:16)

• Anbefalet størrelse: 900 x 1600
• Minimumstørrelse: 600 x 1067

 

	Liggende format	Kvadrat	Stående format
Forhold	1.91:1	1:1	9:16
Mindste antal billeder	1 billede	1 billede	0 billeder
Maksimalt antal billeder	15 billeder	15 billeder	15 billeder
Anbefalede størrelser	1.200 x 628	1.200 x 1.200	900 x 1.600
Minimumsstørrelser	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Maksimal filupload i kB	5.120 kB	5.120 kB	5.120 kB
Billeder pr. billedformat	5-10 billeder pr. billedformat	5-10 billeder pr. billedformat	5-10 billeder pr. billedformat

Uploadede billeder kan vises i forskellige størrelser afhængigt af layout. Størrelsen på billederne ændres, så de passer til bestemte annoncestørrelser.

Brug billeder af høj kvalitet

Billederne hjælper brugerne med at forstå din virksomhed, dine produkter og dit brand. De er afgørende for effektiviteten af dine annoncer.

Du opnår de bedste resultater ved at undgå billeder med følgende karakteristika:

• Slørede
• Indeholder omvendte farver
• Har overdrevne filtre
• Er skitseret med en kant
• Uklare
• Vender på hovedet
• Forvrængede

Brug de naturlige linjer i et billede.	Brug ikke visuelt forvrængede billeder.
Brug billeder, der er i fokus.	Brug ikke slørede billeder.
Brug billeder, der er nemme at se og i fuld farve.	Brug ikke billeder, der er svære at se eller virker udvaskede.
Brug billeder, der indeholder en enkelt, entydig komposition af emnet.	Brug ikke billeder, der indeholder et spejlbillede.
Sørg for, at hjørnerne er firkantede, og kanterne er gennemsigtige, så billederne udfyldes helt.	Undlad afrundede kanter eller rammer.
Brug billedets rå, naturlige komposition.	Brug ikke overdrevne filtre, og undlad at bytte om på farverne.

Ingen overlejrede logoer

Undlad at overlejre et logo oven på et billede, da billedet måske gentages i flere annoncelayouts. Billeder, hvor logoet er indarbejdet i fotografiet, er tilladt.

Gem det oprindelige billede for at sikre, at det er i fokus.	Undlad overlejring af logoer eller anden grafik på billeder.

Undgå overlejret tekst

Undgå at indsætte tekst oven på et billede. Husk, at når aktiver kombineres, kan nogle af dine tekster blive gentaget, hvis den overlejrede tekst f.eks. er meget lig en overskrift. Overlejret tekst kan ikke læses i mindre annoncestørrelser. Billeder, hvor teksten er naturligt indlejret eller inkorporeret, er tilladt. Et billede af et skilt med tekst er f.eks. naturligt indlejret tekst.

Gem det oprindelige billede for at sikre, at det er i fokus.	Undlad overlejring af logoer eller anden grafik på billeder.

Undlad at overlejre knapper

Knapper (som lover ikke-eksisterende funktioner såsom "afspil", "download" eller "luk") overtræder Googles Google Ads-politik.

Brug det oprindelige billede uden knapgrafik, da dette kan virke vildledende.	Føj ikke knapper til dit billede, da de ikke er et klikbare elementer.

Fokuser billedet på dit produkt eller din tjeneste

Tom plads må ikke optage mere end 80 % af billedet. Dit produkt eller din tjeneste skal være i fokus.

Undgå collagebilleder

Brug enkeltbilleder. Collager anbefales ikke.

Undgå billeder med digitalt sammensatte baggrunde

Undgå at vise produkter over digitalt sammensatte baggrunde, f.eks. en helt hvid baggrund. Brug i stedet kvalitetsbilleder, der har et fysisk miljø med naturlige skygger og naturligt lys.

Logoer

Undgå at bruge logoer med ikke-understøttede billedformater, ekstra "flair" eller farverige baggrunde. Brug i stedet logoer af høj kvalitet, som er blevet beskåret og justeret korrekt.

Tilføj tekst og annoncegrupper

Brug tekst og overskrifter, der er tydelige og overbevisende

Brug en tydelig og simpel tekst i overskriften til at beskrive produktet, tjenesten eller brandet. Sørg for, at beskrivelsen er nem at forstå (den må højst fylde 80 tegn). Undgå et generelt budskab eller clickbait. Brug kun stort begyndelsesbogstav i det første ord, og undlad at skrive alt med store bogstaver.

Eksempler på gode løsninger	Eksempler på dårlige løsninger
Overskrift: "Vores nye uldsokker er varme og hyggelige" Tekst: "Alle vores ordrer laves på bestilling og leveres til din dør."	Overskrift: "Vores nye uldsokker" Tekst: "Klik her for at få flere oplysninger."
Overskrift: "Sinbads store eventyr kommer i biograferne den 22. november" Tekst: "Gå ikke glip af sommerens mest eventyrlige film."	Overskrift: "SINBADS STORE EVENTYR." Tekst: "DU DRØMMER IKKE OM, HVAD DER SKER I DENNE SJOVE SOMMERFILM."

Inkluder priser, promoveringer og eksklusive produkter

Hvis du kan tilbyde noget særligt, skal du gøre potentielle kunder opmærksomme på det. Formålet med brugeres søgning er normalt at træffe en beslutning med hensyn til et eller andet. Giv dem oplysninger, som kan hjælpe dem med at træffe en beslutning.

Hvis du bruger udtryk som særtilbud, rabatkupon, rabat, kampagnekode og tilbud, fortæller du dine kunder, at du har nogle gode tilbud til dem.

Tilføj en relevant landingsside

Gennemgå den side på dit website, som du linker til. Den kaldes landingssiden. Sørg for, at din annonce indeholder en klar og tydelig opfordring til handling, der fører potentielle kunder direkte til den relevante landingsside. Hvis der f.eks. står "Ring til os" i din annoncetekst, skal du sørge for, at firmatelefonnummeret står på landingssiden. Hvis der står "Tidsbegrænset tilbud" i annonceteksten, skal du sørge for, at brugerne bliver ført til det aktuelle tilbud på landingssiden. Angiv hele webadressen i den endelige webadresse.

Opret 3 til 4 annoncer pr. annoncegruppe

Opret 3 til 4 annoncer pr. annoncegruppe (prøv forskellige budskaber med forskellige billeder) for at afgøre, hvilken annonce der er mest effektiv hos dine kunder. Google Ads kan vise de mest effektive annoncer i en annoncegruppe oftere. Du behøver med andre ord ikke at gætte dig frem, og du kan bygge videre på det, som du finder ud af ved hjælp af dine eksperimenter.

Automatisk genererede videoer

Der gælder visse særlige overvejelser for aktiver, der bruges til videoer:

• Brug ikke logoer på kanten af billeder
• Brug ikke flere lignende billeder
• Brug ikke tekst på rammer på billeder

Relaterede links

• Om responsive displayannoncer
• Opret en responsiv displayannonce