O Google não aceita pixels de rastreamento de terceiros na medição do YouTube. Se você quiser usar um fornecedor de medição terceirizado (por exemplo, a Nielsen) nos seus anúncios em vídeo, primeiro ative a medição na plataforma de compra. Se não fizer isso, a medição terceirizada poderá sofrer interrupções.
Antes de começar
Para ativar a medição de terceiros no YouTube para o leilão do Google Ads e o DV360, siga estas etapas:
- Configuração única da conta: a partir de dezembro de 2023, os anunciantes vão poder ativar parceiros de medição de terceiros no nível da conta por conta própria.
- Opcional: durante a criação da campanha, você pode solicitar a ativação padrão, permitindo que um parceiro de medição seja selecionado automaticamente. O recurso de ativação por padrão só está disponível no Google Ads, DV360 e YouTube Reserve e se aplica especificamente às medições de visibilidade, brand safety e alcance. Se quiser solicitar a ativação padrão para um parceiro de medição, envie um tíquete ao Suporte do Google. Entre em contato com seu parceiro de medição para confirmar se ele pode ser configurado por padrão e se informar sobre os Termos e Condições de uso dessa definição.
- Ativação na campanha: ative o parceiro de medição no nível da campanha ou do item de linha e insira o ID de relatório do fornecedor, se necessário. A autoativação é obrigatória para o DV360, já que o suporte do Google Ads só oferece serviços de ativação para campanhas em massa (mais de 15 campanhas no total). Essa etapa precisa ser concluída para permitir a medição terceirizada.
- Observação: para os parceiros de medição ativados por padrão na sua conta, as configurações de ID do cliente do fornecedor mencionadas acima são preenchidas automaticamente após a criação da campanha com a opção de remover essas configurações. Mesmo que seu parceiro de medição precise de um ID de relatório, ainda será necessário inserir esse código no campo de relatórios das configurações da campanha ou do item de linha. Entre em contato com ele para saber exatamente o que é preciso fazer.
Neste artigo, descrevemos como ativar a medição terceirizada para campanhas do YouTube Reserve (como YouTube Select) e campanhas comercializadas por parceiros.
Instruções
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
Medição terceirizada usando comScore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp e Zefr
Google Ads1. Configuração da conta de medição terceirizada para o Google Ads no nível da conta
Antes de ativar a medição de visibilidade, brand safety, Brand Lift e alcance de terceiros nas campanhas do YouTube no Google Ads, é necessário ter o ID de cliente do fornecedor para cada tipo de medição que você pretende usar na sua conta. O fornecedor de medição terceirizado pode informar a você o ID dele.
Desde dezembro de 2023, os anunciantes podem ativar os parceiros de medição terceirizados no nível da conta usando os IDs de cliente dos fornecedores correspondentes. Siga estas instruções de ativação no Google Ads:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administrador
.
- Clique em Configurações da conta.
- Clique na seção Medição terceirizada.
- Selecione Adicionar fornecedor.
- Selecione o tipo de medição que você quer usar e o fornecedor de medição terceirizada.
- Adicione o ID de cliente do fornecedor, que deve ser informado pelo seu parceiro de medição. Entre em contato com ele, se não tiver essa informação.
- Clique em Salvar.
- (Opcional) Peça a ativação padrão para um parceiro de medição específico (disponível somente para alguns fornecedores) enviando uma solicitação por este formulário. Verifique se você tem a aprovação do cliente e se o fornecedor está disponível para ativação padrão, porque o suporte vai solicitar essa confirmação.
Depois que você adicionar fornecedores à conta, eles estarão disponíveis para uso na campanha.
Observação: ainda é preciso selecionar o fornecedor e o tipo de medição específicos para cada campanha criada, a menos que a ativação por padrão tenha sido configurada.
Para que o mesmo fornecedor e ID do cliente sejam selecionados de forma automática em novas campanhas, entre em contato com o Suporte do Google. É possível desmarcar esse fornecedor a qualquer momento nas configurações da campanha.
2. Configuração da medição terceirizada para o Google Ads no nível da campanha
Você pode ativar a medição terceirizada em cada campanha e inserir o ID de relatório do fornecedor (se aplicável). O Suporte do Google só faz a ativação de pelo menos 15 campanhas em massa. Siga estas instruções de ativação no Google Ads:
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Abaixo do cabeçalho da página "Campanhas", você encontra três guias. Clique na guia Configurações.
- Na tabela, clique na campanha que você quer ativar.
- Na página "Configurações", clique em Configurações adicionais.
