호텔 캠페인의 동적 URL 추적 설정

동적 추적 URL을 이용하면 Google Ads의 호텔 캠페인에서 웹사이트로 유입되는 트래픽을 추적할 수 있습니다. 이 작업은 추적 템플릿과 Google Ads 계정의 최종 URL 접미사를 사용하여 구성할 수 있습니다. Hotel Center의 방문 페이지 구성에서 LPURL 요소를 설정해야 합니다.여기서는 트래픽을 전송할 광고의 최종 방문 페이지를 설정합니다.

이 설정을 완료하면 광고를 클릭하는 사용자는 URL 요소에서 설정한 링크가 아닌 Google Ads의 추적 URL과 방문 페이지 구성의 LPURL 요소로 생성한 확장 링크로 이동합니다. 판매 시점 데이터에 LPURL 요소가 지정되어 있지 않다면, Google Ads에서 어떠한 추적 URL이나 매개변수도 얻지 못하며 광고는 사용자를 확장 URL 요소로 보냅니다. LPURL 요소에 대해 자세히 알아보기 추적 템플릿이나 최종 URL 접미사가 상위 수준에서 정의되어 있다면, LPURL 요소는 무시되며 제공된 URL이 URL 요소에서 계속 추출됩니다.

호텔 캠페인의 Google Ads 추적 템플릿을 이용해 추적 정보를 추가로 지정할 수도 있습니다. 예를 들어 ValueTrack 매개변수 또는 맞춤 매개변수를 추적 템플릿 또는 최종 URL 접미사에 추가할 수 있습니다.

주의사항

  • Google Ads 추적 템플릿 및 최종 URL 접미사에는 ValueTrack 매개변수만 사용할 수 있습니다. ValueTrack 매개 변수는 LPURL에 사용할 수 없습니다.
  • 방문 페이지 파일/POS의 LPURL 또는 URL 요소에는 POS 동적 매개변수만 사용할 수 있습니다. Google Ads 추적 템플릿에서는 사용할 수 없습니다.

안내

추적 템플릿, 최종 URL 접미사, 맞춤 매개변수를 Google Ads 계정, 캠페인 또는 광고그룹에 추가

추적 템플릿과 최종 URL 접미사는 계정, 캠페인, 광고그룹 수준에서 설정할 수 있습니다. 맞춤 매개변수는 캠페인 및 광고그룹 수준에서 설정할 수 있습니다. ValueTrack 매개변수로 추적 설정하는 방법 자세히 알아보기.

호텔 그룹에 ValueTrack 템플릿 추가

추적 템플릿과 최종 URL 접미사를 호텔 그룹 수준에서 추가할 수 있습니다. 이상의 필드는 일괄 업로드로 업로드할 수도 있습니다. 맞춤 매개변수는 호텔 그룹 수준에서는 지원되지 않습니다.
  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 페이지에서 수정하려는 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 호텔 그룹을 클릭합니다.
  4. 열 아이콘을 클릭합니다.
  5. '속성' 섹션을 펼친 후 '최종 URL 접미사' 및 '추적 템플릿' 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
  6. 적용을 클릭하여 변경 사항을 저장합니다.
  7. 수정하려는 호텔 그룹에 하위 그룹이 있다면 그룹을 펼쳐 하위 그룹을 표시합니다.
  8. 추적 템플릿이나 최종 URL 접미사 열에 있는 각 하위 그룹에서 연필 아이콘을 클릭해 최종 URL 접미사와 추적 템플릿을 추가합니다.

추적 사용 예

다음은 ValueTrack 매개변수의 사용 방법을 보여주는 예입니다. Google에서는 항상 판매 시점 데이터에 지정된 'LPURL' 속성을 참조합니다. 그러나 판매 시점 데이터에 'LPURL' 요소가 지정되어 있지 않다면, ValueTrack 템플릿이나 Google Ads의 매개변수는 사용하지 않습니다.

