Google לא תומכת בפיקסלים למעקב של צד שלישי לצורכי מדידה ב-YouTube. אם אתם רוצים להשתמש בספק צד שלישי (לדוגמה, Nielsen) למדידת הביצועים של מודעות וידאו, תצטרכו להפעיל את המדידה בכל פלטפורמת קנייה בנפרד. אם לא תעשו זאת, ייתכנו שיבושים בשירותי המדידה של הצד השלישי.
לפני שמתחילים
כדי שתוכלו להפעיל כלי מדידה של צד שלישי ב-YouTube לצורך השתתפות במכרזי המודעות של Google Ads ואיסוף נתונים ב-DV360, צריך לבצע את הפעולות הבאות:
- הגדרה חד-פעמית של החשבון: החל מדצמבר 2023, מפרסמים יכולים להפעיל בעצמם שותפי מדידה של צד שלישי ברמת החשבון.
- אופציונלי: בזמן יצירת קמפיין אתם יכולים לבקש הפעלה כברירת מחדל. ההגדרה הזו מאפשרת לבחור באופן אוטומטי בשותף מדידה. הפעלה כברירת מחדל זמינה רק ב-Google Ads, DV360 ו-YouTube Reserve, וחלה ספציפית על מדידת ניראות, הגנה על המותג והיקף החשיפה. כדי לבקש הפעלה של שותף מדידה כברירת מחדל, עליכם לפתוח פנייה בתמיכה של Google. פנו לאיש הקשר שלכם אצל שותף המדידה כדי לברר אם הוא תומך בהגדרות שמופעלות כברירת מחדל, וכדי לקבל מידע על התנאים וההגבלות לשימוש בהגדרות שמופעלות כברירת מחדל.
- הפעלת המדידה ברמת הקמפיין: הפעילו את שותף המדידה ברמת הקמפיין או הפריט, והזינו את המזהה לצורכי דיווח של הספק (אם רלוונטי). ב-DV360 ההפעלה העצמית היא בגדר חובה, ואילו התמיכה של Google Ads מספקת שירותי הפעלה רק לקמפיינים בכמות גדולה (יותר מ-15 קמפיינים סה"כ). חובה לבצע את השלב הזה כדי להפעיל מדידה על ידי צד שלישי.
- הערה: לשותפי המדידה שהוגדרו כברירת מחדל בחשבון שלכם, ההגדרות של מזהי הלקוח של הספקים שצוינו למעלה יאוכלסו באופן אוטומטי בעת יצירת הקמפיין. תהיה לכם גם אפשרות להסיר את ההגדרות האלה. אם שותף המדידה דורש מזהה לצורכי דיווח, עדיין תצטרכו להזין את המזהה הזה בשדה הדיווח בהגדרות ברמת הקמפיין או הפריט. כדי להבין מה בדיוק נדרש יש לפנות לשותף המדידה.
במאמר הזה נסביר איך מפעילים מדידה על ידי צד שלישי בקמפיינים ב-YouTube Reserve (כמו YouTube Select) ובקמפיינים של מכירה על ידי שותפים.
הוראות
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
מדידה על ידי צד שלישי באמצעות Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp ו-Zefr
Google Ads1. הגדרה של מדידה על ידי צד שלישי ברמת חשבון Google Ads
כדי להפעיל בקמפיינים של YouTube ב-Google Ads שירותי צד שלישי למדידת הניראות, הגנה על המותג, התחזקות המותג והיקף החשיפה, צריך את מזהה הלקוח של הספק עבור כל סוג מדידה שאתם מתכוונים להפעיל בחשבון. ספק המדידה של צד שלישי יכול למסור לכם את מזהה הלקוח שלו.
החל מדצמבר 2023, מפרסמים יכולים להפעיל בעצמם שותפי מדידה של צד שלישי ברמת החשבון על בסיס מזהי הלקוח של השותפים. אלה ההוראות להפעלה עצמית של המדידה ב-Google Ads:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הניהול
.
- לוחצים על הגדרות חשבון.
- לוחצים על הקטע מדידה על-ידי צד שלישי.
- בוחרים באפשרות הוספה של ספק.
