透過動態追蹤網址功能,您可以追蹤 Google Ads 中飯店廣告活動為自家網站帶來的流量。只要利用 Google Ads 帳戶中的追蹤範本和最終到達網址尾碼,就能設定好追蹤功能。您必須在 Hotel Center 的到達網頁設定部分,為廣告設定 LPURL
元素,藉此指定要將流量傳送到哪個最終到達網頁。
設定完成後,系統會使用 Google Ads 中的追蹤網址和到達網頁設定中的 LPURL
元素建立展開連結;日後使用者點擊廣告時,就會連到展開連結,而不是您在 URL
元素中指定的連結。但要是您的銷售點資料中未指定 LPURL
元素,您就不會有任何來自 Google Ads 的追蹤網址或參數,而廣告便會將使用者導向展開的 URL
元素。進一步瞭解 LPURL
元素。如果追蹤範本或最終到達網址尾碼是在上層中定義,則系統會忽略 LPURL
元素,並繼續從 URL
元素中擷取已提供的網址。
您也可以針對飯店廣告活動使用 Google Ads 追蹤範本,指定額外的追蹤資訊。舉例來說,您可以在追蹤範本或最終到達網址尾碼中加入 ValueTrack 參數和自訂參數。
注意事項
- ValueTrack 參數只能用在 Google Ads 追蹤範本和最終到達網址尾碼。ValueTrack 參數無法用在
LPURL
。 - 到達網頁動態參數只能用在到達網頁檔案的
LPURL
或URL
元素中,無法用於 Google Ads 追蹤範本。
操作說明
在 Google Ads 帳戶、廣告活動或廣告群組中加入追蹤範本、最終到達網址尾碼和自訂參數
將 ValueTrack 範本新增至您的飯店群組
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 在「廣告活動」頁面上,按一下您要修改的廣告活動。
- 按一下頁面選單中的 [飯店群組]。
- 按一下「欄」圖示 。
- 展開「屬性」部分,然後勾選「最終到達網址尾碼」和「追蹤範本」旁邊的方塊。
- 按一下 [套用] 儲存變更。
- 如果您要修改的飯店群組含有子群組,展開即可查看底下的子群組。
- 針對「追蹤範本」或「最終到達網址尾碼」欄中的各個子群組,按一下鉛筆圖示 ,即可新增最終到達網址尾碼和追蹤範本。
範例:使用追蹤功能
以下舉幾個例子說明如何使用 ValueTrack 參數。不論在什麼情況下,系統都會參照到達網頁資料中指定的「LPURL」元素。但要是您的到達網頁資料中沒有指定「LPURL」元素,系統就不會使用任何來自 Google Ads 的 ValueTrack 範本或參數。
為 ValueTrack 設定 LPURL
您必須在 Hotel Center 的到達網頁動態饋給中定義新的 <LPURL>
代碼,才能利用 Google Ads 中的各項 ValueTrack 新功能。進一步瞭解 LPURL 元素
如要設定 LPURL,請先找出每個 <PointOfSale>
代碼目前的 <URL>
代碼內容,然後對照下文所述的網址類別,參閱適用的設定步驟。建議只將網址中構成到達網頁的部分單獨放在 LPURL 元素中。<URL>
代碼應保持不變。
第 1 類:網址沒有任何重新導向至最終到達網頁的功能。
<URL>
http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</URL>
如果網址本身已經是最終到達網頁,則請在到達網頁的 XML 中加入網址內容相同的 <LPURL>
代碼。
建議的變更:
<URL>
http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>
http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>
第 2 類:網址使用的重新導向不會在重新導向期間更動到達網頁
<URL>
https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
由於會透過第三方追蹤程式進行重新導向,因此請在到達網頁的 XML 檔案中加入 <LPURL>
代碼,以便區隔最終到達網頁 (以粗體標示)。LPURL 本身就是最終到達網頁,不需要逸出處理;只要 Google Ads 中的 ValueTrack 參數設定正確,就會自動逸出 LPURL。
建議的變更:
<URL>
https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>
http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>
專用於追蹤的網址部分 (紅字) 在 Google Ads 追蹤範本中將設定如下:
https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}
&t_url={lpurl}
更多進階設定
第 3 類:網址使用重新導向將靜態或追蹤參數附加至到達網頁
<URL>
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
網址中有重新導向,系統會在網址末端附加靜態或 ValueTrack 網址參數,利用重新導向來修改最終到達網頁網址。再以上文的網址為例,在重新導向時需要將到達網頁網址修改如下:
http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001
建議使用 ValueTrack 範本的最終到達網址尾碼欄位來新增到達網頁參數,而不要仰賴 LPURL 元素中的這些重新導向功能或使用追蹤範本。
建議的變更:
<URL>
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>
http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>
您可以設定追蹤範本,確保系統仍保留網址追蹤:
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url={lpurl}
為確保這個額外的網址參數能正確附加至到達網頁,請按下列方式設定最終到達網址尾碼:
&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}
請您避免使用下列格式的追蹤範本:
