Google не приема проследяващи пиксели на трети страни за измерване в YouTube. Ако искате да използвате доставчик на услуги за измерване трета страна (например Nielsen) за видеорекламите си, трябва да активирате измерване в рамките на продукта. В противен случай са възможни смущения в измерването от трети страни.
Преди да започнете
За да активирате измерване от трети страни в YouTube за търг в Google Ads и DV360, уверете се, че сте настроили:
- Еднократно конфигуриране на профила: От декември 2023 г. рекламодателите вече могат да активират самостоятелно партньори за измерване трети страни на ниво профил.
- По избор: Когато създавате кампания, имате опцията да заявите активиране по подразбиране, което дава възможност партньор за измерване да бъде избран за измерване автоматично. Функцията за активиране по подразбиране е налице само в Google Ads, DV360 и YouTube Reserve и се отнася конкретно за измерванията на видимостта, безопасността на марката и обхвата. За да заявите активиране по подразбиране за партньор за измерване, изпратете заявка до екипа на Google за поддръжка. Моля, свържете се с лицето си за контакт при партньора за измерване, за да потвърдите дали поддържа включени по подразбиране настройки, както и за информация относно общите условия за използване на този тип настройки.
- Активиране на кампании: Активирайте партньор за измерване на ниво кампания или договорена покупка и въведете ID за отчитане при доставчика (ако е приложимо). Самостоятелното активиране е задължително за DV360, докато екипът на Google Ads за поддръжка ще предоставя услуги за активиране само за групови кампании (общо над 15 кампании). Тази стъпка трябва да бъде изпълнена, за да се активира измерване от трети страни.
- Забележка: За партньорите за измерване, чието активиране е включено по подразбиране в профила Ви, горепосочените настройки за ID на клиента при доставчика ще се попълват автоматично при създаването на кампания с възможност за премахването им. Ако партньорът Ви за измерване изисква ID за отчитане, ще е необходимо все пак да го въведете в полето за отчитане на настройките на кампанията или договорената покупка. Свържете се с партньора си за измерване, за да разберете точното изискване.
В тази статия се описва как да активирате измерване от трети страни за кампании в YouTube Reserve (като например YouTube Select) и кампании в програмата за услуги от партньори.
Инструкции
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
Измерване от трети страни с Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp и Zefr
Google Ads1. Конфигуриране на профил за измерване от трети страни за Google Ads на ниво профил
Преди да можете да активирате измерване от трети страни за видимост, безопасност на марката, ефект върху марката и обхват в кампании в YouTube в Google Ads, трябва да разполагате с ID на клиента при доставчика за всеки тип измерване, който планирате да използвате в профила си. Доставчикът на услуги за измерване трета страна може да Ви предостави ID на клиента при доставчика.
От декември 2023 г. рекламодателите могат самостоятелно да активират партньори за измерване трети страни на ниво профил чрез съответните ID на клиента при доставчика. Изпълнете тези инструкции за самостоятелно активиране в Google Ads:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата
.
- Кликнете върху Настройки на профила.
- Кликнете върху секцията Измерване от трети страни.
- Изберете Добавяне на доставчик.
- Изберете желания тип измерване и доставчика на услуги за измерване трета страна.
- Добавете ID на клиента при доставчика от партньора за измерване. ID на доставчика трябва да бъде предоставен от партньора Ви за измерване. Свържете се със съответния партньор за измерване, ако нямате такъв.
- Кликнете върху Запазване.
- (По избор) Заявете включено по подразбиране активиране за конкретен партньор за измерване (налице само за ограничени доставчици), като изпратите заявка чрез този формуляр. Уверете се, че сте получили одобрение от клиента и съгласуване от доставчик за включено по подразбиране активиране, тъй като екипът за поддръжка ще поиска това потвърждение от Вас.
След като добавите доставчици на ниво профил, те ще са налице за използване на ниво кампания.
Забележка: Пак трябва да изберете конкретния тип измерване и доставчик за всяка създадена кампания, освен ако не е настроено активиране по подразбиране.
Ако искате за новите кампании автоматично да се избират един и същ доставчик и ID на клиента при доставчика, свържете се с екипа на Google за поддръжка. Можете да премахнете избора по всяко време в настройките на кампанията си.
2. Конфигуриране на измерване от трети страни за Google Ads на ниво кампания
Можете да активирате самостоятелно всяка кампания и да въведете ID за отчитане при доставчика (ако е приложимо). Екипът на Google за поддръжка активира групово само над 15 кампании общо. Изпълнете тези инструкции за самостоятелно активиране в Google Ads:
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Под заглавката на страницата „Кампании“ ще намерите три раздела. Кликнете върху раздела Настройки.
- В таблицата кликнете върху кампанията, която искате да активирате.
- На страницата „Настройки“ кликнете върху Допълнителни настройки.
