Dynamische Tracking-URLs für eine Hotelkampagne einrichten

Mit dynamischen Tracking-URLs können Sie die Zugriffe auf Ihre Website erfassen, die mithilfe von Hotelkampagnen in Google Ads generiert werden. Zu diesem Zweck lassen sich in Ihrem Google Ads-Konto die Tracking-Vorlage und das Suffix für die finale URL konfigurieren. Sie müssen im Hotel Center das LPURL-Element in der Konfiguration Ihrer Landingpage festlegen. Dadurch wird für Ihre Anzeigen die finale Landingpage festgelegt, auf die Nutzer weitergeleitet werden.

Sobald die Einrichtung abgeschlossen ist, werden Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, nicht mehr an den im URL-Element definierten Link weitergeleitet. Stattdessen wird ein erweiterter Link verwendet, der mit den Tracking-URLs in Google Ads und dem LPURL-Element in der Konfiguration der Landingpage erstellt wird. Falls in den Point of Sale-Daten kein LPURL-Element angegeben wird, erhalten Sie keine Tracking-URLs oder -Parameter aus Google Ads und Nutzer werden bei einem Klick auf die Anzeige an das erweiterte URL-Element weitergeleitet. Weitere Informationen zum LPURL-Element finden Sie hier. Wenn die Tracking-Vorlage oder die Suffixe für die finale URL auf einer übergeordneten Ebene definiert sind, wird das LPURL-Element ignoriert und die bereitgestellte URL weiterhin aus dem Element URL abgeleitet.

Sie können in Tracking-Vorlagen von Google Ads auch zusätzliche Tracking-Informationen für Ihre Hotelkampagnen eintragen. Beispielsweise haben Sie die Möglichkeit, ValueTrack-Parameter oder benutzerdefinierte Parameter in den Tracking-Vorlagen oder den Suffixen für die finale URL zu nutzen.

Wichtig

In Google Ads-Tracking-Vorlagen und Suffixen für finale URLs lassen sich nur ValueTrack-Parameter einsetzen. Sie können nicht in LPURL-Elementen verwendet werden.
Im LPURL- oder URL-Element der Landingpage-Datei lassen sich nur dynamische Landingpage-Parameter einsetzen. In Google Ads-Tracking-Vorlagen sind sie nicht zulässig.

Anleitung

Tracking-Vorlagen, Suffixe für die finale URL und benutzerdefinierte Parameter für Ihr Google Ads-Konto, Ihre Kampagne oder Ihre Anzeigengruppe einrichten

Tracking-Vorlagen und Suffixe für die finale URL lassen sich auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene erstellen. Benutzerdefinierte Parameter können auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Weitere Informationen zum Einrichten des Trackings mit ValueTrack-Parametern

ValueTrack-Vorlagen für Ihre Hotelgruppe festlegen

Sie können Tracking-Vorlagen und Suffixe für die finale URL auf Ebene der Hotelgruppe definieren. Diese Felder lassen sich auch mithilfe eines Bulk-Uploads hochladen. Benutzerdefinierte Parameter werden auf Ebene der Hotelgruppe nicht unterstützt.

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
Klicken Sie im Seitenmenü auf Hotelgruppen.
Klicken Sie auf das Spaltensymbol .
Maximieren Sie den Bereich „Attribute“ und klicken Sie die Kästchen neben „Suffix der finalen URL“ und „Tracking-Vorlage“ an.
Klicken Sie auf Übernehmen, um die Änderungen zu speichern.
Wenn die Hotelgruppe, die Sie bearbeiten möchten, Untergruppen hat, maximieren Sie die Hotelgruppe, damit auch die Untergruppen zu sehen sind.
Klicken Sie in der Spalte „Tracking-Vorlage“ oder „Suffix der finalen URL“ bei jeder Untergruppe auf das Stiftsymbol , um Tracking-Vorlagen und das Suffix für die finale URL hinzuzufügen.

Beispiele für das Tracking

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, wie die ValueTrack-Parameter verwendet werden. In allen Beispielen finden Sie das „LPURL“-Element, das in Ihren Landingpage-Daten angegeben ist. Falls dieses Element in Ihren Landingpage-Daten fehlt, werden keine ValueTrack-Vorlagen oder -Parameter von Google Ads verwendet.

