Konfigurowanie dynamicznych linków monitorujących w kampanii reklam hoteli

Korzystając z dynamicznych linków monitorujących, możesz monitorować ruch w swojej witrynie pochodzący z kampanii reklam hoteli w Google Ads. Funkcję tę możesz skonfigurować, używając szablonu śledzenia i sufiksu końcowego adresu URL na koncie Google Ads. Aby to zrobić, dodaj element LPURL w konfiguracji strony docelowej w Hotel Center, aby określić końcową stronę docelową, do której Twoje reklamy mają kierować ruch.

Gdy skonfigurujesz tę opcję, użytkownicy, którzy klikną Twoją reklamę, zostaną przeniesieni do rozwiniętego linku utworzonego za pomocą linków monitorujących w Google Ads i elementu LPURL w konfiguracji strony docelowej zamiast do linku podanego w elemencie URL. Jeśli w danych punktu sprzedaży brakuje elementu LPURL, nie będziesz mieć żadnych linków monitorujących ani parametrów z Google Ads, a reklama przekieruje użytkowników na stronę wskazywaną przez rozwinięty element URL. Więcej informacji o elemencie LPURL Jeśli szablon śledzenia lub sufiksy końcowego adresu URL są zdefiniowane na którymkolwiek z poziomów nadrzędnych, element LPURL zostanie zignorowany, a wyświetlany URL będzie nadal wyodrębniany z elementu URL.

Możesz też użyć szablonów śledzenia Google Ads w kampaniach reklam hoteli, by określić dodatkowe informacje o śledzeniu. Możesz na przykład dodać parametry ValueTrack i parametry niestandardowe do szablonów śledzenia lub sufiksów końcowego adresu URL.

Pamiętaj

• W szablonach śledzenia Google Ads i sufiksach końcowego adresu URL można używać tylko parametrów ValueTrack. Parametrów ValueTrack nie można używać w parametrze LPURL.
• W elemencie LPURL lub URL Pliku strony docelowej można używać tylko dynamicznych parametrów strony docelowej. Nie można ich używać w szablonach śledzenia Google Ads.

Instrukcje

Dodawanie szablonów śledzenia, sufiksów końcowego adresu URL i parametrów niestandardowych do konta, kampanii lub grupy reklam Google Ads

Szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL można skonfigurować na poziomie konta, kampanii i grupy reklam. Parametry niestandardowe można skonfigurować na poziomie kampanii i grupy reklam. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia za pomocą parametrów ValueTrack

Dodawanie szablonów ValueTrack do grupy hoteli

Możesz dodawać szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL na poziomie grupy hoteli. Zawartość tych pól możesz też przekazywać w ramach przesyłania zbiorczego. Parametry niestandardowe nie są obsługiwane na poziomie grupy hoteli.

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Na stronie Kampanie kliknij kampanię, którą chcesz edytować.
3. W menu kliknij Grupy hoteli.
4. Kliknij ikonę kolumn .
5. Rozwiń sekcję „Atrybuty”, a następnie zaznacz pola „Sufiks końcowego adresu URL” i „Szablon śledzenia”.
6. Kliknij Zastosuj, by zapisać zmiany.
7. Jeśli grupa hoteli, w której chcesz wprowadzić zmiany, ma podgrupy, rozwiń ją, aby je wyświetlić.
8. W każdej podgrupie w kolumnie „Szablon śledzenia” lub „Sufiks końcowego adresu URL” kliknij ikonę ołówka , by dodać sufiks końcowego adresu URL i szablony śledzenia.

Przykłady użycia śledzenia

Poniżej znajdziesz kilka przykładów zastosowania parametrów ValueTrack. We wszystkich przypadkach będziemy odnosić się do elementu „LPURL” określonego w danych strony docelowej. Jeśli jednak w danych strony docelowej brakuje elementu „LPURL”, nie będziemy używać żadnych szablonów ani parametrów ValueTrack z Google Ads.

