Obsahové reklamy Google se zobrazují na více než třech milionech webů, ve více než 650 000 aplikacích a v nejrůznějších službách Googlu (například v Gmailu nebo na YouTube). Tento průvodce vám pomůže vytvořit podklady pro obsahové reklamy se zaměřením na responzivní obsahové reklamy.
Obsahové reklamy vám pomohou firmu propagovat, když lidé procházejí internet, sledují videa na YouTube, kontrolují si poštu v Gmailu nebo používají mobilní aplikace.
Responzivní obsahové reklamy jsou formou reklam z podkladů. Podklad je jednoduše součást reklamy. Může to být například nadpis, popis, obrázek nebo logo. K vytváření reklam z podkladů potřebujete nadpisy, popisy, obrázky a loga. Google AI tyto podklady uspořádá v různých kombinacích na internetu a průběžně optimalizuje výkon reklam.
Vzhledem k tomu, že se podklady kombinují bez lidské pomoci, je při nastavování potřeba zvláštní péče. Tento průvodce vám pomůže zajistit, aby podklady mohly spolupracovat ve velkém počtu konfigurací.
Podle níže uvedených pokynů můžete vytvořit responzivní obsahové reklamy, kterými oslovíte uživatele a podpoříte tak růst své firmy. Lepší kvalita obrázků může zvýšit váš zásah a výkon, aby se reklamy mohly zobrazovat na všech dostupných reklamních plochách. Tyto pokyny jsou považovány za doporučené postupy a proto nejsou povinné. Všechny reklamy a podklady ale musí splňovat zásady Google Ads.
Obsah této stránky
- Pokyny k obrázkům
- Používejte obrázky vysoké kvality
- Žádná překryvná loga
- Nepoužívejte překryvný text
- Nepoužívejte překryvná tlačítka
- Váš produkt nebo služba by měly být hlavní náplní obrázku
- Nepoužívejte koláže obrázků
- Vyhněte se složenému digitálnímu pozadí
- Používejte kvalitní loga
- Přidávání textů a reklamních sestav
- Automaticky generovaná videa
Pokyny k obrázkům
Obrázky jsou nejdůležitějším prvkem responzivních obsahových reklam. Tyto pokyny vám pomohou pochopit, jaký obrázek je pro responzivní obsahové reklamy ideální, a vyhnout se běžným chybám, které mohou zhoršovat výkon. Můžete nahrát vlastní obrázky nebo si je vybrat z knihovny Google. Přečtěte si níže uvedené pokyny a zajistěte, aby vaše obrázky splňovaly pokyny společnosti Google.
Obrázek na šířku (1.91:1)
- Doporučená velikost: 1200 × 628
- Minimální velikost: 600 × 314
Čtverec (1 : 1)
- Doporučená velikost: 1200 × 1200
- Minimální velikost: 300 × 300
Na výšku (9 : 16)
- Doporučená velikost: 900 × 1600
- Minimální velikost: 600 × 1067
|
Na šířku |
Čtverec |
Na výšku |
|
|
Poměr |
1,91:1 |
1:1 |
9:16 |
|
Minimální počet obrázků |
1 obrázek |
1 obrázek |
0 obrázků |
|
Maximální počet obrázků |
15 obrázků |
15 obrázků |
15 obrázků |
|
Doporučené velikosti |
1200x628 |
1200x1200 |
900x1600 |
|
Minimální velikosti |
600x314 |
300x300 |
600x1067 |
|
Maximální velikost nahraného souboru v kB |
5120 KB |
5120 KB |
5120 KB |
|
Počet obrázků na jeden poměr stran |
5–10 obrázků na jeden poměr stran |
5–10 obrázků na jeden poměr stran |
5–10 obrázků na jeden poměr stran |
V závislosti na rozvržení se nahrané obrázky mohou zobrazovat v různých velikostech. Velikost obrázku se přizpůsobí různým velikostem reklam.
Používejte obrázky vysoké kvality
Obrázky uživatelům pomáhají porozumět vaší firmě, produktům a značce. Jsou zásadní pro dobrý výkon reklam.
Pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků, nepoužívejte obrázky, které:
- Jsou neostré
- Mají převrácené barvy
- Jsou příliš filtrované
- Jsou ohraničené rámečkem
- Nesrozumitelné
- Jsou vzhůru nohama
- Jsou vizuálně zkreslené
| Používejte obrázky s přirozenými liniemi. | Nepoužívejte vizuálně zkreslené obrázky. |
 |
|
| Používejte ostré obrázky. | Nepoužívejte rozmazané obrázky. |
 |
|
| Používejte obrázky, které jsou zřetelně viditelné a plně barevné. | Nepoužívejte obrázky, které jsou nejasné nebo vypadají vybledle. |
 |
|
| Používejte obrázky, na kterých se nachází jeden neduplikovaný objekt. | Nepoužívejte obrázky zahrnující zrcadlový obraz. |
 |
|
| Používejte obrázky s pravoúhlými okraji a průhlednými rámečky, aby obrázky mohly přecházet do plného poměru stran. | Nepoužívejte rámečky a zaoblené hrany. |
 |
|
| Používejte neupravovanou, přirozenou kompozici fotek. | Nepoužívejte převrácené barvy ani přehnané filtry. |
 |
|
Žádná překryvná loga
Nepřekrývejte obrázek logem, protože by se mohlo v některých rozvrženích reklam opakovat. Povoleny jsou obrázky, do kterých je logo začleněno.
| Zachovejte původní obrázek a ujistěte se, že je ostrý. | Nepoužívejte na obrázcích překryvná loga ani jinou grafiku. |
 |
|
Nepoužívejte překryvný text
Neumisťujte na obrázek text. Pamatujte, že pokud se překryvný text například příliš podobá nadpisu, mohou se vaše sdělení při zkombinování podkladů opakovat. U menších velikostí reklam může být překryvný text nečitelný. Obrázky, u kterých je text vložen nebo začleněn přirozeně, jsou povoleny. Příkladem přirozeně vloženého textu je například fotografie cedule s textem.
| Zachovejte původní obrázek a ujistěte se, že je ostrý. | Nepoužívejte na obrázcích překryvná loga ani jinou grafiku. |
 |
|
Nepoužívejte překryvná tlačítka
Tlačítka, která slibují neexistující funkce, jako například tlačítka Přehrát, Stáhnout nebo Zavřít, porušují zásady Google Ads.
| Použijte původní obrázek bez grafiky představující tlačítka, která klamavě naznačuje funkci. | Nepřidávejte na obrázek tlačítka, protože se nejedná o klikatelný prvek. |
 |
|
Váš produkt nebo služba by měly být hlavní náplní obrázku
Prázdný prostor by neměl zabírat více než 80 % obrázku. Váš produkt nebo služba by měly být jeho hlavní náplní.
Nepoužívejte koláže obrázků
Použijte jednotlivé obrázky. Koláže se nedoporučují.
Vyhněte se složenému digitálnímu pozadí
Nezobrazujte produkty na složeném digitálním pozadí včetně zcela bílého pozadí. Místo toho použijte kvalitní fotografie fyzických scén s přirozenými stíny a osvětlením.
Používejte kvalitní loga
Nepoužívejte loga s nepodporovanými poměry stran, nepřirozeným prostředím nebo barevným pozadím. Raději použijte loga vysoké kvality, která byla náležitě oříznuta a upravena.
Přidávání textů a reklamních sestav
Používejte jasné a působivé nadpisy a texty
V nadpisu použijte jasný a jednoduchý text, který zákazníkům přiblíží váš produkt, službu nebo značku. Text popisu by měl být srozumitelný (povoleno je maximálně 80 znaků). Nepoužívejte sdělení, která jsou příliš obecná, ani taková, která vybízejí uživatele ke kliknutí (clickbait). Používejte větnou formu a nepište VELKÝMI PÍSMENY.
