Google n'accepte pas les pixels de suivi par un tiers pour les mesures YouTube. Si vous souhaitez faire appel à un fournisseur tiers de mesure (Nielsen, par exemple) pour vos annonces vidéo, vous devrez d'abord activer la mesure sur la plate-forme d'achat. Dans le cas contraire, les mesures tierces seront interrompues.
Avant de commencer
Afin d'activer les mesures tierces dans YouTube pour les enchères Google Ads et DV360, veillez à définir :
- La configuration de compte unique : à partir de décembre 2023, les annonceurs peuvent désormais activer eux-mêmes les partenaires de mesure tiers au niveau du compte.
- Facultatif : Lors de l'élaboration d'une campagne, vous pouvez demander l'activation par défaut pour qu'un partenaire de mesure soit automatiquement sélectionné pour la mesure. La fonctionnalité d'activation par défaut n'est disponible que dans Google Ads, DV360 et YouTube Reserve, et s'applique spécifiquement aux mesures de la visibilité, de la brand safety et de la couverture Pour demander l'activation par défaut afin qu'un partenaire de mesure soit automatiquement sélectionné, envoyez une demande à l'assistance Google. Contactez votre partenaire de mesure pour savoir s'il accepte les paramètres d'activation par défaut et pour en savoir plus sur les conditions d'utilisation de ces paramètres.
- L'activation de la campagne : activez le partenaire de mesure au niveau de la campagne ou de l'élément de campagne, puis saisissez l'ID de reporting du fournisseur (le cas échéant). L'auto-activation est indispensable pour DV360, alors que l'assistance Google Ads ne fournit des services d'activation groupée que pour 15 campagnes ou plus. Vous devez effectuer cette étape pour activer les mesures tierces.
- Remarque : Pour les partenaires de mesure activés par défaut dans votre compte, les paramètres d'ID client du fournisseur mentionnés ci-dessus sont automatiquement renseignés lorsque vous créez une campagne. Vous avez la possibilité de les supprimer. Si votre partenaire de mesure requiert un ID de reporting, vous devrez tout de même le saisir dans le champ de reporting des paramètres de campagne ou d'élément de campagne. Veuillez contacter votre partenaire de mesure pour connaître les conditions requises exactes.
Cet article explique comment activer les mesures tierces pour les campagnes YouTube Reserve (YouTube Select, par exemple) et les campagnes vendues par les partenaires.
Instructions
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
Mesures tierces avec Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp et Zefr
Google Ads1. Configuration des mesures tierces au niveau du compte pour Google Ads
Avant de pouvoir activer les mesures tierces de la visibilité, de la brand safety, du brand lift et de la couverture des campagnes YouTube dans Google Ads, vous devez disposer de l'ID client du fournisseur pour chaque type de mesure que vous envisagez d'utiliser sur votre compte. Le fournisseur de solutions de mesure tiers peut vous fournir cet ID.
À partir de décembre 2023, les annonceurs peuvent activer eux-mêmes les partenaires de mesure tiers au niveau du compte via leur ID client de fournisseur correspondant. Suivez ces instructions d'activation automatique dans Google Ads :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Admin
.
- Cliquez sur Paramètres du compte.
- Cliquez sur la section Mesure tierce.
- Sélectionnez Ajouter un fournisseur.
- Sélectionnez le type de mesure souhaité et le fournisseur de mesure tiers.
- Ajoutez l'ID client du fournisseur. Il doit être fourni par votre partenaire de mesure. Veuillez le contacter si vous n'en avez pas.
- Cliquez sur Enregistrer.
- (Facultatif) Demandez l'activation par défaut pour un partenaire de mesure spécifique (disponible uniquement pour un nombre limité de fournisseurs) en envoyant une demande à l'aide de ce formulaire. Pour pouvoir demander l'activation par défaut, assurez-vous que le client vous y a autorisé et que le fournisseur est consentant, car l'assistance vous demandera cette confirmation.
Une fois que vous avez ajouté des fournisseurs au niveau du compte, vous pouvez les utiliser au niveau de la campagne.
Remarque : Vous devez toujours sélectionner le type de mesure et le fournisseur spécifiques pour chaque campagne créée, à moins que l'activation par défaut n'ait été configurée.
Si vous souhaitez que le même fournisseur et le même ID client de fournisseur soient automatiquement sélectionnés pour les nouvelles campagnes, contactez l'assistance Google. Vous pourrez désélectionner cette option à tout moment dans les paramètres de votre campagne.
2. Configuration des mesures tierces pour Google Ads au niveau des campagnes
Vous pouvez activer vous-même chaque campagne et saisir l'ID de reporting du fournisseur (le cas échéant). L'assistance Google n'effectuera l'activation groupée que pour 15 campagnes ou plus. Suivez ces instructions d'activation automatique dans Google Ads :
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Trois onglets sont affichés sous l'en-tête de page "Campagnes". Cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Dans le tableau, cliquez sur la campagne que vous souhaitez activer.
