Obsahové reklamy: průvodce doporučenými postupy pro kreativy

Doporučené postupy pro kreativy obsahových reklam [hero_image]

Obsahové reklamy Google se zobrazují na více než třech milionech webů, ve více než 650 000 aplikacích a v nejrůznějších službách Googlu (například v Gmailu nebo na YouTube). Tento průvodce vám pomůže vytvořit podklady pro obsahové reklamy se zaměřením na responzivní obsahové reklamy.

Responzivní obsahové reklamy jsou formou reklam založených na podkladech. Podklad je jednoduše součást reklamy. Může to být například nadpis, popis, obrázek nebo logo. K vytváření reklam z podkladů používáte nadpisy, popisy, obrázky a loga. Na základě algoritmů strojového učení pak Google tyto podklady na webu zkombinuje v bezpočet různých verzí, u kterých neustále optimalizuje výkon.

Vzhledem k tomu, že se podklady kombinují bez lidské pomoci, je jim ze začátku potřeba věnovat zvláštní pozornost. Tento průvodce vám pomůže zajistit, že budou podklady společně fungovat s nejrůznějšími konfiguracemi.

Podle níže uvedených pokynů můžete vytvořit responzivní obsahové reklamy, kterými oslovíte uživatele a podpoříte tak růst své firmy. Lepší kvalita obrázků může zvýšit váš zásah a výkon, protože zajistí, že vaše reklamy se budou moci zobrazovat ve veškerém dostupném inventáři. Tyto pokyny jsou považovány za doporučené postupy a proto nejsou povinné. Všechny reklamy a podklady ale musí splňovat zásady Google Ads.

Marketingové obrázky

Obrázky jsou nejdůležitějším prvkem responzivních obsahových reklam. Následující pokyny vám pomohou pochopit, jak se pozná dobrý a špatný obrázek pro responzivní obsahové reklamy, a vyhnout se běžným chybám, které mohou zhoršit výkon. Můžete nahrát vlastní obrázky nebo si vybrat z knihovny Google.

Responzivní obsahové reklamy umožňují nahrát až 15 obrázků ve dvou poměrech stran: 1,91:1 pro formát na šířku a 1:1 pro čtvercový formát. Minimum jsou dva obrázky s aspoň jedním obrázkem s poměrem stran 1,91:1 (na šířku).

Display_Creative_BP_logo_specs

V závislosti na rozložení se obrázky mohou zobrazovat v různých velikostech. Velikost obrázku se přizpůsobí různým velikostem reklam.

Používejte kvalitní obrázky.

Obrázky uživatelům pomáhají porozumět vaší firmě, produktům a značce. Jsou zásadní pro dobrý výkon reklam.

Chcete-li dosáhnout nejlepších možných výsledků, nepoužívejte obrázky, které jsou rozmazané, zkreslené, vzhůru nohama, nejasné, mají rámeček či převrácené barvy nebo jsou přehnaně upravené filtrem.

Používejte obrázky s přirozenými liniemi. Nepoužívejte vizuálně zkreslené obrázky.
Display_Creative_BP_Image_1
Používejte ostré obrázky. Nepoužívejte rozmazané obrázky.
Display_Creative_BP_Image_2
Používejte obrázky, které jsou zřetelně viditelné a plně barevné. Nepoužívejte obrázky, které jsou nejasné nebo vypadají vybledle.
Display_Creative_BP_Image_3
Používejte obrázky, na kterých se nachází jeden neduplikovaný objekt. Nepoužívejte obrázky zahrnující zrcadlový obraz.
Display_Creative_BP_Image_3
Používejte obrázky s pravoúhlými okraji a průhlednými rámečky, aby obrázky mohly přecházet do plného poměru stran. Nepoužívejte rámečky a zaoblené hrany.
Display_Creative_BP_Image_5
Používejte neupravovanou, přirozenou kompozici fotek. Nepoužívejte převrácené barvy nebo přehnané filtry.

Nepřekrývejte obrázek logem, protože se může v některých rozvrženích opakovat. Obrázky, na kterých je logo umístěno ve fotografii, jsou v pořádku.

Žádná překryvná loga

Nepřekrývejte obrázek logem, protože se může v některých rozvrženích opakovat. Obrázky, na kterých je logo umístěno ve fotografii, jsou v pořádku.

Zachovejte původní obrázek a ujistěte se, že je ostrý. Nepoužívejte na obrázcích překryvná loga ani jinou grafiku.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Nepoužívejte překryvný text.

Neumisťujte na obrázek text. Pamatujte, že pokud se překryvný text například příliš podobá nadpisu, mohou se vaše sdělení při zkombinování podkladů opakovat. U menších velikostí reklam může být překryvný text nečitelný. Obrázky, u kterých je text vložen nebo integrován přirozeně, jsou v pořádku. Příkladem přirozeně vloženého textu je například fotografie cedule s textem.

