Дисплейни реклами: Ръководство за най-добри практики за рекламните послания

Рекламите в дисплейната мрежа на Google се показват в над три милиона уебсайта, над 650 000 приложения и в продукти на Google, като Gmail и YouTube. Това ръководство ще Ви помогне да създадете активи за дисплейни реклами с акцент върху адаптивните дисплейни реклами.

Дисплейните реклами Ви помагат да популяризирате бизнеса си, докато хората сърфират онлайн, гледат видеоклипове в YouTube, проверяват пощата си в Gmail или използват мобилни устройства и приложения.

Адаптивните дисплейни реклами са вид реклами от активи. Активът е част от рекламата, например заглавие, описание, изображение или лого. За да създадете реклами от активи, трябва да предоставите заглавия, описания, изображения и логотипи. AI на Google подрежда тези активи в безчетни комбинации в мрежата, като непрекъснато ги оптимизира за ефективност.

Тъй като активите се комбинират без човешка помощ, по време на настройването се изисква специално внимание. Това ръководство може да Ви помогне да направите необходимото, за да работят активите Ви в комбинация помежду си в голям брой конфигурации.

Използвайте следните указания, за да създадете адаптивни дисплейни реклами, които достигат до потребителите и водят до по-висока ефективност за бизнеса Ви. Подобреното качество на изображенията от своя страна може да подобри обхвата и ефективността Ви, така че рекламите Ви да отговарят на условията за показване във всички налични рекламни места. Въпреки че тези указания се смятат за най-добра практика и поради това нямат задължителен характер, всички реклами и активи трябва да спазват правилата на Google Ads.

Указания за изображенията

Изображенията са най-важният елемент на адаптивните дисплейни реклами. Указанията по-долу ще Ви помогнат да разберете какво прави изображението подходящо за адаптивни дисплейни реклами и да избягвате често срещани грешки, които могат да влошат ефективността. Можете да качите собствени изображения или да изберете от библиотеката на Google. Прегледайте указанията по-долу, за да се уверите, че изображенията Ви отговарят на указанията на Google.

Забележка: Адаптивните дисплейни реклами Ви дават възможност да качите до 15 изображения в три формата: хоризонтален, квадрат и вертикален. Всички изображения имат максимален файлов размер от 5120 КБ. Научете повече за това как да създадете адаптивна дисплейна реклама

Хоризонтално изображение (1,91:1)

• Препоръчителен размер: 1200 x 628
• Минимален размер: 600 x 314

Квадрат (1:1)

• Препоръчителен размер: 1200 x 1200
• Минимален размер: 300 x 300

Вертикално изображение (9:16)

• Препоръчителен размер: 900 x 1600
• Минимален размер: 600 x 1067

 

	Хоризонтално	Квадрат	Вертикално
Съотношение	1.91:1	1:1	9:16
Минимален брой изображения	1 изображение	1 изображение	0 изображения
Максимален брой изображения	15 изображения	15 изображения	15 изображения
Препоръчителни размери	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Минимални размери	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Максимален брой качвания на файлове в KB	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Изображения на съотношение	5 – 10 изображения на съотношение	5 – 10 изображения на съотношение	5 – 10 изображения на съотношение

Качените изображения може да се показват в различни размери според оформлението. Изображенията ще бъдат преоразмерявани, за да се поберат в конкретните рекламни размери.

Използвайте висококачествени изображения

Изображенията помагат на потребителите да разберат бизнеса, продуктите и марката Ви. Те са изключително важни за добрата ефективност на рекламите.

За най-добри резултати избягвайте изображения, които са:

• замъглени;
• с инвертирани цветове;
• прекомерно филтрирани;
• очертани с контур;
• неясни;
• обърнати наопаки;
• визуално изкривени.

Използвайте естествените линии на изображението.	Не използвайте визуално изкривени изображения.
Използвайте изображения, които са на фокус.	Не използвайте замъглени изображения.
Използвайте изображения, които се виждат лесно и са пълноцветни.	Не използвайте изображения, които се виждат трудно или изглеждат избелели.
Използвайте изображения, които включват една недублирана композиция на обекта.	Не използвайте изображения, които включват огледално отражение.
Запазете квадратни ъгли и прозрачни контури, така че изображенията да запълват целия формат.	Не заобляйте краищата и не използвайте контури.
Използвайте необработената, естествена композиция на снимките.	Не използвайте инвертирани цветове или прекомерни филтри.

Не наслагвайте логотипи

Не наслагвайте лого върху изображение, тъй като то може да се повтаря при определени оформления на рекламите. Допускат се изображения, при които логото е включено в снимката.

