تظهر الإعلانات الصورية من Google على أكثر من ثلاثة ملايين موقع إلكتروني وأكثر من 650,000 تطبيق وعلى جميع خدمات Google، مثل Gmail وYouTube. سيساعدك هذا الدليل على إنشاء مواد عرض للإعلانات الصورية تركّز على الإعلانات الصورية المتجاوبة.
الإعلانات الصورية المتجاوبة هي شكل من أشكال الإعلانات القائمة على مواد العرض. ومادة العرض هي ببساطة جزء من الإعلان، مثل العنوان أو الوصف أو الصورة أو الشعار. وعند إنشاء الإعلانات القائمة على مواد العرض، عليك توفير: العناوين والأوصاف والصور والشعارات. وتستخدم Google خوارزميات تكنولوجيا تعلّم الآلة لدمج مواد العرض هذه في تباديل لا حصر لها على الإنترنت، مع التحسين المستمر لأدائها.
ونظرًا لدمج مواد العرض بدون مساعدة بشرية، يجب توخي العناية مسبقًا. يمكن أن يساعدك هذا الدليل على ضمان عمل مواد العرض معًا في إطار عدد كبير جدًا من الإعدادات المحتملة.
استخدِم الإرشادات التالية لإنشاء إعلانات صورية متجاوبة تصل إلى المستخدمين وتعزّز أداء نشاطك التجاري. يمكن أن يؤدي تحسين جودة الصور إلى تحسين أدائك ومدى وصولك إلى المستخدمين من خلال ضمان أهلية إعلاناتك للعرض في كل المستودع المتوفّر. وعلى الرغم من أن هذه الإرشادات من أفضل الممارسات، وبالتالي ليست إلزامية، يجب أن تمتثل جميع الإعلانات ومواد العرض لسياسة "إعلانات Google" المعمول بها في شركة Google.
الصور التسويقية
الصور هي أكثر العناصر أهمية في الإعلانات الصورية المتجاوبة. ستساعدك الإرشادات التالية على فهم الإجراءات المدروسة التي تساهم في إنشاء صورة جيدة في مقابل صورة سيئة للإعلانات الصورية المتجاوبة وتجنُّب الأخطاء والمشاكل الشائعة التي يمكن أن تضر بالأداء. يمكنك تحميل الصور الخاصة بك أو الاختيار من مكتبة Google.
تسمح لك الإعلانات الصورية المتجاوبة بتحميل 15 صورة بحدٍ أقصى بنسبتَي العرض إلى الارتفاع: 1.91:1 للصور الأفقية و1:1 للصور المربّعة، أمّا الحد الأدنى فهو صورتان، بحيث تستخدم صورة واحدة على الأقل نسبة العرض إلى الارتفاع 1.91:1 (أفقية).
قد تظهر الصور التي يتم تحميلها بأحجام مختلفة اعتمادًا على التنسيق. وسيتم تغيير حجم الصور بحيث تلائم أحجام إعلانات محدّدة.
استخدام الصور العالية الجودة
تساعد الصور المستخدمين على فهم نشاطك التجاري ومنتجاتك وعلامتك التجارية. وهي بالغة الأهمية بالنسبة إلى الإعلانات التي تحقّق أداءً جيدًا.
لتحقيق أفضل النتائج، تجنّب الصور المعتمة أو المائلة أو المقلوبة أو غير الواضحة أو التي تتضمّن حدًا أو ذات الألوان المقلوبة أو التي تم استخدام الكثير من الفلاتر لتعديلها.
