Use URLs de acompanhamento dinâmicos para acompanhar o tráfego que o seu Website recebe de campanhas de hotéis no Google Ads. Isto pode ser configurado através do modelo de acompanhamento e do sufixo do URL final na sua conta do Google Ads. Tem de definir o elemento LPURL na configuração da página de destino na Central para Hotéis, que define a página de destino final para onde os seus anúncios enviam tráfego.
Após a configuração, os utilizadores que clicarem no seu anúncio serão direcionados para um link expandido criado com os URLs de acompanhamento no Google Ads e o elemento LPURL na configuração da página de destino em vez do link definido no elemento URL. Se os dados do seu ponto de venda não tiverem um elemento LPURL especificado, não terá URLs nem parâmetros de acompanhamento do Google Ads e o anúncio irá direcionar os utilizadores para o elemento URL expandido. Saber mais acerca do elemento LPURL.
LPURL não esteja definido na Central para Hotéis.Se o modelo de acompanhamento ou os sufixos do URL final forem definidos em qualquer um dos níveis superiores, o elemento LPURL será ignorado e o URL publicado vai continuar a ser extraído do elemento URL.
Também pode utilizar modelos de acompanhamento do Google Ads para as suas campanhas de hotéis de modo a especificar informações de acompanhamento adicionais. Por exemplo, pode adicionar parâmetros ValueTrack e parâmetros personalizados aos seus modelos de acompanhamento ou sufixos do URL final.
Tenha em atenção
- Apenas os parâmetros ValueTrack podem ser utilizados em modelos de acompanhamento do Google Ads e em sufixos do URL final. Os parâmetros ValueTrack não podem ser utilizados em
LPURL. - Apenas os parâmetros dinâmicos da página de destino podem ser usados nos elementos
LPURLouURLdo ficheiro da página de destino. Não podem ser utilizados em modelos de acompanhamento do Google Ads.
Instruções
Adicione modelos de acompanhamento, sufixos do URL final e parâmetros personalizados à sua conta, campanha ou grupo de anúncios do Google Ads
Adicione modelos de acompanhamento ao seu grupo de hotéis
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Na página Campanhas, clique na campanha que pretende editar.
- Clique em Grupos de hotéis no menu Página.
- Clique no ícone de colunas
.
- Expanda a secção "Atributos" e, em seguida, selecione as caixas junto a "Sufixo do URL final" e "Modelo de acompanhamento".
- Clique em Aplicar para guardar as alterações.
- Se o grupo de hotéis que pretende editar tiver subdivisões, expanda-o para ver essas subdivisões.
- Para cada subdivisão na coluna "Modelo de acompanhamento" ou "Sufixo do URL final", clique no ícone de lápis
para adicionar o sufixo do URL final e os modelos de acompanhamento.
.
para adicionar o sufixo do URL final e os modelos de acompanhamento.Exemplos de utilização do acompanhamento
Seguem-se alguns exemplos de como utilizar os parâmetros ValueTrack. Em todos os casos, vamos recorrer ao elemento LPURL especificado nos dados da sua página de destino. No entanto, se os dados da página de destino não tiverem um elemento LPURL especificado, não vamos usar quaisquer modelos ou parâmetros ValueTrack do Google Ads.
Configurar o LPURL para o ValueTrack na Central para Hotéis
Para tirar partido das novas funcionalidades do ValueTrack no Google Ads, tem de definir uma nova etiqueta <LPURL> no feed do ponto de venda na Central para Hotéis. Saiba mais acerca do elemento LPURL
<URL> deve permanecer inalterada. Para configurar o LPURL, considere o conteúdo da sua etiqueta <URL> atual para cada etiqueta <PointOfSale>. Atribua uma das categorias abaixo ao URL e faça a alteração correspondente.Categoria 1: o URL não usa quaisquer redirecionamentos para a página de destino final.
Se o URL for a página de destino final, adicione uma etiqueta <LPURL> ao XML do ponto de venda com o mesmo conteúdo do URL.
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Categoria 2: o URL usa redirecionamentos que não modificam a página de destino.
Uma vez que existe um redirecionamento através de um sistema de acompanhamento de terceiros, adicione uma etiqueta <LPURL> ao ficheiro XML do ponto de venda que isola exclusivamente a página de destino final. Consulte o segmento do URL marcado a negrito abaixo.
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Os segmentos do URL usados exclusivamente para acompanhamento (a vermelho acima) seriam definidos no modelo de acompanhamento do Google Ads da seguinte forma:
https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}
Categoria 3: o URL usa redirecionamentos para anexar parâmetros estáticos ou de acompanhamento à página de destino.
Existe um redirecionamento no URL que será usado para modificar a página de destino final adicionando um parâmetro de URL estático ou ValueTrack no final do URL. Utilizando o exemplo acima, o URL da página de destino tem de ser modificado para algo como o seguinte durante o redirecionamento:
http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001
Esta adição de parâmetros da página de destino deve ser feita com o campo do sufixo do URL final do modelo ValueTrack, em vez de depender destes redirecionamentos no elemento LPURL, ou com o modelo de acompanhamento.
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
O modelo de acompanhamento pode ser configurado para garantir que o acompanhamento de URLs ainda é preservado:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}
Para garantir que este parâmetro de URL adicional é adicionado à página de destino, defina o sufixo do URL final da seguinte forma:
&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}
O seguinte formato de modelo de acompanhamento deve ser evitado:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}
Em alternativa, não inclua os parâmetros de URL da página de destino no modelo de acompanhamento e use o sufixo do URL final para configurar esta opção, conforme mostrado acima.
