Google no accepta píxels de seguiment de tercers per al mesurament de YouTube. Si voleu utilitzar un proveïdor de mesurament extern (per exemple, Nielsen) per als anuncis de vídeo, haureu d'activar el mesurament dins de cada producte. En cas contrari, pot haver-hi interrupcions en el mesurament de tercers.
Abans de començar
Per activar el mesurament de tercers a YouTube per a la subhasta de Google Ads i per a DV360, assegureu-vos de configurar el següent:
- Configuració única del compte: des del desembre de 2023, els anunciants ja poden activar els partners de mesurament externs al nivell de compte.
- Opcional: durant la creació d'una campanya, teniu l'opció de sol·licitar l'activació predeterminada, cosa que permet que se seleccioni automàticament un partner de mesurament per al mesurament. La funció d'activació predeterminada només està disponible a Google Ads, DV360 i YouTube Reserve, i s'aplica específicament als mesuraments de visibilitat, seguretat de marca i abast. Per sol·licitar l'activació predeterminada d'un partner de mesurament, envieu un cas a l'assistència de Google. Poseu-vos en contacte amb el vostre partner de mesurament per confirmar si admet la configuració d'activació predeterminada i per obtenir informació sobre els termes i condicions d'ús d'aquesta configuració.
- Activació de campanyes: activeu el partner de mesurament al nivell de campanya o de línia de comanda i introduïu l'identificador d'informes del proveïdor (si escau). L'autoactivació és obligatòria a DV360, mentre que l'equip d'assistència de Google Ads només proporcionarà serveis d'activació per a les campanyes massives (més de 15 campanyes en total). Aquest pas és necessari per activar el mesurament de tercers.
- Nota: en el cas dels partners de mesurament activats de manera predeterminada al vostre compte, la configuració de l'identificador de client del proveïdor esmentat anteriorment s'emplenarà automàticament quan es creï la campanya, amb l'opció de treure aquesta configuració. Si el vostre partner de mesurament requereix un identificador d'informe, haureu d'introduir-lo al camp d'informes de la configuració de la campanya o de la línia de comanda. Contacteu amb el partner de mesurament per entendre el requisit exacte.
Aquest article explica com podeu activar el mesurament de tercers per a les campanyes de YouTube Reserve (com ara YouTube Select) i de Partner Sold.
Instruccions
Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.
Mesurament de tercers amb Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp i Zefr
Google Ads1. Configuració del mesurament de tercers al compte per a Google Ads al nivell de compte
Per poder activar el mesurament de tercers per a visibilitat, seguretat de marca, increment de notorietat de marca i abast a les campanyes de YouTube dins Google Ads, heu de tenir l'identificador de client del proveïdor per a cada tipus de mesurament que vulgueu utilitzar al compte. El proveïdor de mesurament extern us pot proporcionar l'identificador de client del proveïdor.
Des del desembre de 2023, els anunciants poden activar automàticament els partners de mesurament externs al nivell de compte mitjançant els seus identificadors de client de proveïdor corresponents. Seguiu aquestes instruccions d'autoactivació a Google Ads:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administració
.
- Feu clic a Configuració del compte.
- Feu clic a la secció Mesurament de tercers.
- Seleccioneu Afegeix un proveïdor.
- Seleccioneu el tipus de mesurament que voleu mesurar i el proveïdor de mesurament extern corresponent.
- Afegiu l'identificador de client del proveïdor. El partner de mesurament us ha de proporcionar l'identificador del proveïdor. Si no en teniu cap, contacteu-hi.
- Fes clic a Desa.
- (Opcional) Sol·liciteu l'activació predeterminada d'un partner de mesurament concret (només disponible per a proveïdors limitats) enviant una sol·licitud mitjançant aquest formulari. Assegureu-vos que teniu l'aprovació del client i que heu acordat amb el proveïdor l'activació predeterminada, ja que el servei d'assistència us sol·licitarà aquesta confirmació.
Un cop hàgiu afegit proveïdors al nivell de compte, estaran disponibles per utilitzar-se al nivell de campanya.
Nota: igualment haureu de seleccionar el tipus de mesurament i el proveïdor específics per a cada campanya creada, tret que hàgiu configurat l'activació predeterminada.
Perquè se seleccioni automàticament el mateix proveïdor i identificador de client del proveïdor per a les campanyes noves, contacteu amb l'assistència de Google. Podeu desseleccionar-lo en qualsevol moment a la configuració de la campanya.
2. Configuració del mesurament de tercers per a Google Ads al nivell de campanya
Heu d'autoactivar cada campanya i introduir l'identificador d'informes del proveïdor (si escau). L'assistència de Google només activarà de manera massiva 15 campanyes o més. Seguiu aquestes instruccions d'autoactivació a Google Ads:
Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- A sota de la capçalera de la pàgina "Campanyes" hi veureu tres pestanyes. Feu clic a la pestanya Configuració.
- A la taula, feu clic a la campanya que voleu activar.
- A la pàgina "Configuració", feu clic a Configuració addicional.
- Desplegueu el tauler "Mesurament de tercers".
- Seleccioneu Afegeix un proveïdor.
