Google k měření na YouTube neakceptuje měřicí pixely třetích stran. Pokud u svých videoreklam chcete využívat externího dodavatele měření (např. společnost Nielsen), musíte příslušnou službu aktivovat. Jinak může při externím měření docházet k problémům.
Než začnete
Pokud chcete pro aukce Google Ads a službu DV360 aktivovat v YouTube externí měření, nastavte následující parametry:
- Jednorázová konfigurace účtu: Od prosince 2023 mohou inzerenti sami aktivovat externí poskytovatele měření na úrovni účtu.
- Volitelné: Při vytváření kampaně můžete požádat o aktivaci ve výchozím nastavení, která umožní automaticky vybrat poskytovatele měření. Funkce aktivace ve výchozím nastavení je dostupná pouze ve službách Google Ads, DV360 a YouTube Reserve a vztahuje se konkrétně na měření viditelnosti, ochrany značky a zásahu. Pokud chcete požádat o aktivaci poskytovatele měření ve výchozím nastavení, pošlete týmu podpory Google žádost. Obraťte se na kontaktní osobu u poskytovatele měření a ověřte si, zda výchozí nastavení podporuje a jaké jsou smluvní podmínky používání výchozího nastavení.
- Aktivace kampaně: Na úrovni kampaně nebo řádkové položky povolte poskytovatele měření a zadejte ID dodavatele pro přehledy (pokud je k dispozici). Vlastní aktivace je u služby DV360 nutná, protože podpora Google Ads poskytuje aktivační služby pouze u hromadných kampaní (15 kampaní a více). Tento krok je pro aktivaci externího měření nutný.
- Poznámka: U poskytovatelů měření, kteří jsou aktivováni ve výchozím nastavení vašeho účtu, budou výše uvedená nastavení dodavatelova ID klienta automaticky vyplněna při vytvoření kampaně. Můžete je však odstranit. Pokud poskytovatel měření vyžaduje ID pro přehledy, bude nutné toto ID zadat do pole pro přehledy v nastavení kampaně nebo řádkové položky. Pro přesné požadavky se obraťte na poskytovatele měření.
V tomto článku se dozvíte, jak aktivovat externí měření pro kampaně YouTube Reserve (např. YouTube Select) a kampaně programu na reklamy prodávaného partnery.
Pokyny
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
Externí měření zajišťované společnostmi Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Makromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp a Zefr
Google Ads1. Konfigurace účtu externího měření v Google Ads na úrovni účtu
Před aktivací externího měření viditelnosti, ochrany značky, dopadu na značku a zásahu v kampaních YouTube v rámci Google Ads, musíte mít pro každý typ měření, který chcete v účtu používat, dodavatelovo ID klienta. ID klienta dodavatele vám sdělí externí poskytovatel měření.
Od prosince 2023 mohou inzerenti sami aktivovat externí partnery pro měření na úrovni účtu prostřednictvím příslušných dodavatelových ID klientů. Proveďte aktivaci v Google Ads podle uvedených pokynů:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu administrátora
.
- Klikněte na Nastavení účtu.
- Klikněte na sekci Měření třetí stranou.
- Vyberte Přidat dodavatele.
- Vyberte typ měření, který chcete používat, a externího dodavatele měření.
- Přidejte dodavatelovo ID klienta. ID dodavatele vám sdělí partner pro měření. Pokud ID nemáte, obraťte se na příslušného partnera.
- Klikněte na Uložit.
- (Volitelné) Požádejte o aktivaci konkrétního poskytovatele měření ve výchozím nastavení (k dispozici jen u některých dodavatelů). Stačí podat žádost pomocí tohoto formuláře. Pro aktivaci služby ve výchozím nastavení musíte mít schválení klienta a schválení dodavatele, podpora od vás bude potvrzení požadovat.
Dodavatele přidaného na úrovni účtu lze použít i na úrovni kampaně.
Poznámka: U každé vytvořené kampaně je i nadále potřeba vybrat konkrétní typ měření a dodavatele (pokud není nastavena jeho aktivace ve výchozím nastavení).
Pokud chcete, aby se ve všech nových kampaních automaticky volil stejný dodavatel a dodavatelovo ID klienta, kontaktujte podporu Google. V nastavení kampaně můžete tento výběr kdykoli zrušit.
2. Konfigurace externího měření v Google Ads na úrovni kampaně
Každou kampaň můžete sami aktivovat a zadat u ní ID dodavatele pro přehledy (pokud je k dispozici). Podpora Google provede hromadnou aktivaci pouze v případě, že je kampaní 15 a více. Proveďte aktivaci v Google Ads podle uvedených pokynů:
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Pod záhlavím stránky Kampaně se zobrazí tři karty. Klikněte na kartu Nastavení.
- V tabulce klikněte na kampaň, kterou chcete aktivovat.