Categoria 4: o URL usa redirecionamentos para modificar significativamente a página de destino final.
Embora haja um redirecionamento no URL, este não é usado apenas para acompanhamento. O redirecionamento pode ser utilizado para modificar o URL da página de destino de uma forma complicada. Por exemplo, se o URL tiver de ser modificado da seguinte forma durante o redirecionamento:
http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345
Neste caso, o passo seguinte é adicionar uma etiqueta <LPURL> ao XML do ponto de venda com o mesmo conteúdo do URL.
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Utilizar modelos de acompanhamento e sufixos do URL final
Se o seu elemento LPURL indicar o URL seguinte:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DIACHECKIN)
e pretender que os seus URLs sejam apresentados da forma seguinte:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
nesse caso, pode definir o modelo de acompanhamento como vazio e o sufixo do URL final desta forma:
adgroupid={adgroupid}
Recomendamos que coloque apenas os segmentos do URL utilizados para o acompanhamento de terceiros no modelo de acompanhamento. Os parâmetros que devem ser criados e colocados na página de destino final devem ser configurados com o sufixo do URL final.
Os parâmetros do ponto de venda têm de ser traduzidos em parâmetros ValueTrack de acordo com a tabela abaixo.
| Variável <PointOfSale> | Parâmetros ValueTrack |
| ano do check-in | travel_start_year |
| mês do check-in | travel_start_month |
| dia do check-in | travel_start_day |
| ano do check-out | travel_end_year |
| mês do check-out | travel-end_month |
| dia do check-out | travel_end_day |
| número de adultos | number_of_adults |
| ID do hotel parceiro | hotel_id |
| moeda do utilizador | user_currency |
| dispositivo do utilizador | device |
| período de reserva antecipada | advance_booking_window |
| ID da campanha | campaignid |
| tipo de clique | adtype |
| tipo de data | date_type |
| preço apresentado com imposto | price_displayed_tax |
| preço apresentado total | price_displayed_total |
| ID da regra das tarifas | rate_rule_id |
| país do utilizador | loc_physical_ms |
| idioma do utilizador | user_language |
| ID da lista de utilizadores | targetid |
| se o tipo de clique for hotel | hotel_adtype |
| se o tipo de clique for quarto | hotel_adtype |
| se for promovido | adtype |
Práticas recomendadas da configuração
Sugestão 1: evite utilizar modelos de acompanhamento no seguinte formato:
{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Se o objetivo for anexar parâmetros de acompanhamento de URLs à página de destino, utilize o sufixo do URL final, deixe o modelo de acompanhamento vazio e defina o sufixo do URL final como:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Sugestão 2: evite adicionar parâmetros de URL com caráter de escape ao modelo de acompanhamento:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}
No exemplo acima, os parâmetros de URL campaignid e adgroupid têm carateres de escape e destinam-se a ser enviados para a página de destino em vez do serviço de acompanhamento. Para alcançar o mesmo resultado, recomendamos que defina o modelo de acompanhamento da seguinte forma:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}
Defina o sufixo do URL final como:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Exemplo: Utilizar redirecionamentos com modelos de acompanhamento
Os modelos de acompanhamento devem ser utilizados para configurar quaisquer sistemas de acompanhamento de terceiros que utilizem redirecionamentos. Os parâmetros transmitidos à página de destino devem continuar a ser anexados com o sufixo do URL final.
Se o seu elemento LPURL indicar o URL seguinte:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DIACHECKIN)
e o URL que pretende publicar é o seguinte:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456
com o URL da página de destino como:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
nesse caso, pode definir o modelo de acompanhamento desta forma:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}
e o sufixo do URL final desta forma:
adgroupid={adgroupid}
Exemplo: Nenhum LPURL definido
Se o elemento LPURL não estiver definido e o elemento URL indicar o URL seguinte:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DIACHECKIN)
Independentemente dos parâmetros de acompanhamento definidos no Google Ads, será publicado o URL seguinte:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01
Os modelos de acompanhamento e os sufixos do URL final podem ser definidos ao nível da conta, da campanha, do grupo de anúncios e do grupo de hotéis.
Saiba mais acerca dos modelos de acompanhamento
Saiba mais acerca da adição de sufixos do URL final
Exemplo: Nenhum modelo de acompanhamento ou sufixo do URL final definido
Se o "URL" e o "LPURL" forem definidos de forma semelhante aos seguintes URLs:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Se nenhum modelo de acompanhamento ou sufixo do URL final for definido para si próprio ou para níveis superiores, o elemento "URL" vai continuar a ser utilizado e o LPURL é ignorado. O URL publicado neste exemplo seria:
https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde
Utilizar parâmetros personalizados com os modelos de acompanhamento
Tenha em atenção
Se adicionar modelos de acompanhamento em diversos níveis, o Google Ads utiliza o modelo mais específico. Por exemplo, se tiver um modelo de acompanhamento ao nível do grupo de anúncios e do grupo de hotéis, é utilizado o modelo de acompanhamento do grupo de hotéis.
{keyword}, esses parâmetros ficam em branco para os anúncios de hotéis. Isso deve-se ao facto de os anúncios de hotéis usarem grupos de hotéis e não palavras-chave para apresentar os anúncios. Da mesma forma, os parâmetros ValueTrack, como {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} e {adposition}, não serão compatíveis. No entanto, parâmetros do hotel mais específicos, como {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} e {hotelcenter_id}, serão suportados. Saiba mais acerca de como configurar o acompanhamento com parâmetros ValueTrack