LPURL für ValueTrack einrichten

Damit Sie in Google Ads neue ValueTrack-Funktionen nutzen können, muss im Hotel Center im Landingpage-Feed ein neues <LPURL>-Tag definiert werden. Weitere Informationen zum LPURL-Element

Berücksichtigen Sie beim Konfigurieren des LPURL-Elements den Inhalt des aktuellen <URL>-Tags für die einzelnen <PointOfSale>-Tags. Ordnen Sie die URL einer der unten genannten Kategorien zu und nehmen Sie die entsprechende Änderung vor. Wir empfehlen, nur die Landingpage-Komponente der URL in das LPURL-Element einzufügen. Das <URL>-Tag sollte nicht geändert werden.

Kategorie 1: In der URL sind keine Weiterleitungen auf die finale Landingpage definiert.

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Wenn die URL bereits der finalen Landingpage entspricht, fügen Sie in die Landingpage-XML-Datei mit denselben URL-Inhalten das <LPURL>-Tag ein.

Änderungsvorschlag:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Kategorie 2: In der URL sind Weiterleitungen definiert, die Landingpage wird bei der Weiterleitung aber nicht geändert.

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Weil ein Drittanbieter-Tracker für die Weiterleitung verwendet wird, müssen Sie in die Landingpage-XML-Datei ein <LPURL>-Tag einfügen, mit dem die finale Landingpage definiert wird (fett formatiert dargestellt). Die LPURL entspricht der finalen Landingpage und muss daher nicht mehr maskiert werden. Wenn die ValueTrack-Konfiguration in Google Ads richtig ist, erfolgt die Maskierung automatisch.

Änderungsvorschlag:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Die URL-Segmente, die ausschließlich für das Tracking genutzt werden (rot dargestellt), sind in der Tracking-Vorlage von Google Ads folgendermaßen festgelegt:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Komplexere Konfigurationen

Kategorie 3: Die URL enthält Weiterleitungen, mit denen statische Parameter oder Tracking-Parameter an die Landingpage angehängt werden.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Die URL enthält eine Weiterleitung, mit der die finale Landingpage geändert wird. Dazu wird ein statischer Parameter oder ein ValueTrack-Parameter an das Ende der URL angehängt. Wie im Beispiel oben muss die Landingpage-URL bei der Weiterleitung in etwa so geändert werden:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

Wir empfehlen, die Landingpage-Parameter in der ValueTrack-Vorlage in das Feld "Suffix der finalen URL" einzugeben, statt nur die Weiterleitungen im LPURL-Element oder die Tracking-Vorlage zu nutzen.

Änderungsvorschlag:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Die Tracking-Vorlage kann so konfiguriert werden, dass das URL-Tracking weiterhin erhalten bleibt:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

Damit der zusätzliche URL-Parameter an die Landingpage angehängt wird, müssen Sie das Suffix der finalen URL folgendermaßen definieren:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

Eine Tracking-Vorlage im folgenden Format sollten Sie vermeiden:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

In der Tracking-Vorlage sollten keine URL-Parameter für die Landingpage festgelegt sein. Nutzen Sie stattdessen das Suffix der finalen URL wie im Beispiel oben, um weitere Landingpage-Suffixe zu konfigurieren.

Kategorie 4: Die URL enthält Weiterleitungen, mit denen die finale Landingpage erheblich verändert wird.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

In der URL befindet sich zwar eine Weiterleitung, sie wird allerdings nicht ausschließlich für das Tracking genutzt. Über die Weiterleitung werden möglicherweise komplexe Änderungen an der Landingpage-URL vorgenommen. Zum Beispiel, wenn die URL bei der Weiterleitung in etwa so geändert werden muss:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

Fügen Sie in einem solchen Fall im nächsten Schritt ein <LPURL>-Tag in die Landingpage-XML-Datei mit denselben URL-Inhalten ein.

Änderungsvorschlag:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Tracking-Vorlagen und Suffixe für die finale URL verwenden

Wenn Sie Weiterleitungen in Ihren Tracking-Vorlagen oder ValueTrack-Parameter nutzen möchten, finden Sie im Folgenden Beispiele dafür, wie Sie ValueTrack-Vorlagen einrichten können.

Wir empfehlen, nur URL-Segmente in die Tracking-Vorlage einzufügen, die für das Drittanbieter-Tracking verwendet werden. Parameter, die an die finale Landingpage übergeben werden sollen, sollten über das Suffix für die finale URL konfiguriert werden.

