Konfigurer dynamisk webadressesporing for en hotelkampagne

Du kan bruge dynamiske sporingswebadresser til at spore trafik, der kommer til dit website fra hotelkampagner i Google Ads. Dette kan konfigureres via sporingsskabelonen og suffikset i den endelige webadresse på din Google Ads-konto. Du skal angive elementet LPURL i konfigurationen af din landingsside i Hotel Center, som angiver den endelige landingsside, dine annoncer skal sende trafik til.

Når du har konfigureret dette, bliver brugere, der klikker på din annonce, ført til et udvidet link, der oprettes ved hjælp af sporingswebadresserne i Google Ads og LPURL-elementet i landingssidekonfigurationen, i stedet for det link, du har angivet i URL-elementet. Hvis der ikke er angivet et LPURL-element i dine kassesystemdata, har du ikke nogen sporingswebadresser eller parametre fra Google Ads, og annoncen fører brugerne til det udvidede URL-element. Få flere oplysninger om LPURL-elementet. Hvis sporingsskabelonen eller suffikserne i den endelige webadresse er defineret på et af de overordnede niveauer, bliver LPURL-elementet ignoreret, og den viste webadresse bliver fortsat udtrukket fra URL-elementet.

Du kan også bruge Google Ads-sporingsskabeloner til dine hotelkampagner for at angive yderligere sporingsoplysninger. Du kan f.eks. føje ValueTrack-parametre og tilpassede parametre til dine sporingsskabeloner eller suffikser i endelige webadresser.

Husk!

• Der kan kun bruges ValueTrack-parametre i Google Ads-sporingsskabeloner og suffikser i endelige webadresser. ValueTrack-parametre kan ikke bruges i LPURL.
• Der kan kun bruges dynamiske landingssideparametre i LPURL- eller URL-elementet i landingssidefilen. De kan ikke bruges i Google Ads-sporingsskabeloner.

Vejledning

Føj sporingsskabeloner, suffikser i endelige webadresser og tilpassede parametre til din Google Ads-konto, -kampagne eller -annoncegruppe

Sporingsskabeloner og suffikser i endelige webadresser kan angives på konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau. Tilpassede parametre kan angives på kampagne- og annoncegruppeniveau. Få flere oplysninger om konfiguration af sporing med ValueTrack-parametre

Føj ValueTrack-skabeloner til din hotelgruppe

Du kan tilføje sporingsskabeloner og suffikser i endelige webadresser på hotelgruppeniveau. Disse felter kan også uploades via masseupload. Tilpassede parametre understøttes ikke på hotelgruppeniveau.

1. Log ind på din Google Ads-konto.
2. Klik på den kampagne, du vil redigere, på siden Kampagner.
3. Klik på Hotelgrupper i sidemenuen.
4. Klik på kolonneikonet .
5. Udvid sektionen "Attributter", og markér derefter felterne ud for "Suffiks i endelig webadresse" og "Sporingsskabelon".
6. Klik på Anvend for at gemme dine ændringer.
7. Hvis den hotelgruppe, du vil redigere, har underinddelinger, skal du udvide den for at se disse underinddelinger.
8. For hver underinddeling i kolonnen Sporingsskabelon eller Suffiks i endelig webadresse skal du klikke på blyantikonet for at tilføje suffikset i den endelige webadresse og sporingsskabeloner.

Eksempler på brug af sporing

Nedenfor kan du se nogle eksempler på, hvordan du bruger ValueTrack-parametrene. I alle tilfælde henvises der til ‘LPURL’-elementet, som er angivet i dine landingssidedata. Hvis der ikke er angivet et ‘LPURL’-element i dine landingssidedata, bruger vi ikke nogen ValueTrack-skabeloner eller -parametre fra Google Ads.

Konfiguration af LPURL til ValueTrack

Hvis du vil gøre brug af de nye ValueTrack-funktioner i Google Ads, skal der defineres et nyt <LPURL>-tag i landingssidefeedet i Hotel Center. Få flere oplysninger om LPURL-elementet

Hvis du vil konfigurere LPURL, skal du overveje indholdet af dit nuværende <URL>-tag for hvert <PointOfSale>. Kategoriser webadressen i en af nedenstående kategorier, og udfør den tilsvarende ændring. Det anbefales kun at isolere landingssidekomponenten i webadressen, som skal være i LPURL. The <URL>-tagget skal forblive uændret.