- Sur la page "Paramètres", cliquez sur Paramètres supplémentaires.
- Développez le panneau "Mesure tierce".
- Sélectionnez Ajouter un fournisseur.
- Sélectionnez le type de métrique que vous souhaitez mesurer et le fournisseur de mesure tiers.
- Ajoutez l'ID de reporting du fournisseur. Vous devez le faire pour toutes les mesures de la couverture et du brand lift dans toutes les campagnes, sauf indication contraire de votre fournisseur de mesure.
- Pour ajouter d'autres types de mesure, sélectionnez Ajouter un fournisseur. Pour supprimer un fournisseur, cliquez sur le X à côté de son nom.
- Cliquez sur Enregistrer.
Suivez ces instructions pour effectuer des modifications groupées des paramètres de mesure tierce au niveau du compte et de la campagne, dans Google Ads Editor :
- Dans Google Ads Editor, sélectionnez les campagnes dont vous souhaitez modifier les paramètres.
- Sous "Mesure tierce", cliquez sur l'icône en forme de crayon
.
- Modifiez les cases à cocher par rangée, chaque fois que nécessaire.
- Cochez la case pour pouvoir partager les données des campagnes sélectionnées avec le fournisseur.
- Décochez-la si vous ne souhaitez pas partager ces données avec le fournisseur.
- Des cases partiellement cochées signifient que certaines données des campagnes sélectionnées sont partagées avec le fournisseur.
- (Facultatif) Cliquez sur + Nouveau fournisseur pour ajouter d'autres lignes ou cliquez sur l'icône Corbeille
pour supprimer des lignes.
- Cliquez sur OK.
Suivez ces instructions pour demander l'implémentation des mesures tierces par l'assistance lorsque vous avez 15 campagnes minimum.
- Téléchargez le modèle Mesure tierce pour les campagnes vidéo.
- Saisissez les informations demandées pour chaque type de mesure.
- Enregistrez le fichier.
- Remplissez le formulaire d'assistance. Veillez à sélectionner "Campagne vidéo/audio" pour "Type de campagne", puis "Configuration du fournisseur de mesure tiers" au niveau du compte dans le menu de service sous les instructions de trafficking et de mappage.
- Joignez le modèle et envoyez la demande.
- (Facultatif) Pour les partenaires tiers mesurant la visibilité et la brand safety, et certains mesurant la couverture, vous pouvez demander l'activation par défaut à l'assistance Google lors de cette étape. Pour ce faire, cochez la case dans le modèle téléchargeable.
- Pour pouvoir demander l'activation par défaut, assurez-vous que le client vous y a autorisé et que le fournisseur est consentant, car l'assistance vous demandera cette confirmation.
À noter :
- Une seule combinaison fournisseur-mesure-ID client du fournisseur est autorisée par compte.
- Lorsque vous sélectionnez des services de mesure d'un fournisseur donné pendant que vous configurez un compte, les campagnes créées sont préremplies avec l'ID client du fournisseur indiqué lors de l'activation du compte, une fois la configuration enregistrée. Vous devez envoyer une autre demande d'assistance pour configurer le compte en cas de modification de l'ID client du fournisseur. Cette modification doit également être effectuée au niveau de l'élément de campagne, par vous-même.
- Pour les partenaires de mesure activés par défaut au niveau de l'annonceur, ces paramètres seront automatiquement renseignés dans les paramètres d'élément de campagne. Vous avez la possibilité d'ajouter un ID de reporting ou de supprimer ces paramètres.
Display & Video 360
En savoir plus sur les mesures tierces sur YouTube pour Display & Video 360.
Campagnes YouTube Reserve (YouTube Select, par exemple)
Remarque : À compter du 13 septembre 2023, les annonceurs peuvent activer plusieurs fournisseurs tiers au niveau des éléments de campagne pour la même métrique dans les campagnes YouTube Reserve (par exemple, Nielsen for Reach + Comscore for Reach).
Vous pouvez activer les mesures tierces dans les campagnes YouTube Reserve sans avoir à configurer le compte.
Pour demander à activer les mesures tierces, contactez votre représentant Google et indiquez l'ID client du fournisseur et l'ID de reporting transmis par votre fournisseur de mesure tiers. L'ID de reporting doit obligatoirement être fourni pour effectuer des mesures avec Nielsen, Comscore, Dynata et Kantar. L'ID client du fournisseur est associé à votre plan média YouTube Reserve. L'ID de reporting est lié aux éléments de campagne du plan média.
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