ValueTrack에 대한 LPURL 설정

Google Ads에서 새로운 ValueTrack 기능을 사용하려면 Hotel Center의 판매 시점 피드에 새 <LPURL> 태그를 정의해야 합니다. LPURL 요소에 대해 자세히 알아보기

LPURL을 구성하려면 각 <PointOfSale>의 현재 <URL> 태그 내용을 고려해야 합니다. URL을 아래 카테고리 중 하나로 분류하고 그에 맞게 변경하세요. URL의 방문 페이지 구성요소만 격리해 LPURL에 배치하는 것이 좋습니다. <URL> 태그는 변경하면 안 됩니다.

카테고리 1: URL이 최종 방문 페이지로의 리디렉션을 사용하지 않습니다.

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

URL이 이미 최종 방문 페이지에 있다면 <LPURL> 태그를 동일한 URL 콘텐츠와 함께 POS XML에 추가합니다.

변경 제안사항:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

카테고리 2: URL이 리디렉션 시간 동안 방문 페이지를 수정하지 않는 리디렉션을 사용합니다.

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

제3자 추적기를 통한 리디렉션이 존재하므로 최종 방문 페이지를 격리하는 판매 시점 XML 파일에 <LPURL> 태그를 추가합니다(굵게 표시됨). LPURL은 최종 방문 페이지이므로 추가로 이스케이프 처리하지 않아도 됩니다. Google Ads의 ValueTrack 구성이 올바르다면 그로 인해 자동으로 이스케이프 처리됩니다.

변경 제안사항:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

추적용으로만 사용되는 URL 세그먼트(빨간색으로 표시)는 Google Ads 추적 템플릿에 다음과 같이 설정됩니다.

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

고급 구성

카테고리 3: URL이 리디렉션을 이용해 정적 또는 추적 매개변수를 방문 페이지에 추가합니다.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

URL이 리디렉션을 포함하며, 정적 또는 ValueTrack URL 매개변수를 URL 끝에 추가해 최종 방문 페이지를 변경하는 데 이를 사용합니다. 위의 예를 사용하여 리디렉션 시 방문 페이지 URL을 다음과 같이 수정해야 합니다.

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

이러한 방문 페이지 매개변수 추가는 LPURL 요소의 리디렉션이나 추적 템플릿이 아닌 ValueTrack 템플릿의 최종 URL 접미사 필드를 이용해 수행해야 합니다.

변경 제안사항:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

URL 추적이 그대로 유지되도록 추적 템플릿을 구성할 수 있습니다.

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

이러한 추가 URL 매개변수가 방문 페이지에 추가되게 하려면 최종 URL 접미사를 다음과 같이 설정합니다.

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

다음 형식의 추적 템플릿은 사용해서는 안 됩니다.

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

대신 추적 템플릿에서 방문 페이지 URL 매개변수는 비워 두고 최종 URL 접미사를 이용해 추가 방문 페이지 접미사를 위와 같이 구성합니다.

카테고리 4: URL에서 리디렉션을 이용해 최종 방문 페이지를 대폭 수정합니다.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

URL에 리디렉션이 있으나, 이 리디렉션이 추적 용도로만 사용되지 않는 경우입니다. 리디렉션은 방문 페이지 URL을 복잡한 방식으로 수정할 때 사용하기도 합니다. 예를 들어 리디렉션 시 URL을 다음과 같이 수정해야 하는 경우가 있을 수 있습니다.

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

이 경우 다음 단계는 <LPURL> 태그를 동일한 URL 콘텐츠와 함께 POS XML에 추가하는 것입니다.

변경 제안사항:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

추적 템플릿 및 최종 URL 접미사 사용

추적 템플릿 또는 ValueTrack 매개변수에서 리디렉션을 사용하려 한다면 다음과 같은 ValueTrack 템플릿 설정 방법 예시를 참고하세요.
되도록 제3자 추적에 사용되는 URL 세그먼트만 추적 템플릿에 삽입해야 합니다. 최종 방문 페이지에 전달해야 하는 매개변수는 최종 URL 접미사를 이용해 구성해야 합니다.

