Google akzeptiert keine Tracking-Pixel von Drittanbietern für Analysen auf YouTube oder YouTube-Inventar von Demand Gen-Kampagnen. Wenn Sie für Ihre Videoanzeigen mit einem Drittanbieter für Analysen wie Nielsen zusammenarbeiten möchten, müssen Sie die entsprechende Aktivierung für jedes Google-Produkt einzeln vornehmen. Andernfalls kommt es zu Unterbrechungen bei den Analysen.
Am 30. September 2024 wird der Drittanbieter für Analysen MOAT eingestellt.
Hinweis
Wenn Sie Messungen durch Drittanbieter auf YouTube für Google Ads-Auktionen und Display & Video 360 (DV360) aktivieren möchten, müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllt sein:
- Einmalige Kontokonfiguration: Ab Dezember 2023 können Werbetreibende Drittanbieter für Messungen auf Kontoebene selbst aktivieren.
- Optional: Beim Erstellen einer Kampagne können Sie angeben, dass Drittanbieter für Messungen standardmäßig aktiviert werden. Dann werden diese Partner automatisch ausgewählt. Die Funktion zur standardmäßigen Aktivierung ist nur in Google Ads, DV360 und YouTube Reserve verfügbar und gilt speziell für Messungen der Sichtbarkeit, Markensicherheit und Reichweite. Wenn Sie die standardmäßige Aktivierung eines Partners für Messungen beantragen möchten, reichen Sie ein Ticket beim Google-Support ein. Erkundigen Sie sich bei dem Partner, ob bei ihm die Einstellungen für die standardmäßige Aktivierung unterstützt werden und welche Nutzungsbedingungen dafür gelten.
- Aktivierung auf Kampagnenebene: Aktivieren Sie den Drittanbieter von Analyselösungen auf Kampagnen- oder Werbebuchungsebene und geben Sie die anbieterseitige Berichts-ID ein (falls zutreffend). Die manuelle Aktivierung ist sowohl für DV360 als auch für Google Ads erforderlich. In Google Ads können Sie die Funktion auf Kampagnenebene im Bulk über den Google Ads Editor aktivieren.
- Hinweis: Für standardmäßig aktivierte Partner für die Messung in Ihrem Konto werden die oben genannten Einstellungen für die anbieterseitige ID beim Erstellen der Kampagne automatisch verwendet. Sie haben jedoch die Möglichkeit, diese Einstellungen zu entfernen. Falls Ihr Partner eine Berichts-ID benötigt, müssen Sie sie in den Kampagnen- oder Werbebuchungseinstellungen in das Feld zur Berichterstellung eingeben. Wenden Sie sich an Ihren Partner, um mehr über die genauen Anforderungen zu erfahren.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie Analysen durch Drittanbieter für YouTube Reserve-Kampagnen (wie YouTube Select) und für Kampagnen im Rahmen des Partner Sold-Programms aktivieren.
Anleitung
Analysen durch AudienceProject, Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, Nielsen, Video Research, VideoAmp und Zefr
Google Ads1. Kontokonfiguration für die Messung durch Drittanbieter für Google Ads auf Kontoebene beantragen
Bevor Sie die Messung der Sichtbarkeit, Markensicherheit, Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit und Reichweite für YouTube-Kampagnen durch Drittanbieter in Google Ads aktivieren können, benötigen Sie die anbieterseitige ID für jeden Messtyp, den Sie in Ihrem Konto verwenden möchten. Diese ID erhalten Sie vom Drittanbieter.
Ab Dezember 2023 können Werbetreibende Drittanbieter für Messungen auf Kontoebene über die entsprechende anbieterseitige ID selbst aktivieren. So aktivieren Sie die Funktion:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Admin-Symbol
.
- Klicken Sie auf Kontoeinstellungen.
- Klicken Sie auf den Bereich Messung durch Drittanbieter.
- Wählen Sie Anbieter hinzufügen aus.
- Wählen Sie den gewünschten Messtyp und den Drittanbieter für Messungen aus.
- Geben Sie die anbieterseitige ID an. Sollten Sie keine haben, erhalten Sie sie von Ihrem Partner für Messungen.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Optional: Über dieses Formular können Sie die standardmäßige Aktivierung für einen bestimmten Partner für Messungen beantragen. Diese Funktion ist nur für einen gewissen Personenkreis verfügbar. Sie benötigen die Genehmigung durch Ihren Kunden und die Anbieterausrichtung, damit diese Funktion standardmäßig aktiviert werden darf. Der Support fordert von Ihnen die Bestätigung an.
.Nachdem Anbieter auf der Kontoebene hinzugefügt wurden, sind die entsprechenden Daten auch auf der Kampagnenebene verfügbar.
Hinweis: Sie müssen weiterhin für jede erstellte Kampagne einen bestimmten Messtyp und Anbieter auswählen, es sei denn, die standardmäßige Aktivierung wurde festgelegt.
