Nastavenie sledovania pomocou dynamickej webovej adresy v kampani na hotely

Pomocou dynamických webových adries sledovania môžete sledovať návštevníkov prichádzajúcich na váš web z kampaní na hotely v službe Google Ads. Takéto sledovanie možno konfigurovať pomocou šablóny sledovania a prípony cieľovej webovej adresy v účte Google Ads. Budete musieť nastaviť prvok LPURL v konfigurácii vstupnej stránky v službe Hotel Center. Takto nastavíte cieľovú vstupnú stránku pre reklamy, na ktorú budú presmerovaní používatelia.

Po nastavení tohto prvku nebudú používatelia, ktorí kliknú na vašu reklamu, presmerovaní na odkaz nastavený v prvku URL, ale na rozšírený odkaz vytvorený pomocou webových adries sledovania v službe Google Ads a prvku LPURL v konfigurácii vstupnej stránky. Ak v údajoch o miestach predaja nie je zadaný žiadny prvok LPURL, nebudete mať žiadne webové adresy ani parametre sledovania zo služby Google Ads a reklama presmeruje používateľov na rozšírený prvok URL. Prečítajte si viac o prvku LPURL. Ak sú šablóna sledovania alebo prípony cieľovej webovej adresy definované na ktorejkoľvek z nadradených úrovní, prvok LPURL sa bude ignorovať a zobrazovaná webová adresa sa bude naďalej extrahovať z prvku URL.

Ak chcete uviesť ďalšie informácie o sledovaní, v kampaniach na hotely môžete použiť aj šablóny sledovania služby Google Ads. Do šablón sledovania alebo prípon cieľových webových adries môžete napríklad pridať parametre ValueTrack a vlastné parametre.

Majte na pamäti

• V šablónach sledovania služby Google Ads a príponách cieľových webových adries možno používať iba parametre ValueTrack. Parametre ValueTrack nemožno používať v prvku LPURL.
• V prvku LPURL alebo URL súboru so vstupnou stránkou možno použiť iba dynamické parametre vstupnej stránky. Tieto parametre nemožno používať v šablónach sledovania služby Google Ads.

Pokyny

Pridanie šablón sledovania, prípon cieľových webových adries a vlastných parametrov do účtu Google Ads, kampane alebo reklamnej skupiny

Šablóny sledovania a prípony cieľových webových adries možno nastaviť na úrovni účtu, kampane a reklamnej skupiny. Vlastné parametre možno nastaviť na úrovni kampane a reklamnej skupiny. Ďalšie informácie o nastavení sledovania pomocou parametrov ValueTrack

Pridanie šablón ValueTrack do skupiny hotelov

Šablóny sledovania a prípony cieľových webových adries môžete pridať na úrovni skupiny hotelov. Tieto polia tiež môžete nahrať hromadne. Vlastné parametre nie sú podporované na úrovni skupiny hotelov.

1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
2. Na stránke Kampane kliknite na kampaň, ktorú chcete upraviť.
3. V ponuke stránok kliknite na Skupiny hotelov.
4. Kliknite na ikonu stĺpcov .
5. Rozbaľte sekciu Atribúty a začiarknite políčka Prípona cieľovej webovej adresy a Šablóna sledovania.
6. Kliknutím na Použiť zmeny uložte.
7. Ak má skupina hotelov, ktorú chcete upraviť, pododdiely, rozbaľte ju, aby ste ich zobrazili.
8. V prípade každého pododdielu v stĺpci šablóny sledovania alebo prípony cieľovej webovej adresy kliknite na ikonu ceruzky , aby ste pridali príponu cieľovej webovej adresy a šablóny sledovania.

Príklady použitia sledovania

Nižšie nájdete niekoľko príkladov použitia parametrov ValueTrack. Vo všetkých prípadoch budeme odkazovať na prvok LPURL uvedený v údajoch vstupnej stránky. Ak však v údajoch vstupnej stránky nie je uvedený žiadny prvok LPURL, nebudeme používať žiadne šablóny ani parametre ValueTrack zo služby Google Ads.