- Na stránce Nastavení klikněte na Další nastavení.
- Rozbalte panel Měření prostřednictvím nástrojů třetích stran.
- Vyberte Přidat dodavatele.
- Vyberte typ metriky, kterou chcete měřit, a externího dodavatele měření.
- Přidejte ID dodavatele pro přehledy. Pokud od dodavatele měření nemáte jiné pokyny, je tento údaj vyžadován u všech měření zásahu a dopadu na značku ve všech kampaních.
- Další typy měření můžete přidat kliknutím na Přidat dodavatele. Pokud potřebujete některého z dodavatelů odebrat, klikněte u něj na X.
- Klikněte na Uložit.
Pokud chcete v externím nastavení měření provést v Google Ads Editoru hromadné změny na úrovni účtu nebo kampaně, postupujte podle těchto pokynů:
- V Google Ads Editoru vyberte kampaně, jejichž nastavení je třeba změnit.
- V části Měření prostřednictvím nástrojů třetích stran klikněte na ikonu tužky
.
- Podle potřeby upravte zaškrtávací políčka v jednotlivých řádcích.
- Pokud chcete vybrané údaje o kampani sdílet s dodavatelem, zaškrtněte příslušné políčko.
- Pokud nechcete, aby byly vybrané údaje o kampani sdíleny s dodavatelem, zaškrtnutí políčka zrušte.
- Zaškrtnutí některých políček znamená, že některé údaje jsou sdíleny s dodavatelem.
- (Volitelné) Kliknutím na + Nový dodavatel přidáte další řádky. Kliknutím na ikonu koše
řádky odstraníte.
- Klikněte na OK.
Postupujte podle těchto pokynů a požádejte podporu o pomoc s implementací externího měření v případě 15 a více kampaní:
- Stáhněte si šablonu Měření třetích stran pro videokampaně.
- U všech uvedených typů měření zadejte požadované údaje.
- Uložte soubor.
- Vyplňte formulář podpory. Jako typ kampaně vyberte Videokampaň a zvuková kampaň a pak v nabídce pod pokyny pro konfiguraci/mapování vyberte možnost Konfigurace externího poskytovatele měření na úrovni účtu.
- Přiložte šablonu a žádost odešlete.
- (Volitelné) U externích partnerů pro viditelnost, ochranu značky a některých partnerů pro zásah můžete v tomto kroku požádat podporu Google o aktivaci ve výchozím nastavení. Stačí zaškrtnout políčko v šabloně ke stažení.
- Pro aktivaci služby ve výchozím nastavení musíte mít schválení klienta a schválení dodavatele, podpora od vás bude potvrzení požadovat.
Mějte na paměti:
- Na každý účet je povoleno zadat pouze jednu kombinaci dodavatel/měření/VCID (dodavatelovo ID klienta).
- Dodavatelovo ID klienta zadané během aktivace účtu se předvyplní i do kampaní vytvořených po uložení konfigurace, jestliže jste při konfiguraci účtu vybrali služby měření daného dodavatele. Pokud se ID klienta dodavatele změní, bude nutné odeslat další požadavek na konfiguraci účtu. Tuto změnu je nutné provést také aktivací na úrovni řádkové položky, což můžete udělat sami.
- U partnerů pro měření, kteří jsou aktivováni ve výchozím nastavení na úrovni inzerenta, se tato nastavení automaticky vyplní do nastavení řádkové položky. Můžete přidat také ID pro přehledy nebo tato nastavení odstranit.
Kampaně YouTube Reserve (například YouTube Select)
Poznámka: Od 13. září 2023 mohou inzerenti v kampaních YouTube Reserve povolit více externích poskytovatelů na úrovni řádkové položky pro stejnou metriku (například Nielsen pro zásah + Comscore pro zásah).
Kampaně YouTube Reserve konfiguraci externího měření v účtu nevyžadují.
Pokud chcete požádat o aktivaci externího měření, obraťte se na zástupce společnosti Google a sdělte mu ID klienta dodavatele a ID pro přehledy. Tyto údaje vám poskytne dodavatel. ID pro přehledy je povinné v případě měření se službami Nielsen, Comscore, Dynata a Kantar. ID klienta dodavatele se mapuje na váš mediální plán YouTube Reserve. ID pro přehledy na řádkové položky se mapuje v mediálním plánu.
Program na reklamy prodávaný partnery
Kontaktujte majitele stránek.
Externí měření od jiných dodavatelů
Žádost o externí měření od jiných dodavatelů
Google Ads
Přečtěte si naše podrobné pokyny k podání žádosti o externí měření.
Kampaně YouTube Reserve (například YouTube Select)
Obraťte se na zástupce společnosti Google, který vás celým procesem provede.
Program na reklamy prodávaný partnery
Kontaktujte majitele stránek.
