Google no acepta píxeles de seguimiento de terceros para realizar mediciones en YouTube. Si desea utilizar un proveedor de medición externo (por ejemplo, Nielsen) para sus anuncios de video, primero debe habilitar la medición del producto. De lo contrario, la medición de terceros podrá verse interrumpida.
Antes de comenzar
A fin de habilitar la medición de terceros en YouTube para la subasta de Google Ads y DV360, asegúrese de configurar lo siguiente:
- Configuración única de la cuenta: A partir de diciembre de 2023, los anunciantes ahora pueden habilitar por su cuenta los socios de medición externos a nivel de la cuenta.
- Opcional: Durante la creación de una campaña, puedes solicitar la habilitación predeterminada, lo que permite que se seleccione automáticamente un socio para tu medición. La función de habilitación predeterminada solo está disponible en Google Ads, DV360 y YouTube Reserve, y se aplica específicamente a las mediciones de visibilidad, seguridad de la marca y alcance. Para solicitar la habilitación predeterminada de un socio de medición, envía un ticket a Atención al cliente de Google. Comunícate con el contacto de tu socio de medición para confirmar si admite la configuración predeterminada de la habilitación y para obtener información sobre los Términos y Condiciones del uso de esta configuración.
- Habilitación en la campaña: Habilite al socio de medición a nivel de la campaña o de la línea de pedido y, luego, ingrese el ID de informe del proveedor (si corresponde). La habilitación manual es obligatoria para DV360, ya que el equipo de Asistencia de Google Ads solo proporcionará servicios de habilitación para las campañas masivas (más de 15 campañas en total). Es necesario completar este paso para habilitar la medición de terceros.
- Nota: En el caso de los socios de medición habilitados de forma predeterminada en tu cuenta, la configuración del ID de cliente del proveedor que se mencionó antes se propagará automáticamente al crear la campaña con la opción de quitar esta configuración. Si su socio de medición requiere un ID de informe, aún deberá ingresarlo en el campo de informes de la configuración de la campaña o la línea de pedido. Comunícate con tu socio de medición para conocer los requisitos exactos.
En este artículo, se describe cómo habilitar la medición de terceros para las campañas de YouTube Reserve (como YouTube Select) y las del programa de anuncios vendidos por socios.
Instrucciones
Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.
Medición de terceros a través de Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp y Zefr
Google Ads1. Configuración de la cuenta de medición de terceros para Google Ads a nivel de la cuenta
Antes de habilitar la medición de la visibilidad, la seguridad de la marca, Brand Lift y el alcance de terceros en las campañas de YouTube de Google Ads, debes tener el ID de cliente del proveedor para cada tipo de medición que planeas utilizar en tu cuenta. El proveedor de medición externo puede proporcionarle el ID de cliente del proveedor.
A partir de diciembre de 2023, los anunciantes pueden habilitar por su cuenta los socios de medición de terceros a nivel de la cuenta a través de los IDs de cliente de los proveedores correspondientes. Sigue estas instrucciones para la habilitación en Google Ads:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de administrador
.
- Haz clic en Configuración de la cuenta.
- Haz clic en la sección Medición de terceros.
- Seleccione Agregar proveedor.
- Selecciona el tipo de medición que deseas usar y el proveedor de medición externo.
- Agrega el ID de cliente del proveedor. Tu socio de medición debe proporcionarte este ID. Comunícate con tu socio de medición respectivo si no lo tienes.
- Haz clic en Guardar.
- (Opcional) Solicita la habilitación predeterminada para un socio de medición específico (esta opción solo está disponible para proveedores limitados). Para ello, envía una solicitud a través de este formulario. Asegúrate de contar con la aprobación del cliente y la alineación del proveedor para activar la habilitación predeterminada, ya que la asistencia te solicitará esta confirmación.
Una vez que agregues proveedores a nivel de la cuenta, estos estarán disponibles para usarlos a nivel de la campaña.
Nota: Sigue siendo necesario seleccionar el tipo de medición y el proveedor específicos para cada campaña creada, a menos que se haya configurado la habilitación predeterminada.
Si deseas que se seleccionen automáticamente el mismo proveedor y el mismo ID de cliente del proveedor para las campañas nuevas, comunícate con el equipo de Atención al cliente de Google. Puedes anular la selección en cualquier momento en la configuración de tu campaña.
2. Configuración de la medición de terceros para Google Ads a nivel de la campaña
Puedes habilitar por tu cuenta cada campaña y, luego, ingresar el ID de informes del proveedor (si corresponde). El equipo de Atención al cliente de Google solo habilitará de forma masiva más de 15 campañas en total. Sigue estas instrucciones para la habilitación en Google Ads:
Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- Debajo del encabezado de la página "Campañas", verás 3 pestañas. Haga clic en la pestaña Configuración.
