為飯店廣告活動設定動態網址追蹤

本文將說明如何設定動態追蹤網址，追蹤 Google Ads 飯店廣告活動帶往您網站的流量。

本頁面包含以下內容

運作方式

您可以透過 Google Ads 帳戶中的追蹤範本和最終到達網址尾碼，設定動態網址追蹤功能。在此之前，必須先在 Hotel Center 的到達網頁設定中指定 LPURL 元素，以此決定廣告流量導向的最終到達網頁。

如果您在 Hotel Center 的到達網頁設定中指定了 LPURL 元素，該元素就會取代 URL 元素，做為基準的最終到達網址。透過 Google Ads 設定的追蹤範本和最終到達網址尾碼，也會套用至這個基準網址。

只要在 Hotel Center 中提供 LPURL 元素，該元素一律會優先做為基準的最終到達網址。若已設定 Google Ads 追蹤範本和最終到達網址尾碼，這些項目會套用至 LPURL 元素所提供的網址；若未提供 LPURL，則會改為套用至 URL 元素。

您也可以針對飯店廣告活動使用 Google Ads 追蹤範本，指定額外的追蹤資訊。舉例來說，您可以在追蹤範本或最終到達網址尾碼中加入 ValueTrack 參數和自訂參數。

注意事項

  • ValueTrack 參數只能用在 Google Ads 追蹤範本和最終到達網址尾碼。ValueTrack 參數無法用在 LPURL。
  • 到達網頁動態參數只能用於到達網頁檔案的 LPURL 或 URL 元素中，無法用於 Google Ads 追蹤範本。

操作說明

在 Google Ads 帳戶、廣告活動或廣告群組中加入追蹤範本、最終到達網址尾碼和自訂參數

追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動和廣告群組層級設定。自訂參數可在廣告活動和廣告群組層級設定。

將追蹤範本新增至您的飯店群組

您可以在飯店群組層級加入追蹤範本和最終到達網址尾碼，也可以利用大量上傳功能來上傳這些欄位。飯店群組層級不支援自訂參數。
  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在「廣告活動」頁面上，按一下您要修改的廣告活動。
  3. 按一下頁面選單中的 [飯店群組]。
  4. 按一下欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片。
  5. 展開「屬性」部分，然後勾選「最終到達網址尾碼」和「追蹤範本」旁邊的方塊。
  6. 按一下 [套用] 儲存變更。
  7. 如果您要修改的飯店群組含有子群組，展開即可查看底下的子群組。
  8. 針對「追蹤範本」或「最終到達網址尾碼」欄中的各個子群組，按一下鉛筆圖示 ，即可新增最終到達網址尾碼和追蹤範本。

範例：使用追蹤功能

以下舉幾個例子說明如何使用 ValueTrack 參數。不論在什麼情況下，系統都會參照到達網頁資料中指定的 LPURL 元素。但要是到達網頁資料中沒有指定 LPURL 元素，系統就不會使用任何來自 Google Ads 的 ValueTrack 範本或參數。

在 Hotel Center 中設定 LPURL 以支援 ValueTrack

您必須在 Hotel Center 的銷售點動態饋給中定義新的 <LPURL> 代碼，才能利用 Google Ads 中的各項 ValueTrack 新功能。進一步瞭解 LPURL 元素

注意：<URL> 代碼應保持不變。如要正確設定 LPURL，請先找出每個 <PointOfSale> 目前的 <URL> 代碼內容，然後對照下文所述的網址類別，參閱適用的設定步驟。

第 1 類：網址沒有任何重新導向至最終到達網頁的功能。

如果網址本身即為最終到達網頁，請在銷售點 XML 中加入 <LPURL> 代碼，並填入相同的網址內容。


<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>


<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

第 2 類：網址使用的重新導向不會修改到達網頁。

由於第三方追蹤程式有重新導向，因此請在銷售點的 XML 檔案中加入 <LPURL> 代碼，以便完整區隔最終到達網頁。請參閱下方以粗體標示的網址部分。

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>


<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

專用於追蹤的網址部分 (上文中的紅字) 在 Google Ads 追蹤範本中的設定如下：

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

第 3 類：網址使用重新導向將靜態或追蹤參數附加至到達網頁。

網址中有重新導向，系統會在網址末端附加靜態或值追蹤網址參數，利用重新導向來修改最終到達網頁。再以上文的網址為例，在重新導向時需要將到達網頁網址修改如下：

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

建議使用值追蹤範本的最終到達網址尾碼欄位來新增到達網頁參數，而不要仰賴 LPURL 元素中的這些重新導向功能或使用追蹤範本。


<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

您可以設定追蹤範本，確保系統仍保留網址追蹤：

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

為確保這個額外的網址參數能正確附加至到達網頁，請按下列方式設定最終到達網址尾碼：

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

請避免使用下列格式的追蹤範本：

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

請將追蹤範本中的到達網頁網址參數移除，並改為使用最終到達網址尾碼來設定，如上所示。

第 4 類：網址利用重新導向功能來大幅更動最終到達網頁

網址中的重新導向除了用於追蹤，還可以對到達網頁網址進行較為複雜的修改。舉例來說，假如在重新導向時需要將網址修改為：

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

則您的下一個步驟，就是要在銷售點的 XML 中加入具有相同網址內容的 <LPURL> 代碼。


<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>


<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

使用追蹤範本和最終到達網址尾碼

如果您想在追蹤範本或 ValueTrack 參數中使用重新導向，請參考以下範例，瞭解如何設定 ValueTrack 範本。
範例：將 ValueTrack 參數附加至到達網頁