Wenn für neue Kampagnen automatisch derselbe Anbieter und dieselbe anbieterseitige ID verwendet werden sollen, wenden Sie sich an den Google-Support. Sie können die Auswahl jederzeit in den Kampagneneinstellungen aufheben.
2. Konfiguration der Messung durch Drittanbieter für Google Ads auf der Kampagnenebene
Sie können jede Kampagne manuell aktivieren und die Berichts-ID des Anbieters angeben (falls zutreffend). So aktivieren Sie die Funktion:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Unter der Seitenüberschrift „Kampagnen“ sehen Sie drei Tabs. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
- Klicken Sie in der Tabelle auf die Kampagne, die Sie aktivieren möchten.
- Klicken Sie auf der Seite „Einstellungen“ auf Weitere Einstellungen.
- Maximieren Sie den Bereich „Messung durch Drittanbieter“.
- Wählen Sie Anbieter hinzufügen aus.
- Wählen Sie den gewünschten Messwerttyp und den Drittanbieter für die Messung aus.
- Geben Sie die Berichts-ID des Anbieters an. Das ist für alle Analysen zur Reichweite und Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit in allen Kampagnen erforderlich, sofern der Drittanbieter Ihnen nichts Gegenteiliges mitteilt.
- Wenn Sie weitere Messtypen hinzufügen möchten, wählen Sie Anbieter hinzufügen aus. Soll ein Anbieter entfernt werden, klicken Sie dazu auf das X neben dem entsprechenden Anbieter.
- Klicken Sie auf Speichern.
.Hinweise:
- Pro Konto ist nur eine Kombination aus Anbieter, Messtyp und anbieterseitiger ID zulässig.
- Die anbieterseitige ID, die Sie bei der Kontoaktivierung angeben, wird automatisch für Kampagnen verwendet, die nach dem Speichern der Konfiguration erstellt werden, wenn Sie bei der Kontokonfiguration die Analysedienste des jeweiligen Anbieters auswählen. Falls sich die anbieterseitige ID ändert, müssen Sie eine neue Anfrage für die Kontokonfiguration senden. Die Änderung muss auch auf Werbebuchungsebene vorgenommen werden (über die manuelle Aktivierung).
- Für Anbieter von Analyselösungen, die standardmäßig auf der Ebene des Werbetreibenden aktiviert sind, werden diese Einstellungen in den Werbebuchungseinstellungen automatisch verwendet. Sie haben dann die Möglichkeit, eine Berichts-ID hinzuzufügen oder die Einstellungen zu entfernen.
YouTube Reserve-Kampagnen (z. B. YouTube Select)
Hinweis: Seit dem 13. September 2023 können Werbetreibende in YouTube Reserve-Kampagnen auf Werbebuchungsebene mehrere Drittanbieter für denselben Messwert aktivieren (z. B. Nielsen für Reichweite und Comscore für die Reichweite).
Bei YouTube Reserve-Kampagnen ist für Analysen durch Drittanbieter keine vorherige Kontokonfiguration erforderlich.
Wenn Sie Analysen durch Drittanbieter aktivieren möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren Google-Ansprechpartner. Geben Sie dabei die anbieterseitige ID und die Berichts-ID an. Die Berichts-ID ist für Analysen durch Nielsen, Comscore, Dynata und Kantar erforderlich. Die anbieterseitige ID wird Ihrem YouTube Reserve-Mediaplan zugeordnet, die Berichts-ID den Werbebuchungen im Mediaplan.
Partner Sold-Programm
Bitte wenden Sie sich an Ihren Publisher.
Google Ads Editor
So nehmen Sie im Google Ads Editor Bulk-Änderungen an den Analyseeinstellungen von Drittanbietern auf Konto- und Kampagnenebene vor:
- Wählen Sie im Google Ads Editor die Kampagnen aus, deren Einstellungen geändert werden sollen.
- Klicken Sie unter „Messung durch Drittanbieter“ auf das Stiftsymbol
.
- Bearbeiten Sie die Kästchen pro Zeile nach Bedarf.
- Setzen Sie ein Häkchen, wenn die ausgewählten Kampagnendaten für den Anbieter freigegeben werden sollen.
- Entfernen Sie das Häkchen, wenn die ausgewählten Kampagnendaten nicht an den Anbieter weitergegeben werden sollen.
- Wenn ein Kästchen nur halb angeklickt ist, werden einige der ausgewählten Kampagnendaten an den Anbieter weitergegeben.
- Optional: Klicken Sie auf + Neuer Anbieter, um weitere Zeilen hinzuzufügen, oder auf das Papierkorbsymbol
, um Zeilen zu entfernen.
- Klicken Sie auf OK.
Analysen durch andere Anbieter
Analysen durch andere Drittanbieter beantragen
Google Ads
Lesen Sie die detaillierte Anleitung zum Beantragen von Analysen durch Drittanbieter.
YouTube Reserve-Kampagnen (z. B. YouTube Select)
Bitte wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner. Er kann Sie bei den notwendigen Schritten unterstützen.
Partner Sold-Programm
Bitte wenden Sie sich an Ihren Publisher.