- En la tabla, haga clic en la campaña que desea habilitar.
- En la página "Configuración", haga clic en Configuración adicional.
- Expanda el panel "Medición de terceros".
- Seleccione Agregar proveedor.
- Elija el tipo de métrica que desea medir y el proveedor de medición externo.
- Agregue el ID de informe del proveedor. Esto es obligatorio para todas las mediciones de Brand Lift y de alcance de todas las campañas, a menos que su proveedor de medición indique lo contrario.
- Para agregar más tipos de medición, seleccione Agregar proveedor. Si necesita quitar un proveedor, seleccione la X junto a cada uno de ellos.
- Haz clic en Guardar.
Sigue estas instrucciones para realizar cambios masivos a nivel de la cuenta y de la campaña en la configuración de medición de terceros en Google Ads Editor:
- En Google Ads Editor, selecciona las campañas en las que es necesario cambiar la configuración.
- En "Medición de terceros", haz clic en el ícono de lápiz
.
- Edita las casillas de verificación por fila según sea necesario.
- Marca la casilla si deseas que los datos de la campaña seleccionada se compartan con el proveedor.
- Desmarca la casilla si no deseas compartir los datos de la campaña seleccionada con el proveedor.
- Si la mitad de las casillas está marcada, significa que algunos de los datos de la campaña seleccionada se comparten con el proveedor.
- (Opcional) Haz clic en + New vendor para agregar más filas, o haz clic en el ícono de la papelera
para quitar filas.
- Haz clic en ACEPTAR.
Sigue las instrucciones para solicitar asistencia para la implementación de la medición de terceros solo si deseas implementarla en más de 15 campañas.
- Descarga la plantilla "Medición de terceros para campañas de video".
- Ingrese los detalles solicitados para cada tipo de medición.
- Guarde el archivo.
- Complete el formulario de asistencia. Asegúrate de seleccionar Campaña de Video: Audio en la opción "Tipo de campaña" y, luego, selecciona la configuración de proveedores de medición externos a nivel de la cuenta en el menú de servicio, debajo de "Instrucciones sobre tráfico o asignación".
- Adjunte la plantilla y envíe la solicitud.
- (Opcional) En el caso de la visibilidad, la seguridad de la marca y algunos socios de alcance de terceros, puedes solicitar la habilitación predeterminada a Atención al cliente de Google en este paso. Para ello, marca la casilla en la plantilla descargable.
- Asegúrate de contar con la aprobación del cliente y la alineación del proveedor para activar la habilitación predeterminada, ya que la asistencia te solicitará esta confirmación.
Ten en cuenta lo siguiente:
- Solo se permite una combinación de proveedor, medición y VCID (ID de cliente del proveedor) por cuenta.
- El ID de cliente del proveedor proporcionado durante la habilitación de la cuenta se prepropagará para las campañas creadas después de que se guarde la configuración cuando seleccione los servicios de medición de un proveedor determinado durante la configuración de la cuenta. Debe enviar otro ticket de configuración de la cuenta si se realizan cambios en el ID de cliente del proveedor. Esta actualización también se debe realizar a nivel de la línea de pedido mediante la habilitación manual.
- En el caso de los socios de medición habilitados de forma predeterminada a nivel del anunciante, esta configuración se propagará automáticamente en la configuración de la línea de pedido con la opción de agregar un ID de informe o quitar estos ajustes.
Display & Video 360
Obtén más información sobre la medición de terceros en YouTube para Display & Video 360.
Campañas de YouTube Reserve (por ejemplo, YouTube Select)
Nota: A partir del 13 de septiembre de 2023, los anunciantes pueden habilitar varios proveedores externos a nivel de la línea de pedido para la misma métrica en las campañas de YouTube Reserve (por ejemplo, Nielsen para Alcance + Comscore para Alcance).
Las campañas de YouTube Reserve no requieren que se configure la cuenta para habilitar la medición de terceros.
Para solicitar la habilitación de la medición de terceros, comuníquese con su representante de Google con el ID de cliente del proveedor y el ID de informe que le proporcionó su proveedor de medición externo. El ID de informes es obligatorio para realizar mediciones con Nielsen, Comscore, Dynata y Kantar. El ID de cliente del proveedor se asigna a su plan de medios de YouTube Reserve. El ID de informes se asigna a las líneas de pedido dentro del plan de medios.
Programa de anuncios vendidos por socios
Comuníquese con su publicador.
Medición de terceros a través de otros proveedores
Solicite la medición de terceros de otros proveedores
Google Ads
Revise nuestras instrucciones detalladas para solicitar la medición de terceros.
Campañas de YouTube Reserve (por ejemplo, YouTube Select)
Comuníquese con su representante de Google para obtener ayuda con el proceso.
Programa de anuncios vendidos por socios
Comuníquese con su publicador.