Запазете оригиналното изображение, като се уверите, че фокусът е върху него.	Не наслагвайте логотипи или други графики върху изображенията.

Избягвайте наслагването на текст

Избягвайте да вмъквате текст върху изображенията. Имайте предвид, че когато активите се комбинират, посланията Ви може да се повторят, ако например насложеният текст прилича твърде много на заглавието. Насложеният текст може да е нечетлив при по-малки размери на рекламите. Допускат се изображения, при които текстът е естествено вграден или включен. За естествено вграден текст се счита например снимка на табела с текст.

Запазете оригиналното изображение, като се уверите, че фокусът е върху него.	Не наслагвайте логотипи или други графики върху изображенията.

Не наслагвайте бутони

Бутоните (които предполагат несъществуваща функционалност, например „Стартиране“, „Изтегляне“ или „Затваряне“) нарушават правилата на Google Ads.

Използвайте оригиналното изображение без графики на бутони, които създават подвеждаща функционалност.	Не добавяйте бутони към изображението си, тъй като те не са елементи, върху които може да се кликне.

Поставете продукта или услугата си във фокуса на изображението

Празното пространство не трябва да заема повече от 80% от изображението. Продуктът или услугата Ви трябва да са фокусът.

Избягвайте колажи

Използвайте единични изображения. Колажите не се препоръчват.

Избягвайте цифрово насложени фонове

Избягвайте показването на продукти върху цифрово насложени фонове, включително с изцяло бял фон. Вместо това използвайте качествени снимки, чиито физически настройки имат естествени сенки и осветление.

Логотипи

Избягвайте използването на логотипи с неподдържани формати, допълнителни „екстри“ или цветен фон. Вместо това използвайте висококачествени логотипи, които са подрязани и коригирани по подходящ начин.

Добавяне на текст и рекламни групи

Използвайте ясни и убедителни заглавия и текст

В заглавието използвайте ясен и прост текст, за да опишете продукта, услугата или марката си. Направете описателния текст лесен за разбиране (максимален брой знаци 80). Избягвайте обобщените послания или „примамки за кликвания“. Прилагайте обичайното изписване с главни букви и не използвайте само главни букви.

Добри примери	Лоши примери
Заглавие: „Новите ни вълнени чорапи са топли и меки“ Текст: „Изпълняваме всички поръчки по мярка и доставяме до врата!“	Заглавие: „Новите ни вълнени чорапи“ Текст: „Кликнете, за да научите повече.“
Заглавие: „Голямото приключение на Синбад в кината от 22 юни“ Текст: „Не пропускайте най-приключенския филм на лятото.“	Заглавие: „ГОЛЯМОТО ПРИКЛЮЧЕНИЕ НА СИНБАД“ Текст: „НЯМА ДА ПОВЯРВАТЕ КАКВО СЕ СЛУЧВА В ТОЗИ ЗАБАВЕН ЛЕТЕН ФИЛМ.“

Включете цени, промоции и ексклузивни предложения

Ако предлагате нещо специално, уверете се, че клиентите Ви могат да го намерят. Преди да вземат решение за нещо, хората обичайно търсят. Дайте им информация, която може да им помогне да вземат решение.

Използването на термини като „специални оферти“, „талони“, „отстъпки“, „промоционални кодове“ и „изгодни сделки“ е отличен начин хората да разберат, че можете да им предложите нещо специално.

Осигурете подходяща целева страница

Прегледайте страницата от уебсайта, към която води рекламата Ви. Тя се нарича целева страница. Не пропускайте да включите в рекламата си ясна подканваща фраза, която отвежда хората директно на целевата страница. Ако например рекламният Ви текст съдържа „Обадете ни се“, уверете се, че на целевата страница сте включили телефонния номер на фирмата си. Ако рекламният текст съдържа „Ограничена във времето оферта“, трябва да насочите потребителите към тази промоция на целевата страница. В крайния си URL адрес посочете пълния URL адрес.

Създайте 3 до 4 реклами в рекламна група

Създайте 3 до 4 реклами в рекламна група (като изпробвате различни послания с различни изображения), за да определите коя реклама е най-ефективна сред клиентите Ви. Google Ads може да показва по-често по-ефективните реклами в групата. Така не се водите от догадки и можете да се възползвате от наученото от експериментите.

Автоматично генерирани видеоклипове

За активите, които се използват за видеоклипове, важат по-специални съображения:

• Не използвайте логотипи върху контурите на изображенията
• Не използвайте няколко подобни изображения
• Не използвайте текст върху контурите на изображенията

Сродни връзки

• Всичко за адаптивните дисплейни реклами
• Създаване на адаптивна дисплейна реклама