Beispiel: ValueTrack-Parameter an Landingpages anhängen

Angenommen, das LPURL-Element enthält folgende URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

und Ihre URLs sollen so ausgegeben werden:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

Definieren Sie in einem solchen Fall eine leere Tracking-Vorlage und konfigurieren Sie das Suffix für die finale URL folgendermaßen:

adgroupid={adgroupid}

Hinweis: Wir empfehlen, Tracking-Vorlagen nicht dazu zu verwenden, URL-Parameter an eine Landingpage anzuhängen. Wir haben unten Best Practices für die Konfiguration zusammengestellt, die Ihnen stattdessen weiterhelfen könnten.

Best Practices für die Konfiguration

Tipp 1: Vermeiden Sie Tracking-Vorlagen mit dem folgenden Format:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Wenn Parameter für das URL-Tracking an die Landingpage angehängt werden sollen, verwenden Sie stattdessen das Suffix für die finale URL, lassen die Tracking-Vorlage leer und definieren das Suffix folgendermaßen:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Tipp 2: Fügen Sie keine maskierten URL-Parameter in die Tracking-Vorlage ein:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

Im Beispiel oben werden die URL-Parameter campaignid und adgroupid maskiert. Sie sollen an die Landingpage und nicht an den Tracking-Dienst übergeben werden. Wir empfehlen Ihnen allerdings, hierfür die Tracking-Vorlage folgendermaßen zu konfigurieren:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Definieren Sie das Suffix für die finale URL so:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Beispiel: Weiterleitungen mit Tracking-Vorlagen verwenden

Tracking-Vorlagen sollten genutzt werden, um das gesamte Drittanbieter-Tracking zu konfigurieren, bei dem Weiterleitungen eingesetzt werden. Parameter, die an die Landingpage übergeben werden, sollten weiterhin mithilfe des Suffixes für die finale URL angehängt werden.

Angenommen, das LPURL-Element enthält folgende URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

Und Ihre URL soll so ausgegeben werden:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

Die Landingpage-URL lautet dabei:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

Konfigurieren Sie die Tracking-Vorlage in einem solchen Fall folgendermaßen:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

Das Suffix für die finale URL lautet dann:

adgroupid={adgroupid}

Beispiel: Kein LPURL-Element festgelegt

Wenn das LPURL-Element nicht definiert ist und das URL-Element die folgende URL enthält:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

Unabhängig davon, welche Tracking-Parameter in Google Ads festgelegt sind, wird die folgende URL verwendet:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

Tracking-Vorlagen und Suffixe für die finale URL lassen sich auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Hotelgruppenebene definieren. Weitere Informationen zu Tracking in Google Ads und wie Sie ein Suffix für die finale URL hinzufügen

Beispiel: Keine Tracking-Vorlage oder Suffix für die finale URL festgelegt

Wenn die "URL"- und "LPURL"-Elemente ähnlich wie die folgenden URLs definiert sind:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Wenn keine Tracking-Vorlage oder kein Suffix für die finale URL auf der entsprechenden oder einer beliebigen übergeordneten Ebene festgelegt ist, wird weiterhin das URL-Element verwendet. Das LPURL-Element wird ignoriert. Die URL, die bei einem solchen Beispiel genutzt wird, sieht so aus:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

Benutzerdefinierte Parameter mit Tracking-Vorlagen verwenden

Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter mit Ihren Tracking-Vorlagen verwenden möchten, empfehlen wir Ihnen unseren Artikel Finale URLs und Tracking-Vorlagen. Benutzerdefinierte Parameter können nur auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene definiert werden.

Hinweis

Wenn Sie Tracking-Vorlagen für mehrere Ebenen nutzen, wird in Google Ads immer die spezifischste verwendet. Falls es also beispielsweise eine Tracking-Vorlage auf Ebene der Anzeigengruppe und eine auf Ebene der Hotelgruppe gibt, wird die Vorlage auf Ebene der Hotelgruppe verwendet.

Wenn Ihre Tracking-Vorlagen ValueTrack-Parameter mit Keyword-Informationen enthalten, etwa {keyword}, sind die entsprechenden Parameter in Hotelanzeigen leer. Der Grund dafür ist, dass beim Ausliefern von Hotelanzeigen die Hotelgruppen und nicht die Keywords genutzt werden. ValueTrack-Parameter wie {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} und {adposition} sind deshalb nicht verfügbar. Parameter, die für Hotelanzeigen spezifisch sind, etwa {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} und {hotelcenter_id}, lassen sich jedoch verwenden. Weitere Informationen zum Einrichten des Trackings mit ValueTrack-Parametern

Weitere Informationen

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