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url={lpurl}
%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}
請將追蹤範本中的到達網頁網址參數移除,並改為使用最終到達網址尾碼來設定額外的到達網頁尾碼,如上文所示。
第 4 類:網址利用重新導向功能來大幅更動最終到達網頁
<URL>
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
網址中包含的重新導向除了用來追蹤,還可以對到達網頁網址進行較為複雜的修改。舉例來說,假如在重新導向時需要將網址修改為:
http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345
則您的下一個步驟,就是要在到達網頁的 XML 中加入具有相同網址內容的 <LPURL>
代碼。
建議的變更:
<URL>
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>
https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>
使用追蹤範本和最終到達網址尾碼
範例:將 ValueTrack 參數附加至到達網頁
如果您的「LPURL」元素指定以下網址:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)
而您想要提供的網址是像這樣:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
您可以將追蹤範本設為空白,並將最終到達網址尾碼設成:
adgroupid={adgroupid}
設定最佳做法
提示 1:避免使用以下格式的追蹤範本:
{lpurl}
?campaign_id={campaignid}
&adgroup_id={adgroupid}
假如您的目的是將網址追蹤參數附加至到達網頁,請改用最終到達網址尾碼、將追蹤範本留白,然後將最終到達網址尾碼設為:
campaign_id={campaignid}
&adgroup_id={adgroupid}
提示 2:避免在追蹤範本中加入逸出的網址參數:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}
%26campaign_id%3D{campaignid}
%26adgroup_id%3D{adgroupid}
%26hotel_id={hotel_id}
在上述範例中,campaignid
和 adgroupid
網址參數都會逸出,並且會傳送至到達網頁而非追蹤服務。如想達到同樣的效果,建議改將追蹤範本設為:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}
&hotel_id={hotel_id}
將最終到達網址尾碼設為:
campaign_id={campaignid}
&adgroup_id={adgroupid}
範例:在追蹤範本中使用重新導向功能
您應使用追蹤範本來設定任何使用重新導向的第三方追蹤程式。針對傳送至到達網頁的參數,您仍應利用最終到達網址尾碼來附加。
如果您的「LPURL」元素指定以下網址:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)
且您要提供的網址如下:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456
到達網頁網址為:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
那麼追蹤範本可設定為:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}
&networkType={network}
&url={lpurl}
最終到達網址尾碼如下:
adgroupid={adgroupid}
範例:未設定 LPURL
如果您未定義「LPURL」元素,且「URL」元素指定下列網址:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)
則無論您在 Google Ads 中設定了哪些追蹤參數,系統都會提供下列網址。
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01
追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動、廣告群組和飯店群組層級定義。進一步瞭解追蹤範本及如何添加最終到達網址尾碼。
範例:未設定追蹤範本或最終到達網址尾碼
如果「URL」和「LPURL」的定義類似下列網址:
<URL>
https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>
http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>
如果您並未替原層級或任何上層設定追蹤範本或最終到達網址尾碼,系統將會繼續使用「URL」元素,並忽略 LPURL。這個範例中提供的網址如下:
https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde
在追蹤範本中使用自訂參數
注意事項
如果您在多個層級都加入了追蹤範本,Google Ads 會以最精確的層級為準。舉例來說,如果您有廣告群組和飯店群組層級的追蹤範本,系統會使用飯店群組的追蹤範本。
{keyword}
參數),飯店廣告的參數就會保持空白。因為能觸發飯店廣告的是飯店群組,而不是關鍵字。同樣地,系統不支援 {feeditemid}
、{matchtype}
、{devicemodel}
、{placement}
和 {adposition}
等 ValueTrack 參數;但支援其他飯店相關參數,例如 {hotel_id}
、{hotel_partition_id}
、{hotel_adtype}
和 {hotelcenter_id}
。進一步瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能