Nastavenia značky LPURL pre parameter ValueTrack

Ak chcete využiť nové funkcie ValueTrack v službe Google Ads, v informačnom kanáli vstupných stránok v účte Hotel Center musíte definovať novú značku <LPURL>. Ďalšie informácie o prvku LPURL

Ak chcete konfigurovať prvok LPURL, zoberte do úvahy obsah svojej aktuálnej značky <URL> pre každé miesto predaja <PointOfSale>. Zaraďte danú webovú adresu do jednej z kategórií uvedených nižšie a vykonajte príslušnú zmenu. Odporúčame, aby ste do prvku LPURL izolovali len tú časť webovej adresy, ktorá sa týka vstupnej stránky. Značku <URL> by ste meniť nemali.

1. kategória: webová adresa nepoužíva žiadne presmerovania na cieľovú vstupnú stránku

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Ak je webová adresa už konečnou vstupnou stránkou, pridajte značku <LPURL> do súboru XML vstupnej stránky s rovnakým obsahom webovej adresy.

Navrhovaná zmena:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

2. kategória: webová adresa používa presmerovania, ktoré neupravujú vstupnú stránku počas presmerovania

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Keďže dochádza k presmerovaniu prostredníctvom nástroja tretej strany na sledovanie, pridajte do súboru XML vstupnej stránky značku <LPURL>, ktorá izoluje cieľovú vstupnú stránku (označené tučným písmom). Keďže LPURL je cieľovou vstupnou stránkou, nemusíte ju už uvádzať špeciálnymi znakmi. Správna konfigurácia ValueTrack v službe Google Ads ju uvedie špeciálnymi znakmi automaticky.

Navrhovaná zmena:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Segmenty webovej adresy používané len na sledovanie (označené červenou) by sa v šablóne sledovania služby Google Ads nastavili takto:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Ďalšie pokročilé konfigurácie

3. kategória: webová adresa používa presmerovania na pripojenie statických parametrov alebo parametrov sledovania k vstupnej stránke

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Webová adresa obsahuje presmerovanie, ktoré sa použije na úpravu cieľovej vstupnej stránky pridaním statického parametra alebo parametra ValueTrack pre webovú adresu na koniec webovej adresy. Ak použijeme príklad uvedený vyššie, adresu vstupnej stránky je počas presmerovania potrebné upraviť napríklad takto:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

Takéto pridanie parametrov vstupnej stránky by ste mali namiesto využitia presmerovaní v prvku LPURL či šablóny sledovania vykonať pomocou poľa prípony cieľovej webovej adresy v šablóne ValueTrack.

Navrhovaná zmena:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Šablónu sledovania možno konfigurovať tak, aby sa zabezpečilo zachovanie webovej adresy sledovania:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

Ak chcete zabezpečiť pridanie tohto dodatočného parametra webovej adresy k vstupnej stránke, príponu cieľovej webovej adresy nastavte takto:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

Nasledujúci formát šablóny sledovania by ste nemali používať:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

Namiesto toho vynechajte zo šablóny sledovania parametre adresy vstupnej stránky a pomocou prípony cieľovej webovej adresy nakonfigurujte dodatočné prípony vstupnej stránky tak, ako je uvedené vyššie.

4. kategória: webová adresa používa presmerovania na výraznú úpravu cieľovej vstupnej stránky

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Aj keď webová adresa obsahuje presmerovanie, toto presmerovanie sa nepoužíva len na sledovanie. Dané presmerovanie by sa mohlo použiť na komplikovanú úpravu adresy vstupnej stránky. Ak je napríklad webovú adresu potrebné počas presmerovania upraviť približne takto:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

Ďalším krokom v tomto prípade je pridanie značky <LPURL> do súboru XML vstupnej stránky s rovnakým obsahom webovej adresy.

Navrhovaná zmena:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Používanie šablón sledovania a prípon cieľovej webovej adresy

Ak chcete pracovať s presmerovaniami v šablónach sledovania alebo parametroch ValueTrack, tu je niekoľko príkladov, ako by ste mohli nastaviť šablóny ValueTrack.

Do šablóny sledovania odporúčame umiestniť iba segmenty webových adries, ktoré sa používajú na sledovanie pomocou tretej strany. Parametre, ktoré by sa mali uplatniť na cieľovú vstupnú stránku, by sa mali konfigurovať pomocou prípony cieľovej webovej adresy.