如果您的「LPURL」元素指定以下網址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

而您想要提供的網址是像這樣：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

您可以將追蹤範本設為空白，並將最終到達網址尾碼設成：

adgroupid={adgroupid}

注意：如要在到達網頁中加入網址參數，我們不建議您使用追蹤範本。

建議您在追蹤範本中只加入用於第三方追蹤的網址部分，並使用最終到達網址尾碼來設定要推送到最終到達網頁的參數。

請參照下表，將銷售點參數轉換為相應的 ValueTrack 參數。

<PointOfSale> 變數 ValueTrack 參數
入住年份 travel_start_year
入住月份 travel_start_month
入住日 travel_start_day
退房年份 travel_end_year
退房月份 travel-end_month
退房日 travel_end_day
成人數 number_of_adults
合作夥伴飯店 ID hotel_id
使用者貨幣 user_currency
使用者裝置 裝置
提前預訂期 advance_booking_window
廣告活動 ID campaignid
點擊類型 adtype
日期類型 date_type
顯示的價格稅金 price_displayed_tax
顯示的總價格 price_displayed_total
費率規範 ID rate_rule_id
使用者國家/地區 loc_physical_ms
使用者語言 user_language
使用者清單 ID targetid
如果點擊類型為飯店 hotel_adtype
如果點擊類型為房型 hotel_adtype
如果進行促銷 adtype

設定最佳做法

提示 1：避免使用以下格式的追蹤範本：

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

假如您的目的是將網址追蹤參數附加至到達網頁，請改用最終到達網址尾碼、將追蹤範本留白，然後將最終到達網址尾碼設為：

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

提示 2：避免在追蹤範本中加入逸出的網址參數：

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

在上述範例中，campaignid 和 adgroupid 網址參數都會逸出，並且會傳送至到達網頁而非追蹤服務。如想達到同樣的效果，建議改將追蹤範本設為：

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

將最終到達網址尾碼設為：

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

範例：在追蹤範本中使用重新導向功能

您應使用追蹤範本來設定任何使用重新導向的第三方追蹤程式。針對傳送至到達網頁的參數，您仍應利用最終到達網址尾碼來附加。

如果您的 LPURL 元素指定以下網址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

且您要提供的網址如下：

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

到達網頁網址為：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

那麼追蹤範本可設定為：

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

最終到達網址尾碼如下：

adgroupid={adgroupid}

範例：未設定 LPURL

如未定義 LPURL 元素，而且 URL 元素指定以下網址：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

URL 元素將做為基準的最終到達網址，透過 Google Ads 設定的追蹤範本或最終到達網址尾碼，都會套用至這個網址。舉例來說，若網址解析為 https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01，而且已在 Google Ads 中設定最終到達網址尾碼 adgroupid={adgroupid}，則放送網址會類似於：

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01&adgroupid=123456

追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動、廣告群組和飯店群組層級定義。

進一步瞭解追蹤範本

進一步瞭解如何新增最終到達網址尾碼

範例：未設定追蹤範本或最終到達網址尾碼

如果「URL」和「LPURL」的定義類似下列網址：

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL> <LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

由於系統已取得 LPURL 元素，因此會將其做為最終到達網址。如未在 Google Ads 中設定追蹤範本或最終到達網址尾碼，在這個範例中，實際放送網址就是解析後的 LPURL：

http://partner.com/landing?hid=abcde

在追蹤範本中使用自訂參數

自訂參數只能在廣告活動和廣告群組層級定義。如要在追蹤範本中使用自訂參數，請參閱這篇文章，進一步瞭解如何管理追蹤和重新導向。

注意事項

如果您在多個層級都加入了追蹤範本，Google Ads 會以最精確的層級為準。舉例來說，如果您有廣告群組和飯店群組層級的追蹤範本，系統會使用飯店群組的追蹤範本。

如果您的追蹤範本包含用來指示關鍵字資訊的 ValueTrack 參數 (例如 {keyword} 參數)，飯店廣告的參數就會保持空白。因為能觸發飯店廣告的是飯店群組，而不是關鍵字。同樣地，系統也不支援 {feeditemid}、{matchtype}、{devicemodel}、{placement} 和 {adposition} 等 ValueTrack 參數；但支援其他飯店相關參數，例如 {hotel_id}、{hotel_partition_id}、{hotel_adtype} 和 {hotelcenter_id}。進一步瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

相關連結

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