Konfigurowanie elementu LPURL na potrzeby funkcji ValueTrack

Aby korzystać z nowych funkcji ValueTrack w Google Ads, w pliku danych strony docelowej w Hotel Center należy zdefiniować nowy tag <LPURL>. Więcej informacji o elemencie LPURL

Aby skonfigurować element LPURL, weź pod uwagę zawartość bieżącego tagu <URL> dla każdego elementu <PointOfSale>. Przypisz URL do jednej z poniższych kategorii i wprowadź odpowiednią zmianę. Zalecamy wyodrębnianie do elementu LPURL tylko komponentu strony docelowej z adresu URL. Tag <URL> powinien pozostać niezmieniony.

Kategoria 1: URL nie zawiera żadnych przekierowań do końcowej strony docelowej

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Jeśli adres URL wskazuje już ostateczną stronę docelową, dodaj do pliku XML strony docelowej tag <LPURL> z takim samym adresem URL.

Proponowana zmiana:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Kategoria 2: URL zawiera przekierowania, które nie zmieniają strony docelowej w czasie przekierowania

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Występuje tu przekierowanie przez zewnętrzny system śledzący, dodaj więc do pliku XML strony docelowej tag <LPURL>, który wyodrębnia ostateczną stronę docelową (wyróżnioną pogrubieniem). Element LPURL określa końcową stroną docelową, więc nie trzeba już zmieniać jej znaczenia – poprawna konfiguracja funkcji ValueTrack w Google Ads zrobi to automatycznie.

Proponowana zmiana:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Segmenty adresu URL używane wyłącznie do śledzenia (zaznaczone na czerwono) zostaną umieszczone w szablonie śledzenia Google Ads w następujący sposób:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Bardziej zaawansowane konfiguracje

Kategoria 3: URL używa przekierowań, by dołączać do strony docelowej parametry statyczne lub parametry śledzenia

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

URL zawiera przekierowanie, które służy do modyfikowania końcowej strony docelowej przez dodanie parametru statycznego lub parametru ValueTrack na końcu adresu URL. W przykładzie powyżej adres URL strony docelowej należy zmodyfikować podczas przekierowania, aby wyglądał na przykład tak:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

Aby dodać te parametry adresu strony docelowej, należy użyć pola sufiksu końcowego adresu URL w szablonie ValueTrack zamiast stosować te przekierowania w elemencie „LPURL” lub w szablonie śledzenia.

Proponowana zmiana:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Szablon śledzenia można skonfigurować tak, by zachować śledzenie adresów URL:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

Aby mieć pewność, że dodatkowy parametr adresu URL zostanie dodany do strony docelowej, sufiks końcowego adresu URL powinien wyglądać następująco:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

Należy unikać następującego formatu szablonu śledzenia:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

Zamiast tego pomiń parametry adresu URL strony docelowej z szablonu śledzenia i użyj sufiksu końcowego adresu URL, by skonfigurować dodatkowe sufiksy strony docelowej (przykład powyżej).

Kategoria 4: URL używa przekierowań, by znacznie zmodyfikować końcową stronę docelową

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Mimo że URL zawiera przekierowanie, nie jest ono używane wyłącznie do śledzenia. Przekierowanie może być używane do modyfikowania adresu URL strony docelowej w złożony sposób. Dotyczy to sytuacji, w których adres URL musi zostać zmodyfikowany w czasie przekierowania na przykład na taki:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

Następnym krokiem w tym przypadku jest dodanie tagu <LPURL> w pliku XML strony docelowej z tym samym adresem URL.

Proponowana zmiana:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Korzystanie z szablonów śledzenia i sufiksów końcowego adresu URL

Jeśli chcesz używać przekierowań w szablonach śledzenia lub parametrach ValueTrack, poniżej znajdziesz kilka przykładów konfiguracji szablonów ValueTrack.

Zalecamy umieszczanie w szablonie śledzenia tylko tych segmentów adresu URL, których używa zewnętrzny system śledzący. Parametry, które powinny zostać przeniesione na adres ostatecznej strony docelowej, należy skonfigurować za pomocą sufiksu końcowego adresu URL.