- בוחרים את סוג המדידה הרצוי ואת ספק המדידה מצד שלישי.
- מוסיפים את מזהה הלקוח שקיבלתם מהספק. אתם אמורים לקבל את מזהה הספק משותף המדידה, ולכן עליכם לפנות אליו אם אין ברשותכם את המזהה.
- לוחצים על שמירה.
- (אופציונלי) באמצעות הטופס הזה ניתן לבקש להפעיל כברירת מחדל את המדידה של שותף ספציפי (האפשרות זמינה רק עם חלק מהספקים). עליכם לקבל מהלקוח אישור להפעלה כברירת מחדל ולתאם זאת גם מול הספק, כי נציגי התמיכה יבקשו מכם להראות שקיבלתם אישור כזה.
אחרי שמוסיפים ספקים ברמת החשבון, הם זמינים לשימוש ברמת הקמפיין.
הערה: אלא אם הגדרתם הפעלה כברירת מחדל, אתם עדיין צריכים לבחור את סוג המדידה הספציפי ואת הספק לכל קמפיין שאתם יוצרים.
כדי שאותו הספק ומזהה הלקוח של הספק ייבחרו באופן אוטומטי לקמפיינים חדשים, צריך לפנות לתמיכה של Google. אפשר לבטל את הבחירה בכל שלב בהגדרות הקמפיין.
2. הגדרת מדידה על ידי צד שלישי עבור Google Ads ברמת הקמפיין
אתם יכולים להפעיל בעצמכם את המדידה בכל קמפיין ולהזין את המזהה לצורכי דיווח של הספק (אם רלוונטי). התמיכה של Google תפעיל את המדידה במספר גדול של קמפיינים בבת אחת רק בקבוצה של 15 קמפיינים ומעלה. אלה ההוראות להפעלה עצמית של המדידה ב-Google Ads:
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- מתחת לכותרת הדף 'קמפיינים' יופיעו 3 כרטיסיות. לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- בטבלה, לוחצים על הקמפיין שרוצים להפעיל בו מדידה.
- בדף 'הגדרות', לוחצים על הגדרות נוספות.
- מרחיבים את החלונית 'מדידה על ידי צד שלישי'.
- בוחרים באפשרות הוספה של ספק.
- בוחרים את סוג המדד הרצוי ואת ספק המדידה של צד שלישי.
- מוסיפים את המזהה לצורכי דיווח שקיבלתם מהספק. חובה לעשות זאת בכל מדידה של היקף החשיפה ושל התחזקות המותג בכל הקמפיינים, אלא אם קיבלתם הוראות אחרות מספק המדידה.
- כדי להוסיף עוד סוגי מדידה, בוחרים באפשרות הוספת ספק. כדי להסיר ספק, לוחצים על הסמל X לצד הספק שרוצים להסיר.
- לוחצים על שמירה.
אם רוצים לערוך שינויים גורפים בהגדרות הנוגעות למדידה על ידי צד שלישי ברמת החשבון וברמת הקמפיין ב-Google Ads Editor, יש לפעול לפי ההוראות האלה:
- ב-Google Ads Editor, בוחרים את הקמפיינים שצריך לשנות את ההגדרות שלהם.
- מתחת ל'מדידה על ידי צד שלישי', לוחצים על סמל העיפרון
.
- עורכים את תיבות הסימון בכל שורה לפי הצורך.
- אם רוצים שהנתונים של הקמפיין שנבחר ישותפו עם הספק, מסמנים את תיבת הסימון.
- אם לא רוצים שהנתונים של הקמפיין שנבחר ישותפו עם הספק, מבטלים את הסימון בתיבה.
- תיבות מסומנות למחצה מציינות שחלק מהנתונים של הקמפיין שנבחר ישותפו עם הספק.
- (אופציונלי) כדי להוסיף עוד שורות לוחצים על + ספק חדש, כדי להסיר שורות לוחצים על סמל פח האשפה
.
- לוחצים על אישור.
צריך לפעול לפי ההוראות לבקשת עזרה מהתמיכה בהטמעת שירותי מדידה של צד שלישי רק אם אתם רוצים להפעיל מדידה ב-15 קמפיינים ומעלה.