예: 방문 페이지에 ValueTrack 매개변수 추가

'LPURL' 요소가 다음 URL을 나타내는 경우

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

그리고 URL이 다음과 같이 작동하기를 원하는 경우

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

추적 템플릿을 비워두고 최종 URL 접미사를 다음과 같이 설정할 수 있습니다.

adgroupid={adgroupid}

참고: 방문 페이지에 URL 매개변수를 추가할 목적으로 추적 템플릿을 사용하는 것은 권장하지 않습니다. 다음 구성 권장사항을 고려해 보세요.

구성 권장사항

팁 1: 다음 형식의 추적 템플릿은 사용하지 마세요.

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

URL 추적 매개변수를 방문 페이지에 추가하는 것이 목적이라면, 대신 최종 URL 접미사를 사용해야 합니다. 추적 템플릿은 비워두고 최종 URL 접미사를 다음과 같이 설정하세요.

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

팁 2: 추적 템플릿에 이스케이프 처리한 URL 매개변수를 추가하지 마세요.

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

위의 예에서는 campaignidadgroupid URL 매개변수가 이스케이프 처리되었고, 따라서 추적 서비스가 아닌 방문 페이지로 전송됩니다. 동일한 결과를 얻으려면 추적 템플릿을 다음과 같이 설정해야 합니다.

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

최종 URL 접미사는 다음과 같이 설정합니다.

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

예: 추적 템플릿을 통해 리디렉션 이용하기

추적 템플릿은 리디렉션을 사용하는 제3자 추적기를 구성하는 데 사용해야 합니다. 방문 페이지로 전달되는 매개변수는 최종 URL 접미사를 사용하여 추가해야 합니다.

'LPURL' 요소가 다음 URL을 나타내는 경우

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

게재할 URL이 다음과 같은 경우

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

방문 페이지 URL이 다음과 같은 경우

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

아래와 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

그리고 최종 URL 접미사를 다음과 같이 설정합니다.

adgroupid={adgroupid}

예: LPURL이 설정되지 않음

'LPURL' 요소가 정의되지 않고 'URL' 요소가 다음 URL을 나타내는 경우

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

Google Ads에 설정된 추적 매개변수에 상관없이 다음 URL이 게재됩니다.

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

추적 템플릿 및 최종 URL 접미사는 계정, 캠페인, 광고그룹 및 호텔 그룹 수준에서 정의할 수 있습니다. 추적 템플릿최종 URL 접미사 추가에 대해 자세히 알아보세요.

예: 추적 템플릿 또는 최종 URL 접미사가 설정되지 않음

'URL' 및 'LPURL'이 다음 URL과 유사하게 정의된 경우

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

자체 또는 상위 수준에 대해 추적 템플릿이나 최종 URL 접미사가 설정되지 않았다면 'URL' 요소가 계속 사용되며 LPURL은 무시됩니다. 이 예에서 제공되는 URL은 다음과 같습니다.

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

추적 템플릿을 통해 맞춤 매개변수 이용하기

추적 템플릿을 통해 맞춤 매개변수를 이용하려면 추적 및 리디렉션을 관리하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 맞춤 매개변수는 캠페인 및 광고그룹 수준에서만 정의할 수 있습니다.

주의사항

여러 수준에서 추적 템플릿들을 추가하면 Google Ads에서는 그중 가장 구체적인 수준의 템플릿을 사용합니다. 예를 들어 광고그룹 및 호텔 그룹 수준 추적 템플릿이 있다면, 호텔 그룹 추적 템플릿을 사용합니다.

추적 템플릿에 {keyword} 매개변수 같은 키워드 정보를 나타내는 ValueTrack 매개변수가 포함되면 호텔 광고에서는 해당 매개변수가 비어 있게 됩니다. 호텔 광고에서는 키워드가 아닌 호텔 그룹을 사용하여 광고를 게재하기 때문입니다. 같은 이유로 {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement}, {adposition} 등의 ValueTrack 매개변수도 지원되지 않습니다. 하지만 {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype}, {hotelcenter_id} 같은 호텔 전용 매개변수는 지원됩니다. ValueTrack 매개변수를 이용해 추적 설정하기에 대해 자세히 알아보세요.

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