| استخدِم الخطوط الطبيعية للصورة. | لا تستخدِم صورًا تظهر بشكل مائل. |
 |
|
| استخدِم صورًا ذات تركيز بؤري. | لا تستخدِم صورًا معتمة. |
 |
|
| استخدِم صورًا سهلة الرؤية وبالألوان الكاملة. | لا تستخدِم صورًا تصعب رؤيتها أو تظهر باهتة. |
 |
|
| استخدِم صورًا تشمل تركيبًا واحدًا غير مكرّر لموضوعها. | لا تستخدِم صورًا تشمل صورة معكوسة. |
|
|
| استخدِم حواف مربّعة وحدودًا شفافة تسمح بدمج الصور في الحجم الكامل. | لا تستخدِم حواف دائرية أو حدودًا. |
 |
|
| استخدِم التركيبة الأولية الطبيعية للصور. | لا تستخدِم ألوان مقلوبة أو عددًا كبيرًا من الفلاتر للتعديل. |
 |
|
لا تستخدِم شعارًا مركّبًا على صورة، لأن ذلك قد يؤدي إلى التكرار في تنسيقات إعلانات معيّنة، أمّا الصور التي تتضمّن شعارًا مدمجًا في الصورة، فما مِن مشكلة فيها.
عدم استخدام شعارات مركّبة
لا تستخدِم شعارًا مركّبًا على صورة، لأن ذلك قد يؤدي إلى التكرار في تنسيقات إعلانات معيّنة، أمّا الصور التي تتضمّن شعارًا مدمجًا في الصورة، فما مِن مشكلة فيها.
| استخدِم الصورة الأصلية بشكل يحافظ عليها ويضمن تركيزها البؤري. | لا تستخدِم تركيب الشعارات أو الرسومات الأخرى على الصور. |
 |
|
تجنُّب النص المركّب
تجنَّب إدراج نص فوق الصورة. ضَع في اعتبارك أنه عند دمج مواد العرض، قد تصبح رسائلك مكرّرة، على سبيل المثال في حال استخدام نص مركّب مشابه جدًا لأحد العناوين. يمكن أن يصبح النص المركّب غير مقروء في أحجام الإعلانات الصغيرة، لكن ما من مشكلة في الصور التي يتم تضمين النص أو دمجه فيها بشكل طبيعي. على سبيل المثال، تُعتبر صورة علامة نصيّة نصًا مضمّنًا بشكل طبيعي.
| استخدِم الصورة الأصلية بشكل يحافظ عليها ويضمن تركيزها البؤري. | لا تستخدِم تركيب الشعارات أو الرسومات الأخرى على الصور. |
 |
|
عدم استخدام أزرار مركّبة
الأزرار (التي يبدو أنها تنفّذ وظائف غير متاحة، مثل "تشغيل" أو "تنزيل" أو "إغلاق") تنتهك سياسة "إعلانات Google" المعمول بها في شركة Google.
| استخدِم الصورة الأصلية بدون رسومات لأزرار تؤدي إلى تضليل المستخدمين بشأن وظائفها. | لا تستخدِم أزرارًا في صورتك لأنها ليست عناصر تسمح بإمكانية النقر. |
 |
|
تركيز الصورة على المنتج أو الخدمة بشكل أساسي
يجب ألا تشغل المساحة الفارغة أكثر من 80% من الصورة. ويجب أن يكون التركيز على منتجك أو خدمتك.
تجنُّب الصور المجمّعة
استخدِم صورًا فردية. وننصح بعدم استخدام الصور المجمّعة.
تجنُّب الخلفيات الرقمية المركّبة
تجنَّب عرض منتجات على خلفيات رقمية مركّبة، بما في ذلك الخلفية البيضاء الخالصة. يمكنك بدلاً من ذلك استخدام الصور العالية الجودة التي تعرض محيطًا ماديًا يضمّ ظلالاً وإضاءة طبيعية.
الشعارات
الفيديوهات المنشأة تلقائيًا
تنطبق اعتبارات خاصة معيّنة على مواد العرض المستخدمة في الفيديوهات:
- عدم استخدام شعارات على حدود الصور
- عدم استخدام نصوص على حدود الصور
- عدم استخدام صور متعدّدة متشابهة. يجب اختيار واحدة فقط