Kategori 1: Webadressen bruger ikke omdirigeringer til den endelige landingsside.

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Hvis webadressen allerede er den endelige landingsside, skal du tilføje et <LPURL>-tag i landingsside-XML'en med det samme webadresseindhold.

Ændringsforslag:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Kategori 2: Webadressen bruger omdirigeringer, der ikke ændrer landingssiden på omdirigeringstidspunktet

<URL>https://eksempel.tracker.com?campaign_id=(KAMPAGNE-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Da der er en omdirigering gennem en tredjepartssporing, skal du tilføje et <LPURL>-tag i landingsside-XML-filen, som isolerer den endelige landingsside (markeret med fed). Da LPURL er den endelige landingsside, behøver den ikke længere "escapes". En korrekt ValueTrack-konfiguration i Google Ads "escaper" den automatisk.

Ændringsforslag:
<URL>https://eksempel.tracker.com?campaign_id=(KAMPAGNE-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

De webadressesegmenter, der udelukkende bruges til sporing (med rødt), angives i Google Ads-sporingsskabelonen på følgende måde:

https://eksempel.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Flere avancerede konfigurationer

Kategori 3: Webadressen bruger omdirigeringer til at føje statiske parametre eller sporingsparametre til landingssiden

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url=http://hotelbrand-sideA.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Der er en omdirigering i webadressen, og den bruges til at ændre den endelige landingsside ved at tilføje et statisk webadresseparameter eller ValueTrack-webadresseparameter i slutningen af webadressen. Hvis du følger eksemplet ovenfor, skal webadressen for landingssiden ændres til noget i stil med følgende på omdirigeringstidspunktet:

http://hotelbrand-sideA.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

Denne tilføjelse af landingssideparametre skal foretages ved hjælp af feltet til suffikset i den endelige webadresse i ValueTrack-skabelonen i stedet for at sætte sin lid til, at disse omdirigeringer foretages i LPURL-elementet eller ved hjælp af sporingsskabelonen.

Ændringsforslag:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url=http://hotelbrand-sideA.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Sporingsskabelonen kan konfigureres for at sikre, at webadressesporing stadig bevares:

https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url={lpurl}

For at sikre, at dette ekstra webadresseparameter føjes til landingssiden, skal du angive suffikset i den endelige webadresse på følgende måde:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

Det følgende format skal undgås i sporingsskabeloner:

https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

I stedet skal du udelade webadresseparametre for landingssider fra sporingsskabelonen og bruge suffikset i den endelige webadresse til at konfigurere yderligere suffikser for landingssiden som vist ovenfor.

Kategori 4: Webadressen bruger omdirigeringer til at ændre den endelige landingsside betydeligt

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url=http://hotelbrand-sideA.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Selvom der er en omdirigering i webadressen, bruges omdirigeringen ikke udelukkende til sporing. Omdirigeringen kan bruges til at ændre webadressen for landingssiden på en kompliceret måde. Hvis webadressen f.eks. skal ændres til noget i stil med det følgende på omdirigeringstidspunktet:

http://hotelbrand-sideA.com/subbrand/landing?hid=12345

Det næste trin i dette tilfælde er at tilføje et <LPURL>-tag i landingsside-XML'en med det samme webadresseindhold.

Ændringsforslag:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url=http://hotelbrand-sideA.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(BRUGER-SPROG)&url=http://hotelbrand-sideA.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Brug af sporingsskabeloner og suffikser i den endelige webadresse

Hvis du vil arbejde med omdirigeringer i dine sporingsskabeloner eller ValueTrack-parametre, kan du her se nogle eksempler på, hvordan dine ValueTrack-skabeloner kan konfigureres.

Vi anbefaler, at du kun placerer webadressesegmenter, der bruges til tredjepartssporing, i sporingsskabelonen. Parametre, der skal overføres til den endelige landingsside, skal konfigureres ved hjælp af suffikset i den endelige webadresse.

Eksempel: Tilføjelse af ValueTrack-parametre til landingssider

Hvis dit "LPURL"-element angiver den følgende webadresse:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKIN-DAG)

og du ønsker, at dine webadresser skal vises således:

https://www.partnerdomaene.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

kan du indstille din sporingsskabelon som tom og dit suffiks i den endelige webadresse på følgende måde:

adgroupid={adgroupid}

Bemærk! Det frarådes at bruge sporingsskabelonen til at føje webadresseparametre til landingssiden. Overvej følgende optimale løsninger til konfiguration.