Zachovejte původní obrázek a ujistěte se, že je ostrý. Nepoužívejte na obrázcích překryvná loga ani jinou grafiku.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Nezobrazujte překryvná tlačítka.

Tlačítka, která slibují neexistující funkce jako například „přehrát“, „stáhnout“ nebo „zavřít“, porušují zásady Google Ads.

Používejte původní obrázek bez grafiky představující tlačítka, která klamavě naznačuje funkci. Nepřidávejte na obrázek tlačítka, protože se nejedná o klikatelný prvek.
Display_Creative_BP_Buttons

Váš produkt nebo služba by měly být hlavní náplní obrázku.

Prázdný prostor by neměl zabírat více než 80 % obrázku. Váš produkt nebo služba by měly být jeho hlavní náplní.

Display_Creative_BP_Focus

Nepoužívejte koláže obrázků.

Používejte jednotlivé obrázky. Koláže se nedoporučují.

Display_Creative_BP_Collague

Vyhněte se složenému digitálnímu pozadí.

Nezobrazujte produkty na složeném digitálním pozadí včetně zcela bílého pozadí. Místo toho použijte kvalitní fotografie fyzických scén s přirozenými stíny a osvětlením.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Loga

Display_Creative_BP_images_BP

Přidávání textů a reklamních sestav

Používejte srozumitelné a poutavé nadpisy a texty

V nadpisu použijte jasný a jednoduchý text, který zákazníkům přibližuje váš produkt, službu nebo značku. Text popisu by měl být čtivý a srozumitelný (povoleno je maximálně 80 znaků). Nepoužívejte sdělení, která jsou příliš obecná, ani taková, která vybízejí uživatele ke kliknutí (clickbait).
Používejte větnou formu a nepište VELKÝMI PÍSMENY.

Dobré příklady Špatné příklady

Nadpis: „Naše nové vlněné ponožky jsou hřejivé a příjemné”

Text: „Všechny ponožky šijeme přímo na objednávku a dodáme až k vám domů!“

Nadpis: „Naše nové vlněné ponožky“

Text: „Klikněte sem a dozvíte se víc.“

Nadpis: „Sindibádovo velké dobrodružství – od 22. července v kinech“

Text: „Nenechte si ujít nejdobrodružnější film léta.“

Nadpis: „SINDIBÁDOVO VELKÉ DOBRODRUŽSTVÍ“

Text: „TENHLE ZÁBAVNÝ LETNÍ FILM VÁS ZARUČENĚ PŘEKVAPÍ.“

 Uvádějte informace o cenách propagační akcích a mimořádných nabídkách

Pokud nabízíte něco výjimečného, nezapomeňte o tom zákazníky informovat. Když se lidé o něčem rozhodují, obvykle se snaží vyhledat maximum informací. Nabídněte jim takové informace, které jim jejich rozhodnutí usnadní.

Na svou nabídku můžete lidi upozornit pomocí výrazů, jako jsou speciální nabídka, kupón, sleva, propagační kód, výprodej apod.

Uveďte relevantní vstupní stránku

Zkontrolujte stránku na webu, na kterou uživatele odkazujete (tzv. vstupní stránku). Nezapomeňte v reklamě uvést jasnou výzvu k akci, která uživatele přímo na tuto stránku zavede. Pokud se například v reklamě objevuje text „Zavolejte nám“, zkontrolujte, zda vstupní stránka obsahuje telefonní číslo vaší firmy. Pokud se v textu reklamy objevuje sousloví „Časově omezená nabídka“, upozorněte uživatele na vstupní stránce právě na tuto akci. Do cílové URL zadejte úplnou adresu URL.

Vytvořte tři až čtyři reklamy na reklamní sestavu

Pro každou reklamní sestavu vytvořte tři až čtyři reklamy a vyzkoušejte různá sdělení s různými obrázky. Zjistěte, která reklama dosahuje u zákazníků nejlepších výsledků. Služba Google Ads může v rámci reklamní sestavy automaticky zobrazovat častěji ty reklamy, které si vedou lépe. Takže se už nemusíte spoléhat na pouhé odhady a můžete uplatnit přímo poznatky získané během experimentů.

Automaticky generovaná videa

Na podklady používané u videí se vztahují určitá zvláštní pravidla:

  • Nepoužívejte na rámečcích obrázků loga.
  • Nepoužívejte na rámečcích obrázků text.
  • Nepoužívejte více obrázků, které vypadají stejně – vyberte pouze jeden.

Související odkazy

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false
false