- Разгънете панела „Измерване от трети страни“.
- Изберете Добавяне на доставчик.
- Изберете типа показател, който искате да измервате, и доставчика на услуги за измерване трета страна.
- Добавете ID за отчитане от доставчика. Това се изисква за всички измервания на обхвата и на ефекта върху марката за всички кампании, освен ако не сте получили по друг начин инструкции от доставчика си на услуги за измерване.
- За да добавите още типове измерване, изберете Добавяне на доставчик. Ако се налага да премахнете доставчик, изберете Х до съответния доставчик.
- Кликнете върху Запазване.
Изпълнете следните инструкции, за да извършите групови промени на ниво профил и кампания на настройките за измерване от трети страни в Google Ads Редактор:
- В Google Ads Редактор изберете кампаниите, чиито настройки трябва да бъдат променени.
- Под „Измерване от трети страни“ кликнете върху иконата на молив
.
- Редактирайте квадратчетата за отметка на всеки ред, ако е необходимо.
- Поставете отметка в квадратчето, ако искате избраните от Вас данни за кампанията да се споделят с доставчика.
- Премахнете отметката от квадратчето, ако не искате избраните от Вас данни за кампанията да се споделят с доставчика.
- Наполовина отметнати квадратчета означава, че някои от избраните от Вас данни за кампанията се споделят с доставчика.
- (По избор) Кликнете върху + Нов доставчик, за да добавите още редове, или върху иконата на кошче
, за да премахнете редове.
- Кликнете върху ОК.
Изпълнете тези инструкции за заявяване на помощ от екипа за поддръжка при внедряване на измерване от трети страни само при над 15 кампании.
- Изтеглете шаблона Измерване от трети страни за видеокампании.
- Въведете необходимите подробности за всеки тип измерване.
- Запазете файла.
- Попълнете формуляра за поддръжка. Не забравяйте да изберете Видеокампания или Аудиокампания за „Тип на кампанията“, след което – Конфигуриране на доставчик на услуги за измерване трета страна на ниво профил в менюто за услуги под „Инструкции за управление на трафика/съпоставяне“.
- Прикачете шаблона и изпратете заявката.
- (По избор) За партньори трети страни за измерване на видимост и безопасност на марката и някои партньори трети страни за измерване на обхват в тази стъпка можете да заявите включено по подразбиране активиране от екипа на Google за поддръжка, като поставите отметка в квадратчето в шаблона с възможност за изтегляне.
- Уверете се, че сте получили одобрение от клиента и съгласуване от доставчик за включено по подразбиране активиране, тъй като екипът за поддръжка ще поиска това потвърждение от Вас.
Имайте предвид следното:
- За всеки профил е разрешена само по една комбинация от доставчик, измерване и VCID (ID на клиента при доставчика).
- ID на клиента при доставчика, предоставен при активирането в профила, ще се попълни предварително за кампаниите, създадени след запазването на конфигурацията, когато изберете услугите за измерване на даден доставчик при конфигурирането на профила. Трябва да подадете друг справочен файл за конфигуриране на профила, ако има промени в ID на клиента при доставчика, като актуализацията трябва да бъде извършена и на ниво договорена покупка чрез самостоятелно активиране.
- За партньори за измерване, чието активиране е включено по подразбиране на ниво рекламодател, тези настройки автоматично ще се попълват в настройките на договорената покупка с опция за добавяне на ID за отчитане или премахване на тези настройки.
Display & Video 360
Научете повече за измерването от трети страни в YouTube за Display & Video 360.
Кампании в YouTube Reserve (например YouTube Select)
Забележка: От 13 септември 2023 г. рекламодателите могат да активират няколко доставчика трети страни на ниво договорена покупка за един и същ показател в кампании в YouTube Reserve (например Nielsen за обхват и Comscore за обхват).
Кампаниите в YouTube Reserve не изискват конфигуриране на профила, преди да се активира измерване от трети страни.
За да заявите измерване от трети страни, свържете се със своя представител на Google, като посочите ID на клиента при доставчика и ID за отчитане, предоставен от доставчика Ви на услуги за измерване трета страна. ID за отчитане се изисква за измерване с Nielsen, Comscore, Dynata и Kantar. ID на клиента при доставчика се съпоставя с медийния Ви план в YouTube Reserve. Номерът за отчитане се съпоставя с договорените покупки в медийния план.
Програма за услуги от партньори
Свържете се с издателя си.
Измерване с други доставчици трети страни
Заявка за измерване от други доставчици трети страни
Google Ads
Прегледайте подробните ни инструкции за заявяване на измерване от трети страни.
Кампании в YouTube Reserve (например YouTube Select)
Свържете се с представителя си на Google, за да Ви напътства в процеса.
Програма за услуги от партньори
Свържете се с издателя си.