- Trieu el tipus de mètrica que voleu mesurar i el proveïdor de mesurament extern corresponent.
- Afegiu l'identificador d'informes del proveïdor. Això és obligatori per a tot el mesurament d'increment de notorietat de marca i d'abast en totes les campanyes, tret que el proveïdor de mesurament indiqui el contrari.
- Si voleu afegir més tipus de mesuraments, seleccioneu Afegeix un proveïdor. Si heu de treure un proveïdor, seleccioneu la X que hi ha al costat de cada proveïdor.
- Fes clic a Desa.
Seguiu aquestes instruccions per fer canvis massius al nivell de compte i al nivell de campanya per a la configuració del mesurament de tercers a Google Ads Editor:
- A Google Ads Editor, seleccioneu les campanyes de les quals vulgueu canviar la configuració.
- A "Mesurament de tercers", feu clic a la icona de llapis
.
- Editeu les caselles de selecció per fila, segons calgui.
- Marqueu la casella si voleu que les dades de la campanya seleccionada es comparteixin amb el proveïdor.
- Desmarqueu la casella si no voleu que les dades de la campanya seleccionada es comparteixin amb el proveïdor.
- Les caselles mig marcades faran que algunes de les dades de la campanya seleccionada es comparteixin amb el proveïdor.
- (Opcional) Feu clic a + Proveïdor nou per afegir més files o a la icona de paperera
per treure files.
- Feu clic a D'acord.
Seguiu aquestes instruccions per sol·licitar ajuda amb la implementació del mesurament de tercers al servei d'assistència només per a més de 15 campanyes.
- Baixeu la plantilla "Mesurament de tercers per a campanyes de vídeo".
- Introduïu els detalls sol·licitats per a cada tipus de mesurament.
- Deseu el fitxer.
- Empleneu el formulari d'assistència. Assegureu-vos de seleccionar Video / Audio Campaign (Campanya de vídeo/àudio) per a "Campaign Type" (Tipus de campanya) i, tot seguit, Account-level 3P measurement vendor configuration (Configuració del proveïdor de mesurament extern al nivell de compte) al menú de serveis que hi ha a sota de "Trafficking/mapping instructions" (Instruccions de gestió publicitària i mapatge).
- Adjunteu la plantilla i envieu la sol·licitud.
- Opcional: per als partners externs de visibilitat, de seguretat de marca i alguns d'abast, en aquest pas podeu sol·licitar l'activació predeterminada a l'equip d'assistència de Google marcant la casella corresponent a la plantilla que es pot baixar.
- Assegureu-vos que teniu l'aprovació del client i que heu acordat amb el proveïdor l'activació predeterminada, ja que el servei d'assistència us sol·licitarà aquesta confirmació.
Informació important:
- Només es permet una combinació de proveïdor-mesurament-identificador de client del proveïdor (VCID) per cada compte.
- Quan seleccioneu els serveis de mesurament d'un proveïdor en concret durant la configuració del compte, les campanyes creades després de desar la configuració es preemplenaran amb l'identificador de client del proveïdor que s'hagi proporcionat durant l'activació del compte. Heu d'obrir un altre cas d'assistència per a la configuració del compte si hi ha cap canvi en l'identificador de client del proveïdor, i aquesta actualització també s'ha de fer al nivell de línia de comanda mitjançant l'autoactivació.
- En el cas dels partners de mesurament activats de manera predeterminada al nivell d'anunciant, aquestes opcions de configuració s'emplenaran automàticament a la configuració de la línia de comanda amb l'opció d'afegir un identificador d'informe o de treure aquesta configuració.
Display & Video 360
Obteniu més informació sobre el mesurament de tercers a YouTube per a Display & Video 360.
Campanyes de YouTube Reserve (per exemple, YouTube Select)
Nota: a partir del 13 de setembre de 2023, els anunciants poden activar diversos proveïdors externs al nivell de línies de comanda per a la mateixa mètrica en campanyes de YouTube Reserve (per exemple, Nielsen per a l'abast + Comscore per a l'abast).
Les campanyes de YouTube Reserve no requereixen la configuració del compte per poder activar el mesurament de tercers.
Per sol·licitar l'activació del mesurament de tercers, contacteu amb el representant de Google i feu-li arribar l'identificador de client del proveïdor i l'identificador d'informes que us ha proporcionat el proveïdor de mesurament extern. Cal un identificador d'informes per al mesurament amb Nielsen, Comscore, Dynata i Kantar. L'identificador de client del proveïdor es mapa al vostre pla de mitjans de YouTube Reserve, i l'identificador d'informes, a les línies de comanda del pla de mitjans.
Programa Partner Sold
Contacteu amb el vostre editor.
Mesurament de tercers amb altres proveïdors
Sol·licitar el mesurament de tercers d'altres proveïdors
Google Ads
Consulteu les instruccions detallades per sol·licitar el mesurament de tercers.
Campanyes de YouTube Reserve (per exemple, YouTube Select)
Contacteu amb el vostre representant de Google perquè us guiï en el procés.
Programa Partner Sold
Contacteu amb el vostre editor.