- Abra o painel "Medição terceirizada".
- Selecione Adicionar fornecedor.
- Escolha o tipo de métrica que você quer acompanhar e o fornecedor de medição terceirizado.
- Adicione o ID de relatório do fornecedor. Isso é necessário para as medições de alcance e Brand Lift em todas as campanhas, a menos que o fornecedor de medição dê outras instruções.
- Para incluir mais tipos de medição, selecione Adicionar fornecedor. Se for necessário remover um fornecedor, clique no X ao lado dele.
- Clique em Salvar.
Siga estas instruções para fazer mudanças em massa nas configurações de medição terceirizada, nos níveis da conta e da campanha, no Google Ads Editor:
- No Google Ads Editor, selecione as campanhas que precisam de mudanças nas configurações.
- Em "Medição de terceiros", clique no ícone de lápis
.
- Edite as caixas de seleção por linha, conforme necessário.
- Marque a caixa se você quiser que os dados da campanha selecionados sejam compartilhados com o fornecedor.
- Desmarque a caixa se não quiser que os dados da campanha selecionados sejam compartilhados com o fornecedor.
- As caixas de seleção semimarcadas significam que apenas os dados da sua campanha que estão selecionados serão compartilhados com o fornecedor.
- (Opcional) Clique em + Novo fornecedor para adicionar linhas ou clique no ícone de lixeira
para removê-las.
- Clique em OK.
Siga as instruções para solicitar ajuda do suporte na implementação da medição terceirizada se você tiver mais de 15 campanhas:
- Faça o download do modelo Medição de terceiros para campanhas de vídeo.
- Insira os detalhes pedidos para cada tipo de medição.
- Salve o arquivo.
- Preencha o formulário de suporte. Selecione Campanha de vídeo / áudio em "Tipo de campanha" e Configuração do fornecedor de medição terceirizada no nível da conta no menu de serviço abaixo de "Instruções de tráfego/mapeamento".
- Anexe o modelo e envie o pedido.
- (Opcional) Para parceiros de medição terceirizados de visibilidade, brand safety e alguns de alcance, você pode solicitar a ativação padrão para o Suporte do Google nesta etapa marcando a caixa no modelo para download.
- Verifique se você tem a aprovação do cliente e se o fornecedor está disponível para ativação padrão, porque o suporte vai solicitar essa confirmação.
Vale lembrar:
- Somente uma combinação fornecedor-medição-VCID (ID do cliente do fornecedor) é permitida por conta.
- O ID de cliente do fornecedor informado durante a ativação da conta vai ser preenchido automaticamente nas campanhas criadas depois que a configuração for salva, quando você selecionar os serviços de medição de determinado fornecedor durante a configuração da conta. Se houver mudanças no ID do cliente do fornecedor, você vai ter que abrir outro tíquete de configuração da conta. Essa atualização também precisa ser feita no nível do item de linha por autoativação.
- Para os parceiros de medição ativados por padrão no nível do anunciante, essas configurações são preenchidas automaticamente no item de linha com a opção de adicionar um ID de relatório ou remover essas definições.
Display & Video 360
Saiba mais sobre a medição terceirizada no YouTube para o Display & Video 360.
Campanhas do YouTube Reserve (por exemplo, YouTube Select)
Observação: a partir de 13 de setembro de 2023, os anunciantes vão poder ativar vários provedores terceirizados no nível do item de linha para a mesma métrica nas campanhas do YouTube Reserve (por exemplo, Nielsen for Reach + Comscore for Reach).
As campanhas do YouTube Reserve não exigem configuração da conta antes de ativar a medição de terceiros.
Para solicitar a ativação da medição terceirizada, informe ao seu representante do Google o ID de cliente do fornecedor e o ID de relatório informado pelo fornecedor de medição terceirizada. O ID de relatório é necessário para medição com a Nielsen, a ComScore, a Dynata e a Kantar. O ID do cliente do fornecedor é mapeado para seu plano de mídia do YouTube Reserve. O ID do relatório é mapeado para os itens de linha no plano de mídia.
Programa Comercializado por parceiros
Entre em contato com seu editor.
Medição terceirizada usando outros fornecedores
Solicitar a medição terceirizada de outros fornecedores
Google Ads
Leia nossas instruções detalhadas para solicitar medições terceirizadas.
Campanhas do YouTube Reserve (por exemplo, YouTube Select)
Entre em contato com seu representante do Google se precisar de ajuda durante o processo.
Programa Comercializado por parceiros
Entre em contato com seu editor.