Przykład: dołączanie parametrów ValueTrack do stron docelowych

Jeśli element „LPURL” wskazuje taki adres URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

i chcesz, by Twoje adresy URL były wyświetlane następująco:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

możesz ustawić szablon śledzenia jako pusty, a sufiks końcowego adresu URL dodać w następujący sposób:

adgroupid={adgroupid}

Uwaga: odradzamy używanie szablonu śledzenia do dodawania parametrów adresu URL do strony docelowej. Korzystaj raczej ze sprawdzonych metod konfiguracji opisanych poniżej.

Sprawdzone metody konfiguracji

Wskazówka 1. Unikaj szablonów śledzenia w następującym formacie:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Jeśli chcesz dodać parametry śledzenia URL do strony docelowej, użyj sufiksu końcowego adresu URL, pozostaw szablon śledzenia pusty i dodaj następujący sufiks końcowego adresu URL:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Wskazówka 2. Unikaj dodawania parametrów zmieniających znaczenie adresu URL w szablonie śledzenia:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

W przykładzie powyżej parametry adresu URL campaignid i adgroupid są objęte znakami zmiany znaczenia, przez co będą wysyłane do strony docelowej zamiast do usługi śledzenia. Aby osiągnąć ten sam wynik, zalecamy skonfigurowanie szablonu śledzenia w następujący sposób:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Sufiks końcowego adresu URL powinien wyglądać następująco:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Przykład: używanie przekierowań z szablonami śledzenia

Szablony śledzenia powinny służyć do konfigurowania zewnętrznych systemów śledzących, które korzystają z przekierowań. Parametry przesyłane do strony docelowej nadal powinny być dołączane za pomocą sufiksu końcowego adresu URL.

Jeśli element „LPURL” wskazuje URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

i chcesz wyświetlać URL:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

z następującym adresem URL strony docelowej:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

szablon śledzenia możesz skonfigurować następująco:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

a sufiks końcowego adresu URL powinien wyglądać tak:

adgroupid={adgroupid}

Przykład: brak skonfigurowanego elementu LPURL

Jeśli element „LPURL” jest niezdefiniowany, a element „URL” wskazuje adres:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

bez względu na to, jakie parametry śledzenia są ustawione w Google Ads, będzie wyświetlany taki adres URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

Szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL można zdefiniować na poziomie konta, kampanii, grupy reklam i grupy hoteli. Więcej informacji o szablonach śledzenia i dodawaniu sufiksów końcowego adresu URL.

Przykład: brak szablonu śledzenia lub sufiksu końcowego adresu URL

Załóżmy, że „URL” i „LPURL” są zdefiniowane w podobny sposób do tych adresów URL:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Jeśli nie skonfigurujesz szablonu śledzenia ani sufiksu końcowego adresu URL dla siebie lub poziomów nadrzędnych, element „URL” będzie nadal używany, a „LPURL” będzie ignorowany. Wyświetlany URL w tym przykładzie to:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

Używanie parametrów niestandardowych w szablonach śledzenia

Jeśli chcesz stosować w szablonach śledzenia parametry niestandardowe, dowiedz się więcej o zarządzaniu śledzeniem i przekierowaniami. Parametry niestandardowe można definiować tylko na poziomie kampanii i grupy reklam.

Pamiętaj

Jeśli dodasz szablony śledzenia na wielu poziomach, Google Ads użyje szablonu o najwęższym zakresie. Jeśli na przykład masz szablon śledzenia na poziomie grupy reklam i grupy hoteli, zostanie użyty szablon śledzenia grupy hoteli.

Jeśli szablony śledzenia zawierają parametry ValueTrack wskazujące informacje o słowach kluczowych, takie jak parametr {keyword}, w przypadku reklam hoteli te parametry będą puste. Dzieje się tak dlatego, że reklamy hoteli wyświetlają się według grup hoteli, a nie na podstawie słów kluczowych. Nie będą też obsługiwane niektóre inne parametry ValueTrack (np. {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} oraz {adposition}). Będą natomiast obsługiwane parametry ściślej powiązane z hotelem, takie jak: {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} i {hotelcenter_id}. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia za pomocą parametrów ValueTrack

Powiązane artykuły

• Śledzenie w Google Ads
• Konfigurowanie śledzenia z wykorzystaniem parametrów ValueTrack
• Składnia pliku stron docelowych