Príklad: pripojenie parametrov ValueTrack k vstupným stránkam

Ak prvok LPURL odkazuje na nasledujúcu webovú adresu:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

a chcete, aby sa vaše webové adresy zobrazovali takto:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

potom môžete nastaviť šablónu sledovania ako prázdnu a príponu cieľovej webovej adresy takto:

adgroupid={adgroupid}

Poznámka: Používanie šablóny sledovania na účely pridávania parametrov webovej adresy do vstupnej stránky sa neodporúča. Zvážte nasledujúce osvedčené postupy konfigurácie.

Osvedčené postupy konfigurácie

1. tip: Nepoužívajte šablóny sledovania v tomto formáte:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Ak je účelom pripojenie parametrov sledovania webovej adresy k vstupnej stránke, použite radšej príponu cieľovej webovej adresy, nechajte šablónu sledovania prázdnu a príponu cieľovej webovej adresy nastavte takto:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

2. tip: Parametre webovej adresy neuvádzajte v šablóne sledovania špeciálnymi znakmi:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

V uvedenom príklade sú parametre webovej adresy campaignid a adgroupid uvedené špeciálnymi znakmi a majú sa odoslať na vstupnú stránku, nie do služby sledovania. Ak chcete dosiahnuť rovnaký výsledok, šablónu sledovania vám odporúčame nastaviť takto:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Príponu cieľovej webovej adresy nastavte takto:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Príklad: používanie presmerovaní v šablónach sledovania

Šablóny sledovania by sa mali používať na konfiguráciu všetkých nástrojov tretích strán na sledovanie, ktoré používajú presmerovania. Parametre odovzdávané vstupnej stránke by sa mali naďalej pripájať pomocou prípony cieľovej webovej adresy.

Ak prvok LPURL odkazuje na nasledujúcu webovú adresu:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

a webová adresa, ktorú chcete zobrazovať, vyzerá takto:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

s adresou vstupnej stránky definovanou ako:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

potom môžete nastaviť šablónu sledovania takto:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

a príponu cieľovej webovej adresy takto:

adgroupid={adgroupid}

Príklad: prvok LPURL nie je nastavený

Ak prvok LPURL nie je definovaný a prvok URL odkazuje na nasledujúcu webovú adresu:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

Bez ohľadu na parametre sledovania nastavené v službe Google Ads sa bude zobrazovať nasledujúca adresa.

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

Šablóny sledovania a prípony cieľovej webovej adresy možno definovať na úrovni účtu, kampane, reklamnej skupiny a skupiny hotelov. Prečítajte si viac o šablónach sledovania a pridávaní prípon cieľových webových adries.

Príklad: nie je nastavená žiadna šablóna sledovania či prípona cieľovej webovej adresy

Ak sú prvky URL a LPURL definované podobne ako tieto webové adresy:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Ak pre vlastnú alebo nadradenú úroveň nie je nastavená žiadna šablóna sledovania či prípona cieľovej webovej adresy, prvok URL sa bude používať naďalej a prvok LPURL sa bude ignorovať. Zobrazovaná webová adresa v tomto príklade by vyzerala takto:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

Používanie vlastných parametrov v šablónach sledovania

Ak chcete v šablónach sledovania používať vlastné parametre, prečítajte si viac o správe sledovania a presmerovaní. Vlastné parametre možno definovať len na úrovni kampane a reklamnej skupiny.

Majte na pamäti

Ak pridáte šablóny sledovania na viacerých úrovniach, Google Ads bude používať tú najkonkrétnejšiu. Ak máte napríklad nastavenú šablónu sledovania na úrovni reklamnej skupiny a skupiny hotelov, použije sa šablóna sledovania na úrovni skupiny hotelov.

Ak vaše šablóny sledovania obsahujú parametre ValueTrack, ktoré predstavujú informácie o kľúčových slovách (napríklad parameter {keyword}), v prípade reklám na hotely budú tieto parametre prázdne. Dôvodom je skutočnosť, že na zobrazenie reklám na hotely sa používajú skupiny hotelov, nie kľúčové slová. Podobne platí, že nebudú podporované parametre ValueTrack, napríklad {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} a {adposition}. Podporované však budú parametre, ktoré sú užšie zamerané na hotely, napríklad {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} a {hotelcenter_id}. Ďalšie informácie o nastavení sledovania pomocou parametrov ValueTrack

Súvisiace odkazy

• Sledovanie v službe Google Ads
• Nastavenie sledovania pomocou parametrov ValueTrack
• Syntax súboru so vstupnými stránkami