- מורידים את התבנית מדידה על ידי צד שלישי בקמפיינים של מודעות וידאו.
- מזינים את הפרטים הנדרשים לכל סוג מדידה.
- שומרים את הקובץ.
- ממלאים את טופס התמיכה. בקטע 'סוג הקמפיין', בוחרים באפשרות 'קמפיין וידאו/אודיו', ובתפריט השירות שמתחת ל'הוראות למיפוי/ניהול טראפיק', בוחרים באפשרות להגדרת ספק מדידה מצד שלישי ברמת החשבון.
- מצרפים את התבנית ושולחים את הבקשה.
- (אופציונלי) בתוך התבנית להורדה מופיעה בשלב הזה תיבה שניתן לסמן אותה כדי לבקש מהתמיכה של Google להפעיל כברירת מחדל את המדידה של שותפי צד שלישי למדידת ניראות, שותפי צד שלישי למדידת ההגנה על המותג ושותפי צד שלישי מסוימים למדידת היקף החשיפה.
- עליכם לקבל מהלקוח אישור להפעלה כברירת מחדל ולתאם זאת גם מול הספק, כי נציגי התמיכה יבקשו מכם להראות שקיבלתם אישור כזה.
חשוב לזכור:
- מותר להשתמש רק בשילוב אחד של ספק-מדידה-VCID (מזהה לקוח של ספק) בכל חשבון.
- מספר הלקוח של הספק שקיבלתם בזמן הפעלת החשבון יאוכלס מראש בקמפיינים שנוצרו לאחר שמירת ההגדרה, כשתבחרו בשירותי המדידה של ספק מסוים במהלך הגדרת החשבון. אם חלו שינויים במזהה הלקוח של הספק, עליכם לשלוח לתמיכה בקשה נוספת להגדרת החשבון. צריך לבצע את העדכון הזה גם ברמת הפריט באמצעות הפעלה עצמית.
- לגבי שותפי מדידה שהופעלו כברירת מחדל ברמת המפרסם, ההגדרות האלה יאוכלסו באופן אוטומטי בהגדרות הפריט עם האפשרות להוסיף מזהה לצורכי דיווח או להסיר את ההגדרות האלה.
Display & Video 360
למידע נוסף על מדידה על ידי צדדים שלישיים ב-YouTube ל-Display & Video 360.
קמפיינים של YouTube Reserve (לדוגמה: YouTube Select)
הערה: החל מ-13 בספטמבר 2023, מפרסמים יכולים להפעיל כמה ספקי צד שלישי ברמת הפריט לאותו מדד בקמפיינים של YouTube Reserve (למשל, Nielsen למדד 'היקף החשיפה' + Comscore למדד 'היקף החשיפה').
בקמפיינים של YouTube Reserve לא נדרשת הגדרה בחשבון כדי להפעיל שירותי מדידה של צד שלישי.
כדי לבקש הפעלה של מדידה על ידי צד שלישי, יש לפנות לנציג שלכם ב-Google ולמסור לו את מזהה הלקוח של הספק ואת המזהה לצורכי דיווח שקיבלתם מספק הצד השלישי של שירותי המדידה. המזהה לצורכי דיווח נדרש למטרות מדידה באמצעות Nielsen, Comscore, Dynata ו-Kantar. מספר הלקוח של הספק ממופה לתוכנית הפרסום למדיה של YouTube Reserve. המזהה לצורכי דיווח ממופה אל הפריטים שבתוכנית הפרסום למדיה.
התוכנית 'מכירה על ידי שותפים'
פנו לבעל התוכן הדיגיטלי.
שימוש בספקים אחרים למדידה על ידי צד שלישי
שליחת בקשת למדידה על ידי צד שלישי מספקים אחרים
Google Ads
בקישור הבא אפשר למצוא הוראות מפורטות לשליחת בקשה להגדרת מדידה על ידי צד שלישי.
קמפיינים של YouTube Reserve (לדוגמה: YouTube Select)
כדי לקבל עזרה בתהליך, פנו לנציג Google.
התוכנית 'מכירה על ידי שותפים'
פנו לבעל התוכן הדיגיטלי.