| Dobré příklady | Špatné příklady |
|
Nadpis: „Naše nové vlněné ponožky jsou hřejivé a příjemné” Text: „Všechny ponožky šijeme přímo na objednávku a dodáme až k vám domů!“ |
Nadpis: „Naše nové vlněné ponožky“ Text: „Klikněte sem a dozvíte se víc.“ |
|
Nadpis: „Sindibádovo velké dobrodružství – od 22. července v kinech“ Text: „Nenechte si ujít nejdobrodružnější film léta.“ |
Nadpis: „SINDIBÁDOVO VELKÉ DOBRODRUŽSTVÍ“ Text: „TENHLE ZÁBAVNÝ LETNÍ FILM VÁS ZARUČENĚ PŘEKVAPÍ.“ |
Uveďte ceny, propagační akce a mimořádné nabídky
Pokud nabízíte něco výjimečného, nezapomeňte o tom zákazníky informovat. Když se lidé o něčem rozhodují, obvykle se snaží vyhledat maximum informací. Nabídněte jim takové informace, které jim jejich rozhodnutí usnadní.
Na svou nabídku můžete lidi upozornit pomocí výrazů, jako jsou speciální nabídka, kupón, sleva, propagační kód, výprodej apod.
Uveďte relevantní vstupní stránku
Zkontrolujte stránku na webu, na kterou uživatele odkazujete (tzv. vstupní stránku). Nezapomeňte v reklamě uvést jasnou výzvu k akci, která uživatele přímo na tuto stránku zavede.
V zájmu zajištění pozitivního uživatelského dojmu dbejte na to, aby obsah reklamy odpovídal vstupní stránce:
- Pokud se v textu reklamy objevuje text „Zavolejte nám“, musíte na vstupní stránku uvést telefonní číslo své firmy.
- Pokud se v textu reklamy objevuje sousloví „Časově omezená nabídka“, upozorněte uživatele na vstupní stránce právě na tuto akci.
- Do cílové URL zadejte úplnou adresu URL.
Vytvořte tři až čtyři reklamy na reklamní sestavu
Pro každou reklamní sestavu vytvořte tři až čtyři reklamy (vyzkoušejte různá sdělení s různými obrázky) a zjistěte, která z nich se zákazníkům líbí nejvíc. Služba Google Ads může v rámci reklamní sestavy zobrazovat častěji ty reklamy, které si vedou lépe. Takže se už nemusíte spoléhat na pouhé odhady a můžete uplatnit přímo poznatky získané během experimentů.
Automaticky generovaná videa
Na podklady používané u videí se vztahují určitá zvláštní pravidla:
- Nepoužívejte na rámečcích obrázků loga.
- Nepoužívejte více podobných obrázků.
- Nepoužívejte na rámečcích obrázků text.
Další informace o automaticky generovaných videích a responzivních obsahových reklamách
Průvodce odstraňováním problémů
Při odstraňování problémů se zamítnutím podkladů a nahráváním obrázků vám pomohou následující pokyny.
Zamítnutí podkladu
Pokud byly vaše podklady zamítnuty, zjistěte, které zásady jste porušili, a proveďte potřebné opravy. Příklad:
- Clickbait: Odstraňte senzační formulace.
- Neshoda s cílovou stránkou: Zkontrolujte, zda je adresa URL konzistentní.
- Videa s omezeným přístupem: Nastavte videa jako veřejná nebo neveřejná.
- Neidentifikovatelná firma: Jasně uveďte název své firmy.
Poté podklady znovu odešlete ke kontrole nebo proveďte samoobslužné odvolání. Proces kontroly obvykle trvá až 24 hodin.
Problémy s nahráváním obrázků
Pokud při nahrávání dojde k chybám, zkontrolujte, zda obrázky splňují rozměry uvedené v pokynech pro obrázky a požadavky na typ souboru (JPG, PNG a maximální velikost souboru).
Pokud jste podklady nahráli, ale nezobrazují se, zkontrolujte, zda jsou dostatečně kvalitní a rozmanité. Když přidáte videosoubory i obrázky ve všech doporučených poměrech stran (na šířku, čtvercové a na výšku), může to zlepšit sílu a způsobilost reklamy.
Poznámka: Pokud se v maximálně výkonných kampaních zobrazují nesprávné obrázky, zjistěte, zda nejsou zapnuté funkce Obrázky ze vstupní stránky nebo Automatické podklady na úrovni účtu. Pokud jsou zapnuté, zvažte jejich vypnutí. Náhledy reklam nemusí být vždy zcela přesné. Zkontrolujte proto své aktivní reklamy a ověřte si jejich vzhled.