Optimale løsninger til konfiguration

Tip 1: Undgå sporingsskabeloner i følgende format:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Hvis formålet er at føje webadressesporingsparametre til landingssiden, skal du bruge suffikset i den endelige webadresse i stedet, lade sporingsskabelonen være tom og angive suffikset i den endelige webadresse som:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Tip 2: Undgå at tilføje "escapede" webadresseparametre i sporingsskabelonen:

https://eksempel.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

I ovenstående eksempel er webadresseparametrene campaignid og adgroupid "escapet" og skal sendes til landingssiden i stedet for sporingstjenesten. For at opnå det samme resultat anbefales det, at du i stedet indstiller sporingsskabelonen på følgende måde:

https://eksempel.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Angiv suffikset i den endelige webadresse som:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Eksempel: Brug af omdirigeringer med sporingsskabeloner

Sporingsskabeloner skal bruges til at konfigurere eventuelle tredjepartssporingsværktøjer, der bruger omdirigeringer. Parametre, der sendes til landingssiden, bør stadig tilføjes ved hjælp af suffikset i den endelige webadresse.

Hvis dit "LPURL"-element angiver den følgende webadresse:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKIN-DAG)

og den webadresse, du vil vise, er følgende:

https://www.semtracker-eksempel.dk/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

med webadressen for landingssiden som:

https://www.partnerdomaene.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

så kan du konfigurere din sporingsskabelon på følgende måde:

https://www.semtracker-eksempel.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

og dit suffiks i den endelige webadresse på følgende måde:

adgroupid={adgroupid}

Eksempel: Ingen LPURL er indstillet

Hvis dit "LPURL"-element ikke er defineret, og "URL"-elementet angiver følgende webadresse:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKIN-DAG)

Uanset hvilke sporingsparametre der er angivet i Google Ads, vises følgende webadresse.

https://www.partnerdomaene.com?checkinDate=2010-01-01

Der kan defineres sporingsskabeloner og suffikser i den endelige webadresse på konto-, kampagne-, annoncegruppe- og hotelgruppeniveau. Få flere oplysninger om sporingsskabeloner og tilføjelse af suffikser i endelige webadresser.

Eksempel: Der er ikke angivet en sporingsskabelon eller et suffiks i den endelige webadresse

Hvis "URL" og "LPURL" er defineret på samme måde som følgende webadresser:

<URL>https://eksempel.tracker.com?campaign_id=(KAMPAGNE-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Hvis der ikke er angivet en sporingsskabelon eller et suffiks i den endelige webadresse på samme niveau eller nogen af de overordnede niveauer, bruges "URL"-elementet fortsat, og LPURL ignoreres. Den viste webadresse ville i dette eksempel være:

https://eksempel.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

Brug af tilpassede parametre sammen med dine sporingsskabeloner

Hvis du vil bruge tilpassede parametre sammen med dine sporingsskabeloner, kan du her få flere oplysninger om administration af sporing og omdirigeringer. Tilpassede parametre kan kun defineres på kampagne- og annoncegruppeniveau.

Husk!

Hvis du tilføjer sporingsskabeloner på flere niveauer, benytter Google Ads den mest specifikke. Hvis du f.eks. har sporingsskabeloner på annoncegruppe- og hotelgruppeniveau, bruges sporingsskabelonen på hotelgruppeniveau.

Hvis dine sporingsskabeloner indeholder ValueTrack-parametre, der angiver søgeordsoplysninger, f.eks. parameteret {keyword}, er disse parametre tomme for hotelannoncer. Det skyldes, at hotelannoncer bruger hotelgrupper og ikke søgeord til at vise dine annoncer. ValueTrack-parametre såsom {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} og {adposition} understøttes ikke. Men flere hotelspecifikke parametre som f.eks. {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} og {hotelcenter_id} understøttes. Få flere oplysninger om konfiguration af sporing med ValueTrack-parametre

Relaterede links

• Om sporing i Google Ads
• Konfigurer sporing med ValueTrack-parametre
• Filsyntaks for landingssider