Anuncis de display: guia de pràctiques recomanades per a les creativitats

Els anuncis de display de Google es mostren en més de 3 milions de llocs web, més de 650.000 aplicacions i a les propietats de Google com ara Gmail i YouTube. Aquesta guia us ajudarà a crear recursos per als anuncis de display, en especial per als responsius.

Els anuncis de display us ajuden a promocionar la vostra empresa quan els usuaris naveguen per Internet, miren vídeos a YouTube, consulten el correu de Gmail o utilitzen dispositius i aplicacions mòbils.

Els anuncis de display responsius són un tipus d'anuncis basats en recursos. Un recurs és senzillament una part d'un anunci, com ara un títol, una descripció, una imatge o un logotip. Per crear anuncis basats en recursos, heu de proporcionar títols, descripcions, imatges i logotips. La IA de Google organitza aquests recursos en combinacions incomptables en tot el web i optimitza el rendiment de manera contínua.

Com que els recursos es combinen sense assistència humana, cal anar amb compte durant la configuració. Aquesta guia us pot ajudar a garantir que els recursos funcionin conjuntament en un nombre elevat de configuracions.

Seguiu les directrius següents per crear anuncis de display responsius que arribin als usuaris i millorin el rendiment de la vostra empresa. Una qualitat d'imatge millorada, al seu torn, pot millorar l'abast i el rendiment per garantir que els anuncis siguin aptes per difondre's en tot l'inventari disponible. Tot i que aquestes directrius es consideren pràctiques recomanades i, per tant, no són obligatòries, tots els anuncis i recursos han de complir la política de Google Ads de Google.

Directrius d'imatges

Les imatges són l'element més important dels anuncis de display responsius. La guia següent us ajudarà a entendre què fa que una imatge sigui ideal per als anuncis de display responsius i a evitar errors habituals que poden perjudicar el rendiment. Podeu penjar les vostres pròpies imatges o triar-ne de la biblioteca de Google. Reviseu les directrius següents per assegurar-vos que les imatges compleixen les directrius de Google.

Nota: els anuncis de display responsius us permeten penjar fins a 15 imatges amb 3 relacions d'aspecte: horitzontal, quadrat i vertical. Totes les imatges tenen una mida màxima de 5.120 kB. Més informació sobre com es pot crear un anunci de display responsiu

Imatge horitzontal (1,91:1)

• Mida recomanada: 1200 x 628
• Mida mínima: 600 × 314

Quadrat (1:1)

• Mida recomanada: 1200 x 1200
• Mida mínima: 300 × 300

Vertical (9:16)

• Mida recomanada: 900 x 1600
• Mida mínima: 600 × 1067

 

	Horitzontal	Quadrat	Vertical
Relació d'aspecte	1,91:1	1:1	9:16
Nombre mínim d'imatges	1 imatge	1 imatge	0 imatges
Nombre màxim d'imatges	15 imatges	15 imatges	15 imatges
Mides recomanades	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Mides mínimes	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Pujada màxima de fitxer en kB	5.120 kB	5.120 kB	5.120 kB
Imatges per relació d'aspecte	De 5 a 10 imatges per relació d'aspecte	De 5 a 10 imatges per relació d'aspecte	De 5 a 10 imatges per relació d'aspecte

Les imatges penjades es poden mostrar en mides diferents en funció del disseny; canvien per ajustar-se a les mides de cada anunci.

Utilitzeu imatges d'alta qualitat

Les imatges ajuden els usuaris a entendre la vostra empresa, els vostres productes i la vostra marca. Són vitals en els anuncis que tenen un bon rendiment.

Per obtenir els millors resultats, eviteu les imatges:

• Borroses
• Amb inversió de colors
• Amb excés de filtres
• Perfilades amb vores
• Poc clares
• Invertides
• Visualment inclinades

Utilitzeu les línies naturals d'una imatge.	No utilitzeu imatges visualment inclinades.
Utilitzeu imatges enfocades.	No utilitzeu imatges borroses.
Utilitzeu imatges fàcils de veure i a tot color.	No utilitzeu imatges que siguin difícils de veure o que estiguin desgastades o ho semblin.
Utilitzeu imatges que incloguin una sola composició de l'assumpte sense duplicar.	No utilitzeu imatges que incloguin una imatge mirall.
Manteniu els extrems quadrats i les vores transparents per permetre que les imatges tinguin un sagnat complet.	No arrodoniu els extrems ni hi afegiu vores.
Feu servir la composició natural i sense processar de les fotos.	No utilitzeu colors invertits ni un excés de filtres.

No utilitzeu logotips superposats

No superposeu cap logotip a sobre d'una imatge, ja que pot resultar repetitiu en algunes disposicions d'anunci. Podeu utilitzar imatges en què el logotip estigui incorporat a la fotografia.

Manteniu la imatge original i assegureu-vos que sigui el centre d'atenció.	No superposeu cap logotip ni altres gràfics a les imatges.

Eviteu el text superposat

Eviteu inserir text a sobre d'una imatge. Tingueu en compte que, quan els recursos es combinin, els missatges poden resultar repetitius si el text superposat és massa semblant a un títol, per exemple. També és possible que el text superposat no es pugui llegir en mides d'anunci més petites. Sí que podeu utilitzar imatges en què el text estigui inserit o incorporat de manera natural. Per exemple, una foto d'un signe de text seria text inserit de manera natural.

Manteniu la imatge original i assegureu-vos que sigui el centre d'atenció.	No superposeu cap logotip ni altres gràfics a les imatges.

No superposeu botons

Els botons (que prometen funcions que no existeixen, com ara "reprodueix", "baixa" o "tanca") infringeixen la política de Google Ads de Google.

Utilitzeu la imatge original sense gràfics de botons que enganyen sobre la funcionalitat.	No afegiu botons a la imatge perquè no s'hi pot fer clic.

Feu que el vostre producte o servei sigui el centre de la imatge

L'espai en blanc no pot ocupar més d'un 80% de la imatge. El producte o servei ha de ser el centre d'atenció.

Eviteu les imatges de collage

Utilitzeu imatges individuals. No es recomana fer servir collages.

Eviteu els fons compostos digitals.

Eviteu mostrar productes sobre fons compostos digitals, com ara fons completament blancs. En lloc d'això, utilitzeu fotografies de qualitat que tinguin una configuració física amb ombres i il·luminació orgànica.

Logotips

Eviteu fer servir logotips amb relacions d'aspecte no admeses, estilització excessiva o fons acolorits. En lloc d'això, utilitzeu logotips d'alta qualitat que s'hagin retallat i ajustat correctament.

Afegiu text i grups d'anuncis

Utilitzeu títols i textos clars i atractius

El títol ha de ser un text clar i senzill que descrigui el producte, el servei o la marca. El text de la descripció ha de ser fàcil d'entendre (el límit és de 80 caràcters). Eviteu missatges genèrics i pescaclics. Utilitzeu majúscules a l'inici de frase i mireu de no escriure-ho tot en majúscules.

Bons exemples	Mals exemples
Títol: "Els nostres nous mitjons de llana són còmodes i calents" Text: "Preparem totes les comandes a mà i les entreguem a domicili."	Títol: "Els Nostres Nous Mitjons de Llana" Text: "Fes clic aquí per obtenir més informació."
Títol: "La gran aventura d'en Sinbad: estrena el 22 de juny" Text: "No et perdis la pel·lícula més emocionant de l'estiu."	Títol: "LA GRAN AVENTURA D'EN SINBAD." Text: "NO ET CREURÀS EL QUE PASSA EN AQUESTA EMOCIONANT PEL·LÍCULA DE L'ESTIU."

Incloeu preus, promocions i ofertes exclusives

Si teniu alguna cosa especial per oferir, assegureu-vos que els vostres clients la veuen. Normalment, les persones fan cerques per prendre una decisió sobre alguna cosa. Doneu-los informació que els pugui ajudar a prendre la decisió.

Els termes com ara ofertes especials, cupons, descomptes, codis promocionals i gangues són una bona manera de dir als usuaris que teniu promocions.

Proporcioneu una pàgina de destinació rellevant

Reviseu la pàgina del lloc web a la qual enllaceu, que s'anomena pàgina de destinació. Assegureu-vos d'afegir una crida a l'acció clara a l'anunci que dirigeixi les persones directament a aquesta pàgina de destinació. Per exemple, si el text de l'anunci diu "Truqueu-nos", incloeu el número de telèfon de l'empresa a la pàgina de destinació. Si el text de l'anunci diu "Oferta per un temps limitat", dirigiu els usuaris a aquesta promoció, a la pàgina de destinació. A l'URL final, indiqueu l'URL complet.

Creeu entre tres i quatre anuncis per grup d'anuncis

Creeu tres o quatre anuncis per cada grup d'anuncis (proveu diferents missatges amb diverses imatges) per determinar quin anunci funciona millor amb els vostres clients. Google Ads pot mostrar amb més freqüència els anuncis amb millor rendiment d'un grup d'anuncis. D'aquesta manera no caldrà que feu conjectures i podreu crear a partir del que aprengueu dels experiments.

Vídeos generats automàticament

Els recursos que s'utilitzen per als vídeos estan sotmesos a alguns requisits especials:

• No utilitzeu logotips a les vores de les imatges.
• No utilitzeu diverses imatges similars.
• No utilitzeu text a les vores de les imatges.

Enllaços relacionats

• Sobre els anuncis de display responsius
• Crear un anunci de display responsiu